Brand book glam rouge project

Brand Component

Brand Essence

ความสมบูรณแบบของสีสันที่ลงตัวและผสมผสานของความเปนแฟชั่นสมัยใหม

Brand Vision

มุงสูความเปนผูนำดานความสวยความงามของเรียวปาก ที่ตอบสนองความตองการของผูหญิงยุคใหม ที่หลงรักแฟชั่นของสีสันลิปสติก

Brand AttributeAlways color on the mouth

เมื่อปากไมขาดสี

ลิปสติกเนื้อครีม เม็ดสีแนน พิกเมนทชัดเจน มอบสีสันเดนชัด สะดุดทุกสายตา ทางาย เนื้อเนียนเรียบ พรอมสูตร Long lasting ชวยใหลิปสติกติดทนนานไมเปนคราบ ไมแหงตึงเพราะมีสวนผสมหลัก ของวิตามินอีและโจโจบาออยลที่นำเขามาจากประเทศฝรั่งเศส และมีนวัตกรรมกระบวนการผลิตที่ใชคาอมน้ำของโมเลกุลที่เล็ก เพื่อชวยในเรื่องของความชุมชื่น และ Long lasting ที่ติดทนทาน และยาวนานยิ่งขึ้น และมีคาSPF15ปกปองแสงแดดจากUV

Feature

Queen Of GlamorousCollection

Diana

Kate

Sisi

lanla

Mary

The Beautiful Of The Princess

Shades

# L3

# L2

# L1

# L5

# L4

Brand Attribute

Brand Attribute

Queen Of GlamorousCollection

เราอยากที่จะสะทอนใหเห็นถึงความงดงามของผูหญิงที่ไมจำเปนจะตองปรุงแตงอะไรมากมาย แตมีความสวย และลงตัว เรียบ หรู แตใหความเกในแบบของตัวเอง เหมือนดั่งเจาหญิงในยุคตางๆที่มีความสงางามที่พอดี

Brand Attribute

และทั้ง 5 เฉดสีใน Collection “Queen Of Glamorous” นี้ เราตั้งใจที่จะใหเจาหญิงแตละพระองคเปนตัวแทนการถายทอดอารมณและความรูสึก ของแตละสี โดยที่จะมีชื่อสีตามชื่อของแตละพระองค เพื่อที่จะแสดงความเปนตัวของตนเอง ผานเรื่องราวของสีสัน

# L3 Mary เปนผูหญิงที่สวยและมั่นใจในตัวเอง ชอบคิดนอกกรอบ # L2 Diana เปนผูหญิงที่เรียบรอยแตแอบแฝงไปดวยความเกและรักความเปนอิสระ# L1 Sisi เปนผูหญิงที่รักความสวยงามและมีความออนหวานแตแอบซอนความเปนตัวเอง# L4 Kate เปนผูหญิงที่เรียบงายแตชอบความหรูหราสงางาม# L5 Lanla เปนผูหญิงที่ออนหวานรักความสงบ

Packaging

Brand Identity

LOGO

เปนโลโกที่เรียบงายและใหความรูสึกที่ตอบโจทยกับแบรนด คือความเรียบแตดู Glam เปรียบเหมือนแบรนด hi end ของหลากหลายแบรนดที่มีความลงตัว เปนภาษาอังกฤษที่เรียบงาย แตดูดี ทันสมัย เปนสิ่งที่ลูกคาจดจำไดงาย

LOGO Brand Name

Glam Rouge เปนชื่อที่เรียบงายบงบอกถึงความเปนตัวตน ของแบรนด Glam ที่แปลไดวานาดู นามอง สวน Rouge ก็คือคำทับศัพทของภาษาฝรั่งเศสที่แปลไดวาลิปสติกอยางหน่ึง ที่มีผงสีแดงเปนสวนผสมหรือเปนคำใชเรียกลิปสติก เมื่อทั้ง2ความหมายมารวมกันก็คือ ลิปสติกที่นามองใชแลวจะรูสึกถึงความเลอคา และหรูหรา

Brand Personality

เปนผูหญิงที่เรียบงาย แตมีความเกและมีสไตลเปนของตัวเอง รักและชื่นชอบในเรื่องของความสวยความงาม มีความมั่นใจในตัวเอง และกลาที่จะลองกับสิ่งใหมๆ

Brand Personality

Ploy Chermarn Boonyasak

Brand Design

ถูกออกแบบมาเพื่อความสะดวกในการใชงาน มีความลงตัวและหรูหรา โดยมีการรวมตัวของทั้ง3สิ่งเขาดวยกัน ไดแก ลิปบาลม ลิปเนื้อครีม และลิปกลอส เปนลิปสติก 3in1 ทาครั้งเดียวจบ ตัดปญหาที่จะตองพกลิปสติกหลายๆตัว

