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Milano, 24 Novembre 2009Milano, 24 Novembre 2009
Tv Digitale in Italia
2
Tv DigitaleTv Digitale
I n d e xLa 1a ondata:Tv SatellitareLa 2a ondata:Digitale Terrestre
Switch Over / Off
Effetti dellaFrammentazione
DTT - L’ascolto
1
2
3
4
5
Scenario 20126
3
Tv DigitaleTv Digitale
1a ondata digitaleTV SATELLITARE
section
1
4
Tv DigitaleTv Digitale
0
200
400
600
800
1.000
1.200
1.400
1.600
1.800
2.000
2.200
2.400
. JF MAMJ JASONDJ FMAMJ J ASOND JFMAMJ JASONDJFMAM J JASONDJFMAMJ JASONDJFMAMJ JASONDJF MAMJ JASO .
Totale Sat - Trend Ascolto per Mese
Share2,1%
Share8,3%
2,1%
Share10,0%
Individui 4+ (.000)Individui 4+ (.000)
200820082007200720032003 20092009200620062005200520042004
Fonte: Auditel (ospiti inclusi) – All Day 07.00/02.00 - Prime time: 21.00/23.00
Sky Adspend 2003-Set.2009: 347mio €Abbonati: 4,8 mio (Ott.09)
Sky Adspend 2003-Set.2009: 347mio €Abbonati: 4,8 mio (Ott.09)
Satellite
All DayAll Day
PrimetimePrimetime
5
Tv DigitaleTv Digitale
Share Annua per GruppoIndividui 4+ - Daypart “07-02”
0
5
10
15
20
25
30
35
40
45
50
55
. 2003 2004 2005 2006 2007 2008 2009 .
% Share% Share
Fonte: Auditel
+7,7
-4,9-5,4
+2,6
Dal 2003 Rai e Mediaset hanno perso 10,3 punti di shareDal 2003 Rai e Mediaset hanno perso 10,3 punti di share
R A IR A I
MediasetMediaset
Altre TvAltre Tv
SatelliteSatellite
share points
vs 2003
Gen-15 Nov
Scenario
Rai=Rai1+Rai2+Rai3; Mediaset=Canale5+Italia1+Rete4
6
Tv DigitaleTv Digitale
Share Annua per GruppoAdulti 15-64 - Daypart “07-02”
0
5
10
15
20
25
30
35
40
45
50
55
. 2003 2004 2005 2006 2007 2008 2009 .
+9,2
-4,0-7,4
+2,2
Fonte: Auditel
R A IR A I
MediasetMediaset
Altre TvAltre Tv
SatelliteSatellite
share points
vs 2003% Share% Share
Scenario
Dal 2003 Rai e Mediaset hanno perso 11,4 punti di shareDal 2003 Rai e Mediaset hanno perso 11,4 punti di share
Gen-15 Nov
Rai=Rai1+Rai2+Rai3; Mediaset=Canale5+Italia1+Rete4
7
Tv DigitaleTv Digitale
Share Annua per Gruppo Adulti 15-34 - Daypart “07-02”
05
1015202530354045505560
. 2003 2004 2005 2006 2007 2008 2009 .
+12,4
-5,3
-8,7Dal 2003 Rai e Mediaset hanno perso 14,1 punti di shareDal 2003 Rai e Mediaset hanno perso 14,1 punti di share
Fonte: Auditel
share points
vs 2003
R A IR A I
MediasetMediaset
Altre TvAltre Tv
SatelliteSatellite
+1,6
% Share% Share
Scenario
Gen-15 Nov
Rai=Rai1+Rai2+Rai3; Mediaset=Canale5+Italia1+Rete4
8
Tv DigitaleTv Digitale
Share Annua per GruppoBambini 4-14 - Daypart “07-02”
05
1015202530354045505560
. 2003 2004 2005 2006 2007 2008 2009 .
+18,0
-9,3
-13,4
+4,7
Fonte: Auditel
share points
vs 2003
R A IR A I
MediasetMediaset
Altre TvAltre Tv
SatelliteSatellite
% Share% Share
Dal 2003 Rai e Mediaset hanno perso 22,7 punti di shareDal 2003 Rai e Mediaset hanno perso 22,7 punti di share
Scenario
Gen-15 Nov
Rai=Rai1+Rai2+Rai3; Mediaset=Canale5+Italia1+Rete4
9
Tv DigitaleTv Digitale
21,0%
10,0%
3,1%
10,2%
21,1%
7,6%8,8%9,0% 9,2%
0%
43%
Rai 1 Rai 2 Rai 3 Canale 5 Italia 1 Rete 4 La 7 Altre Tv Satellite
Satellite: al 4° posto tra tutti gli italianiTg Individui 4+
Totale Viewers
Fonte: Auditel (ascolto nel minuto medio, daypart 07-02) – Periodo: 4-31/10/2009
Share, Ottobre 2009Share, Ottobre 2009
SatelliteSatellite
Satellite
10
Tv DigitaleTv Digitale
21,0%
10,0%
3,1%
10,2%
21,1%
7,6% 8,8%9,0% 9,2%
38,4%
3,7%2,1%
4,1%
18,0%
6,2%6,7%
13,3%
7,6%
0%
43%
Rai 1 Rai 2 Rai 3 Canale 5 Italia 1 Rete 4 La 7 Altre Tv Satellite
Satellite: al 1° posto tra gli abbonati SkyTg Individui 4+
Totale Viewers Satellite Pay
SatelliteSatellite
Satellite
Share, Ottobre 2009Share, Ottobre 2009
Fonte: Auditel (ascolto nel minuto medio, daypart 07-02) – Periodo: 4-31/10/2009
Totale Sky : 2,7% - 12,6%Totale Sky : 2,7% - 12,6%
Sky Sport 1: 0,45% - 2,0%Sky Sport 1: 0,45% - 2,0%
11
Tv DigitaleTv Digitale
20,6%24,0%
10,0% 7,8%14,7%16,9%
10,6%
33,3%
44,7%39,4%
45,1%
56,0%60,6%
38,4%
Ind. 4+ Bambini 4-14 RAD conbamb. 0-3
Uomini 25-54 Ad. 15-34 Uomini 15+ Donne 15+
Satellite: share >40% tra alcuni target
Upper class
Totale ViewersSatellite Pay
Share, Ottobre 2009Share, Ottobre 2009
Satellite
Fonte: Auditel (ascolto nel minuto medio, daypart 07-02) – Periodo: 4-31/10/2009
12
Tv DigitaleTv Digitale
Top/Bottom reti per Bacino Ascoltatori Ottobre 2009 - Target: Individui 4+
