View
220
Download
0
Category
Preview:
Citation preview
perpustakaan.uns.ac.id digilib.uns.ac.id
commit to user
LAPORAN KULIAH KERJA MEDIA 2012
PROSES KREATIF DESAIN GRAFIS IKLAN OUTDOOR NEON
BOX, PAPAN NAMA, SPANDUK DAN BRANDING IMAGE
DI PT. KARKA ABISATYA MATARAM
YOGYAKARTA
TUGAS AKHIR
Diajukan Untuk Melengkapi Tugas-tugas dan Memenuhi Syarat-syarat Untuk Memperoleh Sebutan Ahli Madya Bidang Periklanan
Oleh :
S DODI NUGROHO D 1309081
PROGRAM DIPLOMA III KOMUNIKASI TERAPAN
FAKULTAS ILMU SOSIAL DAN ILMU POLITIK
UNIVERSITAS SEBELAS MARET
SURAKARTA
2012
perpustakaan.uns.ac.id digilib.uns.ac.id
commit to user
ii
perpustakaan.uns.ac.id digilib.uns.ac.id
commit to user
iii
perpustakaan.uns.ac.id digilib.uns.ac.id
commit to user
iv
Motto
(Hellen Keller)
ü Hidup ini adalah petualangan yang berani atau bukan apa-apa sama sekali.
(Marchi Shimoff)
ü Syukur adalah jalan yang mutlak untuk mendatangkan lebih banyak
kebaikan ke dalam hidup anda.
(Dr. John Demartini)
ü Apapun yang kita fikirkan dan syukuri, kita akan mendapatkannya lagi.
perpustakaan.uns.ac.id digilib.uns.ac.id
commit to user
v
PERSEMBAHAN
Karya ini ingin kupersembahkan kepada :
Ø Keluargaku tercinta (Ayah,Ibu, dan Kakakku ) Bapak
Ibu terima kasih atas segala segala kasih sayang yang
telah kalian berikan kepadaku sampai saat ini. Terima
kasih telah sabar mendidik, membesarkan dan
memberikan segalanya untukku. Pengorbananmu
takkan bisa digantikan dengan apapun. Maafkan sampai
saat ini aku belum bisa membanggakan kalian.
Ø Dosen pembimbing dan penguji yang telah berkenan
meluangkan waktu tenaga dan pikiran dalam membantu
penulis menyelesaikan tugas akhir.
Ø Semua karyawan PT. KARKA ABISATYA
MATARAM yang telah membantu, memberikan ilmu
dan pengalaman kepada penulis selama masa Kuliah
Kerja Media.
Ø Seluruh teman-teman seperjuangan di FISIP UNS
khususnya Advertising A dan B 2009 yang selalu
memberi masukan dan saling tukar ilmu dan pendapat.
perpustakaan.uns.ac.id digilib.uns.ac.id
commit to user
vi
KATA PENGANTAR
Puji Syukur penulis panjatkan kepada Tuhan Yang Maha Esa yang telah
melimpahkan rahmat, hidayah, berkat, rejeki dan karunia-NYA, dan kesehatan
sehingga penulis dapat menyelesaikan praktek Kuliah Kerja Media ( KKM ) yang
memberikan manfaat terhadap penulis mengenai peran penting kreatif desain
grafis dalam dunia kerja periklanan dan membuat Tugas Akhir ini dengan baik.
Laporan Tugas Akhir ini disusun sebagai salah satu syarat untuk mencapai
gelar Ahli Madya (AMD) dalam bidang studi Periklanan dan lebih dari itu
seungguhnya Kuliah Kerja Media ini merupakan proses pembelajaran yang telah
ditempuh penulis selama masa perkuliahan. Berdasarkan hasil magang yang
dilaksanakan 6 februari 2012 sampai dengan 13 April 2012 pada perusahaan PT.
KARKA ABISATYA MATARAM.
Penulis menyadari penyusunan laporan Tugas Akhir ini masih banyak
kekurangan dan penulisan laporan KKM. Untuk itu, laporan ini memerlukan
kesunggguhan hati serta keberanian menuangkan ide-ide melalui tulisan-tulisan
ini, penulis memohon kepada pembaca sekalian sekiranya berkenan memberikan
kritik dan saran yang bersifat membangun dan akhirnya dapat menjadi hal yng
berguna bagi semua pembaca.
Dalam penyusunan Tugas Akhir ini, penulis juga mendapatkan bantuan
dari berbagai pihak. Di kesempatan yang berbahagia ini penulis ingin
menyampaikan ucapan terima kasih kepada :
perpustakaan.uns.ac.id digilib.uns.ac.id
commit to user
vii
1) Bapak Prof. Drs. Pawito, Ph.D, selaku Dekan Fakultas Ilmu Sosial dan Ilmu
Politik Universitas Sebelas Maret Surakarta yang memberikan kesempatan
kepada kami untuk melakukan KKM ini.
2) Bapak Drs. Aryanto Budhy S, M.Si, selaku ketua Program DIII Komunikasi
Terapan FISIP UNS, yang banyak memberikan pengarahan selama ini.
3) Bapak Drs. A. Eko Setyanto, M.Si, selaku pembimbing Tugas Akhir yang
telah rela meluangkan banyak waktu untuk memberikan bimbingan, dan
pengarahan yang bermanfaat bagi penyusunan Tugas Akhir ini.
4) Seluruh staf karyawan dan Dosen DIII Komunikasi terapan di FISIP UNS.
5) Bapak Bisma Prayoga yang mau menerima penulis sebagai mahasiswa
magang pada perusahaannya (PT. KARKA ABISATYA MATARAM).
6) Semua teman-teman divisi marketing dan perizinan dari PT. KARKA
ABISATYA MATARAM, Pak Ari, Neri, Donald, Gunawan, Iskandar, Agus
SR, Wiwit yang selalu memberikan bimbingan, pengarahan dan masukan
terhadap desain-desain penulis.
7) Semua teman-teman seluruh divisi dari PT. KARKA ABISATYA
MATARAM yang selalu memberikan kepercayaan kepada penulis untuk
membuat desain dan semua karyawan yang bekerja pada perusahaan tersebut
yang tidak dapat disebutkan satu-persatu.
8) Ayah dan Ibuku tercinta yang selalu memberikan cinta dan kasih sayang,
untuk kalianlah semangatku ada dan aku bisa sampai pada saat ini. Semoga
kedepannya bisa membuat mereka bangga.
perpustakaan.uns.ac.id digilib.uns.ac.id
commit to user
viii
9) Teman seperjuangan Advertising A dan B 2009 DIII Komunikasi Terapan di
FISIP UNS.
10) Teman-teman dari PR, Broadcasting, Perpus, dan MA angkatan 2009, yang
tidak bisa disebutkan satu persatu, Terima Kasih.
11) Teman-teman seperjuangan selama magang di Yogyakarta (Hanief) terima
kasih atas semua bantuannya dab.
12) Sahabat-sahabat Best Friend (zhidny, riky, gagang, hanif, wawan, chaca,
andi, dedi) dan semua teman-teman lainnya yang selalu menemaniku dalam
suka dan duka kalian teman yang baik, Terima kasih.
13) Semua pihak yang tidak dapat disebutkan satu persatu. Terima kasih untuk
segala bantuan, motivasi, dan semangat yang telah diberi kepada penulis
dalam menyusun Tugas Akhir ini.
Semoga dengan terselesaikannya laporan Kuliah Kerja Media (KKM)
yang dilakukan penulis yang dilanjutkan pembuatan laporan tugas akhir dengan
judul “Proses Kreatif Desain Grafis Iklan Outdoor Neon Box, Papan Nama,
Spanduk dan Branding Image di PT. KARKA ABISATYA MATARAM”
mungkin kurang sempurna, namun penulis berharap semoga laporan ini
bermanfaat bagi kita semua dan khususunya para pembaca untuk mengembangkan
pengetahuan tentang desain grafis dalam dunia periklanan.
