Rnb By Christian Lacroix

Presentación Identidad y packaging

Marca: Rythm And Blues

Posgrado de Diseño Gráfico avanzado y Dirección de ArteMario Sáez Barragán

ÍNDICE

Briefings

Mapa Conceptual

La Marca

Manual de Identidad Corporativa

Ilustración

Papelería Corporativa

Troqueles

Packaging

Publicidad Gráfica

Objetos de Merchandising

3

6

8

10

16

18

26

31

35

39

brIEfINgs

3

4

brIEfINg

Queremos conseguir conservar la idea de la rela-

ción one-to-one que constituye un privilegio para el

cliente en las tiendas de lujo. Al mismo tiempo, sal-

tar los códigos que en el lujo dictan la interdicción

de crear una relación con el target, desmarcarse

de las representaciones minimalistas, demasiado

en uso. Los productos de lujo no se acomodan a la

venta libre (donde el cliente escoge los productos

directamente). Queremos cambiar esa tendencia y

llevarlos a un público más joven que consideramos

como nuestro futuro, asociar el impulso con lo rela-

cional.

Target: 18-20 años y 20-26 años

Desafío: Buscar una comunicación no tradicional.

Crear a la vez un valor íntimo y un valor relacional.

Datos: 65 % de los internautas desean comprar pro-

ductos de lujo (38% para ellos mismos y 34% para

regalar).

5

Christian Lacroix nació el 16 de mayo de 1951.

Desde temprana edad, Lacroix acudió a corridas

de toros y vivió Experiencias con la cultura gitana y

provenzal. En Arlés, su ciudad natal, había un car-

naval anual durante la Semana Santa, en el que la

gente, y las mujeres especialmente, se vestían con

sus mejores ropas, combinando vestidos de época

de encajes con modernos tacones y sombreros. Tal

vez esta fue la fuente de inspiración de la futura vi-

sión de la moda de Lacroix.

Acostumbraba ir a museos y disfrutaba de una

de sus pasiones, la lectura. En su juventud, adquirió

el gusto por la obra del ecritor irlandés Oscar Wilde

y por la música del grupo británico The Beatles.

Después de estudiar Historia del Arte en la Uni-

versidad de Montpellier, ingresó en La Sorbona y a

la École du Louvre en 1973.

Durante ése período, Lacroix anhelaba conver-

tirse en conservador de arte y fue también la épo-

ca en que conoció a su futura esposa, Françoise.

En 1987, inauguró su propia casa de alta costura,

revolucionando las pasarelas con un estilo desen-

fadado, lujoso y a la vez juvenil, de líneas recarga-

das donde brilla la maestría de los artesanos de la

costura. Creó también una línea de Prêt-à-porter,

cuyos diseños se inspiraban en diversas culturas,

más sencillos y cómodos de usar a diario.

Los críticos comentaron que Lacroix no com-

prendía el tipo de vestuario que la mujer trabajadora

necesitaba. En 1989, Lacroix lanzó colecciones de

CONTRABRIEFING

joyas, carteras, zapatos, anteojos, bufandas y cor-

batas. Este mismo año, inauguró tiendas en París,

Arlés,

MAPA CONCEPTuAl

6

7

8

lA MARCA

9

lA MARCA Y Su lOGOTIPO

Nuestra marca proviene del nombre de un géne-

ro musical derivado en su origen del jazz, el gospel

y el blues.

Podemos entenderla como una marca dinámica,

joven, atrevida y moderna, dirigida a un público de

entre 18 y 25 años, tanto masculino como femeni-

no, basada en la actual música Rythm And Blues

encarnada por artistas como Mariah Carey o Alicia

Keys.

Nuestro logotipo es la base de la Identidad vi-

sual corporativa, por ello debe ser presentado de

forma correcta y no ser alterado.

10

MANuAl DE IDENTIDAD CORPORATIVA

11

DIAGRAMACIÓN DEl lOGOTIPO

X es una medida que muestra las veces que se

repiten las proporciones en la construcción de este

logotipo. Sería la constante mínima a respetar para

cuando introduzcamos el logo en cualquier espacio

con imágenes, texto, etc. X

X/2

X/2X/2

2x

x

X/4

X/4

X+X/2

12

EVOluCIÓN DEl lOGOTIPO

Se han pasado por las siguientes fases gráficas

hasta dar con la tónica final del logotipo.

13

VERSIONES DEl lOGOTIPO

Aquí podemos observar la versiones en Blanco

y negro y en negativo del logo, así como el tamaño

mínimo de uso. Las medidas mínimas a usar para

el logo son de 30x30 milímetros en casos excep-

cionales (como sellos, por ejemplo) si se ha de usar

una medida inferior, prescindiremos de la marca y

el círculo de fondo para emplear la versión reducida

del logo.

14

COlORES CORPORATIVOS

Nuestra Identidad está basada en una paleta

de dos colores dorados y un negro. A continuación

se muestran los distintos grados de color en esca-

las CMYK y RGB para su correcta aplicación.

CMYK/ 86/85/79/100RGB/ 0/0/0

CMYK/ 29/34/77/2RGB/ 194/163/69

CMYK/ 16/17/87/0RGB/ 227/200/50

abcdefghijklmnopqrstuvwxyzabcdefghijklmnopqrstvwxyz1234567890

abcdefghijklmnopqrstuvwxyzABCDEFGHIjKLMNOPQRSTvWXYz1234567890

abcdefghijklmnopqrstuvwxyz

abcdefghijklmnopqrstvwxyz

1234567890

abcdefghijklmnopqrstuvwxyz

abcdefghijklmnopqrstvwxyz

1234567890

abcdefghijklmnopqrstuvwxyz

abcdefghijklmnopqrstvwxyz

1234567890

15

TIPOGRAFÍA CORPORATIVA

Como Hemos comentado anteriormente, la tipo-

grafía escogida para el logotipo es: respecto a los

caracteres “R”, “&” y “B” Es Bodoni Mt, así como

para el nombre de la marca. El texto “Christian La-

croix exclusive”, que indica que es una gama exclu-

siva de la marca Christian Lacroix está en tipografía

Bell MT.