Fonte: Auditel (Ascolto nel minuto medio – All Day 24h) – ospiti inclusi
Satellite
Rete Reach Mensile
Rai Sport piu' 8.473.080Sky TG24 7.325.820Rai News 24 7.107.010Fox/HD 6.283.661Sky Sport 1 5.983.656Comedy Central 5.975.378Sky Cinema 1 5.862.309Fox Life 5.831.003Sky Uno 5.794.299Rai Gulp 5.733.121
Rete Reach Mensile
AB Channel 1.009.548Live! 970.812Hip Hop Tv 969.067Match Music 961.195NatGeo Music 901.903Voce 888.603ESPN America 659.833Rock Tv 582.601Odeon 24 464.536Onda Latina 135.810
Reach Mensile=Ascoltatori per almeno 1 minuto nel meseEsclusi canali Sky Calcio e active
13
Tv DigitaleTv Digitale
Top Tv Sat - Variazione Ascolto Gen-15 Nov. 2009 vs 2008 - Fascia “07-02” - Tg: Individui 4+
Fonte: Auditel (ascolto nel minuto medio) ospiti inclusi
Satellite
Rank Rete 2008 2009 Var%1 Sky Sport 1 47.814 46.124 -4%2 Disney Channel 29.629 40.335 36%3 Fox Crime/HD 48.631 39.759 -18%4 Fox/HD 29.620 29.333 -1%5 Sky Cinema 1 31.356 28.207 -10%6 Sky TG24 22.839 26.499 16%7 Fox Life 26.244 25.281 -4%8 Rai Gulp 16.814 24.511 46%9 Playhouse Disney 31.293 24.038 -23%
10 Sky TG24 14.014 23.110 65%
TOTALE SKY 318.109 348.627 10% TOTALE FOX 181.024 196.252 8% TOT RAI 88.867 104.009 17% TOTALE DISNEY 76.318 101.684 33% Totale Tv SAT 1.003.379 1.170.681 17%
Nota: Disney e Rai Gulp includono l’ascolto da DTT
14
Tv DigitaleTv Digitale
16%15%21%
38%
69%
14%
0%
80%
2004 2005 2006 2007 2008 2009
Totale Sat: tassi di crescita … in calo
Fonte: Auditel (ascolto nel minuto medio, daypart 07-02)
Var. vs Anno PrecedenteVar. vs Anno Precedente
Satellite
Periodo omogeneo: Gennaio-metà Novembre
15
Tv DigitaleTv Digitale
500
1.000
1.500
2.000
2.500
3.000
3.500
4.000
4.500
5.000
LUG-03SET-03DIC
-03MAR-04
GIU-04
SET-04DIC
-04MAR-05
GIU-05
SET-05DIC
-05MAR-06
GIU-06
SET-06DIC
-06MAR-07
GIU-07
SET-07DIC
-07MAR-08
GIU-08
SET-08DIC
-08MAR-09
GIU-09
4,8 Milioni di famiglie abbonate al 30 Giugno 2009
4,8 Milioni di famiglie abbonate al 30 Giugno 2009
ABBONATI SKYDATI IN MIGLIAIA
ABBONATI SKYDATI IN MIGLIAIA
Trend Abbonati Sky
Fonte: Sky Pubblicità
Obj 2009: 5,1mio (+400k)Obj 2009: 5,1mio (+400k)
Ott.20094,8 mio
(dichiarazione)+700k+500k
+400k+400k
+200k
Satellite
16
Tv DigitaleTv Digitale
2a ondata digitaleDIGITALE TERRESTRE
section
2
17
Tv DigitaleTv Digitale
Trend Famiglie per Tecnologia Ricezione
0100020003000400050006000700080009000
100001100012000
.
Mag-
Lug.
07
Ago-
Ott.0
7
Nov.0
7-Gen
.08
Feb-
Apr.0
8
Mag-
Lug.
08
Ago-
Ott.0
8
Nov.0
8-Gen
.09
Dic.0
8-Gen
.09
Feb-
Apr.0
9
Mag
.09
Giu
.09
Lug
.09
Set.
09
Ott.
09
Nov
.09
.
Famiglie (.000)Famiglie (.000)
Fonte: Auditel RdB
9,0%
Pen. 44,2%
18,5%
DTTDTT
Sat FreeSat Free
Sat PaySat Pay
Scenario
Individui (.000) / Pen. 57.372 100% Digitale Terr. (DTT) 27.943 48,7% Satellite Pay (Sky) 12.493 21,8% Satellite Free 5.547 9,7%
18
Tv DigitaleTv Digitale
I due principali driver di crescita del DTT
Aprile 2009Tutti i nuovi Tv-sets immessi sul mercato, per legge devono poter ricevere i canali DTT
Settembre 2008Avvio ufficiale del programmadi switch-off per area territoriale
DTT
19
Tv DigitaleTv Digitale
0100.000200.000300.000400.000500.000600.000700.000800.000900.000
1.000.0001.100.0001.200.0001.300.0001.400.0001.500.0001.600.0001.700.0001.800.000
D G F M A M G L A S O N D G F M A M G L A S O N D G F M A M G L A S O N D G F M A M G L A S
Sell-out Decoders DTT
Tipologia DecodersBuilt-incon Incentivono IncentivoZapper
Fonte: GFK per DGTVi
DecodersDecoders
43,2%56,8%Stand Alone Built in
20,7 mio cumulati20,7 mio cumulati
2008200820072007 2009200920062006
DTT
Gen-Set 20094,0 mio40 mila1,2 mio3,2 mio
20
Tv DigitaleTv Digitale
Switch-Over e Switch-OffIl programma del 2009
14.752.4376.030.148Totale1-16/1214/105.562.1932.051.665Campania
25,7%24,8%% su Italia
2.233.362196.982216.286
1.273.26758.586
Famiglie
5.348.675472.246492.099
2.756.061121.163
Individui 4+
16-30/1116/06Lazio28/10-11/11Alto Adige
15-27/1015/02Trentino24/09-09/1020/05Piemonte Occ.
14-23/09Valle d’AostaSwitch-offSwitch-overRegione
DTT
16 Novembre: città di Roma e provincia17-18 Novembre: città di Latina e zona Pontina19-21 Novembre: città di Frosinone e provincia23-24 Novembre: città di Rieti e provincia25-30 Novembre: provincia di Latina e isole ponziane.