Surakarta, 5 Juni 2012
Penulis
perpustakaan.uns.ac.id digilib.uns.ac.id
commit to user
ix
DAFTAR ISI
Halaman
HALAMAN JUDUL ........................................................................................... i
HALAMAN PERSETUJUAN ........................................................................... ii
HALAMAN PENGESAHAN ............................................................................ iii
HALAMAN MOTTO ......................................................................................... iv
HALAMAN PERSEMBAHAN ......................................................................... v
KATA PENGANTAR ......................................................................................... vi
DAFTAR ISI ........................................................................................................ ix
BAB I PENDAHULUAN ............................................................................... 1
A. Latar Belakang ............................................................................ 1
B. Tujuan .......................................................................................... 4
BAB II TINJAUAN PUSTAKA .................................................................... 5
A. Periklanan dan Desain Grafis ..................................................... 5
B. Pengenalan Iklan Outdoor Neon box, Papan Nama, Spanduk
dan Branding Image .................................................................... 7
1. Sejarah Iklan Outdoor ......................................................... 7
2. Jenis-Jenis Iklan Outdoor .................................................... 8
3. Pengertian Iklan Outdoor Neon Box, Papan nama,
Spanduk dan Branding Image ............................................. 9
C. Strategi Kreatif dalam Merancang Iklan Outdoor .................... 11
1. Langkah-Langkah Strategi Kreatif Merancang Iklan
Outdoor ................................................................................ 11
2. Langkah-Langkah Kreatif Menetapkan Audiens Sasaran
Dalam Iklan Outdoor ........................................................... 14
D. Proses Merancang Desain Kreatif pada Iklan Outdoor Neon
Box, Papan nama, Spanduk dan Branding Image ..................... 15
1. Tahapan Membuat Desain Kreatif ...................................... 15
perpustakaan.uns.ac.id digilib.uns.ac.id
commit to user
x
2. Proses Merancang Desain Kreatif Slogan, Logo, Simbol
dan Format dalam Eksekusi Iklan Outdoor Neon Box,
Papan Nama, Spanduk dan Branding Image ..................... 16
BAB III DESKRIPSI PERUSAHAAN ........................................................... 20
A. Sejarah PT. KARKA ABISATYA MATARAM ..................... 22
B. Visi dan Misi PT. KARKA ABISATYA MATARAM ........... 22
C. Lokasi PT. KARKA ABISATYA MATARAM ....................... 23
D. Struktur Organisasi, Tata Kerja dan Tata Kelola ...................... 24
E. Layanan dan Produk yang Dihasilkan ....................................... 28
F. Harga ............................................................................................ 29
G. Distribusi ..................................................................................... 29
H. Promosi ........................................................................................ 30
I. Klien PT. KARKA ABISATYA MATARAM ......................... 31
BAB IV PELAKSANAAN KULIAH KERJA MEDIA ................................. 32
A. Waktu dan Tempat Kuliah Kerja Media ................................... 32
B. Proses Desain Grafis Iklan Outdoor Iklan Outdoor Neon box,
Papan Nama, Spanduk dan Branding Image ............................. 32
BAB V PENUTUP .......................................................................................... 40
A. Kesimpulan .................................................................................. 40
B. Saran ............................................................................................ 41
DAFTAR PUSTAKA
LAMPIRAN
perpustakaan.uns.ac.id digilib.uns.ac.id
commit to user
1
BAB I
PENDAHULUAN
A. LATAR BELAKANG
Dalam era globalisasi, gaya hidup modern tidak lepas dari dunia
periklanan. Dengan menonjolkan gaya hidup yang modern, iklan akan dengan
mudah menawarkan produk atau jasa kepada konsumen. Dengan menawarkan
gaya hidup yang sesuai dengan konsumen, maka produk atau jasa yang
ditawarkan akan laris dipasaran, karena konsumen ingin selalu mengikuti
trend yang berkembang. Perkembangan dunia periklanan saat ini memang
sangat pesat, hal ini mungkin tidak disadari oleh sebagian masyarakat, karena
secara tidak langsung masyarakat dipengaruhi oleh iklan untuk menawarkan
suatu produk atau jasa. Jika konsumen mulai tertarik untuk menggunakan
produk atau jasa tersebut berarti iklan tersebut dapat dikatakan berhasil.
Periklanan tidak bisa dilepaskan dari dunia kreatif. Biro iklan sendiri awalnya
berdiri hanya sebagai perantara antara pengiklan dan media. Tetapi dengan
banyaknya biro iklan yang muncul, akhirnya mereka membuat suatu
penawaran untuk membuatkan iklan yang lebih menarik. Hal itu yang
mendorong biro iklan untuk membuat iklan yang berbeda dan kreatif.
Kemudian mereka juga merencanakan dimana iklan itu akan ditempatkan.
Iklan outdoor merupakan salah satu media promosi yang dilakukan produsen
untuk merebut hati konsumen. Iklan outdoor adalah iklan yang berada diluar
ruang, konsumen yang melihat iklan outdorr adalah konsumen atau audiens
perpustakaan.uns.ac.id digilib.uns.ac.id
commit to user
2
yang bergerak, yaitu orang- orang yang sedang naik mobil, sepeda motor dan
pejalan kaki. Hal itu membatasi waktu konsumen atau audiens untuk melihat
iklan mungkin hanya beberapa detik saja. Oleh karena itu iklan outdoor juga
membutuhkan strategi kreatif dalam merancang sebuah iklan agar konsumen
dapat langsung mengerti isi dari iklan ini hanya dalam beberapa detik saja.
Keunggulan iklan outdoor dibandingkan dengan media lainnya adalah iklan
outdoor mempunyai frekuensi yang tinggi untuk dilihat konsumen dan
tampilan iklan outdoor dapat bertahan lama. Dengan melalui Kuliah Kerja
Media ini diharapkan agar mahasiswa dapat terjun langsung ke dalam dunia
kerja. Mahasiswa diharapkan memiliki kreatifitas dan kepercayaan diri yang
kuat serta mampu berinteraksi dengan rekan kerja dalam menghadapi setiap
masalah dalam tugas perusahaan.
Penulis memilih PT. KARKA ABISATYA MATARAM sebagai
Kuliah Kerja Media karena perusahaan ini bergerak di bidang periklanan
yang sesuai dengan tugas akhir yang diberikan Universitas. Penulis disini
bertugas sebagai kreatif desain grafis. Desain kreatif sangatlah penting dalam
pembuatan iklan, oleh karena itu disini penulis belajar membuat desain kreatif
untuk iklan. Penulis bertujuan untuk mengembangkan minat dan segala
kemampuan yang dimiliki agar menjadi terampil, berpengalaman dan tidak
lepas dari dunia periklanan tentang desain grafis. PT. KARKA ABISATYA
MATARAM merupakan perusahaan yang maju dalam bidang iklan outdoor
di kota Yogyakarta. Berbagai produk nasional dan lokal sudah menjadi klien
mereka. PT. KARKA ABISATYA MATARAM mempunyai visi yaitu
perpustakaan.uns.ac.id digilib.uns.ac.id
commit to user
3
sebagai provider berskala nasional yang berkomitmen untuk memberikan
layanan terbaik kepada konsumen. Perusahaan yang dapat memberikan
pelayanan terbaik pada konsumennya akan mendapatkan kepercayaan di hati
konsumen yang mengiklankan produknya. Seorang produsen suatu produk
sangat membutuhkan jasa biro iklan untuk mengiklankan produknya agar
laris dipasaran. Periklanan sangat berperan penting dalam menawarkan
sebuah produk atau jasa Saat ini desain grafis sangat dibutuhkan dalam dunia
periklanan. PT. KARKA ABISATYA MATARAM berfokus pada iklan
yang membutuhkan kreatifitas pada media outdoor yang meliputi billboard,
papan nama dan lain-lain untuk membuat sebuah iklan.
Penulis disini bertugas sebagai kreatif desain grafis di PT. KARKA
ABISATYA MATARAM. Desain kreatif sangatlah penting dalam
pembuatan iklan, oleh karena itu disini penulis belajar membuat desain kreatif
untuk iklan. Desain grafis sangat berfungsi untuk membuat sebuah iklan yang
menarik dan kreatif untuk mempromosikan sebuah produk. Dengan adanya
desain grafis yang kreatif diharapkan konsumen dapat tertarik untuk
mengkonsumsi sebuah produk tersebut. Desain grafis yang kreatif dapat
menjadi nilai tambah bagi produsen dalam memasarkan produknya, oleh
karena itu disini penulis belajar untuk membuat sebuah iklan dengan desain
grafis yang menarik agar mempunyai sebuah nilai tambah dan mampu
membuat konsumen tertarik.
perpustakaan.uns.ac.id digilib.uns.ac.id
commit to user
4
B. TUJUAN
1. Tujuan Umum
a. Mempelajari dan memahami proses kreatif desain pada iklan outdoor
di PT. Karka Abisatya Mataram.
b. Untuk menambah pengetahuan dan menerapkan teori yang telah di
pelajari waktu kuliah dan diterapkan dalam kegiatan dunia kerja di
bidang periklanan.
c. Untuk menambah pengalaman tentang bagaimana dunia kerja di
bidang periklanan.
2. Tujuan Khusus
a. Bagian Perusahaan
1) Dapat menjadikan bahan tukar pikiran antara bahan kuliah
dengan penerapan dunia kerja di bidang periklanan.
2) Dapat membawa hubungan baik perusahaan PT. Karka Abisatya
Mataram dengan Universitas Sebelas Maret.
