SMM bubblegum

Жевательная резинка

Цель кампании: вывести на рынок новый вкус продукта

Кто наш клиент?

• Женщины : мужчины - 52 : 48 %

• Возраст: 18 – 24 года

• Жители крупных городов

• Активная городская молодежь,

студенты

• Стремятся к образу модного и продвинутого человека

Целевая аудитория

Чем увлекаются?• компьютерные игры,

онлайн игры, • игровые приложения в

соц. сетях, • ночные клубы, • гаджеты, • современные

танцевальные и музыкальные направления,

• городской экстрим (роллеры, велосипедисты),

• кино, • лайфстайл.

Целевая аудитория

• Большая часть аудитории 18 – 24 это сети «Вконтакте» и «Мой Мир»• Сеть «Одноклассники» - большая часть аудитории 30+•«Facebook» - большая часть аудитории от 20 – 30 лет, наиболее продвинутая или относящая себя к таковой.Source: TNS Web Index (cities 100 000+), 2011, Facebakers.com.4

ТОП-4 социальных сетей по возрастным группам

Целевая Аудитория в основных социальных сетях

С учетом интересов аудитория FACEBOOK составит 942 360 человек

С учетом интересов аудитория ВКонтакте составит 1 097 417 человек

Конкурентные сообщества на FACEBOOK

Офисные терки:https://www.facebook.com/OTerki - более 13 800 поклонников

Orbit Fruittini:https://www.facebook.com/OrbitFruittini6 700 поклонников

OrbitGum:https://www.facebook.com/orbitgum - более 2 млн. поклонников (Intl.)

Конкурентные сообщества ВКОНТАКТЕ

Не Раскрывай Секрет Dirol Mega Mystery: http://vk.com/dirol- более 287 476 поклонников

Легендарная жевательная резинка Love is: http://vk.com/gumlovers - более 15 212 поклонников

Большое количество мелких групп (от 100 до 1000 уч.)

Кроме того, Вконтакте много крупных активных проектов соответствующих интересам нашей целевой аудитории.

ДОПОЛНИТЕЛЬНЫЕ ресурсы

MAIL.RU - аудитория портала составляет: 18-24 года - 21%, то есть 6 млн 324 тыс.

YouTube + Rutube – популярные сервисы видеохостинга насчитывают сотни каналов и несколько миллионов суммарных просмотров видеороликов.

Оценка численности и активности Целевой

аудитории

ПЛОЩАДКАРЕКЛАМНАЯ АУДИТОРИЯ

ЧЕЛ.

СТОИМОСТЬ КЛИКАРУБ.

АУДИТОРИЯ ТЕМАТИЧЕСКИХ

СООБЩЕСТВ

FACEBOOK 0,95 млн. 6,5 - 13 2,2 млн.ВКОНТАКТЕ 1 млн. 20 - 22 0,5 млн.

МОЙ МИР 2 млн.*Youtube & Rutube > 3 млн. **

* - среднесуточная аудитория портала** - общее количество просмотров релевантных видеороликов

Мониторинг обсуждений и упоминаний

брендов жевательной резинки(Блоги, микроблоги, соц.сети)

Основные источники упоминаний

Dirol Orbit

Основная масса упоминаний брендов: в Twitter, Facebook.com, vk.com

ОСНОВНЫЕ ИСТОЧНИКИ УПОМИНАНИЙ

«НОВОГО ВКУСА ЖЕВАЧКИ»

ОСНОВНЫЕ ИСТОЧНИКИ УПОМИНАНИЙ

«НОВОГО ВКУСА ЖЕВАЧКИ»

Большинство записей в блогах и микроблогах, так или иначе обыгрывающих тему «нового вкуса» жевачки в виде юмора, новостей и перефразирования известных фраз из рекламы, размещено кросс-постингом из социальных сетей.

Основные источники - Twitter и Вконтакте.

площадка Кол-во

Twitter 235

Vkontakte 293

... другие 76

ОСНОВНЫЕ ИСТОЧНИКИ УПОМИНАНИЙ

«НОВОГО ВКУСА ЖЕВАЧКИ»•Основная масса упоминаний «вкуса жвачки» в Twitter, на Facebook и Вконтакте.

•В блогах (livejournal, liveinternet и т.д.) упоминание «вкуса» косвенное, применяется как описательное выражение в ситуациях , не связанных с конкретным брендом.

Пример:

АНАЛИЗ КОНКУРЕНТОВ: DIROL

ПОЗИТИВ

НЕГАТИВ

НЕЙТРАЛЬНЫ

Й

АНАЛИЗ КОНКУРЕНТОВ: ORBIT

НЕГАТИВ

НЕЙТРАЛЬНЫ

Й

ПОЗИТИВ

ВЫВОДЫ

•Основные площадки для продвижения нового вкуса продукта - Facebook и Вконтакте.

•Twitter необходимо использовать как вспомогательный канал для продвижения и формирования обсуждений вокруг нового вкуса жевательной резинки.

