View
33
Download
0
Category
Preview:
DESCRIPTION
Promocja eventu poprzez media internetowe, cross media oraz event jako część kampanii. Erwin Wilczyński ul. Altowa 2 02 -386 Warszawa. Case study: Międzynarodowy dzień zbliżenia - event jako część kampani. E vent: 05.06.2008 Kampania: 3 miesiące marzec-czerwiec - PowerPoint PPT Presentation
Citation preview
Promocja eventu poprzez media internetowe, cross media oraz event jako część kampanii
Erwin Wilczyński ul. Altowa 2 02 -386 Warszawa
Case study: Międzynarodowy dzień
zbliżenia - event jako część kampani
Międzynarodowu Dzień Zbliżenia
Event: 05.06.2008
Kampania: 3 miesiące marzec-czerwiec
Klient: Wrigley
ATL (Polska) - /tv, radio, gg/
BTL (6 wybranych miast) - /ooh,
internet,www,guerilla,event, wom, press pr, bc/
Wydatki ATL i BTL = 50/50
MDZ – wykorzystane media
Banner
Poster
MagazinePeopleBench
TV AD BEAR
Sticker
Website
TV AD SAWRadio Jingle
Radio Billboard
Events
Wykorzystane formy
Wykorzystane formy
Wykorzystane formy
Wykorzystane formy
Przebieg eventów
• Eventy miały formę happeningów miejskich
•Gry i zabawy
•Zbieranie podpisów pod inicjatywą Międzynarodowego Dnia Zbliżenia
•Wykorzystanie ławek i AirWall
Przebieg eventów
Przebieg eventów
Rola eventów i podsumowaniekampani
Rola eventów:
•Eventy były jednym z elementów kampani wizerunkowej
• Elementy kampanii BTL kierowały na lokalne edycje eventów
Podsumowanie:
184 000 osób identyfikujących się z marką
62 notatki PR
Eventy:
Lider media awareness – (43% w porównaniu do 42% i 40% dla reklam TV)
Event jako jeden z 4 mediów o największym zasięgu (tv, radio, www)
Case study: Adidas – Bieganie
zmienia na lepsze
BZNL – kampania zintegrowana social & event marketing
BIEGANIE ZMIENIA NA LEPSZE
ZAŁOŻENIA:
•Marka powinna wpisać się w portfolio marek profesjonalnych - dostępnych jednak szeroko i powszechnie •Największy nacisk na “profesjonalizm” i “technologię”
•Adidas potrzebuje mieć “swoje miejsce” w sieci, tak by stworzyć społeczność i równolegle tworzyć cykliczne spotkania/eventy - związane z testami produktów, poradami i organizować je w grupie zaangażowanych dla marki profesjonalistów na ich warunkach i w ich własnym otoczeniu /miejsce i ludzie/
Schemat Kampanii
IMPREZY BIEGOWE
PROMOCJA ONLINE
52 AKTWYNYCH AMBASADORÓW MARKI
PLATFORMA KOMUNIKACJI
PR & ePR & WOM
Patron platformyCo-branding serwisu
Profile Drużyn/Ambasadorów
Organizacja/relacja imprez biegowych
Katalog produktówProductP + ePR
DZIAŁANIA NA FACEBOOK
Kampania niestandardowa (działania krótkoterminowe)
IMPREZY BIEGOWE
PROMOCJA
ONLINE
PR & ePR & WOM
DZIAŁANIA NA FACEBOOK
52 AKTWYNYCH AMBASADORÓ
W MARKI
PLATFORMA KOMUNIKACJI
Zaangażowaliśmy środowisko biegowe z 5 największych miast i wyposażyliśmy ich w sprzęt adidas. Główne funkcje: prowadzenie drużyny online i offline, promowanie i testy produktu, rekomendacja, organizacja spotkań biegowych, wywiady z dziennikarzami i tworzenie kontentu, uczestnictwo w imprezach.
