Semiotica e comunicazione d’impresa –Lumsa a.a. 2016/2017 ... · 21-23 febbraio 2017 lezioni...

21-23 febbraio 2017

lezioni 1-2introduzione al corso,

cos’è la semiotica

Semiotica e comunicazione d’impresa – Lumsaa.a. 2016/2017 – Piero Polidoro

Sommario

1. Organizzazione del corso

2. Comunicazione

3. Brand e storytelling

4. Semiotica

Organizzazione del corso

Introduzione

Ricevimento

Sede Vaschette, Piano terra(orario da definire)

p.polidoro@lumsa.it

5© Piero Polidoro, 2016-2017

Testi d’esame

S. Traini, Semiotica della comunicazione pubblicitaria,

Bompiani

Testi d’esame

P. Polidoro, Che cos’è la semiotica visiva, Carocci

Testi d’esame

F. Savini, Giovani nella pubblicità per giovani, LibreriaUniversitaria

Testi d’esame

J.M. Floch, Semiotica, marketing e comunicazione, Franco Angeli

Testi d’esame

Slide delle lezioni(http://www.pieropolidoro.it)

Link utili

Pagina dedicata al corso sul sito www.pieropolidoro.it

(per slides e informazioni approfondite)(http://www.pieropolidoro.it/semiotica/home.htm)

Pagina personale del docente sul sito LUMSA (per il ricevimento)(http://www.lumsa.it/piero-polidoro)

Programma e testi d’esame sul sito Mi@Lumsa

La comunicazione

Modello della comunicazione di Jakobson

Emittente Messaggio Destinatario

Contesto

Codice

Canale

13© Piero Polidoro, 2012-2013Franco Zecchin, La moglie e le figlie accanto al cadavere di Benedetto Grado (Palermo, 1983)

Brand e storytelling

iMilkhttp://www.peddymergui.com/

Brand e pubblicità

Marchio© Piero Polidoro, 2016-2017

Brand e pubblicità

Nel linguaggio comune è spesso l’azienda, la “casa produttrice”. Ma ha anche lo stesso significato tecnico di

brand.

(cfr. L. Minestroni, La marca, Lupetti)

Brand e pubblicità

Marchio

È un segno distintivo, come per esempio un simbolo grafico. In inglese è il

“trademark”.

Brand e pubblicità

Il brand, la marca (in senso tecnico) è un’idea, un soggetto complesso che viene distinto (per es. attraverso il

marchio).

È un insieme di valori, di significati, di storie…

Brand e pubblicità

Quanto è importante

il brand?

https://www.youtube.com/watch?v=PEHNrqPkefI (23:15-24:05)

Progetto di marca e manifestazioni (Semprini)

Progetto di marca(visioni, intenzioni, programma della marca)

Manifestazioni(progetto di marca manifestato)

Complicando un po' le cose...(rielab. da Carmagnola; Grandi)

Corporate Identity(= Progetto di marca)

Manifestazioni(progetto di marca

manifestato)

Visual Identitye altri aspetti deldiscorso di marca

Corporate Image

Altri discorsisulla marca,

ma non della marca

interpretazioneinterpretazione

Costruzione del brand

Che cosa costruisce l’immagine, dà senso al prodotto?

Per esempio la pubblicità

Veicola contenuti, racconta storie…

Il testo è sempre una macchina che è stata costruita,

anche se inconsapevolmente.

Non esiste un testo “ingenuo”.

Semiotica

Che cos’è la semiotica?

La semiotica è una disciplina che studia

la costruzione del sensoe la narratività.

Il segno èqualcosa che sta per

qualcos’altro

Linguaggi

I sistemi di segni(e delle regole

che ci permettono di usarli) sono i linguaggi.

Un tempo si parlava di codici.

Significazione

L’esistenza di un collegamento fra qualcosa e qualcos’altro, l’esistenza di

un sistema di segni è la significazione.

Comunicazione

La comunicazione, invece,è il processo concreto

in cui gli elementidi un sistema di significazionevengono effettivamente usati.

Comunicazione

La semiotica non ha mai studiato i singoli segni. E in pratica non ha mai studiato

solo i singoli codici o linguaggi.

La semiotica ha sempre studiato questi

codici/linguaggi alla prova.

Ciò significa che la semioticaha sempre studiato i prodotti

di un processo di comunicazione:

I TESTI

E ovviamente i sistemi di significazione che permettono la

comunicazione.

Scopo di questo corso

Scopo di questo corso:

Dare gli strumentiper l’analisi del testo

è un’analisi qualitativa

porta a un giudizio critico

valuta la coerenza dei testi

Semiotica, marketing e pubblicità

marketing

semiotica

creativi

fornisce i risultati delle analisi di mercato, le

decisioni sui posizionamenti, sui

valorifornisce indicazioni sui valori e i posizionamenti del mercato, utili

all’analisi di mercato

fornisce indicazioni sui limiti entro cui i creativi dovrebbero

muoversi

Le due scuole della semiotica

Semiotica generativa(Algirdas Julien Greimas)

Semiotica per la comunicazione d’impresa

(II semestre)

Semiotica interpretativa(Umberto Eco)

Semiotica(I semestre)

ATTENZIONE: Il corso di semiotica è per i curricula in “Comunicazione culturale e percorsi audiovisivi” e “Giornalismo, uffici stampa…”. Qui viene indicato solo per informare che nel I semestre si è tenuto un altro corso di semiotica, dedicato alla teoria interpretativa.

Da studiare per questa lezione

Traini, Semiotica della comunicazione pubblicitaria, capitolo 5

("La semiotica e la marca")

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