21
Tv DigitaleTv Digitale
Calendario Switch-Offper Regione
2008 2° Sem. Area 16 Sardegna 1° Sem. Area 2 Valle d’Aosta
Area 1 Piemonte occidentaleArea 4 Trentino e Alto Adige (inclusa la provincia di Belluno)Area 12 LazioArea 13 Campania
1° Sem. Area 3 Piemonte Orientale e Lombardia (inclusa la provincia di Piacenza)Area 5 Emilia Romagna*Area 6 Veneto* ( incluse le province di Mantova e Pordenone)Area 7 Friuli Venezia GiuliaArea 8 LiguriaArea 10 Marche*Area 11 Abruzzo e Molise* (inclusa la provincia di Foggia)Area 14 Basilicata, Puglia (incluse le province di Cosenza e Crotone)
1° Sem. Area 9 Toscana e Umbria (incluse le province di La Spezia e Viterbo)2° Sem. Area 15 Sicilia e Calabria 2012
2° Sem.
2° Sem.
1° Sem.
2009
2010
2011
Fonte: Decreto del 10 Set. 2008
DTT
22
Tv DigitaleTv Digitale
Una possibile evoluzionePrevisioni Media Italia
02468
101214161820222426
. 2001 2002 2003 2004 2005 2006 2007 2008 2009 2010 2011 2012 .
Famiglie in milioniFamiglie in milioni
Fonte: Auditel + previsioni Media Italia
22%
%CoperturaFamiglie
DTTDTTAnalogicoAnalogico
Sat PaySat Pay
Scenario
47%
75%83%
95%
23
Tv DigitaleTv Digitale
DIGITALE TERRESTREDati di Ascolto
section
3
24
Tv DigitaleTv Digitale
Switch-Over/Off: Effetti sull’Ascolto TvAscolto per Piattaforma - Daypart “24h”
02468
101214161820222426
. S O N D G F M A M G L A S O .
Share Individui 4+Share Individui 4+Totale ItaliaTotale Italia
Fonte: Auditel
DTTDTT
SatelliteSatellite
Scenario
20082008 20092009
Tv NazionaliTv Locali
Tv TematicheTv Pay
solo DTT: 4,1%altre: 17,0%
solo DTT: 4,1%altre: 17,0%
solo SAT: 9,3%altre: 6,1%
solo SAT: 9,3%altre: 6,1%
25
Tv DigitaleTv Digitale
69 72 6287 97
118
119
101
94 91 89 96 114 123 14
814
6 168
222
211
200
199 24
6 267
406
260
360
0
450
S.07 O N D G.08 F M A M G L A S O N D G.09 F M A M G L A S O
Trend Ascolto DTT nel giorno medio (*)
Individui 4+ (.000)Individui 4+ (.000)Fascia Fascia AllAll DayDay
4,054,053,753,75
2,882,88
3,513,51
2,182,182,012,01
2,012,01
2,022,02
1,591,591,411,411,431,43
1,281,28
1,331,331,361,36
1,071,07
1,231,23
1,041,04
1,071,07
0,760,76
0,620,62
0,870,87
0,950,951,161,16
1,211,21
0,800,80
4,134,13
%Share
+229%vs Ott.08
Fonte: Auditel (Ascolto nel minuto medio – All Day 24h) – ospiti inclusi
(*) Non include l’ascolto di Rai, Mediaset, La7 e di altre reti DTT presenti anche sul sat (Rai Gulp, Rai Sport più, Disney Channel).
Rai 4: 40 (10%)Boing: 77 (19%)Altre: 289 (71%)
dal 19/01
dal 30/11
dal 10/05
dal 14/07
dal 01/07
dal 0
1/05
DTT
26
Tv DigitaleTv Digitale
201
212
198
208 244
369
364
320
232
201
187 201 32
0 384 44
236
4 461 55
755
952
151
151
1 550 59
992
5 1004
0
1.200
S.07 O N D G.08 F M A M G L A S O N D G.09 F M A M G L A S O
Trend Ascolto DTT nel giorno medio (*)3,893,893,623,62
2,332,33
2,972,97
2,082,081,981,98
1,961,96
2,022,02
1,691,691,431,431,611,61
1,451,45
1,381,381,191,19
0,880,88
1,031,03
0,940,94
1,241,24
0,810,81
0,740,74
0,820,82
0,940,94
1,391,39
1,391,39
0,850,85
3,763,76
%Share
Fonte: Auditel (Ascolto nel minuto medio) – ospiti inclusi
(*) Non include l’ascolto di Rai, Mediaset, La7 e di altre reti DTT presenti anche sul sat (Rai Gulp, Rai Sport più, Disney Channel).
Rai 4: 86 (8%)Boing: 118 (12%) Altre: 800 (80%)
Individui 4+ (.000)Individui 4+ (.000)Fascia 20.30Fascia 20.30--22.3022.30
DTT
+162%vs Ott.08
27
Tv DigitaleTv Digitale
DTT: Crescita Ascolto per Segmento (*)
(*) Non incluso l’ascolto di Rai, Mediaset, La7, Disney, Rai Gulp, RaiSportPiù attraverso il DTT
Fonte: Auditel (Ascolto nel minuto medio) – ospiti inclusi
DTT
TargetGroup Ott.08 Ott.09 09 vs 08 Ind. 4+ 123.380 406.407 229%Adulti 100.759 345.937 243%M 15+ 54.366 175.984 224%F 15+ 46.393 169.953 266%
RA 45.168 163.591 262%4-7 9.914 21.041 112%
8-14 12.708 39.430 210%15-24 10.009 34.273 242%25-34 21.920 70.330 221%35-44 22.089 77.461 251%45-54 21.643 64.398 198%55-64 13.444 53.736 300%65+ 11.653 45.738 292%
24h
28
Tv DigitaleTv Digitale
85 109 125 95 106163 181
123
344 355404
361 340
478
564
406
0
700
Lun Mar Mer Gio Ven Sab Dom Media
Ascolto DTT per Giorno (*)Ottobre 2009 vs 2008 (All Day)
Fonte : Auditel (Ascolto nel minuto medio mensile) – ospiti inclusii
Individui (.000)Individui (.000)
+306% +226%+223%
+281% +219%
+193%
+211%
+229%
(*) Non include l’ascolto di Rai, Mediaset, La7 e di altre reti DTT presenti anche sul sat (Rai Gulp, Rai Sport più, Disney Channel).
DTT
Ott.09Ott.08
MediaMedia
29
Tv DigitaleTv Digitale
53 66132 174 220
384
100 123196
265
466549
653
428 406
1004
0
1.200
7-9 9-12 12-15 15-18 18-20.30 22.30-02 Media
Ascolto DTT per Daypart (*)Ottobre 2009 vs 2008
Fonte : Auditel (Ascolto nel minuto medio mensile) – ospiti inclusii
Individui (.000)Individui (.000)
+269%+303%
+253%
+215%
+197%
+162%
+328% +229%
20.30-22.30(*) Non include l’ascolto di Rai, Mediaset, La7 e di altre reti DTT presenti anche sul sat (Rai Gulp, Rai Sport più, Disney Channel).
