Alternative Marketing Strategies (in Russian) by Russian Herald, Seminar 4

Альтернативные методы рекламы в Интернете

О чем пойдет речь?

• Интернет PR

• Социальные сети

• Вирусные кампании

• Поддержка связи (email, RSS)

• Мероприятия / конкурсы

• Партнерство / сотрудничество

Интернет PR

PR ≠ Marketing

Маркетинг

Печать Радио Телевидение Директ Личные Продажи Интернет PR

Баннеры Поисковики Интернет PR

Интернет PR: Шаги

1. Создание идеи / плана

2. Написание статьи

3. Создание плана рассылки• По сайтам, по датам, по темам

4. Рассылка статей

5. Подсчет результатов

автор Статья / Обзор

Процесс: Интернет PR

Что для этого нужно?

• Знание предмета

• Идеи воплощения статей

• Подборка сайтов для рассылки

• Сезонное планирование

• Планирование частоты

• Возможность отслеживания

Социальные сети

Что это такое?

• Интернет сообщества пользователей со схожими интересами.

• Отличия от Интернет форума– Насыщенные возможности общения– Примеры социальных сетей: Facebook,

LinkedIn, Hi5, и т.д.

Как это поможет Мне?

• Создание сообщества вокруг вашего товара

• Постоянные обновления о развитии вашего товара

• Возможность общения и получения отзывов

Цена вопроса...

• Создать аккаунт бесплатно

• Создать группу бесплатно

• Рассказать друзьям / знакомым

• Найти друзей по интересам

• Обучиться пользованию

• Временные затраты

Вирусные кампании

http://experiencecurve.com/

Инструменты

• Видео материалы

• Полезные материалы

• Веселые материалы

Что я могу сделать?

• Снять видео / пустить в сеть

• Создать пользу

• Создать веселье

• Написать что-то полезное

Очень коротко

Поддержка связи

• Зачем это нужно?– Двусторонее общение– Возможность оповещения

• С помощью чего достигается– Newsletters– RSS feeds

Мероприятия / Конкурсы

• Зачем это нужно?– Привлечение внимания пользователей– Персональное знакомство с публикой

• Как организовать?– Планирование / организация– Привлечение / раскрутка– Проведение / общение– Анализ результатов

Партнерство

• Зачем это нужно?– Вместе веселее– Вместе можно больше успеть– Вместе можно больше сделать

• Как подойти к поиску партнеров?– Планирование и условия– Процесс нахождения и отбора– Процесс контакта / оформления

На сегодня пока все.

В следующем семинаре:

Интегрированные рекламные кампании

• Buyers Guides

• Product Reviews

• Forums / Blogs

• Article Syndication

• RSS Feeds

Альтернативы

• Не баннеры, не поисковики

• Низкая цена, много времени

• О чем мы еще не говорили

• Сложнее отследить

Продолжи –тельность

Социальность Польза

Необходимость

Отношения

Альтернативы

• Необходимо планирование

• В целом полезно

• В основном брэнд польза

• Повышает авторитет автора

Альтернативы

• Сообщества вокруг товара

• Должно быть открыто

• Направлено на отношения

• Прогрессивно и направлено

• Взаимодействует с другими видами Интернет рекламы

Какие варианты?

• Интернет PR

• Социальные сети

• Обмен ссылками

• Социальные закладки

• Социальные новости

Какие варианты?

• Email, RSS, stay connected

• Viral Campaigns:– Video– Tools– Image / Copy