BDC412 Gambol (สปป.ลาว/กัมพูชา/พม่า) Sec.4261...

0

RESOURCES T A N G I B L E

•  เรยบงาย ใสสบาย+

•  สสนสดใส ใสแลวโดดเดน+

•  ลวดลายกราฟฟก+

•  GBOLD Technology+

•  ทน ใชงานกบทกสถานการณ+

I N T A G I B L E

•  เทห+

•  ทนสมย+

•  โดดเดน อนเทรนด+

I

CAPABILITIES •  GBOLD Technology ทเปนเอกสทธเฉพาะของแกมโบล+

•  สสนสดใส+

•  คงทน ลยไดกบทกสถานการณ+

•  เปนผผลตรองเทาใหกบแบรนดชนนำระดบโลกอยางเชน Nike, Puma และ Hush Puppies+

II

CORE COMPETENCIES •  ประสบการณการผลตรองเทามาอยางยาวนานถง40ป +

•  GBOLD Technology ทเปนเอกสทธเฉพาะของแกมโบล+

•  เจาะกลมลกคาไดดกวาคแขงอนๆในตลาด+

•  ออกแบบใหคลอบคลมกบทกไลฟสไตลของวยรนซงเปนกลมเปาหมายหลกของแบรนด+

•  ผลตภณฑมใหเลอกมากกวาคแขงรายอน+

III

DISCOVERING CORE COMPETENCIES

IV

•  GBOLD Technology ทเปนเอกสทธเฉพาะของแกมโบล+

•  มการศกษากลมเปาพฤตกรรมของผบรโภค+

VALUABLE !

•  GBOLD Technology ทเปนเอกสทธเฉพาะของแกมโบล+!

!

RARE !

COSTLY TO IMITATE!

+

•  GBOLD Technology ทเปนเอกสทธเฉพาะของแกมโบล+

NONSUBSTITUTABLE!

!

•  ประสบการณและความนาเชอถอจากการเปน+

ผผลตรองเทาใหกบแบรนดชนนำของโลกมา 40 ป+

•  GBOLD Technology ทเปนเอกสทธเฉพาะของแกมโบล+

+

COMPETITIVE ADVANTAGE •  มความคงทน เบาสบาย สสนสดใส+

•  สามารถใสและรวมทางไปไดทกท+

•  GBOLD Technology ทเปนเอกสทธเฉพาะของแกมโบล+

+

V

STRATEGIC COMPETITIVENESS มเทคโนโลยการผลตยาง GBOLD Technology ทเปนเอกสทธเฉพาะของแกมโบลทมเทคโนโลย

ผลตยางจากธรรมชาต 100% ทมคณสมบตเดน 3 ดาน คอ+

1.  ผวสมผสนม+

2.  ใสสบาย+

3.  นำหนกเบา+

VI

1)  เราอยตรงไหนบนโลกแหงแบรนด!

2)  มใครอยใกลแบรนดของเรามากทสด!

3)  จดเดนและจดดอยของแบรนดในปจจบน!

4)  แบรนดตวอยางทเรามงหวงอยากจะเปนและเหตผลสำคญ!

1

อธบายหรอบรรยายคณลกษณะแบรนดโดยสงเขป!

เปนแบรนดรองเทาของคนไทยทมลกษณะลำลอง มการผลตทดวยเทคโนโลย GBOL อนเปน

เอกสทธโดยเฉพาะ และโดดเดนกวาคแขงอนในดานส รปทรง และความทนสมย มแบบรองเทาใหเลอกได

หลากหลายขนอยกบผทสวมใส+

I

เลอกแบรนดทอยในอตสหกรรมเดยวกน 5 ตวอยาง!

1.  NANYANG+

2.  ADDA+

3.  BAOJI+

4.  AEROSOFT +

5.  KITO+

II

สงทคณชอบและไมชอบเกยวกบแบรนดทง5 นน!

1. NANYANG +

สงทชอบ คงทน ใสไดนาน +

สงทไมชอบ ไมตามแฟชน ดเชย+

2. ADDA +

สงทชอบ ราคาคอนขางถกและตามแฟชน +

สงทไมชอบ พนรองเทารอนเรว+

3. BAOJI+

สงทชอบ มใหเลอกหลากหลายและสามารถเลอกตอบสนองความตองการได +

สงทไมชอบ เลยนแบบแบรนดตางชาตมากเกนไป เชน ลวดลายและรปทรงของรองเทา+

III

สงทคณชอบและไมชอบเกยวกบแบรนดทง5 นน!

