View
292
Download
0
Category
Preview:
Citation preview
7/26/2019 Studiul Impactului Publicitatii
1/48
Lucrare de licen - Studiul impactului publicitii
Cuprins
CUVNT INAINTE..........................................................................................................................................5
CAP. 1 PUBLICITATEA O TIIN DE LEGEND...............................................................6
1.1. PUBLICITATEA ETIML!IE" #EPE#EIST#ICE...........................................................................................$
1.%. E&LU'IAPUBLICIT('IIPEPLA)ITE#)A'I)AL..........................................................................................*
1.+. ,EBUTULPUBLICIT('II#M)ETI...........................................................................................................11
1./. T#AIECT#IAMI0LACEL#,EPUBLICITATE.............................................................................................1
1.. PUBLICITATEAM,E#)(............................................................................................................................12
CAP. 2 PUBLICITATEA N MEDIUL AACE!ILO!...............................................................21
%.1. A3ACE#E,ESUCCES................................................................................................................................%1
%.%. 4L5#L,#M)IA- SE#&ICIIII)3#AST#UCTU#(................................................................................%$
%.+. PUBLICITATEA PU)CTULC6EIEPE)T#USUCCESUL7)T#EP#I),E#II........................................................%2
CAP. " ANALI#A IMPACTULUI PUBLICITII N AACE!I........................................."1
+.1. CE#CETA#EA,EPIA'( BIECTI&E" MET,L!IE..................................................................................+1
+.%. A)ALI8AII)TE#P#ETA#EA#E8ULTATEL#...............................................................................................+$
+.+. LIMITELECE#CET(#II................................................................................................................................../*
+./. C)CLU8III#ECMA),(#I......................................................................................................................./2
BIBLIOG!AIE.............................................................................................................................................5$
ANE%E................................................................................................................................................................52
/
7/26/2019 Studiul Impactului Publicitatii
2/48
Lucrare de licen - Studiul impactului publicitii
Cuvnt nainte
Funcia publicitar se nscrie, nainte de toate ntr-o reflecie general despre spaiul
publicitar. Aceast lucrare i propune s arate un model de strategie de comunicare prin
alegerea instrumentelor aferente, neuitnd c un plan de comunicare pune n practic o
reflecie global asupra ntreprinderii, pieei i societii civile.
n acest context, creaia publicitar repreint aspectul cel mai remarcat al
campaniilor de comunicare. !ublicitatea este o afacere practic. "a#etingul duce produsele
i serviciile la consumator$ publicitatea, ns, a%ut la cluirea consumatorului spre
produs, la punctul de vnare. &in pcate, c'iar dac ideea c publicitatea creea
bunstare financiar este larg rspndit, practicienii au dificulti n a msura valoarea
produs de investiiile alocate unor astfel de activiti i n a comunica acest lucru top-
managerilor. (aua o constituie faptul c publicitatea se ocup mai mult de mediul extern,
iar efectele sale nu se regsesc direct n poiiile din )ilanul contabil.
*u-i uor s msori efectele investiiilor fcute pentru cultivarea imaginii publice,
pentru modificarea formei de preentare a serviciilor oferite sau pentru mbuntirea
relaiilor cu comunicarea local. +fectele activitii de publicitate informaii, ncredere,
imagine, spri%in moral, nu pot fi cntrite, msurate sau contabiliate. n sc'imb ele exist i
acionea n sensul amplificrii performanelor financiare i, implicit, al creterii bunstrii
ntreprintorilor. i c'iar dac nu sunt evideniate n scriptele contabililor, ele sunt n mod
curent devoltate, cultivate i, evident, exploatate.
