View
3.349
Download
1
Category
Preview:
DESCRIPTION
Евгени Йорданов First Online Solutions - Бъдещето на SEO - презентация на SEO конференция 2013
Citation preview
Бъдещето на SEO
За историята на търсенето, текущите проблеми и бъдещето на бизнеса в търсачките
маг. инж. Евгени ЙордановHead of Search & Social
22.03.2013
SEO Conference 2013
2
#seoconbg
Как да се стана №1 в Google? http://youtu.be/lPT3CCnTEo8
22.03.2013
SEO Conference 2013
22.03.2013
SEO Conference 2013
--------------------------------------------------------
------------------------
SEOптимизация
4
ТЕРМИНОЛОГИЯ
http://seoptimizacia.com/rechnik.html
22.03.2013
SEO Conference 2013
Терминология
22.03.2013
SEO Conference 2013
6
Anchor text – Текстът, в който е вмъкнат даден линк: <а hrеf=“http://еxаmple.cоm“>anchor text</а> Alt - HTML атрибут, който се използва в рамките на IMG етикета, и
служи за описание на изображение с текст. Flash – технология позволяваща включването в уеб страниците на
динамично векторно изображение и звук за създаване на един по-интерактивен Интернет - банери, игри и т.н.
Link – връзка, от една страница в Интернет към друго място в същата страница или към друга страница; хипер връзка
SERPs - (search engine result pages) – страниците с резултатите при търсене в Интернет търсачка.
PPC – реклама с цена на клик. Най-известният инструмент за PPC се нарича Google AdWords.
Sitemap – карта на сайта. Може да става въпрос за потребителска карта на сайта оформена в HTML документ или за XML карта на сайта, която е значима основно за Интернет търсачките.
Повече информация наhttp://seoptimizacia.com/rechnik.html
ТЕМИ
22.03.2013
SEO Conference 2013
Темите в лекцията
Кратка история на търсачките.
Какво не се е променило в SEO?
А какво се е променило все пак?
Какво да правя, ако съм ударен от ъпдейт?
Какво ще правят от Google в бъдеще?
Ранкинг фактори за 2013
22.03.2013
SEO Conference 2013
8
КРАТКА ИСТОРИЯ НА ТЪРСАЧКИТЕ
22.03.2013
SEO Conference 2013
Линковете бяха натурално печелени и управлявани от хората
22.03.2013
SEO Conference 2013
10
И тогава дойде това...
22.03.2013
SEO Conference 2013
11
http://infolab.stanford.edu/~backrub/google.html
22.03.2013
SEO Conference 2013
12И вкара това в играта...
22.03.2013
SEO Conference 2013
13Бързо последвано от...
22.03.2013
SEO Conference 2013
14И в крайна сметка до...
22.03.2013
SEO Conference 2013
15
Което доведе до малко главоболия
22.03.2013
SEO Conference 2013
16Главоболия особено за...
22.03.2013
SEO Conference 2013
17
Започнаха малко почиствания...
22.03.2013
SEO Conference 2013
18И много различни теории
22.03.2013
SEO Conference 2013
19
И какво научихме реално от ъпдейта?
Image source: http://www.searchcowboys.com/22.03.2013
SEO Conference 2013
20
Че пролуките в Google се затварят
КАКВО НЕ СЕ Е ПРОМЕНИЛО
В SEO?
22.03.2013
SEO Conference 2013
Защо е нужно SEO все още?
22.03.2013
SEO Conference 2013
22
22.03.2013
SEO Conference 2013
23
+
Започнете със силна основа и работете във
височина
Google Webmaster Tools: http://google.com/webmasters
Търсачките имат нужда от помощ 24
22.03.2013
SEO Conference 2013
22.03.2013
SEO Conference 2013
25
Успехът в търсачките се определя от ...
това, което Вие пишете за себе си и това което другите пишат за Вас!
Огнян Младенов, SEOM
А КАКВО СЕ Е ПРОМЕНИЛОВСЕ ПАК?
при Оптимизацията за търсачки
22.03.2013
SEO Conference 2013
SEO Conference 2013
27
• Изискванията на Клиента растат постоянно
• Начина, по който потребителите използват търсачки става все по-комплексен.
• Наша работа е да се пригодим към тези промени.
Ако не успеем:“Конкуренцията е само на един клик
разстояние”22.03.2013
SEM се Променя а Вие?
