TURIZEM SMO LJUDJE. INTERNET SMO LJUDJE. · o Off-site (izven strani). • Razlika med spletnim...

TURIZEM SMO LJUDJE.

INTERNET SMO LJUDJE.

Moč spleta in pomembnost za turizem Javni razpis št. 2/2009/ MOTOR/ Mobilni turistični inkubator

Jure Kumljanc (jure@splet4u.si, 040 306 036)

Kranj, Hotel Azul, 23.10.2013

TURIZEM SMO LJUDJE. INTERNET SMO LJUDJE. Moč spleta in pomembnost za turizem

Ref. 2/2009, MOTOR, Mobilni turistični inkubator

Jure Kumljanc / Kranj, 23.10.2013

Kako se vam zdi pomemben internet?

TURIZEM smo ljudje.

GOOGLE smo ljudje.

FACEBOOK smo ljudje.

PINTEREST smo ljudje.

INTERNET SMO LJUDJE

TURIZEM SMO LJUDJE. INTERNET SMO LJUDJE. Moč spleta in pomembnost za turizem

Ref. 2/2009, MOTOR, Mobilni turistični inkubator

Jure Kumljanc / Kranj, 23.10.2013

"Izobražen je tisti človek, ki ve, kje bo našel tisto, česar ne ve." Georg Simmel

TURIZEM SMO LJUDJE. INTERNET SMO LJUDJE. Moč spleta in pomembnost za turizem

Ref. 2/2009, MOTOR, Mobilni turistični inkubator

Jure Kumljanc / Kranj, 23.10.2013

Kaj pa pravi statistika? http://www.consumerbarometer2013.com

TURIZEM SMO LJUDJE. INTERNET SMO LJUDJE. Moč spleta in pomembnost za turizem

Ref. 2/2009, MOTOR, Mobilni turistični inkubator

Jure Kumljanc / Kranj, 23.10.2013

Najnovejši statistični podatki o slovenskih potrošnikih

• 93 % ljudi raziskuje po spletu, preden opravi

kakršenkoli nakup

• 50 % ljudi se za nakup odloči 1 dan pred nakupom

• 31 % slovenskih potrošnikov je mobilnih Nevpleteni tradicionalisti (online: 32 %)

Navdušeni seniorji (online: 29 %)

Srednjeletni osvajalci (online: 89 %)

Tehnološko vpleteni ambiciozneži (online: 98 %)

Trendovski milenijci (online: 99 %)

TURIZEM SMO LJUDJE. INTERNET SMO LJUDJE. Moč spleta in pomembnost za turizem

Ref. 2/2009, MOTOR, Mobilni turistični inkubator

Jure Kumljanc / Kranj, 23.10.2013

Online vs. Offline

• Web 3.0 ali semantični splet

• Zapisi v spletnih dnevnikih

• Družabna omrežja (priporočila družine, prijateljev in znancev)

• Flash Mob kampanje

• Aplikacija Layar (branje brošure z mobilno napravo)

TURIZEM SMO LJUDJE. INTERNET SMO LJUDJE. Moč spleta in pomembnost za turizem

Ref. 2/2009, MOTOR, Mobilni turistični inkubator

Jure Kumljanc / Kranj, 23.10.2013

Nagradno vprašanje

Kako velik je internet? 5 milijonov terabajtov

TURIZEM SMO LJUDJE.

INTERNET SMO LJUDJE.

Pravila za pisanje na spletu Javni razpis št. 2/2009/ MOTOR/ Mobilni turistični inkubator

Jure Kumljanc (jure@splet4u.si, 040 306 036)

Kranj, Hotel Azul, 23.10.2013

TURIZEM SMO LJUDJE. INTERNET SMO LJUDJE. Pravila za pisanje na spletu v turizmu

Ref. 2/2009, MOTOR, Mobilni turistični inkubator

Jure Kumljanc / Kranj, 23.10.2013

Spletna optimizacija – osnovni pojmi

• Optimizacija se deli na dva dela:

o On-site (na strani) in

o Off-site (izven strani).

• Razlika med spletnim iskalnikom in spletnim brskalnikom

“Spletne strani delajte za uporabnike in ne za spletne

iskalnike. Ne varajte svojih uporabnikov in ne poskušajte

predstavljati spletnim iskalnikom

drugačne vsebine kot uporabnikom,

kar se običajno nanaša na izraz

“cloaking””.

TURIZEM SMO LJUDJE. INTERNET SMO LJUDJE. Pravila za pisanje na spletu v turizmu

Ref. 2/2009, MOTOR, Mobilni turistični inkubator

Jure Kumljanc / Kranj, 23.10.2013

Branje na internetu je 25 % počasneje od branja tiskanih tekstov

• Kaj uporabniki najprej preberejo na strani?

o Naslove

o Povezave

o Podnaslove

o Slike in

o Odebeljene besede ter

besedne zveze (skerniranje).

TURIZEM SMO LJUDJE. INTERNET SMO LJUDJE. Pravila za pisanje na spletu v turizmu

Ref. 2/2009, MOTOR, Mobilni turistični inkubator

Jure Kumljanc / Kranj, 23.10.2013

10 zlatih pravil oblikovanja tekstovnih vsebin na spletu

1. Pravilo 200 besed v telesu besedila in 50 % manj kot v brošuri

2. Izberite 5–10 ključnih besed za posamezno podstran > Meta Keywords

3. Pozicija ključih besed

4. Izdelajte kratek deskriptivni opis > Meta Description

5. Poimenujte fotografije > Alt Description

6. Poimenujte URL naslove > http://www.hotel-azul.si/location-and-contact/

7. Ne naredite vsega naenkrat

8. Notranje povezave

9. Zunanje URL povezave

10. Kakovost in imena povezav

TURIZEM SMO LJUDJE. INTERNET SMO LJUDJE. Pravila za pisanje na spletu v turizmu

Ref. 2/2009, MOTOR, Mobilni turistični inkubator

Jure Kumljanc / Kranj, 23.10.2013

Kako napisati besedilo za splet?

