Коммуникационная стратегия бара Mac laren's

КОММУНИКАЦИОННАЯ СТРАТЕГИЯБАР MCLAREN'S

РОСТИСЛАВ ОРЛОВ

1

среда, 1 июня 2011 г.

БРЕНД-СТРАТЕГИЯ

•Целевая аудитория: молодые и энергичные мужчины и женщины, предпочитающие проводить время с друзьями, любят проводить домашние вечеринки.

•Ценности: близкие друзья, общение, отдых и развлечения.

• Задача: привлечь внимание молодой и активной аудитории к новому бару. Создать вокруг него сообщество.

2

среда, 1 июня 2011 г.

КОНКУРЕНТЫ

Скучные, унылые, нефункциональные.

среда, 1 июня 2011 г.

МЕДИАКАНАЛЫ

•Купонные сервисы

•Социальные сети

•Журналы о развлечениях и событиях

•SEO

4

среда, 1 июня 2011 г.

БАЗИС КОММУНИКАЦИИ

Портал с элементами функционала социальных сетей

5

среда, 1 июня 2011 г.

ВОЗМОЖНОСТИ ПОРТАЛА

•Интеграция с CRM-платформой

•Построение лояльности

•События

•Контент (например, рецепты коктейлей)

•Сообщества

•Дейтинг6

среда, 1 июня 2011 г.

E/SCRM-ПЛАТФОРМА И ЛОЯЛЬНОСТЬ

•Состав и предпочтения аудитории

•Кастомизированный email-маркетинг

•Периодические активации

•Дисконтная и партнерская программы

7

среда, 1 июня 2011 г.

СОБЫТИЯ

•Анонсирование, подготовка и проведение мероприятий бара

•Анонсирование, подготовка и проведение мероприятий самими пользователями

•Отчеты по итогам прошедших мероприятий

8

среда, 1 июня 2011 г.

КОНТЕНТ

•Музыка (пользовательская и приглашенных музыкантов)

•Видео

•Рецепты коктейлей

9

среда, 1 июня 2011 г.

СООБЩЕСТВА И ДЕЙТИНГ

•Сообщества по интересам или друзьям с возможностью обмена контентом и событиями внутри группы

• Знакомства между пользователями портала

•Проведение дейтинг-вечеринок

10

среда, 1 июня 2011 г.

СТРАТЕГИЯ ПРИВЛЕЧЕНИЯ

Баннеры Соц. сети SEO Контекст

Журнал

Сайт

Бар

Foursquare

Groupon

11

среда, 1 июня 2011 г.

GROUPON

•Акция: скидка 50% на все меню

•Охват: 1 000 000 человек

•Планируемое число проданных купонов: 1500

•Расходы: -65% с каждого чека.

12

среда, 1 июня 2011 г.

FOURSQUARE

•Скидки за чекин

•Скидки за мэрство

•Скидки за дружбу с мэром

•Скидки за советы (tips)

Скидка за чекин!

13

среда, 1 июня 2011 г.

ЖУРНАЛЫ И БАННЕРЫ

•Специальные вложения в журнал Афиша.Москва (84 300 шт. за 450 000 рублей)

•Баннер 200х400 на Afisha.ru (700 000 показов за 210 000 рублей)

14

среда, 1 июня 2011 г.

СОЦИАЛЬНЫЕ СЕТИ, SEO, КОНТЕКСТ

• Контекстная реклама с геотаргентингом по Москве (6,67 р. за клик, всего 20 000 кликов за 133400 р.).

• Группа с топ-контентом, интегрированная в основной портал с помощью плагинов.

• SEO-оптимизация, продвижение сайта и контекстные объявления по ключевым словам (бар в центре Москвы и т. п., более 1 000 000 запросов в месяц)

15

среда, 1 июня 2011 г.

ТАЙМ-ЛАЙН

Июнь Июль Август Сентябрь Октябрь Ноябрь Декабрь

Сайт РазработкаРазработка Наполнение Поддержка, модерация, генерирование контентаПоддержка, модерация, генерирование контентаПоддержка, модерация, генерирование контентаПоддержка, модерация, генерирование контента

Баннеры Рекламная кампанияРекламная кампания

Журнал Вложения

Контекст Рекламная кампанияРекламная кампания

Соц. сети Контекст Поддержка, модерацияПоддержка, модерацияПоддержка, модерация

16

среда, 1 июня 2011 г.

СПАСИБО ЗА ВНИМАНИЕ

среда, 1 июня 2011 г.