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Presentación de la Conferencia sobre Storitelling y Cerebro, para el Congreso de l Departamento de Comunicación y Publicidad de ESIC, Escuela de Estudios Superiores, celebrada en -salamanca en Julio de 2014.
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El storytelling…
Personal
Comercial: emprendedores
Institucional
4
Estamos en la Era de la Economía de la Atención
Los relatos personales son creíbles, apelan al lado emocional, despiertan sensaciones y emociones
Son reglas nemotécnicas Invitan a ser recontados Estimulan la cohesión y
celebran la cultura grupal
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Claves de la historia
CNVo Emocioneso Sensacioneso Orden
Comunicación Verbal o Conflictoo Detalleso Sentido Vital
Coherencia
6
Vemos un spot publicitario: Pantene
7
Activar la memoria
episódica y relacional
Activar la memoria
episódica y relacional
Interactuar con la parte
emocional
Interactuar con la parte
emocional
Cerebro y
memoria
Cerebro y
memoria
9
Pensar
Comunicar
Actuar
¿Cómo interactúan los sentidos?
Identidad visual Verbal Auditiva Olfativa Táctil ¿Gustativa?
10
LA FUERZA DE LA IMAGENLA FUERZA DE LA IMAGEN
12
El tiempo de atención personal
es la verdadera moneda que va a
darnos valor
Una idea inolvidable debe tener capacidad vital,
provocar que se hable de ella: difusión
Una idea inolvidable debe tener capacidad vital,
provocar que se hable de ella: difusión
Hay excesiva fragmentación de canales y medios on y offline.
El consumidor tolera cada vez menos interrupciones comerciales
13
Vemos un spot publicitario: McDonald's
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