Ott.09Ott.08
DTT
MediaMedia
30
Tv DigitaleTv Digitale
510654
11391384
1736
2316
9931210
196 265466 549 653
428 406
1004
0
2.500
7-9 9-12 12-15 15-18 18-20.30 22.30-02 Media
Ascolto DTT(*) vs SAT per DaypartOttobre 2009
Fonte : Auditel (Ascolto nel minuto medio mensile) – ospiti inclusii
Individui (.000)Individui (.000)
20.30-22.30(*) Non include l’ascolto di Rai, Mediaset, La7 e di altre reti DTT presenti anche sul sat (Rai Gulp, Rai Sport più, Disney Channel).
DTTSAT
DTT
MediaMedia
31
Tv DigitaleTv Digitale
146214
459578
648
1294
568 539
196265
466549
653
428 406
1004
0
1.400
7-9 9-12 12-15 15-18 18-20.30 22.30-02 Media
Ascolto DTT(*) vs Sky+Fox per DaypartOttobre 2009
Fonte : Auditel (Ascolto nel minuto medio mensile) – ospiti inclusii
Individui (.000)Individui (.000)
20.30-22.30(*) Non include l’ascolto di Rai, Mediaset, La7 e di altre reti DTT presenti anche sul sat (Rai Gulp, Rai Sport più, Disney Channel).
DTTSky+Fox
DTT
MediaMedia
32
Tv DigitaleTv Digitale
Top-15 Tv Digitali in Italia8-22 Novembre 2009
20.62720.994
24.99425.27027.46328.81530.33930.731
33.98336.809
40.57541.84242.394
59.315112.138
Cartoon NetworkSky Sport 24
Sky TG24Fox Life
Playhouse DisneySky Cinema 1
FoxDisney Channel
Rai GulpIris
Fox CrimeK2
Sky Sport 1Rai 4
Boing
Individui 4+Individui 4+Daypart 07.00Daypart 07.00--02.0002.00
Fonte: Auditel (Ascolto nel minuto medio – ospiti inclusi)
DTT
DTT Free
SAT + DTT + TERSAT Sky
SAT + DTT
33
Tv DigitaleTv Digitale
Top-20 Tv in Sardegna8-22 Novembre 2009
Fonte: Auditel (Ascolto nel minuto medio – ospiti inclusi)
DTT
Rank Rete AMM Share Var.Ass. AMM Share1 Canale 5 81.634 21,36% 0,39% 2.693.784 20,97%2 Rai Uno 77.649 20,32% -1,29% 2.776.303 21,61%3 Rai Due 43.198 11,30% 1,56% 1.250.606 9,74%4 Rai Tre 33.624 8,80% -0,17% 1.152.729 8,97%5 Italia 1 25.844 6,76% -2,94% 1.246.367 9,70%6 Rete 4 19.945 5,22% -2,28% 963.042 7,50%7 La7 7.060 1,85% -1,31% 406.401 3,16%8 Videolina 5.626 1,47% 1,43% 5.661 0,04%9 Rai 4 4.875 1,28% 0,82% 59.315 0,46%
10 RaiSat Yoyo 4.135 1,08% 0,98% 12.920 0,10%11 Boing 3.307 0,87% 0,00% 112.138 0,87%12 K2 3.241 0,85% 0,52% 41.842 0,33%13 Rai Gulp 3.202 0,84% 0,58% 33.983 0,26%14 RaiSat Cinema 2.431 0,64% 0,52% 15.331 0,12%15 Sky TG24 2.101 0,55% 0,36% 24.994 0,19%16 Disney Channel 2.009 0,53% 0,29% 30.731 0,24%17 Sky Sport 1 1.798 0,47% 0,14% 42.394 0,33%18 Iris 1.682 0,44% 0,15% 36.809 0,29%19 RaiSat Premium 1.498 0,39% 0,32% 9.262 0,07%20 Sky Cinema Fam 1.237 0,32% 0,16% 20.603 0,16%
ItaliaSardegnaIndividui 4+
34
Tv DigitaleTv Digitale
Top-20 Tv in Piemonte8-22 Novembre 2009
Fonte: Auditel (Ascolto nel minuto medio – ospiti inclusi)
DTT
Rank Rete AMM Share Var.Ass. AMM Share1 Canale 5 207.366 21,51% 0,54% 2.693.784 20,97%2 Rai Uno 160.333 16,63% -4,98% 2.776.303 21,61%3 Rai Tre 103.951 10,78% 1,81% 1.152.729 8,97%4 Rai Due 99.060 10,27% 0,53% 1.250.606 9,74%5 Italia 1 90.965 9,44% -0,26% 1.246.367 9,70%6 Rete 4 73.216 7,59% 0,09% 963.042 7,50%7 La7 33.134 3,44% 0,28% 406.401 3,16%8 Rai 4 8.301 0,86% 0,40% 59.315 0,46%9 Boing 8.145 0,84% -0,03% 112.138 0,87%
10 RaiSat Cinema 6.423 0,67% 0,55% 15.331 0,12%11 Iris 5.535 0,57% 0,28% 36.809 0,29%12 7 Gold 5.474 0,57% 0,16% 53.092 0,41%13 Rai Gulp 4.693 0,49% 0,23% 33.983 0,26%14 RaiSat Premium 4.254 0,44% 0,37% 9.262 0,07%15 Rai Sport piu' 3.962 0,41% 0,27% 18.477 0,14%16 RaiSat Yoyo 3.808 0,39% 0,29% 12.920 0,10%17 RaiSat Extra 3.467 0,36% 0,30% 7.269 0,06%18 Telecupole (PIEM 3.391 0,35% 0,32% 3.895 0,03%19 Fox Crime/HD 2.591 0,27% -0,05% 40.575 0,32%20 Fox/HD 2.397 0,25% 0,01% 30.339 0,24%
Individui 4+ Piemonte Italia
35
Tv DigitaleTv Digitale
Top-20 Tv in Trentino Alto Adige8-22 Novembre 2009
Fonte: Auditel (Ascolto nel minuto medio – ospiti inclusi)
DTT
