Tematurisme og fremtid v/Arvid Flagestad FN Markedsmøte 09

Tematurisme og fremtid

Arvid FlagestadHandelshøyskolen BI

NCE Fjord Norway

Markedsmøte 15 september - Flåm

THE FJORDS…….

TEMA

VisjonMÅL:

Lønnsomhet

Helårs arbeidsplasser

Bærekraft

Definisjonen av temaferier

• Temaferier: valget av ferien er hovedsakelig basert på å dyrke en interesse i motsetning til en ferie hvor destinasjonen er det primære.

2009 Internasjonalt vandre- og fiskeprosjekt

NORGE=NATURManger kunnskap om hvor de skal reise og

hva de kan gjøre

Mangler kunnskap om...

30 %

29 %

45 %

40 %

13 %

24 %

46 %

36 %

0 % 10 % 20 % 30 % 40 % 50 %

Norge

Sverige

Storbritannia

Frankrike

…hva jeg kan se og oppleve i Norge …hvor jeg kan reise i Norge

Konkurransearenaen: Vandring i naturen

0 20 40 60 80 100

Norge

Sveits

Østerrike

Canada/Nord-Am

Sverige

Irland

Nordmenn Svensker Briter Franskmenn

Svensker

Sverige

Norge Østerrike

Nordmenn

Norge

Sveits Østerrike

Franskmenn

Canada/N-Am

Irland Frankrike

Briter

UK

Canada/N-Am

Sveits

Vandring utgjør desidert det største segmentet innen aktive ferier…..men, konkurransen er stor.

Special interest

Sjø/Innlandsfiske

Vandring

Ramblers

Hikers

Markedsføringsstrategien

Fortsetter spisset kampanje, men når bredere ved å aktivt bruke vandrebilder i våre større kampanjer

Fylle naturen med relevant innhold- opplevelser, emosjoner og motiv

VANDREPROSJEKTET 2010

Helårsdrifti reiselivsnæringen

kreverTEMATURISME

Noen suksessfaktorer……

TEMA

Statsråd Rosenquist:

ÅRE året rundt!

”Suksess case”Primær case

Whistler,Kanada

Scuol ,Schweiz

Sekundær case

Stowe, USA

Ischgl, Österrike

Oppdal, Norge

Whistler’s vision:

”Whistler is our Future”

Åretruntvision - fyra säsonger

Visionen är förankrad bland destinationens företagare och bofasta

Vision

Whistlers mål

Whistler Aktiviteter

Events

varje dag

året runt

DestinationsorganisationInnrettet på ’året-rundt-virksomhet’

Sterkt lederskap – ’Power to lead’

Finansiellt sterk – ’Kurtax’

Partnerskap mellom kommunen och private storaktörer

Heisselskapene ofte dominant aktör

Arvid Flagestad

TOURISM WHISTLER

Eierskapsstruktur

Eierskapsstruktur som motiverer til året-rundt-drift

Heisselskaper eier sommeraktiviteter f ex. bike-parks, golf, etc

Kommunen er deleier i heisselskap og andre store anlegg

Kommunale infrastruktur/opplevelesanlegg

Eierstruktur i Scuol (CH)- er ikke tilfeldig

”Theme tourism”

Scuol: Strategic Business Areas in a Lifecycle perspective(Source: Scuol Tourismus AG)

Phase 1

Little activity, No concept

Phase 4

The wanted position is reached. The level should be kept.

Phase 5

The concept is overdue, need a relaunch

Phase 2

Concept in development

Phase 3

Concept clear and in implementation

Cultural heritage

Mountain Bike

Summer Nature

SnowexperienceWellness

The strategi business areas are product groups which can be developed and marketed independent from each other. At Scuol the following areas are considered strategic:

WellnessSnow experienceSummer natureMountain BikeCultural heritage

Critical size investments

Scuol SPA

Holiday Club(SF) atÅre

85 mill Euro

Total investment in facilities

at Åre up to 2008400 mill Euro

Tema gir helårsdrift i vintersports

steder

TEMATema gir helårsdrift i vintersports

steder

TemaTema gir helårsdrift i vintersports

steder

TEMA

Tema gir helårsdrift i vintersports

steder

Heisbasert sommeraktivitet”Bikers” er sommerens skiløpere

Ny type heiskø

Sources of the dynamics in transforming winter destinations into

”four-seasons destinations”

• A strong and anchored vision in

the destination

• Critical size components

• Ownership structure

Og her kommer en hvor det stemmer bra med

VisjonKritisk størrelse

Eierskapsstruktur

Beitostølen Året rundt

Beitostølen

Året rundt

Beitostølen Året rundt

Beitostølen Året rundt

Beitostølen Året rundt

Visjon”fire fengende årstider”

Eierstruktur

Kritisk masse

Opplevelses- produksjon

Beitostølen

Året rundt

Ledelsen gir av seg selv

Mr Beitostølen

Dynamics inLeadership

”Helseturisme”

Et nytt strategisk forretningsområde

for Tematurisme?