Lip cream

Lip Balm

Lip gloss

Jojoba oilVitamin E

SPF15

Always color on the lips

Brand Experience

ผูบริโภคจะรูสึกวาคุมคากับสินคาที่ซื้อ เพราะเปนผลิตภัณฑ 3in1 คือไดทั้งลิปบามล ลิปสติกเนื้อครีม และ ลิปกลอส

Brand Value

จากวัตถุดิบที่นำมาใชลวนแตเปนสวนผสมที่มีคุณภาพและราคาที่ยังสมเหตุสมผล ไมแพงจนเกินคุณภาพของสินคา ไดลิปสติกที่ปลอดภัยสีสันที่สวยงาม

Brand Mission

ใหบริการเครื่องสำอางประเภทลิปสติก ตอบสนองความตองการของลูกคาผูใชลิปสติก ใหความมั่นใจดานคุณภาพของสินคาเพื่อความมั่นใจของลูกคาในการใชสินคาที่มีคุณภาพอยางตอเนื่อง

Brand Bene�t วัตถุดิบที่มีคุณภาพในสวนผสมของลิปสติก ที่ชวยใหคุณลูกคาหมดปญหา ปากแหง ลอก เปนขรุย ไมเรียบเนียน

ดวยคุณสมบัติพิเศษของ Glam Rougeมีสวนผสมหลักของโจโจบา ออยล และวิตามินอี ที่นำเขาจากประเทศฝรั่งเศส ชวยในเรื่องของการบำรุงเปนพิเศษที่แบรนดของเรา ไดตระหนักถึงความพึงพอใจที่ลูกคาจะไดรับจากแบรนด

TargetDemographic- กลุมผูหญิงวัยทำงาน อายุ25-35ป ไดแก พนักงานบริษัท / รับราชการ / พนักงานรัฐวิสาหกิจ / แอรโฮสเตส เปนตน

Geographic - กลุมผูหญิงที่อยูทั่วประเทศไทยPsychographic - กลุมผูหญิงที่ใชชีวิตเรงรีบ ตองการความสะดวกและรวดเร็ว ไมมีเวลาแตงหนานานๆBehavioral - ผูหญิงที่รักและชื่นชอบในเรื่องของเทรนสีสันแฟชั่นเครื่องสำอางและเมคอัพ

Strategic Component

Strategic Component

Brand Storytelling

ลิปสติกแบรนดไทยผสมผสานแฟชั่นและล้ำสมัยใหกลิ่นไอความเปนฝรั่งเศสชูความหลากหลายของสีสัน ที่เริ่มตนดวยกัน 5 เฉดสี สะทอนอารมณและบุคลิกในแตละวันของผูหญิง พรอมบรรจุภัณฑที่เรียบหรู ดูดีและมีสไตล

Always color on the mouth เมื่อปากไมขาดสี

Glam Rouge ลิปสติกแบรนดไทย โดย "ณรงคศักดิ์ ยิ้มตระกูล” นักศึกษามหาวิทยาลัยกรุงเทพ ที่สรางธุรกิจจากความชื่นชอบสวนตัวในเรื่องของการแตงหนา ประกอบกับการที่ตนไดทำงานและมีประสบการณอยูในวงการเครื่องสำอางมากมาย ทำใหเห็นเมคอัพหลากหลายแบรนด รวมถึงเห็นชองวางของลิปสติกที่ยังไมมีแบรนดของไทยคิดคนการผลิตลิปสติกนวัตกรรมในรูปแบบใหมของลิปสติก 3 in 1 ที่มีความหลากหลายอยูในแทงเดียว

ผูหญิงเลือกใชลิปสติกในโทนสีที่แตกตางกันตามโทนการเมคอัพในแตละวัน บางครั้งสีผิวก็ทำใหลิปสติกสีเดียวกันแตใหอารมณที่แตกตางกันออกไป ดังนั้นการพัฒนาเฉดสีที่ละเอียดออนจะตอบโจทยสาวๆ ไดเปนอยางดี

เราวางตำแหนงให Glam Rouge เปนแบรนด Chic ที่มีทั้งความGlam และ Fashion มาพรอมกับ Collection แรกที่มีชื่อวา “Queen Of Glamorous” ซึ่งใน Collection นี้มีสีใหเลือกมาดวยกัน 5 เฉดสี

ซึ่งเอกลักษณของ Glam Rouge คือ สีสันที่เหมาะสมกับสาวไทยยุคใหม ทั้งนี้ยังมีการออกแบบใหบรรจุภัณฑมีความโดดเดนและเรียบหรูดูดี