Rank Rete AMM Share Var.Ass. AMM Share1 Canale 5 19.204 13,97% -7,00% 2.693.784 20,97%2 Rai Uno 18.607 13,53% -8,08% 2.776.303 21,61%3 Rai Tre 16.752 12,18% 3,21% 1.152.729 8,97%4 Italia 1 11.138 8,10% -1,60% 1.246.367 9,70%5 Rai Due 9.071 6,60% -3,14% 1.250.606 9,74%6 Rete 4 8.503 6,18% -1,32% 963.042 7,50%7 Rai 4 3.942 2,87% 2,41% 59.315 0,46%8 Boing 2.986 2,17% 1,30% 112.138 0,87%9 La7 2.923 2,13% -1,03% 406.401 3,16%
10 RaiSat Yoyo 2.591 1,88% 1,78% 12.920 0,10%11 RaiSat Cinema 2.406 1,75% 1,63% 15.331 0,12%12 Rai Sport piu' 1.329 0,97% 0,83% 18.477 0,14%13 Rai Gulp 1.295 0,94% 0,68% 33.983 0,26%14 Disney Channel 1.219 0,89% 0,65% 30.731 0,24%15 RaiSat Extra 1.123 0,82% 0,76% 7.269 0,06%16 RaiSat Premium 1.122 0,82% 0,75% 9.262 0,07%17 Iris 904 0,66% 0,37% 36.809 0,29%18 Lady Channel 835 0,61% 0,53% 10.796 0,08%19 Rai Storia 746 0,54% 0,46% 10.575 0,08%20 Rai News 24 696 0,51% 0,40% 13.775 0,11%
Individui 4+ Trentino Alto Adige Italia
36
Tv DigitaleTv Digitale
Top-20 Tv in Lazio8-22 Novembre 2009
Fonte: Auditel (Ascolto nel minuto medio – ospiti inclusi)
DTT
Rank Rete AMM Share Var.Ass. AMM Share1 Rai Uno 239.851 22,43% 0,82% 2.776.303 21,61%2 Canale 5 209.638 19,60% -1,37% 2.693.784 20,97%3 Rai Tre 101.643 9,50% 0,53% 1.152.729 8,97%4 Rai Due 97.065 9,08% -0,66% 1.250.606 9,74%5 Italia 1 79.681 7,45% -2,25% 1.246.367 9,70%6 Rete 4 51.042 4,77% -2,73% 963.042 7,50%7 La7 35.851 3,35% 0,19% 406.401 3,16%8 Boing 14.292 1,34% 0,47% 112.138 0,87%9 Rai 4 11.480 1,07% 0,61% 59.315 0,46%
10 Iris 6.585 0,62% 0,33% 36.809 0,29%11 Fox Life 5.355 0,50% 0,30% 25.270 0,20%12 Sky Sport 1 4.650 0,43% 0,10% 42.394 0,33%13 Rai News 24 4.468 0,42% 0,31% 13.775 0,11%14 Fox Crime/HD 4.408 0,41% 0,09% 40.575 0,32%15 K2 4.340 0,41% 0,08% 41.842 0,33%16 Sky TG24 4.237 0,40% 0,21% 24.994 0,19%17 RaiSat Cinema 3.474 0,32% 0,20% 15.331 0,12%18 Fox Crime +1 3.186 0,30% 0,14% 20.537 0,16%19 Fox Retro 3.181 0,30% 0,22% 10.666 0,08%20 Rai Gulp 3.029 0,28% 0,02% 33.983 0,26%
Lazio ItaliaIndividui 4+
37
Tv DigitaleTv Digitale
Top-20 Tv in Campania8-22 Novembre 2009
Fonte: Auditel (Ascolto nel minuto medio – ospiti inclusi)
DTT
Rank Rete AMM Share Var.Ass. AMM Share1 Rai Uno 304.186 25,77% 4,16% 2.776.303 21,61%2 Canale 5 270.903 22,95% 1,98% 2.693.784 20,97%3 Italia 1 106.190 9,00% -0,70% 1.246.367 9,70%4 Rai Tre 78.554 6,66% -2,31% 1.152.729 8,97%5 Rai Due 73.470 6,23% -3,51% 1.250.606 9,74%6 Rete 4 65.625 5,56% -1,94% 963.042 7,50%7 Boing 30.283 2,57% 1,70% 112.138 0,87%8 La7 21.531 1,82% -1,34% 406.401 3,16%9 Telecapri 12.248 1,04% 0,91% 17.009 0,13%
10 Napoli Canale 21 9.371 0,79% 0,72% 9.481 0,07%11 K2 8.448 0,72% 0,39% 41.842 0,33%12 Teleoggi - Canale 7.274 0,62% 0,56% 7.274 0,06%13 Rai 4 7.116 0,60% 0,14% 59.315 0,46%14 Iris 4.738 0,40% 0,11% 36.809 0,29%15 Playhouse Disne 4.343 0,37% 0,16% 27.463 0,21%16 Cartoon Network 2.395 0,20% 0,04% 20.627 0,16%17 Discovery Real T 2.095 0,18% 0,05% 16.782 0,13%18 Sky Sport 1 1.961 0,17% -0,16% 42.394 0,33%19 Gambero Rosso 1.861 0,16% 0,13% 4.481 0,03%20 Disney Channel + 1.816 0,15% 0,03% 15.640 0,12%
ItaliaIndividui 4+ Campania
38
Tv DigitaleTv Digitale
2823 1823 23 20 24 22 23
29 27 30 34 30 31 3237
48 46 4551
6175
6681 77
0
100
S O N D G F M A M G L A S O N D G F M A M G L A S O
Trend Ascolto nel giorno medio
20072007 20082008 20092009
Fonte: Auditel (Ascolto nel minuto medio – All Day 24h – ospiti inclusi)
Individui (.000)Individui (.000)
DTT
39
Tv DigitaleTv Digitale
Curva Ascolto per Giorno8-22 Novembre 2009
0
50
100
150
200
250
300
350
400
6 7 8 9 10 11 12 13 14 15 16 17 18 19 20 21 22 23 24 1
Fonte : Auditel (Ascolto nel Minuto Medio 15’x15’) – ospiti inclusi
Individui (.000)Individui (.000)
DTT
Lun-Ven: 95Lun-Ven: 95
40
Tv DigitaleTv Digitale
Curva Ascolto per Giorno8-22 Novembre 2009
0
50
100
150
200
250
300
350
400
6 7 8 9 10 11 12 13 14 15 16 17 18 19 20 21 22 23 24 1
Fonte : Auditel (Ascolto nel Minuto Medio 15’x15’) – ospiti inclusi
