Вебінар «Використання нових медіа для соціальної...

«Використання нових медіа для соціальної мобілізації та розвитку в громаді»

Вебінар проводиться ВГО «Асоціація сприяння самоорганізації населення» за підтримки Програми “Засоби масової

інформації” Міжнародного фонду “Відродження”

ВГО "Асоціація сприяння самоорганізації населення"

Євген Демченко, заступник керівника програм нових медіа МГО “Інтерньюз-Україна”, Голова ВМГО “Фундація Регіональних Ініціатив”

5 грудня 2012 р.

ВГО "Асоціація сприяння

самоорганізації населення"

Слайд 2

Поняття медіа• У вузькому сенсі —

засоби масової інформації: преса, радіо, телебачення

• В широкому сенсі — будь-які посередники при передачі інформації: книги, мова, театр, танець, бабусі біля під’їзду... :)

Слайд 3

Що відбувається з медіа?

Конвергенція• Інтеграція• Інтерактивність нові медіа• Цифровий код

Слайд 4

Моделі комунікації

Традиційні медіа – “від одного до багатьох”

Нові медіа – “від багатьох до багатьох”

Слайд 5

9 спроможностей медіа• Швидкість (speed)• Охоплення географічне та соціальне (reach)• Збереження інформації (storage potential)• Точність (accuracy)• Вибірковість (selectivity)• Інтерактивність (interactivity)• Спонукальність (stimuli richness)• Комплексність (complexity)• Захист приватності (privacy protection)

Слайд 6

Риси Web 2.0

• Контент, згенерований користувачами• Об'єднання сили натовпу• Величезні об'єми інформації.• Архітектура участі• Мережеві ефекти• Відкритість

Слайд 7

Схема комунікації

Ви Цільова аудиторія 1

Медіа 1

Мета 1 Інформація 1

Ви Цільова аудиторія 2

Медіа 2

Мета 2 Інформація 2

ВиЦільова

аудиторія N

Медіа N

Мета N Інформація N

Слайд 8

Цільова аудиторія

-це люди:- мешканці будинку, району, міста;- представники влади;- журналісти;- …

Ми маємо розуміти, хто ці люди.

Слайд 9

Мета комунікації- це те, чого ми хочемо

від цих людей:- проінформувати;- спонукати до певної дії (передати інформацію,

взяти участь у суботнику, купити товар…);- змінити поведінку;- отримати інформацію від них;- …

Слайд 10

Адвокасі«Адвокасі – термін, який означає кампанію, направлену на представництво і захист прав та інтересів певної соціальної групи

Об'єктом впливу для адвокасі-компані є державні установи; мета впливу — здійснення певних структурних змін (наприклад, прийняття законів) щодо групи, інтереси якої лоббіюються.

…Адвокація — процес, спрямований на зміну політики, законодавства, практики його застосування.»

wikipedia.org

Слайд 11

Використання інструментів у кейсах

Слайд 12

Кейс “Врятувати “БОММЕР”

• Обласна рада прийняла рішення про продаж єдиного комунального кінотеатру, збудованого в 1908 р., з інтелектуальним репертуаром.

• Рішення скасовано.

Слайд 13

Аудиторії та цілі:• Голова облради та депутати: скасувати

рішення• ЗМІ: висвітлення теми, інформаційний тиск

на владу• Глядачі, молодь: мобілізація на участь у

протестах

Слайд 14

Інтернет-інструменти:• Блог http://bommer-ne-vmer.livejournal.com/• Соцмережі http://vk.com/club11551572• Петиція http://www.petition.org.ua/• Фотосховище

https://picasaweb.google.com/100901101910293720776/yBMOCG

• Пошук союзників у соцмережах• Моніторинг blogs.yandex.ru, news.yandex.ru,

alerts.google.com

Слайд 15

Секрети:• Документи, фото, факти – “пруфи”• Оперативна комунікація• Різні форми подання інформації (FAQ,

хронологія)• Тісний зв’язок з офлайном

Слайд 16

Інструменти, які можна було б використати:• twitter.com• change.com, causes.com

Слайд 17

Кейс “Таблеточки”

• 100% забезпечення ліками та обладнанням Київського дитячого центру гематології Охматдиту.