4. AEROSOFT +

สงทชอบ มนำหนกเบาและมความทนทานเมอเทยบกบราคาทจายไป +

สงทไมชอบ ไมตามแฟชน ออกแบบมาแตแบบเดม ดแก+

5. KITO+

สงทชอบ มคณภาพคงทนพนไมสกเรว +

สงทไมชอบ มนำหนกคอนขางมากและการทำตลาดยงสเจาอนไมได+

III

มอะไรของแบรนดทง 5 ทเหมอนของเราบาง!

ทกแบรนดมรองเทาแตะและรองเทาผาใบเหมอนกบแบรนดของเรา+

IV

สงทคณชอบและไมชอบตอแบรนดของคณอยางนอย 3 หวขอทสำคญและเหนชด!

L I K E +

1.  รองเทามความนมและกระชบเทามาก+

2.  พนรองเทาไมลนเมอเจอพนเปยกนำ+

3.  เมอรองเทาเปยกนำสามารถทำใหแหง

ไดเรว+

D I S L I K E +

1.  รองเทาไมมความคงทนพนรองเทาเปด

กอน เมอใชไปสกระยะเวลาหนง+

2.  รองเทาเหมอนคแขงตางชาตทำใหรสก

แอนต+

3.  พนในรองเทาเกบคราบสกปรกไวอยาง

แนนหนา+

V

•  ทำใหผสวมใสรสกสนกสนาน

กลาทำสงใหมๆ

เลอกภาพทชอบและอยากใหเปนตวแทนของแบรนดจำนวน 3 ภาพ พรอมเหตผล

VI

•  สสนของรองเทามความโดด

เดนและมความเปนตวของตว

เอง

เลอกภาพทชอบและอยากใหเปนตวแทนของแบรนดจำนวน 3 ภาพ พรอมเหตผล

VI

•  เปนตวแทนของแบรนดทกลา

คดกลาทำ กลาชวยเหลอสงคม

โดยจะไมใหเพยงอยางเดยว แต

จะลงมอทำดวยตนเอง

เลอกภาพทชอบและอยากใหเปนตวแทนของแบรนดจำนวน 3 ภาพ พรอมเหตผล

VI

1)  มใครรวมเดนทางไปกบเราบาง!

2)  ความโดดเดนของเราในอตสาหกรรมคออะไร!

3)  ระบบเอกลกษณของเราเปนอยางไร!

2

แบรนดทอยบนเสนทางรวมกบเรา มใครบาง!

I

ทนสมย+

เบาสบาย+

•  Gambol +

•  ADDA+

•  Kitto+

•  Baoji +

•  Aerosoft +

•  Nanyang+

กลมเปาหมายของทกแบรนดดงกลาวคอใคร และในสวนของเราคอใคร!

•  กลมเปาหมายของทกแบรนด : เพศ ชาย/หญง ชวงอาย 18 - 40 ป ชอบใสรองเทาสบายทมความคงทน

ราคาเหมาะสมกบการใชงานไดทกสถานการณ ทกสถานท มความคลองตว เนนสสนพวกสแดง เหลอง

สม นำเงน+

•  กลมเปาหมายของแกมโบล : เพศชาย/หญง อาย6-25ป ชอบรองเทาทเบา มคณภาพ สสนสวยงามและอยาก

จะมลคแบบอนเตอร ทนสมยเหมอนผนำแฟชน+

II

 สงทเรามแตกตางจากสงเดม หรอแบรนดอนในอตสาหกรรมเดยวกน!

เทคโนโลยดานการผลตอนเปนเอกสทธของ Gambol ทมชอวา GBOL มจดเดนอยตรงความนม

เบา สบาย และทนทาน+

III

CATEGORY NAME ของแบรนดทเปนอย สราง NEW CATEGORY NAME ของ

แบรนดทจะเปน!

Gambol = Every Way Shoes+

IV

KEY BRAND IDENTITIES ระบบเอกลกษณรวม ชอ ส โลโก ตวอกษร สโลแกน นามบตร

การออกแบบหบหอและบรรจภณฑ!

•  Logo : ดทนสมย เท +

•  Color : สอถงความรอนแรง ทนสมย +

•  Font : สอถงความทนสมย ดแลวเท ดไมแก+

•  Slogan : “แกมโบล แคเดน..กเดนแลว” นนสอถงความโดนเดนของสสนและรปลกษณของรองเทา+

V

1)  กำหนดแกนหลกของแบรนด Core Brand Value!

2)  เชอมโยงประสบการณ Brand Experience และการรวมทาง!