3) Dapat membantu kegitan kerja di perusahaan PT. Karka
Abisatya Mataram tersebut.
b. Bagi Mahasiswa
1) Sebagai wawasan dalam mencari bekal ilmu pengetahuan di
bidang dunia kerja periklanan khususnya bagian proses desain
grafis iklan outdoor.
2) Menambah ilmu tentang proses kreatif desain di perusahaan PT.
Karka Abisatya Mataram.
3) Menambah pengalaman kerja di bidang periklanan.
perpustakaan.uns.ac.id digilib.uns.ac.id
commit to user
5
BAB II
TINJAUAN PUSTAKA
E. Periklanan dan Desain Grafis
Iklan, atau dalam bahasa Inggris Advertising, adalah suatu bentuk
komunikasi massa komerial yang dirancang untuk mempromosikan
pemasaran suatu produk atau jasa, maupun pesan dari suatu lembaga,
organisasi, bahkan bisa juga pesan dari seorang kandidat dalam suatu
kampanye politik. Telah ditemukan bukti-bukti bahwa budaya penggunaan
iklan telah ada sejak ribuan tahun yang lalu, tetapi pemanfaatan iklan secara
besar-besaran baru muncul sejak abad ke-20. (Adi Kusrianto. 2007;298)
Disini Penulis berusaha mengutip dari sekian banyak definisi tetntang
periklanan, diantaranya sebagai berikut
1. Iklan adalah sesuatu kekuatan yang menarik, ditujukan kepada kelompok
pembeli tertentu, dilakukan oleh produsen atau pedagang, agar dengan
demikian dapat dipengaruhi penjualan barang atau jasa yang
menguntungkan baginya.
2. Iklan adalah pesan – pesan penjualan yang paling persuasif yang diarahkan
kepada para calon pembeli yang paling potensial atas produk barang atau
jasa tertentu dengan biaya yang semurah – murahnya. (Frank Jefkins.
1996;5)
perpustakaan.uns.ac.id digilib.uns.ac.id
commit to user
6
3. Iklan adalah salah satu bentuk komunikasi yang terdiri atas informasi dan
gagasan tentang suatu produk yang ditujukan kepada khalayak secara
serempak agar memperoleh sambutan baik. (Dendi Sudiana. 1986;1)
4. Iklan adalah sebagai bentuk komunikasi nonpersonal yang menjual pesan-
pesan persuasif dari sponsor yang jelas untuk mempengaruhi orang
membeli produk dengan membayar sejumlah biaya untuk media.
(Rachmat Kriyantono. 2008;174)
Dari pernyataan di atas dapat disimpulkan bahwa iklan adalah bentuk
komunikasi yang bertujuan untuk menawarkan suatu barang atau jasa kepada
para konsumen untuk mendapatkan keuntungan.
Dalam Periklanan desain grafis sangat berperan penting sebagai
terciptanya iklan yang kreatif agar konsumen dapat tertarik dengan melihat
iklan tersebut. Disini penulis akan menjelaskan tentang desain grafis sebagai
berikut
Grafis dalam Bahasa Indonesia, berasal dari bahasa Yunani Graphein
yang berarti menulis atau menggambar. Sementara itu, istilah Seni Grafis
yaitu seni gambar dalam dua dimensi pada umumnya mencakup beberapa
bentuk kegiatan, seperti menggambar, melukis, dan fotografi. Secara spesifik,
cakupan tadi terbatas pada karya yang dicetak atau karya seni yang dibuat
untuk diperbanyak melalui proses cetak. Seni grafis termasuk desain dan
produk publikasi serta seni komersial. Di dalam konteks tersebut akan
diperoleh cakupan yang lebih luas yang meliputi bidang drawing, ilustrasi,
perpustakaan.uns.ac.id digilib.uns.ac.id
commit to user
7
grafik, diagram, cartografi, fotografi, periklanan, desain buku, computer
grafis dan ilmu percetakan. (Adi Kusrianto. 2007;100)
Desain grafis dalam periklanan sangat penting sebagai terciptanya
iklan yang menarik dan mudah diingat oleh audiens atau konsumen. Desain
grafis mempunyai beberapa elemen-elemen dasar grafis dua dimensi terdiri
dari garis, bentuk, warna, kontras nilai, tekstur, dan format. Tujuan desain
grafis dalam sebuah iklan diantaranya sebagai berikut
1. Memberikan informasi terhadap isi iklan tersebut dalam bentuk visual.
2. Desain grafis sebagai jembatan antara klien dengan sebuah pesan yang
dikirim ke target sasaran secara visual.
3. Berkomunikasi dengan target sasaran (M. Suyanto. 2004;28)
Iklan outdoor sudah dikenal sejak ribuan tahun lalu. Iklan outdoor
sangat banyak macamya, penulis akan menjelaskan tentang iklan outdoor
seperti Neon box, papan nama, spanduk dan branding image, berikut ini
adalah pengenalan singkat sejarah iklan outdoor dan penjelasan.
F. Pengenalan Iklan Outdoor Neon box, Papan Nama, Spanduk dan
Branding Image
1. Sejarah Iklan Outdoor
Ribuan tahun yang lalu, orang Mesir menggunakan sebuah tugu
batu yang tinggi untuk mempublikasikan hukum dan perjanjian. Ini
merupakan bentuk bentuk permulaaan periklanan outdoor. Melalui
perpustakaan.uns.ac.id digilib.uns.ac.id
commit to user
8
publikasi dalam bentuk tugu tersebut, bangsa manusia mempunyai iklan
pertama mereka.
Ketika Johannes Gutenberg menciptakan pencetak huruf yang
dapat bergerak pada 1450, periklanan modern mulai diperkenalkan
melaluim surat selebaran atau surat edaran. Pada 1796, ketika proses
litografis (cetakan dari batu/ logam yang ditulisi atau digambari) telah
mencapai kesempurnaannya, poster pertama yang dibuat. Pada saat itu
poster digunakan untuk menyampaikan pesan dalam periode waktu yang
tetap dan dipajang di daerah yang tetap memiliki lalu lintas padat. New
York merupakan kota pertama yang dipasangi poster outdoor besar (lebih
dari 50 kaki persegi). (M. Suyatno. 2006;1)
2. Jenis-Jenis Iklan Outdoor
a. Billboard
Billboard merupakan periklanan outdoor yang paling utama.
Billboard dirancang dengan tujuan memperkenalkan nama merek.
Billboard biasanya terpampang di jalan raya yang lalu lintasnya
ramai.
b. Street Furniture
Periklanan outdoor lainnya adalah street furniture. Iklan street
furniture meliputi bus shelter, urban furniture, kiosk, convenience
storedi dan shopping mall.
perpustakaan.uns.ac.id digilib.uns.ac.id
commit to user
9
c. Transit
Periklanan outdoor lainnya adalah transit. Iklan transit dapat berupa
iklan bus, mobil, taksi, kereta api dan subway, truk, bandara dan
dililitkan pada kendraan.
d. Alternative Media
Periklanan outdoor dapat pula berupa alternative media, misalnya
tulisan di udara, arena dan stadion, kapal laut, kampus, resort dan
gedung bioskop. (M. Suyatno. 2006;2)
3. Pengertian Iklan Outdoor Neon Box, Papan nama, Spanduk dan
Branding Image
a. Neon Box
Neon box adalah jenis iklan outdoor yang terbuat dari seng
aluminium, pipa sataal, acrilic, calibrate, alat penyinaran atau bahan
lain sejenisnya. Neon box biasanya dipasang di tempat yang telah
disediakan, misalnya digantung/ditempel/dibuat pada bangunan
tembok, dinding pagar, dan sebagainya. Neon box biasanya harus
disinari atau dapat bersinar.
b. Papan Nama
Papan nama atau papan reklame yang sering kita jumpai sebenarnya
sama fungsinya dengan kartu nama kita, juga sama dengan papan
reklame besar (billboard), hanya beda ukuran. Selain nama dan
alamat, pada papan reklame tertulis barang atau jasa yang
ditawarkan, sering kali disertai logo atau gambar produk sebagai
perpustakaan.uns.ac.id digilib.uns.ac.id
commit to user
10
elemen visual yang memudahkan konsumen memahami tujuan
papan nama tersebut.
c. Spanduk
Spanduk adalah jenis iklan outdoor yang biasa ditempatkan di jalan-
jalan. Spanduk biasanya berisikan mengenai suatu acara dan hal-hal
penting yang harus disebarkan ke masyarakat. Spanduk dengan
ukuran yang besar dan lebar memiliki kemampuan untuk
memberikan informasi secara luas terhadap masyarakat.
d. Branding Image
Branding image merupakan membuat kesan sebuah nama produk
atau jasa menjadikan kesan yang mendalam di pikiran konsumen
yang timbul dari kepribadian kualitas suatu merek (kualitas nyata
yang melewati pencitraan konsisten dan nyaris dikenal tanpa
kekurangan)
Pernyataan diatas menjelaskan tentang pengenalan iklan outdoor dan
jenis-jenis iklan outdoor. Iklan outdoor tersebut harus dapat membuat audiens
atau konsumen tertarik dengan iklan tersebut, oleh karena itu sebuah iklan
outdoor harus mempunyai strategi kreatif dalam tahap perancangannya.