• Зібрано 650 тис. грн за рік

Слайд 18

Аудиторії та цілі:• Громадяни з середнім та високим рівнем

достатку, які бувають за кордоном та проводять багато часу он-лайн: отримати кошти та сформувати довіру для подальших пожертв

Слайд 19

Інтернет-інструменти:• Соцмережі

https://www.facebook.com/tabletochki• Сайт з інтерактивним калькулятором та

відео http://tabletochki.org

Слайд 20

Секрети:• Концентрація уваги – одна лікарня, одна

проблема• Регулярна звітність• Конкретика в усьому• Зручні для аудиторії офлайн-акції

Слайд 21

Інструменти, які можна було б використати:• Відео-звіти• Візуалізація та інфографіка

(http://www.tableausoftware.com)

Слайд 22

Кейс “ФРІ”

• Забезпечення внутрішньої комунікації та документообігу у всеукраїнські громадській організації

Слайд 23

Аудиторії та цілі:• Члени організації: доступ до інформації• Керівництво місцевих та всеукраїнської

організацій: обмін інформацією про стан організації

Слайд 24

Інтернет-інструменти:• Робота з документами та сховище

docs.google.com/drive.google.com• Групи groups.google.com • Соцмережі – закрита група Вконтакті• Twitter з додатком

http://www.grouptweet.com/• Google Calendar

Слайд 25

Секрети:• Надання доступу цілій Google-групі• Децентралізація введення даних

Слайд 26

Інструменти, які можна було б використати:• Google Sites sites.google.com• http://worksection.com/

Слайд 27

Кейс “Висвітлення протестів проти податкового кодексу”• Протести, які не висвітлювалися

телебаченням належним чином.

#kat_ua

Слайд 28

Кейс “Висвітлення протестів проти податкового кодексу”Аудиторії та цілі:Користувачі інтернету: надання інформації

про події

Слайд 29

Кейс “Висвітлення протестів проти податкового кодексу”Інтернет-інструменти:• Он-лайн відеотрансляції

http://www.ustream.tv/channel/kat-ua1• Twitter-трансляції #kat_ua

Слайд 30

Кейс “Ремені безпеки”

Просування практики використання автомобілістами ременів безпеки.

Слайд 31

Аудиторії та цілі:Водії: зміна поведінки – використання пасків

безпеки

Слайд 32

Інтернет-інструменти:• Сайт http://www.sussexsaferroads.gov.uk/• Вірусне відео

http://www.youtube.com/watch?v=h-8PBx7isoM

Слайд 33

Кейс “Самоорганізація в громаді”

Використання інтернету для підтримки руху самоорганізації населення.

Слайд 34

Аудиторії та цілі:• Керівники та члени органів самоорганізації

населення: обмін досвідом та інформацією

Слайд 35

Інтернет-інструменти:• Сайт-блог http://samoorg.com.ua/• Соцмережі

https://www.facebook.com/AssociationofSelforganizationAssistance

• Медіа-сховище http://issuu.com• Google Forms

Слайд 36

Інструменти, які можна було б використати:• Створити сторінки в соцмережах для інших

аудиторій• http://www.emailmeform.com/• Slideshare.com• Prezi.com

Слайд 37

Кейс “Ні поліцейській державі!”

Акції та дії, спрямовані на справедливе розслідування випадку загибелі студента Ігоря Індила у Шевченківському райвідділку міліції в Києві.

Слайд 38

Аудиторії та цілі:• Молодь: мобілізація до участі в акціях• Журналісти: висвітлення теми

Слайд 39

Інтернет-інструменти:• Соцмережі http://vk.com/club18193676• GoogleDocs

https://docs.google.com/spreadsheet/ccc?key=0AoHMr1s52mfCdHRtVUllR0JpaGliZFpaSDVsRzNBQ3c#gid=3

Слайд 40

Секрети:• Накопичення та зручний доступ до усього

масиву даних, пов’язаних з кейсом.

Слайд 41

Інструменти, які можна було б використати:• Медіа-сховища для розміщення сканів

документів та фото

Слайд 42

Інструменти, які можна було б використати:• Медіа-сховища для розміщення сканів

документів та фото

Слайд 43

Кейс “Доктор Панацейко”

Надання інформації про СНІД особам, що проходять службу в армії.