22.03.2013
SEO Conference 2013
По своята същност, Пингвина е брат на Пандата
Пандата идентифицира малкото/слабото съдържание и ви наказва за дето сте го написали
Пингвина ви наказва за слабото съдържание, което линква към вас
28
http://www.seomoz.org/blog/beat-google-panda
Пандата и слабото съдържание
22.03.2013
SEO Conference 2013
29
http://www.seomoz.org/blog/7-achievable-steps-for-great-seo-after-the-penguin-update
Пинкгвина и Слабите линкове
22.03.2013
SEO Conference 2013
30
22.03.2013
SEO Conference 2013
Звезди, ревюта и цена
Авторска снимка
Дата на публикуване
Video Snippet
Rich snippets & Schema.org31
http://www.cleancutmedia.com/video/youtube-is-it-possible-to-watch-4-billion-views-a-day
Видео търсене и Видео SEO
22.03.2013
SEO Conference 2013
32
http://www.seomoz.org/blog/new-data-the-correlations-between-social-sharing-and-inbound-links
Сливането на SEO и Social
22.03.2013
SEO Conference 2013
33
22.03.2013
SEO Conference 2013
34
Google+ влияе на обхождането
Новият Гугълски
“Submit URL” Box
22.03.2013
SEO Conference 2013
35
Страници, които нямат: активност, links, коментари, shares обикновено се стараят да манипулират Google алгоритъма
22.03.2013
SEO Conference 2013
36
КАКВО ДА ПРАВЯ, АКО СЪМ УДАРЕН ОТ ЪПДЕЙТ?
особено, ако е бил Пингвин...
22.03.2013
SEO Conference 2013
www.micrositemasters.com/blog/penguin-analysis-seo-isnt-dead-but-you-need-to-act-smarter-and-5-easy-ways-to-do-so/22.03.2013
SEO Conference 2013
38
Anchor Text Over-Optimization наказания
1) Вижте отново метриките си
1. Трафик2. RSS Subscribers3. Bounce Rate4. Среден брой линкове на страница5. Среден брой social shares/comments6. Какво би напрвил Matt Cutts?
22.03.2013
SEO Conference 2013
39
2) Анализирайте дали сте били ударени
http://www.panguintool.com/22.03.2013
SEO Conference 2013
40
3) Анализирайте релевантността на връзките си
22.03.2013
SEO Conference 2013
41
4) Сравнете спрямо конкуренцията
22.03.2013
SEO Conference 2013
42
5) Измерете линк профила на сайт №1 във вашата ниша и го повторете
Source: www.linkdetective.com22.03.2013
SEO Conference 2013
43
6) Създайте content стратегия, която да се фокусира на качеството и връзките
Типове съдържания:– Инфографики– Инфограми– Задълбочени статии– Видеа– Интерактивни инфографики– HTML5 съдържание– Анкети– Микросайтове/Общества– Събития
22.03.2013
SEO Conference 2013
44
SEO Conference 2013
45
• А може би комбинация от двете?• Общата практика показва че
потребителите обикновено започват търсенето си с по-общи ключови думи и след това се насочват към по-конкретни.
• Колкото по-близо до края на „Цикъла за Покупка“ е дадена ключова дума толкова по-голям е шанса тя да конвертира.
22.03.2013
Keyword-и в съдържанието:Broad VS Long-Tail?
SEO Conference 2013
46
Търсения от ПотребителяОбщи Специфични
Етап при Цикъла за ПокупкаРанен етап Късен етап
Пример:
Искаме да слушаме музика докато пътуваме с градския транспорт за работа.
Пътеката на търсене може би би била следната:преносим музикален плеър ->mp3 музикален плеър ->ipod mp3 плеър ->ipod touch 16gb цена
22.03.2013
Подбор на ключовите думи
7) Фокусирайте се на релевантността на публиката, както и на темите, за да изградите силен backlink профил
22.03.2013
SEO Conference 2013
47
ДОБРЕ,А КАКВО ЩЕ ПРАВЯТ
ОТ GOOGLE ОТТУК НАСЕТНЕ?
Накъде отива бъдещето?
22.03.2013
SEO Conference 2013
През 2013 Google имат повече данни/сигнали от когато и да е било (и ще ги използват...)
22.03.2013
SEO Conference 2013
49
http://mashable.com/2012/05/21/chrome-is-tops/ 22.03.2013
SEO Conference 2013
50
Google Chrome е №1 browser в Света
http://w3techs.com/technologies/overview/traffic_analysis/all 22.03.2013
SEO Conference 2013
51
Google Analytics доминира на пазара...
Google Reader + FeedBurner = blog данни
22.03.2013
SEO Conference 2013
52
22.03.2013
SEO Conference 2013
53Google+ е мрежа за утвърждаване на автори
Това означава, че Google в крайна сметка знае кой, къде и кога търси...
22.03.2013
SEO Conference 2013
54
Какво знае за мен Google?И Защо да си правя Google+?