CAP. 1 Pu&'i(i)*)+* , -)iin/ 0+ '++n0/
7/26/2019 Studiul Impactului Publicitatii
3/48
Lucrare de licen - Studiul impactului publicitii
Publicitatea 9au" :n cadrul acti;itii c
7/26/2019 Studiul Impactului Publicitatii
4/48
Lucrare de licen - Studiul impactului publicitii
pltite au luat iniial trei
7/26/2019 Studiul Impactului Publicitatii
5/48
Lucrare de licen - Studiul impactului publicitii
apare prima publicaie de anunuriNmic publicitate"!ublic AdviserF1$ pa?ini" c
7/26/2019 Studiul Impactului Publicitatii
6/48
Lucrare de licen - Studiul impactului publicitii
9implu pe ce 9trad" la ce numr" ce 9e ;inde @i la ce pre*" 9u9inDnd c d
7/26/2019 Studiul Impactului Publicitatii
7/48
Lucrare de licen - Studiul impactului publicitii
I9t
7/26/2019 Studiul Impactului Publicitatii
8/48
Lucrare de licen - Studiul impactului publicitii
La :nceput au
7/26/2019 Studiul Impactului Publicitatii
9/48
Lucrare de licen - Studiul impactului publicitii
Spre 9Dr@itul 9ec
7/26/2019 Studiul Impactului Publicitatii
10/48
Lucrare de licen - Studiul impactului publicitii
adic M sfani. =oate se dau legate simplu sau frumos i bine dup moda nou. Acesta se afl
la )ucureti la coala de obte, la !rofesorul de filosofie.WXY
Unele anunuri au aprut @i :n"useul *aional" ?aet literar @i indu9trial" 9upliment
la (urierul omnesc:n numrul 11" din %% aprilie 12+$. Era ludat" de eJemplu" abrica
unui ,
7/26/2019 Studiul Impactului Publicitatii
11/48
Lucrare de licen - Studiul impactului publicitii
dori a cumpra din aceste, snt poftii a se adresa la magaia grdinarului n 'anul :emici,
*o.J. +l va perece aice puine ile. Albina omneasc, 12 aprilie 12/.
Ter
7/26/2019 Studiul Impactului Publicitatii
12/48
Lucrare de licen - Studiul impactului publicitii
sau i cu o vduv tnr, fr copii i care s aib un venit de 9NN de galbeni. &oritoarele
sunt rugate a se adresa la administraia iarului, sub iniialele =./.+., trimind i o fotografie
&lor, care vor fi napoiate. &espre discreiune garantea cu caracter probat.
Pereci
7/26/2019 Studiul Impactului Publicitatii
13/48
Lucrare de licen - Studiul impactului publicitii
ne?u9tiar pe 9trile Bucure@tiului" cu
7/26/2019 Studiul Impactului Publicitatii
14/48
Lucrare de licen - Studiul impactului publicitii
anunuri. Cum era natural" primele in
7/26/2019 Studiul Impactului Publicitatii
15/48
Lucrare de licen - Studiul impactului publicitii
7n ultimul timp" aciunea publicitar caut n
7/26/2019 Studiul Impactului Publicitatii
16/48
Lucrare de licen - Studiul impactului publicitii
1%. irme @i pr
7/26/2019 Studiul Impactului Publicitatii
17/48
Lucrare de licen - Studiul impactului publicitii
publicitate :mbrac nenumrate @i ;ariate a9pecte" 9-a iJat pe cale =uri9prudenial e9ti
7/26/2019 Studiul Impactului Publicitatii
44/48
Lucrare de licen - Studiul impactului publicitii
re9p
7/26/2019 Studiul Impactului Publicitatii
45/48
Lucrare de licen - Studiul impactului publicitii
".. C,n('u:ii -i r+(,*n0/ri
Cercetarea eectuat a a;ut ca
7/26/2019 Studiul Impactului Publicitatii
46/48
Lucrare de licen - Studiul impactului publicitii
deciiei de an?a=are a per9
7/26/2019 Studiul Impactului Publicitatii
47/48
Lucrare de licen - Studiul impactului publicitii
Bi&'i,r*9i+
1. Adam 0ean-Mic>el" Argumentare publicitar" In9titutul Eure 0im"+senialul n mar#eting" Ed. Pemarea" Ia@i" 1" ;
7/26/2019 Studiul Impactului Publicitatii
48/48
Lucrare de licen - Studiul impactului publicitii
1*. #allet ,." < plimbare n iarmarocul Flticenilor,publicat :nFoae tiinific i
literar" anul 1" nr. +" 12//.
12. #
Recommended