View
966
Download
3
Category
Preview:
Citation preview
Управление редакцией СМИ:
А МОЖЕТ, НУ ИХ НАФИГ, ЭТИ НОВЫЕ МЕДИА?
МАРКЕТИНГ
Силантьева Оксанамагистр мультимедиа журналистики (диплом Bournemouth University, Великобритания)
ЗАЧЕМ?
Это модно
ЗАЧЕМ?
Это сейчас делают все
ЗАЧЕМ?
За этимбудущее
у каждой компании должен быть сайт
Мы почему-‐то уверены, что
мы будем делать сайт
Поэтому
мультимедийный сайт -‐ это как у NewYorkTimes или РИА Новости
Мы почему-‐то уверены, что
мы будем делать сайт, похожий на nyRmes.com или rian.ru
Поэтому
у нас на сайте пользователи должны вести свои блоги
Мы почему-‐то уверены, что
у нас на сайте должны быть блоги
Поэтому
А если подумать?
доходы/расходы
Если для вас критичны
несколько медиапродуктови вы намерены расширять линейку
Если у вас уже есть
пересечение по аудитории
Если у ваших продуктов есть
люди разной квалификации
Если у вас работают
потратить время и деньги на реструктуризацию и обучение
Если вы готовы
что изменение даже малой части сложившейся системы повлияет на всю систему
Если вы понимаете (даже если где-‐то очень глубоко)
СТОЛПЫ ИЗМЕНЕНИЙ
Люди
Заинтересованные люди
Опытные люди
Перевестиощущения в цифры
какие темы поднимали на всех площадках
Считаем за последние 3 месяца
сколько тем пересекались
Считаем за последние 3 месяца
форматы, которые использовали
Считаем за последние 3 месяца
сколько у нас начинающих, опытных, монстров
Считаем
сколько каких форматов выдали новички, опытные, монстры
Считаем за последние 3 месяца
сколько и каких темсколько и каких форматовв каких объемах
Рисуем картину «Нам нужно»
как перераспределить людей так, чтобы они создавали информационные продукты
Ищем
своей квалификациисвоей вовлеченностисвоим интересам
Соответственно
как и кем заполнить пустующие ниши
Ищем
ТРИ ТИПА ИСТОЧНИКОВонлайн/офлайн
Социальные сети
Информационные потоки
Информационные базы
ЖУРНАЛИСТ
Роль Базовая функция Основные источники
Агрегатор Собирать и упорядочивать
RSS Пресс-‐релизы Календари Опубликованные материалы
Мобильный журналист Разыскивать и фиксировать
Ноги Фото-‐ и видеокамера
Редактор сообществ Организовывать общение
Листы контактов Блоги Комментарии Поисковые системы Френдленты Социальные сети
Функциональные роли
Роль Базовая функция Основные источники
Аналитик Анализировать Статистика Законы и законопроекты Информационные базы
ЭкспертВидеть и показывать тенденции
Профессиональные сайты и блоги Конференции, круглые столыОнлайн/офлайн дискуссии
ЖУРНАЛИСТФункциональные роли
Роль Базовая функция Основные источники
Мультимедиа продюсер ФорматироватьУмение конструировать и реконструировать
Координатор
Управление процессами, контроль за сблюдением сроков и точностью выполнения заданий
To-‐do-‐lists Календари Чеклисты
Редактор стиляХранить языковое своеобразие
Язык Книга стилей
ЖУРНАЛИСТФункциональные роли
МУЛЬТИМЕДИЙНЫЕ ФОРМАТЫ
ТекстИзображенияСлайдшоу (+звуковая дорожка)Видео фрагменты и репортажиИнфографикаИнформационные базыСоциальные закладкиКалендариАудио репортажи и подкастыTimelines
на Западе лучше знают, как надо
Мы почему-‐то уверены, что
надо смотреть на западный опыт и копировать то, что они делают
Поэтому
Делать-то что?
думать экспериментировать
анализироватьобсуждать
Быть информационным агентством —не единственная роль в мире медиа
Сообщество интересных людей Ответы на важные вопросы База знаний о жизни в нашем городе Дискуссионный клубМесто, где можно увидеть то, что скрытоМесто, где помогут разобраться в проблемахНавигатор по городуКнига жалоб и предложенийСообщества по интересам
Интернет — это люди,связанные с другими людьми
Ищи героя для каждого сюжета
У каждого — свой почерк
Давайте отличаться, а?
Пусть другие перепечатывают пресс-релизы
И к тебе потянутся...
Комбинируй форматы
Не копируй
Полезный опыт —встречаться со своими зрителями
Ищи тех, кто отличается
У слова «отличаться» —два значения
Чтобы что-то родилось — нужны как минимум двое
Ищи информационные поводы в уже опубликованном
Recommended