Individui (.000)Individui (.000)
DTT
Lun-Ven: 95Lun-Ven: 95
Sabato: 130Sabato: 130
41
Tv DigitaleTv Digitale
Curva Ascolto per Giorno8-22 Novembre 2009
0
50
100
150
200
250
300
350
400
6 7 8 9 10 11 12 13 14 15 16 17 18 19 20 21 22 23 24 1
Fonte : Auditel (Ascolto nel Minuto Medio 15’x15’) – ospiti inclusi
Individui (.000)Individui (.000)
DTT
Lun-Ven: 95Lun-Ven: 95
Domenica: 131Domenica: 131
Sabato: 130Sabato: 130
42
Tv DigitaleTv Digitale
Curva Ascolto per Giorno8-22 Novembre 2009
0
50
100
150
200
250
300
350
400
6 7 8 9 10 11 12 13 14 15 16 17 18 19 20 21 22 23 24 1
Fonte : Auditel (Ascolto nel Minuto Medio 15’x15’) – ospiti inclusi
Individui (.000)Individui (.000)
SAT/DTT
Lun-Ven: 28Lun-Ven: 28
Domenica: 31Domenica: 31
Sabato: 32Sabato: 32
43
Tv DigitaleTv Digitale
2316 17
21 23 23 2431
36 32 3540
0
N D G F M A M G L A S O
Trend Ascolto nel giorno medio
20082008 20092009
Fonte: Auditel (Ascolto nel minuto medio – All Day 24h – ospiti inclusi)
Individui (.000)Individui (.000)
DTT
44
Tv DigitaleTv Digitale
Curva Ascolto per Giorno8-22 Novembre 2009
0
25
50
75
100
125
150
175
200
6 7 8 9 10 11 12 13 14 15 16 17 18 19 20 21 22 23 24 1
Fonte : Auditel (Ascolto nel Minuto Medio 15’x15’) – ospiti inclusi
Individui (.000)Individui (.000)
DTT
Lun-Ven: 54Lun-Ven: 54
Domenica: 66Domenica: 66
Sabato: 57Sabato: 57
45
Tv DigitaleTv Digitale
Curva Ascolto per Giorno8-22 Novembre 2009
0
25
50
75
100
125
150
175
200
6 7 8 9 10 11 12 13 14 15 16 17 18 19 20 21 22 23 24 1
Fonte : Auditel (Ascolto nel Minuto Medio 15’x15’) – ospiti inclusi
Individui (.000)Individui (.000)
DTT
Lun-Ven: 32Lun-Ven: 32
Domenica: 41Domenica: 41
Sabato: 44Sabato: 44
46
Tv DigitaleTv Digitale
Curva Ascolto per Giorno8-22 Novembre 2009
0
25
50
75
100
125
150
175
200
6 7 8 9 10 11 12 13 14 15 16 17 18 19 20 21 22 23 24 1
Fonte : Auditel (Ascolto nel Minuto Medio 15’x15’) – ospiti inclusi
Individui (.000)Individui (.000)
SAT
Lun-Ven: 41Lun-Ven: 41
Domenica: 41Domenica: 41
Sabato: 27Sabato: 27
47
Tv DigitaleTv Digitale
Curva Ascolto per Giorno8-22 Novembre 2009
0
25
50
75
100
125
150
175
200
6 7 8 9 10 11 12 13 14 15 16 17 18 19 20 21 22 23 24 1
Fonte : Auditel (Ascolto nel Minuto Medio 15’x15’) – ospiti inclusi
Individui (.000)Individui (.000)
SAT
Lun-Ven: 28Lun-Ven: 28
Domenica: 36Domenica: 36
Sabato: 24Sabato: 24
48
Tv DigitaleTv Digitale
Curva Ascolto per Giorno8-22 Novembre 2009
0
100
200
300
400
500
600
700
800
900
6 7 8 9 10 11 12 13 14 15 16 17 18 19 20 21 22 23 24 1
Fonte : Auditel (Ascolto nel Minuto Medio 15’x15’) – ospiti inclusi
Individui (.000)Individui (.000)
SAT
Lun-Ven: 10Lun-Ven: 10
Domenica: 122Domenica: 122Sabato: 68Sabato: 68
49
Tv DigitaleTv Digitale
Switch-Over e Switch-OffEffetti sull’Ascolto
DTT
section
4
50
Tv DigitaleTv Digitale
Switch-Over/Off: Effetti sull’Ascolto TvAscolto per Piattaforma - Daypart “24h”
05
1015202530354045505560657075808590
. S O N D G F M A M G L A S O .
Share Individui 4+ Totale ItaliaShare Individui 4+ Totale Italia
Fonte: Auditel
DTTDTT
AnalogicoAnalogico
SatelliteSatellite
Scenario
20082008 20092009
share points
vs O.08
+0,6
-15,6
+17,2
51
Tv DigitaleTv Digitale
3,0
4,0
5,0
6,0
7,0
8,0
9,0
10,0
11,0
12,0
13,0
14,0
15,0.
6-mag
7-mag
8-mag
9-mag
10-m
ag
11-m
ag
12-m
ag
13-m
ag
14-m
ag
15-m
ag
16-m
ag
17-m
ag
18-m
ag
19-m
ag20
-mag
21-m
ag
22-m
ag
23-m
ag
24-m
ag
25-m
ag
26-m
ag
27-m
ag
28-m
ag
29-m
ag
30-m
ag
31-m
ag
1-giu
2-giu .
Switch-Over in Piemonte
2009
Share Ascolto Individui 4+Share Ascolto Individui 4+
Fonte: Auditel (daypart 02.00-02.00)
Rete 4 (media)prima: 9,3%dopo : 6,3%
Rete 4 (media)prima: 9,3%dopo : 6,3%
Spegnimento segnale analogicoSpegnimento segnale analogico
Rai 2 (media)prima: 9,4%dopo : 5,7%
Rai 2 (media)prima: 9,4%dopo : 5,7%
DTT
52
Tv DigitaleTv Digitale
4,0
5,0
6,0
7,0
8,0
9,0
10,0
11,0
12,0
13,0
14,0
15,0.