Pernyataan dibawah ini adalah strategi kreatif perancangan iklan outdoor
diantaranya sebagai berikut
perpustakaan.uns.ac.id digilib.uns.ac.id
commit to user
11
G. Strategi Kreatif dalam Merancang Iklan Outdoor
1. Langkah-Langkah Strategi Kreatif Merancang Iklan Outdoor
Strategi merancang Iklan outdoor adalah bercerita secara visual.
Ekspresi sebuah ide dapat mengejutkan orang-orang yang melihat iklan,
baik mengejutkan dengan kata ataupun mengasyikkan dengan
menggunakan gambar atau foto. Strategi merancang iklan outdoor
merupakan strategi komunikasi yang sangat menantang, yang
membutuhkan ekspresi dari sebuah konsep yang sangat jelas dan cermat.
Untuk mendapatkan konsep yang jelas dan cermat tersebut, gunakan
langkah-langkah strategis berikut:
a. Srategi menetapkan audiens sasaran
b. Strategi menetapkan sasaran dan anggaran iklan outdoor
c. Strategi mencari keunggulan produk yang diiklankan
d. Strategi kreatif merancang iklan outdoor
e. Strategi merancang daya tarik pesan iklan outdoor
f. Strategi merancang gaya dalam mengeksekusi pesan iklan outdoor
g. Strategi merancang warna, kata, logo, simbol dan format dalam iklan
outdoor. (M. Suyatno. 2006;20)
Konsumen yang melihat iklan outdoor sebagian besar adalah
audien bergerak, yaitu orang-orang yang sedang naik kendaraan atau
pejalan kaki. Mobilitas tersebut membatasi waktu yang digunakkan
konsumen untuk melihat pesan yang disampaikan oleh iklan outdoor,
yang mungkin hanya beberapa detik saja. Oleh karena itu dibutuhkan
perpustakaan.uns.ac.id digilib.uns.ac.id
commit to user
12
juga strategi kreatif untuk merancang iklan outdoor tersebut. Sebagian
besar strategi kreatif untuk merancang iklan outdoor berfokus pada
sebuah ide tunggal. Pemasang iklan akan mempertimbangkan
keunggulan produk yang paling penting untuk dikomunikasikan dan
diekspresikan dalam bentuk pesan kepada konsumen. Berikut beberapa
pendekatan untuk mengerjakan strategi kreatif iklan outdoor,
a. Strategi Generik
Pendekatan generik ditemukan oleh Michael E. Porter. Pendekatan
ini berorientasi pada keunggulan biaya keseluruhan dan diferensasi.
Keunggulan biaya keseluruhan menonjolkan harga lebih rendah dari
pesaing. Diferensiasi menonjolkan perbedaan yang mencolok antara
mereknya dengan merek pesaing, tetapi tidak secara superior.
b. Strategi Preemtive
Strategi preemptive serupa dengan strategi generik, tetapi
menonjolkan superioritas. Strategi ini digunakan oleh perusahaan
yang produknya kecil. Strategi ini cerdik karena menonjolkan
superioritas dan merupakan pernyataan yang unik.
c. Strategi Unique Selling Proposition
Strategi unique selling proposition dikembangkan oleh Roseer
Reeves. Strategi ini berorientasi pada keunggulan atau kelebihan
produk yang tidak dimiliki oleh produk saingannya. Kelebihan
tersebut juga merupakan sesuatu yang dicari atau dijadikan alasan
bagi konsumen untuk menggunakan suatu produk.
perpustakaan.uns.ac.id digilib.uns.ac.id
commit to user
13
d. Strategi Brand Image
Strategi brand image merupakan sebuah merek atau produk
diproyeksikan pada suatu citra (image) tertentu (melalui periklanan).
Gagasannya adalah agar konsumen dapat menikmati keuntungan
psikologis sebuah produk (selain keuntungan fisikal yang mungkin
ada).
e. Strategi Inherent Drama
Strategi inherent drama adalah strategi karakteristik produk yang
membuat konsumen membeli. Inherent drama menggunakan
pendekatan yang menekankan filosofi periklanan Leo Burnett,
pendiri agensi Leo Burnett di Chicago.
f. Strategi Positioning
Strategi positioning sebagai dasar strategi pemasaran dikemukakan
oleh Jack Trout dan Al Ries pada awal tahun 1970-an dan menjadi
dasar yang populer dari pengembangan strategi kreatif. Gagasan
umum positioning adalah menempatkan sebuah produk untuk
mendapatkan posisi yang baik dalam benak konsumen.
g. Strategi Resonansi
Strategi ini tidak berfokus pada situasi atau kondisi yang ditemukan
yang menguatkan pengalaman hidup konsumen. (M. Suyatno. 2006;
85)
perpustakaan.uns.ac.id digilib.uns.ac.id
commit to user
14
2. Langkah-Langkah Kreatif Menetapkan Audiens Sasaran Dalam
Iklan Outdoor
Identifikasi audien sasaran adalah melakukan identifikasi pada
pasar yang ingin kita bidik atau dengan kata lain melakukan segmentasi
pasar dan pembidikan pasar. Segmentasi pasar dibagi menjadi bebrapa
golongan sebagai berikut:
a. Segmentasi Geografis
Segmentasi geografis merupakan pembagian pasar menjadi unit-unit
geografis yang berbeda, misalnya wilayah, negara, negara bagian,
provinsi, kota, dan kepulauan.
b. Segmentasi Demografis
Segmentasi demografis adalah pasar yang dikelompokkan
berdasarkan variabel-variabel pendapatan, jenis kelamin, pendidikan,
jumlah penduduk, usia, ukuran keluarga, siklus hidup keluarga,
pekerjaan, agama, ras, generasi, kewarganegaran, dan kelas sosial.
c. Segmentasi Psikografis
Segmentasi psikografis mengelompokkan pasar dalam variabel gaya
hidup, nilai dan kepribadian. Gaya hidup ditunjukkan oleh orang-
orang yang menonjol pada kelas sosialnya.
d. Segmentasi Perilaku
Segmentasi perilaku membagi kelompok berdasarkan status
pemakai, kejadian, tingkat penggunaan, status kesetiaan, tahap
kesiapan pembeli.
perpustakaan.uns.ac.id digilib.uns.ac.id
commit to user
15
e. Segmentasi Manfaat
Segmentasi manfaat mengklasifikasikan pasar berdasarkan atribut
(nilai) atau manfaat yang terkandung dalam suatu produk.
f. Segmentasi Pasar Industri
Segmentasi pasar industri dapat disegmentasikan menurut variabel
demografi, variabel operasional, pendekatan pembelian, factor
situasional dan karakteristik pribadi. (M. Suyatno. 2006;20)
Pernyataan diatas merupakan tahap awal membuat iklan outdoor yang
kreatif, setelah merancang tahap tersebut maka akan dilanjutkan tahap
selanjutnya yaitu membuat ide-ide kreatif diatas menjadi sebuah desain iklan
yang akan dipasang menjadi sebuah iklan outdoor. Proses perancngan desain
pun harus membutuhkan ide yang kreatif untuk menciptakan iklan outdoor
yang menarik bagi audiens dan konsumen. Berikut ini penjelasan
perancangan desain kreatif iklan outdoor sebagai berikut
H. Proses Merancang Desain Kreatif pada Iklan Outdoor Neon Box, Papan
nama, Spanduk dan Branding Image
1. Tahapan Membuat Desain Kreatif
Dalam pembuatan sebuah karya desain grafis diperlukan banyak
tahapan. Berikut tahapan-tahapan yang diperlukan
perpustakaan.uns.ac.id digilib.uns.ac.id
commit to user
16
Tahap Desain Grafis
Pengumpulan Info
Analisis
Menyusun Tujuan
Menetapkan Pendekatan
Brainstorming
Evaluasi
Penghalusan / Penyempurnaan
Implementasi Kedalam Desain
Sebelum cara kerja dilaksanakan, informasi yang diperoleh perlu
dievaluasi, dianalisis, dan diproses. (Adi Kusrianto. 2007;129)
2. Proses Merancang Desain Kreatif Slogan, Logo, Simbol dan Format
dalam Eksekusi Iklan Outdoor Neon Box, Papan Nama, Spanduk
dan Branding Image
a. Merancang Slogan
Slogan, themeline atau tagline yang tertuang dalam pesan iklan
outdoor merupakan awal dari kesuksesan periklanan. Slogan terdiri
dari satu huruf atau beberapa kata, sementara kata terdiri dari
perpustakaan.uns.ac.id digilib.uns.ac.id
commit to user
17
kumpulan huruf. Huruf yang dipilih iklan outdoor harus mudah
dibaca dari jarak tertentu. Spasi di antara huruf, kata dan garis yang
memadahi akan menyempurnakan jarak penglihatan. Ukuran relative
tebal aadan tipisnya huruf merupakan pertimbangan penting. Slogan
mempunyai dua fungsi utama, yaitu menjaga kelangsungan
serangkaian iklan dalam kampanye dan menyederhanakan sebuah
strategi pesan iklan pada pernyataan positioning agar menjadi
ringkas, dapat di ulang, menarik perhatian dan mudah diingat.
b. Merancang Logo
Logo merupakan suatu identitas merek yang mengkomunikasikan
secara luas tentang produk, pelayanan dan organisasi dengan cepat.