просто нямаш шанс другояче:http://www.youtube.com/watch?v=17pykdIKMBA
РАНКИНГ ФАКТОРИ ЗА 2013:
Публиката и човешките взаимодействия
22.03.2013
SEO Conference 2013
КОЙ линква към вас, ще стане по-важно от това ОТКЪДЕ
http://www.recommendedusers.com/authors-writers/
22.03.2013
SEO Conference 2013
57
И все пак не си захвърляйте линковете все още ;)
22.03.2013
SEO Conference 2013
58
SEO инструкции от Google• Направете нещо готино• Включете релевантни ключови думи във
вашето copy• Не правете глупости с вашите тагове и
сайт архитектура• Запишете се да получавате Webmaster
Tools съобщенията си по email.• Привличайте buzz и натурални ликове,
харесвания, +1-ици, последователи • Останете свежи и релевантни (социални
мрежи, достъпни на нови устройства)
22.03.2013
SEO Conference 2013
59
Ако трябва да гадая...
22.03.2013
SEO Conference 2013
60
Ако трябва да гадая...
22.03.2013
SEO Conference 2013
61
Качество на съдържанието - Panda става перманентна част от алгоритъма, а не update, както досега.
Content Marketing AuthorRank Социални сигнали Responsive дизайн - все повече мобилни
устройства ще търсят онлайн, което означава повече бюджети за мобилно SEO
Локализацията Универсален Analytics 3.0, включващ все повече
метрики (включително локални и персонални сигнали)
А Matt Cutts ще продължава да прави видеа
• Минимални легални рискове• Минимално дублиране• По-добро UX при бранд сайтове• CPA-базирани партнъорства• Брандовете купуват присъствие
ЗАЩО GOOGLE ❤ БРАНДОВЕ?
КЛЮЧОВИ ИЗВОДИ
22.03.2013
SEO Conference 2013
64
22.03.2013
SEO Conference 2013
65
Отличната маркетингова кампания може да донесе много повече връзки и трафик, отколкото съдържанието заслужава. Разпространението на информацията е много по-важно от това да си пръв, прав, честен или ценен !!!
Rand Fishkin, SEOmoz
Отличното съдържание не заменя отличния маркетинг
22.03.2013
SEO Conference 2013
66
Успехът в търсачките се определя от ...
това, което Вие пишете за себе си и това което другите пишат за Вас!
Огнян Младенов, SEOM
Най-хубавите линкове са тези, които слагаме сами!
Може да се постигне пълно съвпадение по тематика, може да са заобиколени от
текст, може да са по много.
22.03.2013
SEO Conference 2013
67
Евгени Йорданов, First Online Solutions
“The force is strong with this one.”
Да минеш към Тъмната страна е лесно.
Но трябва да устоиш на изкушението!
22.03.2013
SEO Conference 2013
68
22.03.2013
SEO Conference 2013
69
И защо беше всичко това досега?
И АКО ПРИЛОЖИТЕ ВСИЧКО КАЗАНО ДОТУК...
22.03.2013
SEO Conference 2013
70
Тогава ще започнете отново да ги виждате такива...
22.03.2013
SEO Conference 2013
71
22.03.2013
SEO Conference 2013
72
А не такива!
22.03.2013
SEO Conference 2013
73
22.03.2013
SEO Conference 2013
74
маг. инж. Евгени ЙордановHead of Search & SocialFirst Online Solutions
22.03.2013
SEO Conference 2013
Website: http://1stonlinesolutions.bg/
Email: evgeni@firstonlinesolutions.com
Mobile : +359 877 699 313
Blog: http://seoptimizacia.com/
Twitter: http://twitter.com/eyordanov
Facebook: http://facebook.com/eyordanov
БОНУС!
• Списък с инструменти на Ани Кушинг:http://inbound.org/tools-software/2012/07/annie-cushings-amazing-google-doc-of-seo-tools/
22.03.2013
SEO Conference 2013
76
Използвани материали
• Future of SEO – Rand Fishkin - SEOmoz• AdWords в действие - Любомир Русанов –
Superhosting.bg• SEO vs PPC – Мартин Попов – Interactive
Share• The Buying Cycle & Google AdWords –
Александър Георгиев – Advertise BG• Дигитален маркетинг в Ерата на Google
– Станислав Димитров – HopOnline• Future of Digital – Business Insider
22.03.2013
SEO Conference 2013
77
Използвани материали
• Линкбилдинг и изграждане на мрежи от сайтове в българското уеб пространство – Калин Каракехайов – Napred.bg
• The history and evolution of SEO – Greenlight Digital
• The History of SEO - Mark Knowles• Google Algorithm Change – SEOmoz• 5 common mistakes in SEO (and 6 good
ideas!) - Maile Ohye - Google
22.03.2013
SEO Conference 2013
78
Recommended