6-mag
7-mag
8-mag
9-mag
10-m
ag
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Switch-Over in Piemonte
2009
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Fonte: Auditel (daypart 02.00-02.00)
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Spegnimento segnale analogicoSpegnimento segnale analogico
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Switch-Over in Lazio
2009
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Fonte: Auditel (daypart 02.00-02.00)
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Spegnimento segnale analogicoSpegnimento segnale analogico
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Switch-Over in Lazio
2009
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Spegnimento segnale analogicoSpegnimento segnale analogico
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Switch-Over in Campania
2009
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Fonte: Auditel (daypart 02.00-02.00)
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Spegnimento segnale analogicoSpegnimento segnale analogico
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Switch-Over in Campania
2009
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Fonte: Auditel (daypart 02.00-02.00)
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Spegnimento segnale analogicoSpegnimento segnale analogico
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Switch-Off in Piemonte - Totale Tv
2009
% Pen. Individui % Pen. Individui
Fonte: Auditel (daypart 02.00-02.00)
Spegnimento segnale analogicoSpegnimento segnale analogico
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(-0,6%)
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Switch-Off in Piemonte - Totale Tv
2009
% Pen. Individui % Pen. Individui
Fonte: Auditel (daypart 02.00-02.00)
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(+3,9%)
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Spegnimento segnale analogicoSpegnimento segnale analogico
Piemonte (media)prima: 16,1%dopo : 15,9%
(-0,6%)
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(-0,6%)
DTT
59
Tv DigitaleTv Digitale
Effetto Switch-Off in Piemonte (*)
Fonte : Auditel (Share Ascolto minuto per minuto - Ospiti Inclusi)
(*) Lo switch-off riguarda la province di Torino e Cuneo e parte dell’astigiano
DTT
Individui 4+Omologo Switch-Off Omologo Switch-Off
7/10-22/11/2008 7/10-22/11/2009 7/10-22/11/2008 7/10-22/11/2009Rai Uno 18,0% 17,0% -1,0 21,8% 21,3% -0,6Rai Due 12,4% 10,0% -2,4 11,2% 9,3% -1,9Rai Tre 11,2% 10,4% -0,8 9,2% 9,0% -0,2
Totale RAI 41,5% 37,4% -4,1 42,2% 39,6% -2,6Canale 5 23,5% 21,9% -1,6 21,2% 21,0% -0,2Italia 1 11,1% 9,4% -1,7 10,7% 10,0% -0,7Rete 4 8,8% 7,1% -1,7 8,1% 7,5% -0,5
Totale Mediaset 43,4% 38,4% -5,0 40,0% 38,6% -1,4La7 3,6% 3,3% -0,2 3,1% 3,1% 0,0
Altre Terrestri 5,1% 11,5% 6,5 6,4% 10,0% 3,6Tot. Satellite 6,5% 9,4% 2,9 8,4% 9,1% 0,7
Totale TV 960.299 904.257 Var.% 12.183.391 12.496.597 Var.%Totale TV (%Pen.) 22,9% 21,3% -6,9% 21,4% 21,8% 1,7%
Universo 4.203.524 4.248.816 56.904.890 57.371.624
Emittenti Var. Assoluta
TOTALE ITALIAVar.
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PIEMONTE
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Switch-Off in Lazio - Totale Tv
2009
% Pen. Individui % Pen. Individui
Fonte: Auditel (daypart 02.00-02.00)
Italia (media)prima: 18,4%dopo : 17,7%
(-4,0%)
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(-4,0%)
Spegnimento segnale analogicoSpegnimento segnale analogico
Lazio (media)prima: 17,6%dopo : 14,6%
(-17,2%)
Lazio (media)prima: 17,6%dopo : 14,6%
(-17,2%)
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Tv DigitaleTv Digitale
Effetto Switch-Off in Lazio
Fonte : Auditel (Share Ascolto minuto per minuto - Ospiti Inclusi)
DTT
Individui 4+Omologo Switch-Off Omologo Switch-Off
16-22/11/2008 16-22/11/2009 16-22/11/2008 16-22/11/2009Rai Uno 22,5% 20,7% -1,8 21,6% 21,5% -0,1Rai Due 11,7% 9,3% -2,4 11,0% 9,8% -1,2Rai Tre 9,9% 8,7% -1,2 9,4% 8,7% -0,8
Totale RAI 44,1% 38,7% -5,4 42,1% 40,0% -2,1Canale 5 19,4% 19,7% 0,3 21,2% 21,2% 0,1Italia 1 8,4% 7,1% -1,4 10,7% 9,3% -1,3Rete 4 6,1% 5,2% -0,9 8,5% 7,9% -0,6
Totale Mediaset 34,0% 31,9% -2,0 40,4% 38,5% -1,9La7 3,2% 2,5% -0,7 3,0% 3,1% 0,1
Altre Terrestri 5,8% 11,6% 5,8 6,3% 8,7% 2,4Tot. Satellite 12,8% 15,2% 2,4 8,3% 9,7% 1,4
Totale TV 1.027.704 958.153 Var.% 12.656.778 12.507.304 Var.%Totale TV (%Pen.) 19,5% 17,9% -8,0% 22,2% 21,8% -2,0%
Universo 5.282.035 5.348.675 56.904.890 57.371.624
Emittenti
LAZIO TOTALE ITALIAVar.
AssolutaVar.