Logo tidak hanya sekedar suatu label, tetapi menampilkan pesan
kualitas dan semangat produk. Beberapa petunjuk untuk mendesain
logo antara lain:
1) Jelas dan dapat di baca
2) Konsisten dengan prinsip keseimbangan dan kesatuan.
3) Mudah diingat
4) Mempunyai dampak visual yang efektif
c. Merancang Simbol
Merancang simbol,suatu obyek merupakan tanda jika yang
dilambangkannya berasal dari konteks budaya yang sama, beberapa
petunjuk merancancang desain simbol adalah:
1) Menciptakan visual sederhana
perpustakaan.uns.ac.id digilib.uns.ac.id
commit to user
18
2) Menampilkan informasi atau mengekspresikan makna
3) Mendesain sebuah simbol yang yang sesuai dengan ide atau
sesuatu yang disajikan
d. Merancang Format dalam Mendasain Iklan Outdoor
1) Merancang Warna
Spektrum warna yang penuh, reproduksi warna yang hidup dan
sesuai merupakan salah satu keunggulan iklan outdoor. Desain
yang penuh warna yang brilian dapat membangkitkan tanggapan
emosional yang akan memberikan inspirasi kesan yang abadi.
Dalam iklan outdoor sangat penting untuk membuat pesan
mudah dibaca sehingga harus dipilih warna dengan kekontrasan
yang tinggi, baik dalam identitas warna misalnya, merah, kuning
dan biru maupun dalam nilai. Nilai merupakan ukuran
kecerahan atau kegelapan yang dapat dipisahkan dalam
kecerahan relatif terhadap warna. Warna yang kontras dapat
dilihat dari jarak jauh, sedangakan warna yang kurang kontras
akan bercampur dan mengaburkan pesan yang disampaikan.
Periklanan outdoor menggunakan warna yang kontras untuk
membuat suatu iklan, hal ini terbukti meningkatkan “recall”
sebesar 37%.
2) Merancang Ukuran
Periklanan outdoor menyampaikan pesan yang benar kepada
audien yang benar, pada waktu yang benar dan di tempat yang
perpustakaan.uns.ac.id digilib.uns.ac.id
commit to user
19
benar. Ukuran iklan outdoor bergantung pada jenis dan tempat
peletakannya.
3) Merancang Ilustrasi
Ilustrasi merupakan sebuah representasi visual (gambar, foto,
warna, kata, simbol, logo dan sebagainya) yang digunakan untuk
membuat beberapa subyek menjadi lebih jelas, menarik dan
mudah dipahami. Merancang ilustrasi dalam periklanan outdoor
harus membuat pesan yang disampaikan menjadi jelas, menarik
dan mudah dipahami. (M. Suyatno. 2006;153)
Dalam perancangan format tata letak harus diperhatikan hal-hal
sebagai berikut :
1) Keseimbangan (balance) : penataaan unsur-unsur untuk
mencapai suatu kesan kasat mata atau penyebaran yang
menyenangkan
2) Lawanan (contrast) : penggunaan ukuran, warna yang
berbeda-beda untuk menarik perhatian
3) Perbandingan (proportion) : pertalian di antara obyek dan
latar belakang yang tampak dan saling berinteraksi
4) Alunan pirsa (gaze-motion) : penataan judul, ilustrasi,
tamda-tanda identifikasi yang sedemikian rupa.
5) Kesatuan (unity) : berbagai mutu keseimbangan , lawanan,
perbandingan dan alunan pirsa. (Dendi Sudiana. 1986;29)
perpustakaan.uns.ac.id digilib.uns.ac.id
commit to user
20
BAB III
DESKRIPSI PERUSAHAAN
1. Nama perusahaan : PT. KARKA ABISATYA MATARAM
2. Alamat Perusahaan : Jl Ringroad Timur – Blok O, Pranti RT 06
Banguntapan, Bantul, Yogyakarta 55198
3. No telp & e-mail : (0274) 514363, 544900, karka@indosat.net.id
4. Bidang perusahaan : Periklanan
5. Logo perusahaan :
6. Arti Logo :
a. PT. KARKA ABISATYA MATARAM mempunyai bentuk logo yang
cenderung menjorok seperti seolah-olah dapat digambarkan cepat karena
PT. KARKA ABISATYA MATARAM dapat memberikan pelayanan
yang cepat dan tepat.
b. Logo yang berbentuk garis merah juga bermaksud untuk memperkuat
penjelasan bahwa pelayanan PT. KARKA ABISATYA MATARAM
dapat cepat dan tepat
c. Logo warna biru memberikan arti kenyamanan, memberi kesan lapang,
tentram yang ingin menggambarkan bahwa PT. KARKA ABISATYA
perpustakaan.uns.ac.id digilib.uns.ac.id
commit to user
21
MATARAM ingin memberikan kesan nyaman dan berhati lapang dalam
peruahaan.
d. Logo lebah di PT. KARKA ABISATYA MATARAM merupakan suatu
hiasan yang bisa diartikan juga lebah adalah hewan yang sangat banyak
manfaatnya, lebah bisa menghasilkan madu dan sengatan lebah juga bisa
jadi obat tradisional. Oleh karena itu menggambarkan perusahaan ingin
berguna juga bagi konsumen dan dapat memenuhi permintaan konsumen.
perpustakaan.uns.ac.id digilib.uns.ac.id
commit to user
22
A. Sejarah PT. KARKA ABISATYA MATARAM
PT. KARKA ABISTYA MATARAM berdiri pada tanggal 5 Mei
1993 dan pengoperasiannya pada tanggal 1 september 1993, dengan didukung
oleh tenaga kerja muda yang professional dengan idealisme dan
berpengalaman dibidang promosi dan periklanan.
Perusahaan ini bergerak dalam bidang media khususnya media luar
ruang ( outdoor ), maka kekuatan utama perusahaan ini adalah terletak pada
penggandaan titik-titik lokasi ( space promotion ) media luar ruang beserta
proses produksinyayang berupa : billboard, neon box, sign board, panel,
reklame, dan lain sebagainya.
B. Visi dan Misi PT. KARKA ABISATYA MATARAM
Sebuah perusahaan mempunyai visi dan misi untuk membuat suatu
perusahaan menjadi lebih fokus dalam melakukan hal tertentu, visi yang
dapat membuat suatu perusahaan dapat melihat ke depan. Misi yang jelas
membuat suatu perusahaan konkret dalam mengejar misi yang mereka
punyai. Penulis akan menjelaskan visi dan misi PT. KARKA ABISATYA
MATARAM sebagai berikut
1. Visi
PT. KARKA ABISTYA MATARAM mempunyai visi yaitu sebagai
space provider berskala nasional yang berkomitmen untuk memberikan
perpustakaan.uns.ac.id digilib.uns.ac.id
commit to user
23
layanan terbaik kepada konsumen. Komitmen ini dipegang semenjak
awal perusahaan, sekarang dan selamanya.
2. Misi
PT KARKA ABISATYA MATARAM mempunyai misi yaitu ingin
membuat perusahaan lebih maju dalam pelayanan agar dapat dipercaya
konsumen dan menjadikan perusahaan agar dapat menjangkau seluruh
Indonesia.