•Mail.ru и YouTube - дополнительные каналы продвижения учитывая, популярность видео-контента у данной целевой аудитории

Контент-политика

Контент-план

Тип контентаТемп

публикацийРоль

Агентства Роль бренда

Официальные новости компании1 раз в неделю +(supervise)

Сообщения от бренда, реклама2 раза в неделю +(supervise)

Заметки о компани и ее истории1 раз в неделю +(supervise)

Фото или видео-отчет о производстве продукта 1 раз в 3 недели +(supervise) Фото или видео-отчет с офф-лайн мероприятий бренда 1 раз в месяц +(supervise)

Цитаты молодежных кумиров2 раза в неделю +

Развлекательный контенткаждый день

Опрос2 раза в неделю +

Конкурс1 раз в месяц +

Контент-политика

• Новости бренда. • Заметки о компании и ее истории.• Реклама продукта • Фановый контент: экстрим, стрит-арт,

современная музыка, сообщения о событиях в культурной жизни, релевантные интересам ЦА, любопытные факты о жевательной резинке, цитаты молодежных кумиров

• Опросы• Конкурсы

Запрещенные для обсуждения темы:

• Польза и вред для здоровья от употребления жевательной резинки

• Упоминания и сравнение с конкурирующими брендами

• Обсуждение вреда от входящих в состав продукта компонентов (красителей, ароматизаторов и т.д.)

Примеры контентаТип поста: текст+картинкаБубль-гум стайл: Подставка для iPhone в стиле bubble-gum.Эта потрясающая подставка для телефона изготовлена из прорезиненного пластика, и выглядит абсолютно натурально как прилипшая жевательная резинка!

Тип поста: текст+видеоКак это сделано? Жевательная резинка

Тип поста: картинка+опросX-экстрим. Какой вид спорта ваш?•Сноубординг•Виндсерфинг•Маунтингбайк

Тип поста: текст+картинка “Если ты выкладываешься на 150 процентов, то хотя бы 100 из них получаешь в ответ. Меня этому научили в детстве, и, знаете, пока это работает”. (Джастин Тимберлейк)

Модель продвижения в соц. сетях

Официальный сайт, блог

новости,события

видео

buzz

обсуждения

новости,события

Инструменты продвижения

• Контекстная и баннерная реклама

• Таргетированная реклама Вконтакте и Facebook

• Работа с лидерами мнений и топ-блоггерами в сообществах релевантных интересам ЦА

• Работа с аудиторией на форумах, релевантных интересам ЦА

• Конкурсы и промо-акции

КОНКУРСЫ

Призы

• Непосредственно новый продукт• Брендированная сувенирная продукция (футболки, кепки, ручки и т.д.)• Чехлы для гаджетов и т.д.• Пригласительные на значимые для ЦА события

ИДЕИ КОНКУРСОВ:

• Забавные способы применения жвачки

• Конкурс мисс-BUBBLEGUM• Арт-конкурс• Конкурс на самого

активного участника сообщества

• Конкурс на самую интересную фотку с пузырем.

КОНКУРС: Забавные способы использования жевачки

Победитель конкурса будет определяться подсчетом набранных баллов за публикацию. Т.е. суммированием баллов за комментарии, перепубликации и отметки "Мне нравится" ( в соответствии с используемой социальной сетью )

Цель конкурса - увеличение активности пользователей.Для участия в конкурсе необходимо быть участником сообщества и разместить в группе рассказ/описание/фотку с описанием необычного способа использования жвачки.

КОНКУРС МИСС-BUBBLEGUM

необходимо быть участником сообщества и разместить в сообществе свою фотку.

Победитель конкурса будет определяться подсчетом набранных баллов за публикацию. Т.е. суммированием баллов за комментарии, перепубликации и отметки "Мне нравится”

Цель конкурса - увеличение активности пользователей. И привлечение новых участников в сообщество.В конкурсе могут принимать участие девушки/женщины без возрастных ограничений. Для участия в конкурсе

АРТ-КОНКУРС. РИСУНОК ПО ЖВАЧКЕ, ЛЕПКА ИЗ ЖВАЧКИ И

Т.Д.

Для участия в конкурсе необходимо сфотографировать ваше или найденное вами арт-произведение, созданное с помощью жвачки и разместить эту фотку в сообществе.

Порядок определения победителей тот же, что и в предыдущих конкурсах.

Цель конкурса - увеличение активности пользователей. И привлечение новых участников в сообщество.Арт-конкурс. Рисунок по жвачке, лепка из жвачки создание рисунков и картин с помощью и т.д.

КОНКУРС НА САМОГО АКТИВНОГО УЧАСТНИКА

СООБЩЕСТВА

Победителем конкурса будет самый активный участник сообщества. Т.е. участник разместивший наибольшее количество лайков, комментов и публикаций в сообществе за заданный период времени.

Цель конкурса - увеличение активности пользователей.

Самая простая модель конкурса. Для участия в конкурсе необходимо быть членом сообщества и проявлять некую активность в данном сообществе

КОНКУРС НА САМУЮ ИНТЕРЕСНУЮ

ФОТКУ С ПУЗЫРЕМ.

Для участия в конкурсе необходимо сфотографировать разместить в сообществе самый интересный жвачный пузырь.Креативность в конкурсе приветствуется. Порядок определения победителей тот же, что и в предыдущих конкурсах.

Цель конкурса - увеличение активности пользователей.

Команда

Митькина ОльгаE-mail: mitkinaolga@gmail.comSkype: rada.wam

Буховцова НатальяE-mail: buhovtsova@gmail.comSkype: rainbow_tash

Полянский ВадимE-mail: vadim.polyanskiy@gmail.comSkype: naturisus