เพื่อตอบสนองความตองการของกลุมเปาหมายที่กำหนดไว คือ กลุมผูหญิงวัยทำงาน และที่สำคัญ ราคาลิปสติกอยูที่ 590 บาทตอแทง เปนราคาระดับ C+ ถึง B ที่ทุกคนสามารถจายได เพราะซื้อ 1 ไดถึง 3

ซึ่ง Glam Rouge จะทำการเปดตัวแบรนดผานตลาดออนไลน เพื่อใหเกิดไวรัลมารเก็ต ผานบิวตี้บล็อกเกอร และกลุมเซเลปออนไลนที่มี จำนวนคนติดตามสูง มุงไปที่กลุมคนที่สามารถสรางแรงจูงใจไดดี

ไวรัลสรางแบรนด สำหรับ 5 เฉดสีของลิปสติก Glam Rouge นั้น ยังไมพอ เพราะมีแผนที่จะเพิ่มเปน 20 เฉดส ีภายในปที่ไดเปดตัวโดยการเลือกเฉดสีนั้นจะอิงตามเทรนดสีของแตละป ดูเทศกาลหรือชวงเวลาพิเศษ เชน วันวาเลนไทนก็จะมีสีชมพู 2 เฉด รวมถึงการออกแบบสีล ิปสติกตามรันเวย เชน ชวงซัมเมอรนี้เปนเทรนดสีสม ก็จะผลิต 5 เฉดใหเลือก

นอกจากนี้การพัฒนาสินคาจะทำอยางตอเนื่องพรอมตั้งเปาการเติบโต 20% ทุกป โดยในปนี้จะทำการตลาดแบบออฟไลนเพิ่ม โดยมุงไปที่สื่อนิตยสารทั้งดานความงาม และนิตยสารแนว Chic Glam และ Fashion ที่ตรงกับภาพลักษณของแบรนด

IMC > การโฆษณา / การสงเสริมการขาย Glam Rouge เปดตัวแบรนดผานตลาดออนไลน เพื่อใหเกิดไวรัลมารเก็ต ผานบิวตี้บล็อกเกอร และกลุมเซเลปออนไลนหรือบิวตี้กูรูที่มีจำนวนผูติดตามสูงๆ มุงไปที่กลุมคนที่สามารถสรางแรงจูงใจไดดี จึงทำใหวิธีนี้เปนการโฆษณาไปเในตัว Glam Rouge จัดโปรโมชั่นเพื่อสงเสริมการขาย ในชวงเปดตัวสินคาใหม โดยการที่ใหลูกคาซื้อสินคาชิ้นแรก ในราคาปกติแตในสวนของชิ้นที่2ลดไปเลยครึ่งราคา 50% (ในชวงทดลองขาย) และ Glam Rouge ไดจัดสินคาใหกับกลุม เซเลปออนไลนตางๆ บิวตี้บล็อกเกอรบิวตี้กูรูที่มีชื่อเสียงเพื่อรีวิว และโปรโมทบอกตอใหกับแบรนดของเรา

IMC

บล็อกเกอรที่เปนที่รูจักในโลกโซเชี่ยวในตอนนี้ อาทิเชน Sp Saypan หรือ สายปาน ทราย ฟโอนาลิตา มด Cinnamongalปาพิม พิมพผกา ทราย Mhunoiii หญิงแย นนทพร และ เอิ๊กเอิ๊ก-พีรญา ปอมอาษา เปนตน

Beauty Blogger

มด Cinnamongalหญิงแย นนทพร เอิ๊กเอิ๊ก-พีรญา

ทราย Mhunoiiiทราย ฟโอนาลิตา

ปาพิม พิมพผกา Sp Saypan

IMC

> การใหขาวและการประชาสัมพันธ Glam Rouge ไดมีการอัพเดตขาวสารขอมูลตางๆ เรียกไดวาทุกความเคลื่อนไหวของแบรนดของเราคุณลูกคาสามารถติดตามไดตลอด โดยจะอัพเดตผาน Social Media ของแบรนดเราอยูตลอด

> การตลาดทางตรง Glam Rouge เปนสินคาขายผานSocial Media อาทิ Facebook page Instagram และ LINE เปนชองทางหลัก ดังนั้นจึงตองมีการวางแผนกลยุทธการตลาดอิเล็กทรอนิกส ในการบริหารจัดการเขามาชวย เพราะGlam Rouge เนนในเรื่องของการขายผาน Social Media เปนชองทางหลัก

¹Ò ³Ã§¤�ÈÑ¡´Ô์ ÂÔ้ÁµÃСÙÅ ÃËÑʹѡÈÖ¡ÉÒ 1540315783 BD307 Section : 4313

BRAND COMMUNICATIONS BANGKOK UNIVERSITY