C. Lokasi PT. KARKA ABISATYA MATARAM
1. Head Office
Jl Ringroad Timur – Blok O, Pranti RT 06 Banguntapan,
Bantul, Yogyakarta 55198
Telp & Fax. (0274) 514363, 544900
E-mail : karka@indosat.net.id
2. Branch Office
Jl Cempaka Lestari IV Blok G-2 No. 3
Lebak Lestari Indah, Lebak Bulus, Jakarta Selatan
DKI, INDONESIA
Telp. 021 – 70806120
perpustakaan.uns.ac.id digilib.uns.ac.id
commit to user
24
D. Struktur Organisasi, Tata Kerja dan Tata Kelola
1. Struktur Organisasi
DIREKTUR
UTAMA
DIREKTUR
MANAGER MARKETING
MANAGER QUALITY KONTROL
MANAGER QUALITY
KONTROL
KABAG PRODUKSI
AGENT BUYER
ADMINISTRASI SRAF PRODUKSI
KABAG KEUANGAN
KABAG AKUNTANSI
ACCOUNT EXECUTIVE
ACCOUNT EXECUTIVE
perpustakaan.uns.ac.id digilib.uns.ac.id
commit to user
25
2. Struktur Nama Organisasi
a. Direktur Utama : GBPH .H. Prabu Kusuma, S. Psi
b. Direktur Divisi Media : Bisma Prayoga, SE, MM
c. Manager Marketing : Ari Nugroho
d. Account Executive : Neri Yuianto, Gunawan, Mike
Donald
e. Manager Quality Control : Edi Supomo
f. Kabag Accounting : Wuri
g. Manager Keuangan : Wiwit
h. Kabag Keuangan : Wiwit
i. Perijinan (Agent Buyer) :
a. Koordinator : Iskandar
b. Lokasi Baru : Iskandar & Agus SR
c. Administrasi : Iskandar
j. Ka. Produksi : Ajid
a. Staf : Sumaryoko
b. Staf : Margono
c. Staf : Masrokan Santoso
k. Ka. Logistik : Sestu Lestari, SE
l. Security : Masrokan Santoso
m. Computer Administrator : Mike Donald
n. Desain Grafis : Dede
perpustakaan.uns.ac.id digilib.uns.ac.id
commit to user
26
o. Front Office : Wuri
3. Keterangan dan Tugas Struktur Organisasi
a. Direktur Utama
Direktur utama adalah pemilik PT. KARKA ABISATYA
MATARAM
b. Direktur
Direktur merupakan orang yang menjalankan ( mengatur) opersional
perusahaan.
c. Manager Keuangan
Manager keuangan mempunyai tugas mengelola dan mengatur
keuangan perusahaan.
d. Kabag Akuntansi
Kabag Akuntansi mempunyai tugas mencatat setiap transaksi keluar
masuk perusahaan.
e. AE (Account Executive)
Account executive mempunyai tugas sebagai pelaksana pemasaran
di lapangan maupun di perusahaan dengan mencari klien.
f. Bagian Perizinan
Bagian perijinan mempunyai tugas menangani pengadaan, izin
lokasi dan pajak reklame.
g. Kepala Bagian Produksi
perpustakaan.uns.ac.id digilib.uns.ac.id
commit to user
27
Kepala bagian produksi mempunyai tugas merencanakan dan
menetapkan produk yang akan diproduksi dan sebagai kontroler
terhadap proyek.
h. Staf Produksi
Staf produksi mempunyai tugas bersama Kepala Bagian Produksi
melaksanakan dan pengawasan proyek yang diproduksi.
i. Manager Quality Kontrol
Manager Quality control mempunyai tugas bertanggung jawab
terhadap proyek.
j. Kepala Bagian Logistik
Kepala bagian logistik mempunyai tugas merawat aset-aset kantor
dan penyediaan material.
k. Security
Security mempunyai tugas menjaga keamanan dan ketertiban
perusahaan.
l. Computer Administrator
Computer Administrator mempunyai tugas memperbaiki kerusakan
computer.
m. Desain Grafis
Desain grafis mempunyai tugas mendesain proyek yang akan di
produksi.
n. Frot Office
perpustakaan.uns.ac.id digilib.uns.ac.id
commit to user
28
Front office mempunyai tugas sebagai penghubung komunikasi
dengan Direktur.
E. Layanan dan Produk yang Di Hasilkan
1. Billboard
Billboard merupakan periklanan outdoor yang paling utama. Billboard
dirancang dengan tujuan memperkenalkan nama merek . Billboard
biasanya terpampang di jalan raya yang lalu lintasnya ramai.
2. Neon Box
Neon box adalah jenis iklan outdoor yang terbuat dari seng aluminium,
pipa sataal, acrilic, calibrate, alat penyinaran atau bahan lain sejenisnya.
Neon box biasanya dipasang di tempat yang telah disediakan, misalnya
digantung/ditempel/dibuat pada bangunan tembok, dinding pagar, dan
sebagainya. Neon box biasanya harus disinari atau dapat bersinar.
3. Flext Face Front Light
Flext face front light adalah media promosi yang terbuat dari flat (logam)
yang berbentuk empat persegi panjang dan pada bagian depan berisikan
informasi promosi yang di beri penerangan.
4. Flext Face Backlites
Flext Face Backlites adalah media promosi yang terbuat dari flat (logam)
yang berbentuk empat persegi panjang dan pada bagian depan atau
belakang yang diberi penerangan.
perpustakaan.uns.ac.id digilib.uns.ac.id
commit to user
29
5. Outdoor Planner
Marketing plan adalah suatu rencana atau rancangan strategi untuk
mencari titik-titik lokasi yang strategis sebagai tempat efektif untuk
beriklan.
F. Harga
Adapun mengenai harga pokok penjualan yaitu sesuai dengan berapa
biaya yang telah dihabiskan untuk menciptakan produk yang dipesan
ditambah dengan biaya perijinan. Sedangkan supplier berasal dari anggota
perusahaan ( manager perusahaan ) beserta account executive
Sebagai perusahaan yang sedang berkembang, pihak perusahaan juga
memberikan kemudahan ataupun potongan yang layak terhadap costumer.
Kebijakan ini dipakai apabila suatu konsumen telah pernah bekerja sama atau
mempercayai PT. KARKA ABISATYA MATARAM sebagai media
promosi yang lebih baik.
G. Distribusi
Dalam pendistribusian mengenai produk yang ditawarkan kepada
konsumen, PT. KARKA ABISATYA MATARAM memakai sistem
langsung ( direct ) dimana pendistribusian barang tersebut langsung ditangani
oleh Manager Pemasaran beserta stafnya ( Acoount Executive ), adanya minat
konsumen terhadap produk yang ditawarkan maka dapat berhadapan
langsung dengan Manajer Pemasaran beserta stafnya ( Account Executive )
sehingga terjadinya transaksi jual beli terhadap produk yang ditawarkan
perpustakaan.uns.ac.id digilib.uns.ac.id
commit to user
30
tersebut dapat menjadikan kesepakatan antara kedua belah pihak yang
bersangkutan.
H. Promosi
Sarana promosi yang digunakan PT. KARKA ABISATYA
MATARAM adalah:
1. Periklanan
a. Plakat
Plakat adalah suatu informasi yang menonjolkan tentang nama
perusahaan ( PT KARKA ABISATYA MATARAM ) dan bidang
yang digelutinya. Plakat biasa disebut papan nama suatu perusahaan.
b. Amplop, Map, Kertas dan Kartu Nama
Dengan adanya keempat komponen diatas maka komunikasi antara
klien dan pihak perusahaan terjalin dengan lancar melakukan
transaksi.
c. Surat Penawaran Kerjasama
Dalam surat penawaran kerjasama ini tercantum nama barang
beserta harga yang ditawarkan. Biasanya surat penawaran kerjasama
ini ditujukan kepada klien yang kurang informasi akan suatu
perusahaan.
d. VCD PT. KARKA ABISATYA MATARAM
perpustakaan.uns.ac.id digilib.uns.ac.id
commit to user
31
Biasanya ditujukan kepada konsumen yang ingin tahu lebih banyak
tentang produk yang ditawarkan oleh PT. KARKA ABISATYA
MATARAM Yogyakarta.
2. Personal Selling
Dimana Manager Pemasaran atau Account Executive mendatangi
langsung konsumen sasarannya sehingga peranan Manager Pemasaran
dan Account Executive memegang peranan yang sangat penting untuk
terjadinya transaksi jual beli terhadap produk yang ditawarkannya.
3. Publisitas
Publisitas dilakukan perusahaan dengan memasang logo
perusahaan maupun penjelasan – penjelasan singkat tentang perusahaan.
I. Klien PT. KARKA ABISATYA MATARAM
Dalam suatu perusahaan, klien sangat berperan penting terhadap
kemajuan dan perkembangan perusahaan. Sebuah perusahaan harus dapat
memberikan pelayanan terbaik kepada klien, agar klien dapat mempercayai
bahwa PT. KARKA ABISATYA MATARAM sebagai media promosi yang
lebih baik. Dibawah ini adalah beberapa perusahaan yang menjadi klien PT.