3)  พกดและเวลาของการเดนทาง!

4)  ใหความสำคญของระบบ Social Networking !

3

สรปคณคาแหง"แบรนด"ของคณอยางชดเจน!

Brand Key Essence : สวย เบา สบาย+

Brand Promise : สนคาคณภาพ ทไมมวนนาเบอ+

Brand Positioning : ผนำรองเทาลำลองทโดดเดนดวยงานออกแบบสสนและคณภาพเพอรองรบทกชวง

ไลฟสไตลสนกๆของวยรน+

I

Brand Personalities : +

•  เปนผชาย อายประมาณ 20 ป+

•  เท ลย สนกสนาน+

•  ลยทกสถานการณ เททกไลฟสไตล+

Reference : นว-ชยพล+

สรปคณคาแหง"แบรนด"ของคณอยางชดเจน

I

รวมมอกบแบรนดเสอผา และ

ออกแบบคอลเลกชนพเศษขนมา โดยจะ

แสดงใหเหนวา Gambol นนสามารถ

รองรบกบทก Lifestyles ไดอยางแทจรง+

+

ยกตวอยางเชนแบรนด DA+PP+

+

ลองกำหนดวาแบรนดของคณสามารถรวมหรอเชอมโยงกบใครไดบางเพอสรางความ

แขงแกรงทงกระบวนการ

II

ลองกำหนดวาแบรนดของคณสามารถรวมหรอเชอมโยงกบใครไดบางเพอสรางความ

แขงแกรงทงกระบวนการ

II

สรางเกมมอถอชอ “G-BOLT” ขนมา เปนเกมวงแบบ Endless โดยในเกมผเลนจะสามารถซอของตกแตงเพม เชน เสอผา รองเทา จรวด วตามนเพมพลง แวนตา หรอหมวก ซงรายไดทงหมดทไดจากเกมจะถกนำไปชวยเหลอและพฒนาความเปนอยใหกบชมชน รวมถงบรจาคใหแกองคกรการกศลตางๆ +

ลองกำหนดวาแบรนดของคณสามารถรวมหรอเชอมโยงกบใครไดบางเพอสรางความ

แขงแกรงทงกระบวนการ

II

ขณะนแบรนดม WEBSITE หรอ SOCIAL NETWORKING อะไรบางทสามารถเขาถงได

หากยงไมมลองกำหนดหาแนวทางทเหมาะสมและนำไปสเปาหมาย H A V E

•  Website : www.gambol.co.th +

•  Facebook : www.facebook.com/gambolthailand +

•  Twitter : www.twitter.com/gambolthailand +

•  Youtube : www.youtube.com/channel/

UCSjaJrykSAXqRHz3t1DkbqA+

•  Shop Online : Zalora, Lazada และ

WearYouWant +

A D D

•  พฒนาปรบปรงเวบไซตใหมประสทธภาพยงขน เพม

ระบบสมาชก ระบบซอของผานหนาเวบโดยตรง

และมการทำการสอสารอยางตอเนอง ทงในเรอง

ของกจกรรมตางๆ แนวการแตงตวทเหมาะกบสนคา

หรอโปรโมชน+

•  สราง Official Account และ Sticker ใน Line ขนมา+

•  สราง Instagram เพอเปนอกหนงชองทางในการกระ

จายขาวสาร+

III

ในชวงเวลาหนงถงสองปจากน ทานมความตงใจจะปรบปรง พฒนาแบรนดของทานในดาน

ใดบาง (โปรดเรยงลำดบความสำคญ)!

1)  ดานคณภาพ : เปนรองเทาทมความเบาและทนทาน คณภาพทไดมาตรฐานอยางสมำเสมอ+

2)  ดานรปลกษณ : มการปรบปรงดานรปลกษณตลอดเวลา เพอใหทนยคสมยอยางเหมาะสม+

3)  ดานการตลาด : เปดหนารานในหางสรรพสนคา เชน The Mall, Robinson หรอ Central Plaza +

4)  ดานภาพลกษณ : เปลยนแปลงภาพลกษณของแบรนดในใจผบรโภคใหทนสมยมากขน และ เปนแบรนด

ทใสใจและชวยเหลอสงคม+

IV

1)  Brand Touchpoint !

2)  ในอก 3-5 ปขางหนา คณอยากเหนแบรนดของคณเปนเชนใด!

