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Il caso Azeindale sulla Realtà Aumentata, porta degli esempi di come il Marketing stia letteralmente cambiando assieme alle tecnologie moderne. Corso di Economia dell'Innovazione 2011/2012, a cura del Professor Savino Santovito, del Cdl in Informatica e Tecnologia per la Produzione del Software, Facoltà di Scienza Matematica Fisica Naturali, Università degli Studi di Bari
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LA REALTA’ AUMENTATA
LA NUOVA FRONTIERA DEL BUSINESS
• Estensione della realtà virtuale
• Sovrappone alla realtà percepita una realtà virtuale generata dal computer.
• La percezione del mondo dell’utilizzatore viene “aumentata” da oggetti virtuali che forniscono informazioni supplementari sull’ambiente reale.
LA REALTA’ AUMENTATA
• WEB
• Grafica 3D
• Realtà Virtuale
• Multimedia
• Geo-localizzazione
LA TECNOLOGIA
LA NASCITA
• Nasce in ambito militare come supporto alle truppe con l’obiettivo di migliorare la distinzione fra i soldati partner e i nemici e abbattere sensibilmente gli incidenti e le vittime da fuoco amico.
• L’evoluzione di queste tecnologie dedicate all’ambito militare è tutt’ora in corso.
• La miniaturizzazione dei componenti sta moltiplicando i prodotti ad uso dell’esercito
QRCode
• QR Code (abbreviazione di “quick response“, risposta veloce)
• Sono delle immagini quadrate, con all’interno dei piccoli moduli neri che vanno a costruire un disegno apparentemente senza senso, ma che, grazie ad un comodo scan code (si trova gratis su internet per tutti i tipi di smartphone) rivela al suo interno il messaggio vero è proprio.
La realtà aumentata all’interno degli attuali processi di vendita
• La realtà aumentata è certo una nuova idea, ma il suo potenziale come strumento di vendita è ancora allo stato embrionale.
• Hidden, sviluppatori di realtà aumentata hanno prodotto un infografica per aiutare i venditori a comprendere e integrare meglio questa tecnologia nel loro pensiero.
• La realtà aumentata può suppportare tutte le fasi del ciclo di vendita sfruttando tutta una serie di tecniche psicologiche quali:
• “Il potere del Tocco” le persone sono più motivate all’acquisto di un oggetto che gli offre la sensazione di “toccare” quello che stanno utilizzando
• La narrazione
la realtà aumentata permette di “raccontare” il prodotto piuttosto che limitarsi ad un semplice “assaggio” di esso durante la fase di vendita dello stesso.
• NLP (Neuro Linguistic Programming) attraverso la comunicazione non verbale che la realtà aumentata permette di offrire
• Gestione dei rischi
I 10 motivi per cui la realtà aumentata incrementa le vendite(1/2)
1. Produrre domanda: aumentare l’impegno e il tempo online.
2. Produrre domanda: la pubblicità accattivante.
3. Produrre domanda: gli eventi.
4. Qualificazioni: vendita e di marketing.
5. Qualificazioni: La realtà aumentata è usata nelle presentazioni delle credenziali.
...
6.Qualificazioni: La realtà aumentata è usata per dimostrare i prodotti.
7.Proposte: documenti di gara e proposte.
8.Proporre: Modellazione delle costruzioni e dei prodotti.
9.Mettere a disposizione: Reporting e aggiornamenti ai client sui progetti.
10.Mettere a disposizione: Le pratiche di lavoro globale.
•
I 10 motivi per cui la realtà aumentata incrementa le vendite(2/2)
Business Card• Con la realtà aumentata si
possono aggiungere contenuti ai propri biglietti da visita rendendoli uno strumento nuovo e di successo per i potenziali clienti.
• Ciò che si deve fare è posizionare il biglietto da visita davanti alla web cam, e come accade per altre attività con la realtà aumentata, iniziano a comparire delle animazioni 3D oltre a dei video. Tutto questo avviene grazie alla tecnologia di riconoscimento delle immagini che è parte fondamentale della realtà aumentata.
La città digitale 2.0
Servizi Offerti•Reti Wireless Convergenti
•Mobile Assitaint
•Tecnologie 2D Barcode su monumenti,beni culturali, per il delivery di informazioni personalizzate e verticalizzate sul tema selezionato
La realtà aumentata nel Digital Marketing
La pubblicità esce dal giornale
• La compagnia d’assicurazione AXA, nell’intento di promuovere la sua applicazione per Iphone, ha creato una pubblicità che ha pubblicato su riviste e magazine.
Il Green Box Project della
Beck’s• E’ il più grande programma per commissionare
l’arte nel mondo, in 7 città internazionali tra cui:
• Londra
• New York
• Milano
• ecc...
Sviluppi Futuri
L’evolving della Realtà Aumentata
Radio Frequency IDentification (RFID)
Near Field Communications (NFC)
Il Carrello Intelligente
• A sud di Seoul, vi è una catena di discount che utilizza tutte le tecnologie allo stato dell’arte disponibili, per lo shopping strategico e informativo, rendendo ancora più facile fare buoni acquisti.
I Pro della realtà aumentata
Realtà Aumentata
Il futuro per l’interazione con le informazioni digitali.
Utilizzabile nel marketing e virtualmente in ogni canale pubblicitario (web, mobile, stampa, affissioni, ecc.).
Utilizzabile in quasi tutti i settori.
E’ una tecnologia che può esistere su piattaforme multiple (cellulare, web, chiosco, ecc.).
I Contro della Realtà Aumentata
Le aspettative in questo momento sono troppo elevate
Realtà Aumentata Overhype legato alla tecnologia AR
Pubblicità invadente
GRAZIE PER
L’ATTENZIONE
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