KARKA ABISATYA MATARAM, yaitu :
1. BANK BPD DIY
2. Gudang Garam
3. Indofood
4. BRI
perpustakaan.uns.ac.id digilib.uns.ac.id
commit to user
32
5. Baterai ABC
6. SUZUKI
7. Antangin JRG
8. TELKOMSEL
9. HM Sampoerna
10. DLL
perpustakaan.uns.ac.id digilib.uns.ac.id
commit to user
33
BAB IV
PELAKSANAAN KULIAH KERJA MEDIA
A. Waktu dan Tempat Kuliah Kerja Media
Salah satu syarat untuk memperoleh gelar professional mahasiswa
tingkat akhir adalah Kuliah Kerja Media (KKM). Praktek Kuliah Kerja Media
merupakan salah satu sarana untuk mengenal lebih jauh dunia kerja nyata
bagi mahasiswa. Genap dua bulan penulis melakukan Kuliah Kerja Media
yang dilaksanakan di PT KARKA ABISATYA MATARAM pada tanggal 6
februari – 15 April 2012. Pada saat pelaksanaan Kuliah Kerja Media, penulis
mengambil konsentrasi di bagian tim desain grafis. Hari pertama penulis
mulai pukul 08.00 – 17.00 WIB. Pertama kali penulis datang ke kantor
instansi, penulis mendapat sambutan baik oleh semua karyawan, pimpinan
perusahaan bapak Bisma prayoga serta untuk berkenalan dengan seluruh staf
kantor.
B. Proses Desain Grafis Iklan Outdoor Iklan Outdoor Neon box, Papan
Nama, Spanduk dan Branding Image
1. Deskripsi Kerja Minggu ke 1 - 2 Periode 6 Februari s/d 17 Februari
Kegiatan pertama yang penulis lakukan saat datang ke PT
KARKA ABISATYA MATARAM adalah berkenalan dengan seluruh
karyawan dan pimpinan perusahaan serta tugas-tugas yang harus
dilakukan masing-masing divisi perusahaan. Penulis juga ditunjukkan
perpustakaan.uns.ac.id digilib.uns.ac.id
commit to user
34
ruang kerja penulis dan ruang kerja seluruh staf karyawan. Penulis mulai
beradaptasi dan berorientasi dengan semua karyawan untuk menjalin
kerjasama dalam melaksanakan tugas perusahaan. Hal ini sangat penting
agar penulis dapat bersosialisasi dengan seluruh karyawan apabila
menemui kesulitan dalam menjalankan tugasnya. Hal ini juga akan
menambah keakraban penulis dengan seluruh staf karyawan PT
KARKA ABISATYA MATARAM.
Penulis diberi tugas untuk membranding bus trans jogja, disini
klien kami adalah indomaret, klien kami ingin beriklan dengan
menggunkan media bus trans jogja karena sangat efektif, mengingat bus
trans jogja menjadi sarana transportasi umum kota Yogyakarta. Klien
kami ingin beriklan lewat branding bus trans jogja dengan mengangkat
tema budaya batik Indonesia. Penulis kemudian mulai mendesain bus
trans jogja terlebih dahulu, setelah selesai mendesain bus dilanjutkan
dengan mencari gambar batik yang sesuai agar terlihat bagus saat di
branding di bus trans jogja. Setelah selesai membranding bus dengan
batik dilanjutkan mendesain nama indomaret pada bus, agar audiens
dapat tertarik pada iklan indomaret. Dalam hal ini sangat penting
mengangkat nama indomaret agar dapat dikenal audiens dan masyarakat.
Hasil desain tadi akan di perlihatkan pada bagian marketing untuk
selanjutnya di perlihatkan kepada klien, jika klien merasa puas maka
desain tadi akan segera di produksi.
perpustakaan.uns.ac.id digilib.uns.ac.id
commit to user
35
2. Deskripsi Kerja Minggu ke 3 - 5 Periode 20 Februari s/d 2 Maret
Minggu ini penulis mendapatkan tugas untuk membuat spanduk.
Spanduk adalah jenis iklan outdoor yang biasa ditempatkan di jalan-
jalan. Spanduk ini untuk acara pembekalan dan penyegaran yang
diselenggarakan oleh klien kami pimpinan cabang dan ranting Aisyah
Berbah. Disini penulis mendesain spanduk itu dengan memberi warna
hijau pada dasar spanduk karena klien kami adalah warga
muhammadiyah. Warna hijau identik dengan warna muhammadiyah, dan
tidak lupa spanduk tersebut harus jelas bertujuan apa oleh karena itu
judul atau isi spanduk tersebut harus jelas maksudnya. Penulis mendesain
judul spanduk tersebut dengan tulisan tebal agar dapat dibaca oleh
audiens, karena dari yang disampaikan oleh bagian marketing apabila isi
daripada spanduk harus jelas maksudnya. Penulisan waktu dan tempat
sangat penting, oleh karena itu sebelum di produksi seorang desainer
grafis harus meneliti dahulu desain tersebut, karena kesalahan penulisan
akan sangat berpengaruh. Untuk desain pada komputer menggunakan
skala 1 : 8, dengan ukuran 3m x 1m. Setelah desain sudah jadi bagian
marketing akan meneliti ulang, kemudian akan di produksi. Bahan yang
digunakan untuk membuat spanduk adalah kain atau vinyl.
3. Deskripsi Kerja Minggu ke 5 - 7 Periode 5 Maret s/d 16 Maret
Minggu ini penulis mendapatkan tugas mendesain peta denah titik
billboard. Penulis harus dapat membuat peta denah titik billboard dengan
perpustakaan.uns.ac.id digilib.uns.ac.id
commit to user
36
tampilan 3D, sebelumnya penulis belum pernah mengerjakan denah
dengan tampilan 3D, ini merupakan pengalaman yang berharga bagi
penulis. Disini penulis akan diberi arahan oleh bagian marketing.
Pertama mendesain jalan yang berbentuk 3D, kemudian memberi nama
jalan yang di desain kemudian mendesian titik billboard tersebut agar
berbentuk 3D. Setelah diberi nama jalan mendesain faktor pendukung
titik tersebut dengan member petunjuk sebuah sekolah, hotel, perumahan
dan lain sebagainya. Desain peta denah yang sudah jadi tersebut akan di
tawarkan kepada klien yang akan beriklan, agar klien mengerti posisi
letak billboard tersebut strategis atau tidak.
Selanjutnya Penulis mendapatkan tugas mendesain papan nama.
Papan nama atau papan reklame yang sering kita jumpai sebenarnya
sama fungsinya dengan kartu nama kita, juga sama dengan papan
reklame besar (billboard), hanya beda ukuran. Selain nama dan alamat,
pada papan reklame tertulis barang atau jasa yang ditawarkan, sering kali
disertai logo atau gambar produk sebagai elemen visual yang
memudahkan konsumen memahami tujuan papan nama tersebut. Klien
kami adalah Benua Edukasi salah satu lembaga Pendidikan Anak Usia
Dini (PAUD) yang ingin membuat papan nama agar mudah dikenal
masyarakat. Pertama penulis merancang ide kreatif papan nama tersebut,
setelah diteliti Benua Edukasi mempunyai target market yaitu anak-anak
usia 3 - 10 tahun, oleh karena itu penulis mulai merancang papan nama
tersebut, penulis mulai dari dasar papan nama yaitu warna biru, karena
perpustakaan.uns.ac.id digilib.uns.ac.id
commit to user
37
warna biru cerah dan cocok untuk anak-anak, bagi orang tua yang
melihatnya pun akan tertarik. Selanjutnya mulai membuat rancangan
logo dan slogan untuk papan nama tersebut. Sebuah papan nama juga
harus mempunyai penunjuk arah karena sebuah papan nama dipasang
tidak jauh dari tempat sebuah perusahaaan tersebut. Untuk desain nomer
telepon, penunjuk arah dan isi dari papan nama tersebut harus dibuat
lebih tebal agar audiens dapat mengerti maksud iklan tersebut dengan
cepat. Untuk desain pada komputer menggunakan skala 1 : 8, dengan
ukuran asli 1,5 m x 1m. Setelah desain selesai dilakukan proses produksi,
bahannya menggunakan vinyl dan plakat alumunium.
Penulis mendapatkan sebuah pelajaran dan juga masukan dari
bagian marketing dan produksi bahwa sebuah iklan outdoor harus
memperhatikan warna yang dipilih untuk desain iklan tersebut dan juga
mengenai tata letak untuk penempatan logo, slogan, alamat dan lain
sebagainya. Warna yang dipilih pada desain iklan outdoor harus dapat
terlihat jelas pada siang hari maupun malam hari. Warna tersebut
berpengaruh terhadap jelas atau tidaknya iklan tersebut yang di lihat
audiens. Selanjutnya masalah penempatan logo, slogan, alamat harus
simetris atau audiens harus tahu maksud iklan tersebut dengan urutan
penempatan yang jelas.
perpustakaan.uns.ac.id digilib.uns.ac.id
commit to user
38
4. Deskripsi Kerja Minggu ke 7 – 10 Periode 19 Maret s/d 13 April
Minggu ini penulis mendapatkan tugas mendesain backdrop.