4

Product Experience+

มคำบอกเลาจากผใชจรงถง

ประสบการณทไดรบจากการใชสนคา+

+

+

+

http://pantip.com/topic/31449104 +

ตรวจสอบวาแบรนดของคณมกจกรรมตามตารางอะไรบาง มมากกวานหรอนอยกวา และ

กจกรรมนนไดผลมากนอยแคไหน

I

Website & Stores Experience +

ม Website แตไมมหนารานเปนของ

ตนเอง+

+

+

+

http://gambol.co.th/ +

ตรวจสอบวาแบรนดของคณมกจกรรมตามตารางอะไรบาง มมากกวานหรอนอยกวา และ

กจกรรมนนไดผลมากนอยแคไหน

I

Advertising & Marketing +

มการฉายโฆษณาในTVและYoutube

Channel +

+

+

+

https://www.youtube.com/watch?v=rpRg0h_GxzI+

ตรวจสอบวาแบรนดของคณมกจกรรมตามตารางอะไรบาง มมากกวานหรอนอยกวา และ

กจกรรมนนไดผลมากนอยแคไหน

I

Word of Mouth +

เกดการบอกตอ โดยแนะนำเพอน คน

รจก หรอคนในโลกโซเชยล+

+

+

+

http://pantip.com/topic/31449104 +

ตรวจสอบวาแบรนดของคณมกจกรรมตามตารางอะไรบาง มมากกวานหรอนอยกวา และ

กจกรรมนนไดผลมากนอยแคไหน

I

Internal Branding +

มการทำแบรนดบคเลมใหม เพอให

พนกงานรบทราบและเขาใจตรงกนถง

สงทแบรนดเปน+

+

+

http://www.designerhub.in.th/ENGLISH/ClickDesign/a3f2f2e47592 +

ตรวจสอบวาแบรนดของคณมกจกรรมตามตารางอะไรบาง มมากกวานหรอนอยกวา และ

กจกรรมนนไดผลมากนอยแคไหน

I

เขยนเปาหมายของแบรนดในอก 1 ป 3 ป และ 5 ป โดยกำหนดวาแบรนดจะเปนเชนใด!

1 ป : เจาะกลมเปาหมายใหตรงกบกลมลกคาใหสำเรจ และมหนารานอยในหางสรรพสนคา เชน The Mall,

Robinson หรอ Central Plaza อยางนอย 20 สาขาทวประเทศ +

+

3 ป : สราง Brand ใหแขงแกรงในใจของคนไทย และขยายตลาดสงออกไปทกประเทศใน AEC +

+

5 ป : ขนเปนแบรนดชนนำดานรองเทาลำลองในอาเซยน และขยายตลาดสงออกใหได 35 ประเทศทวโลก+

II

1)  Challenge!

2)  Insight!

3)  Big Idea Communication Strategy !

4)  Paid Channels !

5)  Owned Channels !

6)  Earned Channels !

*

CHALLENGE !

เจาะกลมเปาหมายใหสำเรจ และ เปลยนแปลงภาพลกษณในใจของผบรโภคใหทนสมยมากขน+

I

INSIGHT !

•  ตดความสะดวกสบายและSocial Media เวลาตองการไปไหน ทำอะไร รบขาวสาร หาสงบนเทงใจ กจะผานทางอนเตอรเนตเปนหลก+

•  ใหความสนใจในกระแสการทองเทยวจาก Social Media รานไหนด งานไหนเดน ทไหนสวย คาใชจายไมมาก พวกเขากจะใหความสนใจ ยงถาม Review หรอบนทกการเดนทางดวยแลว โอกาสทพวกเขาจะไปตามนนมสง+

•  ใหความสำคญกบภาพลกษณ ถงเครองแตงกายจะไมไดมราคาแพง แตกตองดดและทนสมย หากสนคามคณภาพและราคาอยในเกณฑทยอมรบได พวกเขากพรอมทจะจาย+

•  ชนชมแบรนดหรอบคคลทมชอเสยงทใหความสนใจและชวยเหลอสงคม+

II

BIG IDEA COMMUNICATION STRATEGY !

“ Light up your way ” +

ไมวาคณจะทำอะไรหรอไปทไหน เรากพรอมทจะไปกบคณ+

III

PAID CHANNELS!

•  TV+

•  Radio +

•  Facebook (Boost Post)+

•  Youtube (Video AD)+

•  Newspaper+

•  Magazine+

•  Other Website+

•  Out of Home Media+

•  Tie-in / Sponsor+

IV

OWNED CHANNELS!

•  Owned Website+

•  Facebook (Fanpage)+

•  Twitter+

•  Youtube (Channel)+

V

EARNED CHANNELS!

•  Word of Mouth +

•  Review Blog +

•  Interview+

VI