”Helseturisme”

I år 2020 vil hver 3. innbygger i OECD området være over

60 år

70% av den tyske befolkning vil gjerne gjøre noe for å forbedre helsen

Helseturismen harFokus på

Wellbeing = WellnessFitness

Velvære++++

Wellbeing – hva er det?I en ’medisinsk’ språkdrakt er

wellbeing

Harmoni for kropp, ånd og sjel, en sunnhetstilstand

gjennom

•avspenning, •sunn ernæring,

•åndelig aktivitet, og•sportslig aktivitet

" N o r d i c W e l l b e i n g "

K u l t u r S p o r t

R e k r e a s j o n

H e l s e p l e i e B e v e g e l s e E r n æ r i n g B e a u t y Å n d e l i g A v s p e n n i n g

W e l l b e i n g K u r / R e h a b

H e l s e F o r r e t n i n g D a g

T u r i s m e

” Wellbeing turisme”

Hva er Wellbeing/Wellness?• Fremmed for skolemedisin

• Inflatorisk bruk av begrepet – ikke beskyttet

• Upresist innhold

• Et problem i produktutvikling, markedsføring og kvalitetskontroll

Hva er SPA?• SPA = ’sanus per aquam’ – sunnhet gjennom vann.

• Helse og wellbeing innretninger og anvendelser som på forskjellig måte kan knyttes til vann

• I Skandinavia og angloamerika brukes ofte SPA som betegnelse for Wellbeing (som anvendt i mellomEuropa)

Holiday

Club

Åre

Helseturismens innhold

• Tre kategorier:

• Kuropphold

• Rehabilitering

• Velvære

Kur – Rehabilitering – Wellbeing

Rehabilitering - kjennetegn

• Sterkt reglementert (sykeforsikring)• Lege henvisning• Ikke aldersspesifikk• Stigende betydning i privat sektor• Stigende betydning for helsebeskyttelse• Nært samarbeid med akutt-medisin• Pasientinnsikt i sykdomsbilde og rehab.mål• Lengere opphold

Kur – Rehabilitering – Wellness

Wellbeing - kjennetegn

• Ureglementert – høydynamisk område• Egenmotivering (ikke legehenvisning)• Yngere 30 – 50 år – yngere par og eldre uten barn

• Naturlige ’medisiner’ og helbredelse• Private kunder – egen-finansiering• Program etter egen lyst• Nye erfaringer etterspørres–ikke vitenskaplig dokumentasjon

• Lite samarbeid med vitenskap• Image: ung, fit, sunn, livsglede• Kortere opphold (Krczal&Weiermair 2006)

TRENDER

Helseturisme – noen tall (1)

• Vekst: Mellom 5% og 15% årlig – økende

• Fordobling av helseturisme segmentet ’Wellness’ 2004 – 2010

• I Østerrike har antall hoteller som tilbyr profesjonelle velværeopphold blitt 10-doblet de siste ti år.

Vi blir relativt flere 60–åringer ogfærre 20-åringer

Kilde: SSB Økonomisk analyser 1/2000

”Helseturisten”20502000

•I de neste 20 år vil aldersgruppen 45 – 75 øke

•Innovativ utfordring:•Høy kvalitets nisje, eller

•”Special interest” marked

•Livsstilforandringer;

Syssel-setting

Verdiskaping0.0 1.5 4.0%pa

Prognose 2020 Bransjer (Tyskland)

– sunnhetstjenester vokser sterkt

Landbruk

ByggDetaljhandelErnæringEnergi- forsyning

CafeServering

Bank ForsikringKjemiskMetall-bearbeiding

Maskinindustri

SunnhetstjenesterSosialtjenester

ReiselivLogistikk

IKT

0.0

2.0% pa

- 2.0%pa

Megatrend Wellbeing• Mote?

• Kortsiktig trend? • Stabil langsiktig trend?

