Skål Österreich, LinzChristian Schützinger. Skål Österreich, LinzChristian Schützinger

Skål Österreich, LinzChristian Schützinger

Skål Österreich, LinzChristian Schützinger

Skål Österreich, LinzChristian Schützinger

Wie die Medien Vorarlberg sehen

Skål Österreich, LinzChristian Schützinger

Rather like Vorarlberg itself, it may be beautiful but you wouldn’t

necessarily call it cute.

Financial Times

Skål Österreich, LinzChristian Schützinger

Le Vorarlberg est le plus à la pointe en matière développement

durable. Alpes Magazine

Merian Vorarlberg, 2007

Skål Österreich, LinzChristian Schützinger

ADAC Reisemagazin, Beilage 2007

Vorarlberg = Österreich neu entdecken

Skål Österreich, LinzChristian Schützinger

Horizon FieldImagewandel und neue Gäste

für VorarlbergKulturtourismus zwischen Tradition und Moderne1. Tourismusgespräch an Donau und MoldauSkål Österreich, Linz 13. – 15.4.2012

Dir. Mag. Christian Schützinger Vorarlberg Tourismus GmbH

Skål Österreich, LinzChristian Schützinger

Wie die Medien Vorarlberg sehen

Skål Österreich, LinzChristian Schützinger

Rather like Vorarlberg itself, it may be beautiful but you wouldn’t

necessarily call it cute.

Financial Times

Skål Österreich, LinzChristian Schützinger

Le Vorarlberg est le plus à la pointe en matière développement

durable. Alpes Magazine

Merian Vorarlberg, 2007

Skål Österreich, LinzChristian Schützinger

ADAC Reisemagazin, Beilage 2007

Vorarlberg = Österreich neu entdecken

Skål Österreich, LinzChristian Schützinger

Bedürfnisse unserer – angestrebten - Zielgruppe im

Urlaub• Entspannung (Anti-Alltag)

• echte Erholung - aktiv sein

• intellektuell angeregt werden - den Horizont erweitern

• neue Erfahrungen sammeln, zu sich finden

• Leichtigkeit des Seins

• Land und Leute kennenlernen

• ein Ambiente finden, das auf authentische Weise die lokale Identität repräsentiert

• „Geheimtipps“ entdecken

Christian Schützinger Skål Österreich, Linz

© Sinus 2010

Es muss was dran sein…• T-MONA 2011

– 44 Prozent der Vorarlberggäste verdienen zwischen 3.000,- und 5.000,- netto.

– 16 Prozent sogar über 6.000,- Euro (AUT: 5 Prozent).

• Bestätigung der Zielgruppenstrategie– Angepeilt wird der anspruchsvolle Gast mit

Sinn für das Schöne, für den Genuss, für ressourcenschonendes Leben.->„Established Postmaterialists“

– In Vorarlberg scheinen sie schon angekommen zu sein. „Vier von zehn sind schon da“, freut sich Brigitte Plemel über den hohen Anteil von 42% (AUT: 28%) an etablierten Postmateriellen.

Skål Österreich, LinzChristian Schützinger

Skål Österreich, LinzChristian Schützinger

Skål Österreich, LinzChristian Schützinger

Dir. Mag. Christian SchützingerVorarlberg Tourismus GmbH

Poststrasse 11, 6850 Dornbirnchristian.schuetzinger@vorarlberg.travel

+43 . 5572. 377033

Skål Österreich, LinzChristian Schützinger

GästebefragungTourismusmonitor Austria (T-MONA) Sommer 2008/2011• Hauptgründe, um nach Vorarlberg zu reisen (Sommer):

– Wanderurlaub: 68%/46%– Aktivurlaub: 33%/20%– Erholungsurlaub: 31%/43%– Neu 2011: Natururlaub 34%

• 8 % der Vorarlberger Sommergäste bezeichnen ihren Urlaub im Land explizit als Kultur-Urlaub (2008 + 2011)– Geschätztes Potenzial: ca. 12%– Neu 2011: für 14% ist das Kulturangebot ein essentieller

Entscheidungsgrund, um nach Vorarlberg zu reisen• Nutzung von kulturellem Angebot während des Urlaubs:

– 2008: 43%– 2011: 64%

Bedürfnisse unserer – angestrebten - Zielgruppe im

Urlaub• Entspannung (Anti-Alltag)

• echte Erholung - aktiv sein

• intellektuell angeregt werden - den Horizont erweitern

• neue Erfahrungen sammeln, zu sich finden

• Leichtigkeit des Seins

• Land und Leute kennenlernen

• ein Ambiente finden, das auf authentische Weise die lokale Identität repräsentiert

• „Geheimtipps“ entdecken

Christian Schützinger Skål Österreich, Linz

© Sinus 2010

Es muss was dran sein…• T-MONA 2011

– 44 Prozent der Vorarlberggäste verdienen zwischen 3.000,- und 5.000,- netto.

– 16 Prozent sogar über 6.000,- Euro (AUT: 5 Prozent).

• Bestätigung der Zielgruppenstrategie– Angepeilt wird der anspruchsvolle Gast mit

Sinn für das Schöne, für den Genuss, für ressourcenschonendes Leben.->„Established Postmaterialists“

– In Vorarlberg scheinen sie schon angekommen zu sein. „Vier von zehn sind schon da“, freut sich Brigitte Plemel über den hohen Anteil von 42% (AUT: 28%) an etablierten Postmateriellen.

Skål Österreich, LinzChristian Schützinger

Skål Österreich, LinzChristian Schützinger

Skål Österreich, LinzChristian Schützinger

Dir. Mag. Christian SchützingerVorarlberg Tourismus GmbH

Poststrasse 11, 6850 Dornbirnchristian.schuetzinger@vorarlberg.travel

+43 . 5572. 377033