Слайд 44

Аудиторії та цілі:• Призовники: змінити поведінку, щоб не

наражатися на небезпеку зараження ВІЛ/СНІД

Слайд 45

Інтернет-інструменти:• Сайт http://panatseyko.antiaids.org/• Анімаційний ролик

http://panatseyko.antiaids.org/ep04.html

Слайд 46

Кейс “Hospice Action Network”

Адвокатування розширення доступу до паліативної допомоги у США.

Слайд 47

Аудиторії та цілі:• Громадяни: підтримати ініціативу• Конгресмени: пролобіювати Help Hospice

Act• Журналісти: висвітлення інформації

Слайд 48

Інтернет-інструменти:• Сайт http://www.hospiceactionnetwork.org/

Слайд 49

Кейс “Дніпровський район Києва”

Аудиторії та цілі:• Мешканці району: інформування

Слайд 50

Кейс “Дніпровський район Києва”

Інтернет-інструменти:• https://www.facebook.com/Dniprovskiy

Слайд 51

Кейс “Зробимо Україну чистою!”

Організація всеукраїнського суботника для прибирання населених пунктів

Слайд 52

Кейс “Зробимо Україну чистою!”

Інтернет-інструменти:• Сайт з картами http://letsdoit.org.ua/• GoogleDocs• Facebook

https://www.facebook.com/LetsDoItUkraine

Слайд 53

Кейси “Рули в лес”, “Посади дерево”Просування компаній через соціально-

корисні проекти – побудова велодоріжок та висадку дерев.

Слайд 54

Кейси “Рули в лес”, “Посади дерево”Інтернет-інструменти:• http://rulivles.com.ua/• http://posadiderevo.com.ua/

Слайд 55

Формування стратегії1. Визначитися з метою кампанії2. Визначитися зі способами досягнення мети3. Визначитися з аудиторіями, вплив на які потрібен

для досягнення мети4. Визначитися з цілями впливів на відповідні

аудиторії5. Обрати найефективніші медіа (як он-лайн, так і оф-

лайн)6. Визначитися з контент-стратегією для кожного з

каналів7. Визначити відповідальних за комунікацію осіб

Слайд 56

Запитання?

Слайд 57

Дякую за увагу!

Євген Демченкоydemchenko@internews.ua

+380 66 42 96 278facebook.com/yevdemvkontakte.ru/yevdemtwitter.com/yevdem

Вебінар «Використання нових медіа для соціальної...

Education

Вебінар "Пошук першої роботи, або без досвіду роботи у потрібному напрямку", 9.06.2016

Вебінар "Зона відповідальності продуктового фахівця в проекті"

Вебінар "Нові можливості автоматизації бізнесу в програмі 1С:Управління невеликою фірмою для України"

107 вебінар 1 - p4ec.org.ua · 2018-10-17 · Серія вебінарів, жовтень 2018 - березень 2019.Концепція Вебінар №1 Тема Підтримка,

Пропоновані моделі ЦНАП UA · ЦНАП у громаді, що складається з кількох населених пунктів ... тобто співмірності

Готель «Президент», вул. Госпітальна 12 · Які послуги мають бути у громаді, щоб забезпечити ... Досвід

Вебінар 3. Вибори народних депутатів до Верховної Ради України

Вебінар для виборців.Тема 4:"4. Голосування на дому, що для цього потрібно"

Вебінар 4. Вибори Президента України

Реформування системи послуг в громаді м. Біла Церква щодо забезпечення найкращих інтересів дитини

Вебінар "Продуктизуй своє консультування"

вебінар "Бюджетний мікс" від 12 жовтня 2015 року

2013.09.12 еско вебінар

У ГРОМАДІ –НАША СИЛА!ivanfrankohomes.com/images/events/pdf/3. IFH Bulletin, fall, 2014.pdf · У ГРОМАДІ –НАША СИЛА! Вперше за довгу

Інтернет для мобілізації та залучення людей. Презентація Євгена Демченка (2)

Вісник Проекту USAID АгроIнвест · мобілізації сільських громад, Чернігів, Кіровоград, Рівне 8 вересня

Бизова Н.І. Вебінар. Червень 2015

Вебінар 3. Запобігання підкупу, застосуванню адмінресурсу і збереження таємниці голосування

бібліотека громаді, громада бібліотеці

Вебінар 6. Можливі порушення виборчих прав громадян. Способи захисту і відповідальність