A info-obesidade e os desafios da nova publicidade

A info-obesidade e os desafios da nova publicidadeAs mudanças tecnológicas dos últimos anos colocam a publicidade em um novo paradigma. Novas grandes agências, grandes agências precisando se renovar. Ameaça ou oportunidade?

Michel Lent SchwartzmanGerente Geral, VP de Criação

OgilvyInteractive Brasil@lent

Alguém contrataria este homem?

• Tem 38 anos e está desempregado. • Não terminou a faculdade.• Trabalhou como cozinheiro, vendedor,

diplomata e fazendeiro.• Não conhece nada sobre marketing e

nunca criou um anúncio em sua vida.• Deseja iniciar uma carreira em publicidade

e quer um salário de 7 mil reais por mês.

• Pareceria impossível que alguém quisesse contratar este homem.

• Mas uma agência de Londres o contratou. • O ano era 1948.• 3 anos depois ele se tornou o redator mais

conhecido do mundo e nos anos seguintes construiu uma das 10 maiores agências do planeta.

• Este homem foi...

162 cidades, 50 países, todos os continentes

Presença Nacional

Clientes do grupo Ogilvy Brasil

CENÁRIO DA COMUNICAÇÃO

De onde viemos?

http://timerime.com/timeline/21769

1448

1798

1829-1910

1949

1970’s

1979

1984

1993

Onde estamos?

Ford Model T - 1911

Para onde vamos?

http://www.flickr.com/photos/its-only-lines/2490753486/

• A internet será como a luz: só lembraremos dela, quando faltar.

A ERA DA INFO-OBESIDADE

“Every economic era is based on a key abundance and a key scarcity”

http://www.wired.com/wired/archive//4.12/gilder.html?person=george_gilder&topic_set=wiredpeople

George Gilder

Nos anos 40

Rádio

Jornal

Revistas

Cartazes

Cinema

Teatro

Nos anos 40

Rádio

Jornal

Revistas

Cartazes

Cinema

Teatro

Televisão

Luminosos Disco Vinil

Nos anos 50

Rádio

Jornal

Revistas

Cartazes

Cinema

Teatro

Televisão

Luminosos Disco Vinil

Fita Cassete

Satélites

Shows/Eventos

Nos anos 60

Rádio

Jornal

Revistas

Cartazes

Cinema

Teatro

Televisão

Luminosos Disco VinilSatélites

Shows/Eventos

Video Clips

Apple

VT

Outdoors

Casas Noturnas

WalkMan

Nos anos 70

Fita Cassete

Rádio

Jornal

Revistas

Cartazes

Cinema

Teatro

Televisão

Luminosos Disco VinilSatélites

Shows/Eventos

Video Clips

Apple

Outdoors

Casas Noturnas

VCR

PC

WalkMan

CD

BackLight

DAT

Fax

VideoGame

TV Estéreo

Nos anos 80

VT

Fita Cassete

Rádio

Jornal

Revistas

Cartazes

Cinema

Teatro

Televisão

Luminosos Disco VinilSatélites

Shows/Eventos

Video Clips

Apple

Outdoors

Casas Noturnas

VCR

PC

WalkMan

CD

BackLight

DAT

Fax

Video Laser

TV a Cabo

Internet

CD-Rom

DVDPay per View

Direct TV

TriVision

Painéis Eletrônicos

VideoGame

Pager

DCCVDO

Real AudioMD

Celular

Nos anos 90

TV Estéreo

VT

Fita Cassete

Nos anos 2000

Múltiplas plataformas e formatos

multiplicação exponencial da oferta de informação

Foto © http://www.flickr.com/photos/dcdead/3732349006/

Simplicidade de publicação

abundância de conteúdoescassez de tempo

Foto © hhttp://www.flickr.com/photos/sanabria-/1573181264/

Todos brigando pelas mesmas 24 horas do dia.O tempo torna-se o bem mais escasso.

Decisor não consegue acompanhar mudanças e ainda fatia a pizza de investimento à moda antiga

Foto © http://www.flickr.com/photos/slice/460656123/

The marketing confidence gap

Mas seu público-alvo já não está nos lugares de antes.

50

O valor não está mais na audiência , o valor está na atenção.

A PUBLICIDADE PÓS-DIGITAL

A agência tradicional entende a marca mas não faz internet

http://www.flickr.com/photos/joaobatista/2301866121/

A agência digital faz internet mas não entende a marca

Os ‘hotshops’ trazem frescor pós on/off e conquistam espaço

Quem vai dominar esta nova arena?

Quem conseguir responder aos novos desafios.

RG/A

AKQA

OGILVY BRASIL

michel.lent@ogilvy.comtwitter.com/lentwww.viuisso.com.br