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(*) Lo switch-off riguarda tutte le province tranne Viterbo
62
Tv DigitaleTv Digitale
Effetto Switch-Off in Lazio
Fonte : Auditel (Share Ascolto minuto per minuto - Ospiti Inclusi)
DTT
(*) Lo switch-off riguarda tutte le province tranne Viterbo
SegmentiSettimana prec Switch-Off Settimana prec Switch-Off
9-15/11/2009 16-22/11/2009 9-15/11/2009 16-22/11/20094/7 13,8 10,5 -24,1% 13,7 13,5 -1,7%8/14 12,8 10,9 -15,1% 14,6 13,9 -5,2%
15/19 10,1 11,8 16,5% 12,5 11,6 -7,1%20/24 9,9 10,1 2,3% 11,3 11,4 1,0%25/34 15,0 12,0 -19,9% 14,6 14,1 -3,4%35/44 18,2 14,0 -23,1% 18,7 17,9 -4,1%45/54 21,5 19,5 -9,1% 23,5 22,7 -3,5%55/64 26,6 22,2 -16,7% 28,0 27,4 -2,0%65+ 31,1 27,2 -12,4% 32,8 32,7 -0,5%
Nessuno 13,2 10,7 -18,7% 14,3 13,7 -4,0%Elementari 29,5 23,2 -21,3% 31,9 31,4 -1,4%
Medie Inferiori 22,9 20,3 -11,6% 22,6 21,9 -3,0%Medie Superiori 18,2 16,3 -10,5% 18,3 18,0 -1,9%
Laurea 16,5 12,8 -22,5% 15,3 14,6 -4,3%Totale TV 21,0 17,9 -14,7% 22,3 21,8 -2,2%
LAZIO TOTALE ITALIA
Età / Titolo Studio Var.% Var.%
63
Tv DigitaleTv Digitale
Effetto Switch-Off in Trentino Alto Adige
Fonte : Auditel (Share Ascolto minuto per minuto - Ospiti Inclusi)
DTT
Individui 4+Omologo Switch-Off Omologo Switch-Off
11-22/11/2008 11-22/11/2009 11-22/11/2008 11-22/11/2009Rai Uno 15,6% 14,4% -1,2 21,6% 21,6% 0,0Rai Due 10,3% 6,4% -3,9 10,7% 9,8% -0,9Rai Tre 14,3% 12,2% -2,1 9,3% 9,0% -0,3
Totale RAI 40,2% 33,0% -7,2 41,5% 40,3% -1,2Canale 5 19,4% 14,1% -5,3 21,4% 21,2% -0,2Italia 1 10,8% 7,9% -2,9 11,0% 9,5% -1,5Rete 4 7,8% 5,7% -2,0 8,4% 7,5% -0,8
Totale Mediaset 37,9% 27,7% -10,2 40,8% 38,3% -2,6La7 5,1% 2,1% -3,1 3,1% 3,2% 0,1
Altre Terrestri 10,5% 18,0% 7,5 6,3% 8,5% 2,2Tot. Satellite 6,2% 19,3% 13,0 8,2% 9,7% 1,5
Totale TV 172.522 136.925 Var.% 12.526.480 12.604.098 Var.%Totale TV (%Pen.) 18,1% 14,2% -21,6% 22,0% 22,0% -0,2%
Universo 952.132 964.345 56.904.890 57.371.624
TRENTINO ALTO ADIGE TOTALE ITALIA
Emittenti Var. Assoluta
Var. Assoluta
64
Tv DigitaleTv Digitale
Effetto Switch-Off in Sardegna
Fonte : Auditel (Share Ascolto minuto per minuto - Ospiti Inclusi)
DTT
Individui 4+Omologo Switch-Off Omologo Switch-Off
1-22/11/2007 1-22/11/2009 1-22/11/2007 1-22/11/2009Rai Uno 22,4% 19,9% -2,4 22,7% 21,5% -1,2Rai Due 9,4% 11,0% 1,6 11,6% 9,6% -2,0Rai Tre 9,6% 8,7% -0,9 8,8% 8,9% 0,1
Totale RAI 41,3% 39,6% -1,7 43,1% 40,0% -3,1Canale 5 25,4% 21,3% -4,1 21,0% 20,8% -0,1Italia 1 11,6% 6,8% -4,8 10,8% 9,8% -1,0Rete 4 7,6% 5,4% -2,2 9,0% 7,5% -1,5
Totale Mediaset 44,6% 33,5% -11,1 40,8% 38,1% -2,6La7 2,2% 1,9% -0,3 2,8% 3,1% 0,3
Altre Terrestri 5,7% 10,0% 4,3 5,8% 8,8% 2,9Tot. Satellite 6,2% 15,1% 8,9 7,5% 10,0% 2,5
Totale TV 393.013 373.335 Var.% 12.446.633 12.895.897 Var.%Totale TV (%Pen.) 24,5% 23,2% -5,6% 22,0% 22,5% 2,1%
Universo 1.602.697 1.612.587 56.904.890 57.371.624
SARDEGNA TOTALE ITALIA
Emittenti Var. Assoluta
Var. Assoluta
65
Tv DigitaleTv Digitale
Effetto Switch-Off in Sardegna
Fonte : Auditel (Share Ascolto minuto per minuto - Ospiti Inclusi)
DTT
Individui 4+Omologo Switch-Off Omologo Switch-Off
1-22/11/2008 1-22/11/2009 1-22/11/2008 1-22/11/2009Rai Uno 19,1% 19,9% 0,8 21,8% 21,5% -0,3Rai Due 11,0% 11,0% 0,0 11,2% 9,6% -1,6Rai Tre 8,6% 8,7% 0,1 9,1% 8,9% -0,1
Totale RAI 38,7% 39,6% 0,9 42,1% 40,0% -2,1Canale 5 22,1% 21,3% -0,8 21,1% 20,8% -0,3Italia 1 8,7% 6,8% -1,9 10,7% 9,8% -0,9Rete 4 5,7% 5,4% -0,3 8,1% 7,5% -0,6
Totale Mediaset 36,4% 33,5% -3,0 39,9% 38,1% -1,8La7 2,2% 1,9% -0,3 3,0% 3,1% 0,1
Altre Terrestri 11,4% 10,0% -1,4 6,4% 8,8% 2,3Tot. Satellite 11,3% 15,1% 3,8 8,5% 10,0% 1,5
Totale TV 376.532 373.335 Var.% 12.591.802 12.895.897 Var.%Totale TV (%Pen.) 23,4% 23,2% -1,2% 22,1% 22,5% 1,6%
Universo 1.606.385 1.612.587 56.904.890 57.371.624
SARDEGNA TOTALE ITALIA
Emittenti Var. Assoluta
Var. Assoluta
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Tv DigitaleTv Digitale
Frammentazione AscoltoEffetti sulle Pianificazioni
section
5
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Tv DigitaleTv Digitale
Reach e Grp’s Campagne Tv GeneralisteTarget Group: Adulti 15+
05
101520253035404550556065707580859095
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1.000
GrpGrp’’ssFonte: Elaborazioni Media Italia su dati Auditel/Agb (Rai, Mediaset, La7)
Ott.09Ott.09
% Reach 1+% Reach 1+
-5,6punti-5,6
punti
Oct.03Oct.03
Adulti 15+ Ott.2003 Ott.2009 09 vs 03 Tot. Grp's 171.728 150.728 -12% Tot. Spot 70.287 69.400 -1% Grp's x Spot 2,44 2,17 -11%
N.Spot 123 138 12% Spot necessari per sviluppare 300 grp's
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Uno scenario al 2012
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Scenario Tv 2012Il totale ascolto Tv sarà inferiore di alcuni punti percentuali rispetto ad oggi, al netto di influenze meteo e di altre forme ascolto (ad es. TSV). La maggior parte delle emittenti saranno multipiattaforma.Le Altre Tv cresceranno ancora: dall’odierno 21% al 25-29%Rai e Mediaset perderanno ulteriori punti di share sulle loro reti storiche, scendendo dal 79% al 75-71% a fine 2012, ma recupereranno in parte grazie alle loro nuove reti.Le reti generaliste saranno ancora necessarie per garantire una ampia e rapida copertura dei target.L’ulteriore frammentazione dell’ascolto, renderà sempre più necessaria una corretta pianificazione delle Altre Tv per non perdere pressione e copertura sui propri target di comunicazione.La sfida per i planner sarà di minimizzare la crescita dei costi per grp.
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Grazieper l’attenzione
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