Backdrop adalah termasuk iklan yang digunakan sebagai background
pada sebuah acara. Klien kami yaitu Rumah Sehat adalah suatu acara
yang dilakukan pemerintah Yogyakarta untuk memberikan pelayanan
kesehatan bagi warga yang kurang mampu secara gratis, adapun juga
sponsor yang turut mendukung acara ini. Penulis mendesain Backdrop
Rumah Sehat sesuai permintaan klien yaitu dengan warna dasar biru
muda dan backgroundnya mengambil mobil ambulans Rumah Sehat.
Sponsor acara ini juga akan dicantumkan dalam desain ini karena
sponsor merupakan pendukung diselenggarakannya acara ini. Desain ini
juga dilengkapi dengan foto acara tersebut atas permintaan klien. Untuk
desain computer menggunkan skala 1 : 8 dengan ukuran asli 2m x 1,5m.
Minggu berikutnya penulis membuat desain papan nama diesel
dan desain bangunan yang menggunakan bahan baku alkubon. Penulis
merasa kesulitan untuk membuat desain alkubon yang diminta klien,
tetapi penulis dibantu bagian marketing dan diberi penjelasan. Untuk
desain papan nama sendiri penulis mendapatkan permintaan dari klien
untuk mendesian papan nama tersebut dilengkapi dengan gambar atau
foto ilustrasi produk yang dijual di tempat klien tersebut. Alkubon adalah
salah satu bahan bangunan yang diminati untuk pembuatan bangunan
maupun toko. Beberapa kelebihan alkubon yaitu :
a. Alkubon mempunyai daya tahan tinggi terhadap cuaca dan iklim
perpustakaan.uns.ac.id digilib.uns.ac.id
commit to user
39
b. Permukaan alkubon yang cukup rata dan halus, cocok untuk untuk
pelapis dinding
c. Mudah diaplikasikan dalam berbagai desain konsep modern
d. Tersedia dalam berbagai macam warna dan pola
e. Bahan yang bagus untuk dekoratif baik eksterior maupun interior.
Untuk desain papan nama penulis mendesain ilustrasi produk dan
mencantumkan nama toko dan alamatnya. Setelah desain papan nama
selesai mendesain alkubon yang akan dipakai sebagai bahan bangunan
toko tersebut. Penulis mendesain alkubon tersebut setelah mendapatkan
penjelasan dari bagian marketing dan mengaplikasikan alkubon tersebut
dalam berbagai warna pilihan. Untuk ukuran desain komputer
mneggunakan skala 1 : 50 dengan uuran asli yaitu untuk papan nama 6m
x 6m dan alkubon 8m x 7m.
Minggu selanjutnya penulis mendapatkan tugas untuk mendesain
ornamen hisasan pada neon box sampoerna. Klien kami sampoerna
meminta neon box yang akan dipasang di jalan Urip Soemoharjo diberi
ornamen tambahan agar terlihat lebih menarik. Ornamen itu akan
dipasang di neon box sampoerna di jalan Urip Soemoharjo Yogyakarta.
Penulis mendesain ornamen pendukung neon box tersebut, setelah selesai
desain tersebut akan di perlihatkan kepada klien agar klien dapat
memilih. Untuk setiap permintaan, penulis mendesain lebih dari satu
alternatif pilihan desain ornament agar klien dapat melihat mana yang
bagus menurutnya. Ornamen ini akan dibuat memakai bahan alumunium
perpustakaan.uns.ac.id digilib.uns.ac.id
commit to user
40
dan akan dipasang di atas atau di sekeliling neon box tersebut. Setelah
klien selesai memilih ornament itu akan segera diproduksi dan dipasang
pada neon box.
Untuk tambahan penulis juga mendapatkan ilmu tentang
perijinan, karena penulis diajak untuk melakukan perijinan pembuatan
billboard dan neon box. Perijinan tersebut dilakukan di kantor pusat
walikota atau kantor pemerintah daerah tersebut dan pembayaran pajak
pun dilakukan di tempat yang sama.
Setelah penulis menyelesaikan pelakasanaan Kuliah Kerja Media
(KKM) penulis berpamitan kepada seluruh divisi perusahaan untuk selalu
menjaga silaturahmi antara penulis dan seluruh divisi kantor PT.
KARKA ABISATYA MATARAM.
perpustakaan.uns.ac.id digilib.uns.ac.id
commit to user
41
perpustakaan.uns.ac.id digilib.uns.ac.id
commit to user
42
BAB V
PENUTUP
A. Kesimpulan
Suatu pengalaman yang sangat berharga dalam dunia kerja
professional yang dapat di ambil oleh penulis selama Kuliah Kerja Media di
PT Karka Abisatya Mataram. Praktek kerja sperti ini memang sangat berguna
bagi mahasiswa untuk mengasah ilmu dan teori yang didapat selama
perkuliahan. Teori memang tidak ada artinya jika tidak dipraktekkan pada
dunia kerja.
Selama dua bulan melaksanakan Kuliah Kerja Media, maka penulis
dapat menyimpulkan beberapa hal sebagai berikut :
1. Iklan outdoor sangat dibutuhkan sebuah perusahaan dalam memasarkan
atau mempromosikan sebuah produk atau jasa.
2. Sebuah iklan outdoor harus memperhatikan ketajaman dan tata letak logo,
slogan, alamat dan lain sebagainya agar dapat dilihat dengan kecepatan
terbatas.
3. Seorang desainer grafis harus memperhatikan warna dalam pembuatan
desain iklan outdoor, karena warna sangat berpengaruh besar terhadap
suksesnya iklan tersebut.
4. Seorang desainer grafis harus memiliki wawasan yang luas agar
mendapatkan suatu ide kreatif dalam membuat suatu desain iklan
outdoor.
perpustakaan.uns.ac.id digilib.uns.ac.id
commit to user
43
B. Saran
Adapun saran-saran yang ingin disampaikan oleh penulis. Beberapa
saran ini ditujukan baik kepada pihak Universitas maupun perusahaan tempat
penulis melaksanakan Kuliah Kerja Media ( KKM ), antara lain :
1. Ketentuan jam kerja adalah kesepakatan bersama, oleh karena itu
hendaknya seluruh perangkat perusahaan melaksanakan dengan sepenuh
hati demi tegaknya kedisiplinan
2. Perhatian terhadap sesama karyawan sangat penting, terutama saat jam
kerja maupun jam istirahat.
3. Untuk pelaksaaan Kuliah Kerja Media ( KKM ) selanjutnya, hendaknya
pihak kampus turut berperan aktif dalam membantu para mahasiswa
untuk memperoleh tempat magang. Mungkin perlu dipertimbangkan
untuk melakukan kerja sama dengan perusahaan – perusahaan iklan di
beberapa kota di Indonesia.
perpustakaan.uns.ac.id digilib.uns.ac.id
commit to user
44
DAFTAR PUSTAKA
Buku :
Kriyantono, Rachmat. 2008. Teknik Praktis Riset Komunikasi. Penerbit : Kencana Prenada Media grup. Jakarta.
Suyanto, M. 2006. Strategi Perancangan Iklan Outdoor Kelas Dunia. Penerbit : Andi Offset. Yogyakarta.
Suyanto, M. 2004. Aplikasi Desain Grafis Untuk Periklanan Dilengkapi Sampel Iklan Terbaik Kelas Dunia. Penerbit : Andi Offset. Yogyakarta.
Kusrianto, Adi. 2007. Pengantar Desain Komunikasi Visual. Penerbit : Andi Offset. Yogyakarta.
Sudiana. Dendi, 1986. Komunikasi Periklanan Cetak. Penerbit : Remadja Karya. Bandung.
Jefkins, Frank. 1996. Advertising ( Periklanan). Penerbit : Erlangga. Jakarta.
Business Disc. PT. KARKA ABISATYA MATARAM YOGYAKARTA. Periode 1997-2003.
Website :
http://ridhass.blogspot.com/2009/01/dasar-dasar-periklanan.html
http:/www.reklame76.com/
http://id.shvoong.com/business-management/advertising-press-release/2123881-pengertian-reklame/
perpustakaan.uns.ac.id digilib.uns.ac.id
commit to user
perpustakaan.uns.ac.id digilib.uns.ac.id
commit to user
perpustakaan.uns.ac.id digilib.uns.ac.id
commit to user
perpustakaan.uns.ac.id digilib.uns.ac.id
commit to user
perpustakaan.uns.ac.id digilib.uns.ac.id
commit to user
perpustakaan.uns.ac.id digilib.uns.ac.id
commit to user
perpustakaan.uns.ac.id digilib.uns.ac.id
commit to user
perpustakaan.uns.ac.id digilib.uns.ac.id
commit to user
perpustakaan.uns.ac.id digilib.uns.ac.id
commit to user
Recommended