Respecto a la tipografía corporativa (cartas, fac-

turas, etc) emplearemos el uso de algunas de las

tipografías de la familia de Helvéticas, expuestas a

continuación.

helvetica-light

Helvetica-Light Italic

helvetica-normal

helvetica 75 bold

helvetica-thin

aaBbcc1234

16

IluSTRACIÓN

17

Esta ilustración sobre la cual van a girar los pro-

ductos de nuestra marca pretende servir a primer

golpe de vista como muestra de los valores a trans-

mitir: juventud, movimiento, ocio, música,

lA IluSTRACIÓN

18

PAPElERÍA CORPORATIVA

19

Christian Lacroix exclusive

RYTHM AND BLUES

Jean Pierre Didot - Director creativoTlf: + 34 943 22 11

C/Tramuntana nº 2 , Ático derechaBarcelona (03698)

www.rnblacroix.com

Jean Pierre Didot - Director creativoTlf: + 34 943 22 11C/Tramuntana nº 2 , Ático derechaBarcelona (03698)www.rnblacroix.com

Rythm And Blues S.A.

Distributed by:Christian Lacroix Parfums París (03455)

Christian Lacroix exclusive

RYTHM AND BLUES

Christian Lacroix exclusive

RYTHM AND BLUES

Mario Sáez BarragánDiseñador Gráfico

Tlf: +34 943 22 11 // email: mario@rnb.comWeb: www.rnblacroix.com

C/ Montana nº2 , Ático dcha Barcelona (03698)

20

Nuestras cartas seguirán todas el mismo estilo

de tipografía, ésta es un ejemplo del formato final

que deberán seguir, a escala 1/2 ya que esta es un

din a5,las cartas irán en formato din a4. Esto creará

la distinción en todas nuestras acciones comunica-

tivas, ya que como marca tenemos que comunicar-

nos todos en una misma línea. Los párrafos irán sin

justificar. Todas las letras deben estar escritas con

la tipografía “Helvetica Light Oblique” a un tamaño

de 10 pt. con un interlineado de 25 puntos, la direc-

ción debe estar situada donde este ejemplo índica,

así como el uso de una sangría estándar de primera

línea

CARTA CORPORATIVA

21

Esta es la portada de la carpeta corporativa

CARPETA CORPORATIVA

22

SOBRE AMERICANO

También podemos apreciar las partes delantera

y trasera de los sobres donde han de ir las cartas y

facturas. Se trata de un sobre americano de medi-

das 220z111mm.

23

Estas son las tarjetas de presentación, similares

para cada puesto laboral de la empresa.

TARJETAS

24

25

26

lOS TROQuElES

27

Componentes:

Aqua, Sodium Laureth Sulfate, Cocamidopropyl Betaine, Acrylates Copolymer, Glycerin, PEG-7 Glyceryl Cocoate, Parfum, CI 16255, Sodium Chloride, Propylene Glycol, Diazolidinyl Urea, Iodopropynyl Butylcarbamate, PEG-150 Pentaerythrityl Tetrastearate, PEG-6 Caprylic/Capric Glycerides, Sodium Hydroxide, Disodium EDTA, Mica, Titanium Dioxide, Geraniol, Citronellol, Limonene.

www.lacroix.com

Usage externefor external Use only

made in france - parís

PHYTOTHERATHRIE - PHYTOLOGIE

Christian Lacroix exclusive

RYTHM AND BLUES

50 ml e

Christian Lacroix exclusive

RYTHM AND BLUES

28

Componentes: Agua floral de reina de los prados*, emoliente de origen vegetal, aceite de almendra dulce*, harina de avena*, aceite esencial de mejorana*, aceite esencial de ciprés, aceite esencial del árbol del té*, aceite esencial de salvia*, aceite esencial de eucalipto*, extracto de soja.*cbc=cultivo biológico controlado.Composición INCI: Aqua, Spirarea Ulmaria Flower Water*, Dycaprylyl Carbonate, Arachidyl Alcohol, Glycerin, Prunus Amygdalus Dulcis Oil*, Undecyloyl Glycin, Behenyl Alcohol.

Caution: For external use only. Keep out of children.

AFTER SHAVE

Componentes: Aqua, Spirarea Ulmaria Flower Water*, Dycaprylyl Carbonate, Arachidyl Alcohol, Glycerin, Prunus Amygdalus Dulcis Oil*, Undecyloyl Glycin, Behenyl Alcohol, Capryolyl Glycin, Oat Flour*, Arachidyl Glucoside, Potassium Hydroxide, Xanthan Gum, Origanum Majorana Leaf Oil*, Cupressus Sempervirens Oil*, Melaleuca Alternifolia Leaf Oil*, Salvia Officinalis Oil*, Eucalyptus Globulus Leaf Oil*, Glycine Soja, Tocopherol, Sodium Benzoate, Potassium Sorbate, Geraniol, Limonene,Linalool.*cbc=cultivo biológico controlado.

Caution: For external use only. Keep out of children.

DESODORANTE

Christian Lacroix exclusive

RYTHM AND BLUES

Christian Lacroix exclusive

RYTHM AND BLUES

29

30

31

lOS PACKS

32

33

34

35

GRÁFICA PuBlICITARIA

36

37

38

39

OBJETOS DE MERCHANDISING

40

41

42

43

44

45