Načelo obrnjene piramide (gradacija informacij)

Pravilo 8x8 (8 besed x 8 vrstic)

Uporaba posebnih znakov

Ureditev podatkov v pregledne tabele in uporaba okvirjev

Brezplačna orodja,

ki vam pri tem pomagajo >>

TURIZEM SMO LJUDJE. INTERNET SMO LJUDJE. Pravila za pisanje na spletu v turizmu

Ref. 2/2009, MOTOR, Mobilni turistični inkubator

Jure Kumljanc / Kranj, 23.10.2013

Übersuggest

(www.ubersuggest.org )

TURIZEM SMO LJUDJE. INTERNET SMO LJUDJE. Pravila za pisanje na spletu v turizmu

Ref. 2/2009, MOTOR, Mobilni turistični inkubator

Jure Kumljanc / Kranj, 23.10.2013

Google Keyword Planner

(bivši Google Keyword Tool)

TURIZEM SMO LJUDJE. INTERNET SMO LJUDJE. Pravila za pisanje na spletu v turizmu

Ref. 2/2009, MOTOR, Mobilni turistični inkubator

Jure Kumljanc / Kranj, 23.10.2013

Google Global Market Finder

(http://translate.google.com/globalmarketfinder)

TURIZEM SMO LJUDJE. INTERNET SMO LJUDJE. Pravila za pisanje na spletu v turizmu

Ref. 2/2009, MOTOR, Mobilni turistični inkubator

Jure Kumljanc / Kranj, 23.10.2013

Google Analytics

(http://www.google.com/analytics)

TURIZEM SMO LJUDJE. INTERNET SMO LJUDJE. Pravila za pisanje na spletu v turizmu

Ref. 2/2009, MOTOR, Mobilni turistični inkubator

Jure Kumljanc / Kranj, 23.10.2013

PRIMERI DOBRIH PRAKS

TURIZEM SMO LJUDJE.

INTERNET SMO LJUDJE.

Osnove spletnega oglaševanja Javni razpis št. 2/2009/ MOTOR/ Mobilni turistični inkubator

Jure Kumljanc (jure@splet4u.si, 040 306 036)

Kranj, Hotel Azul, 23.10.2013

TURIZEM SMO LJUDJE. INTERNET SMO LJUDJE. Osnove spletnega oglaševanja

Ref. 2/2009, MOTOR, Mobilni turistični inkubator

Jure Kumljanc / Kranj, 23.10.2013

Oglasni prostor Google

ISKALNO OMREŽJE (Google.si, Gmail)

PRIKAZNO OMREŽJE (partnerska spletna mesta)

TURIZEM SMO LJUDJE. INTERNET SMO LJUDJE. Osnove spletnega oglaševanja

Ref. 2/2009, MOTOR, Mobilni turistični inkubator

Jure Kumljanc / Kranj, 23.10.2013

Osnovni koncepti

1. Kliki in prikazi oglasov >> CTR (ang. Click-Through-Rate)

2. Ni fiksne cene na klik >> poteka avkcija

• Cena na klik je odvisna od ključne besede, oglasa,

kakovosti pristajalne strani, konkurence in nastavljene

maksimalne cene na klik

3. Pomembna je konverzija!

TURIZEM SMO LJUDJE. INTERNET SMO LJUDJE. Osnove spletnega oglaševanja

Ref. 2/2009, MOTOR, Mobilni turistični inkubator

Jure Kumljanc / Kranj, 23.10.2013

Sestava AdWords računa

AdWords račun

Oglaševalska kampanja 1

Oglasna skupina 1

Ključne besede

Oglasi

Oglasna skupina 2

Oglaševalska kampanja 2

Oglaševalska kampanja 3

TURIZEM SMO LJUDJE. INTERNET SMO LJUDJE. Osnove spletnega oglaševanja

Ref. 2/2009, MOTOR, Mobilni turistični inkubator

Jure Kumljanc / Kranj, 23.10.2013

Osrednje prednosti oglaševanja na Googlu

1. Nadzor nad budžetom

2. Natančno merjenje rezultatov

3. Natančno ciljanje oglasov

4. Izvajanje re-marketing kampanj

TURIZEM SMO LJUDJE. INTERNET SMO LJUDJE. Osnove spletnega oglaševanja

Ref. 2/2009, MOTOR, Mobilni turistični inkubator

Jure Kumljanc / Kranj, 23.10.2013

Primeri dobrih praks v turizmu (2)

Hvala za vašo pozornost!

Jure Kumljanc, Splet4U

jure@splet4u.si, 040 306 036

Turizem smo ljudje. Internet smo ljudje. Kranj, 23. oktober 2013

Projekt MOTOR je sofinanciran v okviru Programa čezmejnega sodelovanja Slovenija-Italija 2007-

2013 iz sredstev Evropskega sklada za regionalni razvoj in nacionalnih sredstev .

Ministero dell'Economia

e delle Finanze