• Megatrend?• Fremtidsforskere Opaschowski, Horx og Nefiodow

sier:– Tema sunnhet og wellbeing vil bestemme den neste

langsiktige konjunktursyklus – de neste 40 -60 år – Kondratieff – syklene – Den 6. syklus (nå) vil bli drevet av: Miljø- og

Helsebeskyttelse, Sunnhet og Bioteknologi

Den 6. Kondratieff konkunktursyklus drevet av markedsbehov ”Sunnhet, Vitalitet og Wellness” skaperbasisinnovasjonen ”Psykososial sunnhet” og Vil påvirke den økonomiske utvikling de nærmeste 40 -60 år

BasisInnovasjonSektor

Markeds behov

Damp maskin- TekstilindKlær

Jernbane Stål

Transport

Elektro- teknikk Kjemi

Masse- konsum

BilPetrokjemi

Individuell mobilitet

IKT

Globalisering Kommunikasjon

Psykososiale sunnhet

Sunnhet VitalitetWellness

1780-1800 1830 - 50 1870 - 80 1920 - 35 1950 - 80 2000 - 50

1 2 3 4 5 6

Etter Kondratieff og Nefiodow (1997)

Hvorfor er helseturisme interessant?

• Kunnskapsbasert turisme – viktig for et høykostland

• God kunde – 60% høyere forbruk en gj.sn. gjest

• Stor ledig hotelkapasistet – mer enn 20 000 norske hotelrom er ledig hver dag. Noen kan gå inn i helsemarkedet deler av året. 100 000 sykmeldte hver dag! Litt av et marked?

• Helårs marked

Helseturisme – Velværeturismeen utfordring for

• Forskningsmiljøer

• Produktutvikling

• Tematurisme

• Offentlig helsevesen

Helse – Velvære ”markedet”Den største drivkraft i reiselivsutvikling

”Nordic Wellbeing ”?

Et nordisk forskningsprosjekt med Nordisk Innovasjonssenter og fem universiteter i Norden

AlpineWellness

Alpine VerwöhnenMotivasjon er målet.Passiv avslapning

Alpine Fitness

Uten lege. Utendørs. Welltain exempel

Alpine Gesundtheit

Med lege. For folk med sunnhetsunderskudd

”Alpine Wellness” Et

brand

Alpine Wellness

(cluster) Network

Alpine Wellness

Tyrol

Wellbeing Destination Austria

Wellfeeling Switzerland

Wellness

SouthTyrol

HealthGermany

Partner F

Med. Devices Partner G

Health furniture

Partner H

Physicians

Partner I

Insurance

Partner K University

Partner L Architects

Partner 4

Wellness coach

Partner A

Tourism enterprises marketing

organizations Partner 1

Finance

Partner B

Care products Partner C

Nutrition

Partner D

Spa

Partner E

Scientist

Partner 2 Building

materials Partner 3

Clothing

Wellness USA

Wellness Asia

Medicine

Development of projects

Concentration of Know how

Info

rmat

ion

in

sid

e/o

uts

ide

Q-s

tan

dar

d/c

ha

ract

er

Starting Point Alpine Wellness Cluster

switzerland

Network Alpine Wellness Tyrol

south tyrol

liechtenstein

Beitostølen“Nordic Wellbeing” laboratorium

SPA Rehab.senter Aktivitetsanlegg Natur Kultur

A A A A A A A A

ProsesslederHHS BI

Finanspartner:Innovasjon NorgeHelsedepartementet?UtstyrsleverandørerNordic Innovation Center

Kompetansepartner:NIHUniversitetet/MedisinAlpine WellnessBI

”Nordic Wellness” – Eksempel Laboratorium Beitostølen

Beitostølen Idre

Saariselkä

”Laboratorier”

EtourHankenVaasaBI

UniversityJoensuu/Rovaniemi Idrottshøg

skolan

Norges Idrettshøg-skole

Medisin Medisin

Innovasjon Norge

Vinnova

Finsk institusjon

Internasjonal kompetanse:

Alpine Wellness, Alpine Wellness Cluster

”Nordic Wellbeing” – ”Laboratorium”

”Nordic Wellbeing”

Laboratorier:

BeitostølenIdreSaariselkä

”Nordic Wellbeing”

Finsk ‘laboratorium’Jyväskyla Området/Saariselkä

”Nordic Wellbeing”

Hva skal det inneholde?????

Det er vårforskningsoppgave!

”Nordic Wellbeing ”?

”Nordic Wellbeing ”?

”Nordic Wellbeing ”?

”Nordic Wellbeing ”?

Fjällupplevelse förstärks

”Nordic Wellbeing”?

”Nordic Well-

being ”?

”Nordic Wellbeing”?

30 % av forbruket på ferie går til mat”Nordic Wellbeing”?

”Nordic Wellbeing” ?

”Nordic Wellbeing” ?

”NORDIC

FITNESS”=

THE NEWNORDIC

SKIBRAND

??

”Nordic Wellbeing”?

”Nordic Wellbeing”

”Fjord Wellbeing”….

Et nytt brand?Fra

NCE Fjord Norge?

”Fjord Wellbeing”….

THE END