Imprezy to przewodni motyw kampanii, który ma na celu połączenia komunikacji online z offline. Główne funkcje: wiarygodność, budowanie społeczności ambasadorów marki, edukacja = testy produktów i dobór obuwia przez footsacan, pretekst do lokalnych działań PF, tworzenie kontentuDziałania klasyczne /TV, Radio, Prasa/ i ePR /Publikacja, dziennikarstwo obywatelskie, fora i społeczności/ mają 3 cele: informacyjny /prezentacja produktów i ambasadorów marki, wydarzeń związanych z marka/ i angażujący /promocja imprez biegowych adidas w 5 miastach Polski/
Wykorzystanie profilu Aktywni.pl pozwoliło na przekierowanie wybranej grupy użytkowników na sekcję bieganie na aktwyni.pl. Najważniejsze funkcje: bieżąca informacja o kampanii, zaproszenia na eventy, promocja w formie kampanii i publikacjiDISPLAY targetowany behawioralnie, YouTube, SEO i SEM oraz reklamy INTEXTowej. Główny i nadrzędny cel działań to zbudowanie zasięgu kampanii i kierowanie ruchu na aktywni.pl. Inne ważne funkcje: wizerunek, angażowanie użytkowników w konkursy,
Portal pełni funkcję centrum zarządzania i informacji dla całej kampanii. Konkursy, Artykuły, Katalog produktów. Prowadzenie drużyn, Organizacja spotkań i imprez biegowych, Przekazywanie wiedzy na temat produktów.
„Marchewka” – konkurs na zachętę
Ambasadorzy Marki i wspólne treningi
Lokalne Zawody
FootScaner = added value
Case study: FacebookNOW - jak
zareklamować konferecję i pozyskać
uczestników w 7 dni
FacebookNOW
[KAMPANIA]FacebookNOW
[NARZĘDZIA]ARBObrandy
[MIEJSCE KAMPANII]powierzchnia ARBO
Kampania zasięgowa (działania krótkoterminowe)
Bizon media - pakiet Marketing/PR [DoubleBillboard]
LogicSearch [linki sponsorowane]
Smart Context [dymek niestandardowy]
Wspólna technologia
Kreacje
Wirtualnemedia.pl + MediaRun.pl [rectangle, DB, śródtext]
Kampania niestandardowa (działania krótkoterminowe)
MOBILE kampania targetowana na iPhone’y. TG: głównie mężczyźni35 +, wysokie dochody
Miejsce: zasięg RON, ROB
Forma reklamowa:
Triple billboard FF
Rozmiar: 750x300
Waga: do 50kB
Format: jpg, gif [bez
flash’a!]
Social Media (działania krótkoterminowe)
Cel: << bezpośredni dialog >> Narzędzia: FAN PAGE
Wyszukiwarki (działania długoterminoweterminowe)
AKTYWNE POZYCJONOWANIE STRONY
Wyniki Organiczne(Pozycjonowanie / SEO)
Zbieranie kodów, analiza, targetowanie
K.O.D.Y M.I.E.R.Z.Ą.C.E
RETARGETOWANIE
Nugg.Ad INDEXRETARGETOWANIE
Cookies
ZAWĘŻENIE ODBIORCÓW ZAWĘŻENIE ODBIORCÓW REKLAMYREKLAMY
Zbieranie kodów Nugg.Ad (działania długoterminowe)
Zbieranie kodów cookies (działania długoterminowe)
Użycie kodów, powrót do zainteresowanych
Wykorzystana forma reklamowa: Billboard Rectangle
Kampania niestandardowa (działania krótkoterminowe)
Kampania CPL – zebranie kontaktów z formularza
Działania SEM („sprzedaż”)
Linki Sponsorowane
Linki Sponsorowane
KAMPANIA w WYSZUKIWARKACH PRECYZYJNE ZAPYTANIA
Efekt
•Efekt 12.01.2010
•Konferencja z ponad 1000 zapisanych uczestników
Przed kongresem
Dotarcie do grupy celowej wieloma kanałami
Pozyskanie informacji o potencjalnych klientach przez BBelements
Zawężenie grupy celowej i ponowna emisja przekazu reklamowego, ustalając najodpowiedniejszy kanał, z wykorzystaniem informacji zebranych przez BBelements
Możliwość szybkiej reakcji w każdym stadium kampanii, zarówno z udziałem AdKinga do zmiany kreacji jak i intensyfikacji działań na poszczególne brandy
Oszczędność – każdy następny etap kampanii jest kierowany do targetu zawężonego przez pozyskane i zarejestrowane w BBelements informacje
Dziękuję za uwagę!Erwin Wilczyński
erwin.wilczynski@tribeguru.pl607-600-026
Erwin Wilczyński ul. Altowa 2 02 -386 Warszawa
Recommended