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Central Globo de Marketing - Divisão de Desenvolvimento de Produtos
16/6/2011 - Tel.: (11) 5112-4838
Pré-Plano Comercial
PATROCÍNIO
PATROCÍNIOPRÉ-PLANO COMERCIAL
Central Globo de Marketing - Divisão de Desenvolvimento de Produtos
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25 anos de mobilização e resultados
O projeto Criança Esperança está no ar há 25 anos ininterruptos com perseverança e
clareza na sua ação de responsabilidade social para com crianças e adolescentes de
todo o Brasil. As sementes plantadas em 1986 deram frutos e se materializaram em
histórias reais de meninos e meninas que tiveram oportunidades, mudaram o rumo de
suas vidas e estão realizando sonhos.
Marcos Vinicius Galdino da Silva, 18
anos, é do Sudeste. Carioca, sobreviveu
ao tráfico e hoje estuda audiovisual.
Fabíola Fernandes Chaves, 19 anos, vive no Norte do Brasil, em
Manaus, e sonha em montar um ateliê de luteria para fabricar
instrumentos de madeira certificada.
Keliezy Conceição Severo, 24 anos, mora no Sul, em Porto Alegre. Entrou
para uma orquestra de cordas e diariamente realiza o sonho de ser
professora de música.
Roniclai da Silva, 12 anos, morador do
Centro-Oeste, em Cuiabá, descobriu-se
nas aulas de dança e agora sonha em
ser bailarino.
Letícia de Souza Lima, 12 anos, é do Nordeste.
Revelou-se um talento na ginástica e, desde
então, sonha em integrar a seleção brasileira.
Esses jovens não se conhecem, mas fazem parte de um mesmo Brasil, tão grande
quanto diverso. Vivem realidades distintas que se cruzam na exclusão, marca dos
bolsões de pobreza onde se localizam os projetos apoiados pelo Criança Esperança.
São atendidos por ONGs apoiadas pelo programa ou fazem parte dos Espaços
Criança Esperança.
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Os Espaços Criança Esperança são centros-modelo de atendimento a crianças e
jovens de baixa renda, localizados em comunidades em situação de vulnerabilidade
social. Promovem o fortalecimento dessas comunidades por meio do desenvolvimento
de atividades voltadas à prevenção da violência urbana e à disseminação de uma
cultura da paz.
Os ECE atendem, em tempo integral, mais de 10 mil crianças e adolescentes,
oferecendo atividades educativas e de formação, complementares à escola regular.
Ajudando a mudar a história
de milhares de crianças e
jovens brasileiros
As doações feitas ao Criança Esperança são administradas pela
UNESCO, e favorecem diversos projetos em todo o país, que são
selecionados por terem atingido padrões de inovação, replicabilidade,
sustentabilidade, legitimidade, impacto e eficácia.
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O lançamento da campanha de arrecadação será no Caldeirão do Huck em 30
de julho, a apresentação do Show Criança Esperança, no Ginásio Arena do
Rio de Janeiro, em 20 de agosto, e o encerramento acontecerá no Fantástico
em 28 de agosto com o balanço final.
Durante a campanha haverá envolvimento de diversos programas da TV Globo,
incluindo jornalismo nacional e local, com a presença da marca dos
patrocinadores.
Os patrocinadores terão a sua marca nas vinhetas de abertura e encerramento
e nas chamadas de transmissão do show, nos intervalos, nos flashes ao longo
da programação e em ações diferenciadas durante o show:
Ação de Visibilidade: Os patrocinadores terão a sua marca em destaque
numa ação de visibilidade durante o show, em formato a ser definido.
Publicidade Virtual: Uma forma de comunicação para os patrocinadores
durante o show que, além de oferecer um visual diferenciado, agrega valor às
marcas exibidas e atrai os telespectadores por sua originalidade.
Patrocínio dos Show
Campanha
Visibilidade
TV GLOBO
O patrocínio do Criança Esperança oferece aos anunciantes um amplo plano de
inserções que proporciona visibilidade, tanto pela cobertura jornalística e o
envolvimento dos mais variados programas da TV Globo, como pela presença na
internet, na Globo.com.
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Veiculação de 40 materiais de 30” (trinta segundos) ao longo da programação,
valorizando individualmente a parceria de cada patrocinador com o projeto.
Valorização dos Parceiros
Visibilidade
TV GLOBO
O Minuto Criança Esperança será exibido semanalmente no período de
setembro de 2011 a junho de 2012 assegurando aos patrocinadores
visibilidade horizontal ao longo de 10 meses, por meio de 86 vinhetas nos
jornais Bom Dia Brasil e Jornal Hoje.
Os patrocinadores terão sua visibilidade e a comunicação com o público
ampliada por meio da mídia de apoio de 11 comerciais de 30” (trinta
segundos), que poderá ser veiculada até setembro’11.
Cada patrocinador receberá uma quantidade de ingressos para o show, a ser
definida, para que possa levar os seus próprios convidados.
Os patrocinadores ainda poderão ampliar a sua participação no projeto com a
inclusão de itens opcionais como TV Globo Internacional, Corrida e
Caminhada da Esperança e Licenciamento.
Itens Opcionais
Minuto Criança Esperança
Mídia de Apoio
Ingressos para os Patrocinadores
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continua ...
Esquema Comercial
Acompanhamento
Chamadas e Flashes
Show Criança Esperança
83
24
20
CHAMADA DE TRANSMISSÃO VINHETA DE ENCERRAMENTO 10
CHAMADA DE DOAÇÃO - de 30/7 a 28/8/2011 VINHETA DE ENCERRAMENTO 65
FLASH NA PROGRAMAÇÃO VINHETA DE ENCERRAMENTO 8
Item Descrição Qtde.
VINHETA DE ABERTURA 1
COMERCIAL DE 30" 4
SHOW CRIANÇA ESPERANÇA VINHETA DE ENCERRAMENTO 1
20/8/2011 (sáb) AÇÃO DE VISIBILIDADE 1
PUBLICIDADE VIRTUAL 2
VINHETA DE END.ELETRÔNICO 3
VINHETA DE PASSAGEM 8
LANÇAMENTO VINHETA DE BLOCO 1
CALDEIRÃO DO HUCK - 30/7/2011 (sáb) COMERCIAL DE 30" 1
VINHETA DE BLOCO 1
COMERCIAL DE 30" 1
VINHETA DE BLOCO 1
COMERCIAL DE 30" 1
JORNAL NACIONAL - 18/8/2011 (qui) VINHETA DE BLOCO 1
PROGRAMA DO JÔ - 18/8/2011 (qui) VINHETA DE BLOCO 1
MAIS VOCÊ - 19/8/2011 (sex) VINHETA DE BLOCO 1
VINHETA DE BLOCO 1
COMERCIAL DE 30" 1
VÍDEO SHOW - 19/8/2011 (sex) VINHETA DE BLOCO 1
JORNAL NACIONAL - 19/8/2011 (sex) VINHETA DE BLOCO 1
PROGRAMA DO JÔ - 19/8/2011 (sex) VINHETA DE BLOCO 1
JORNAL HOJE - 20/8/2011 (sáb) VINHETA DE BLOCO 1
CALDEIRÃO DO HUCK - 20/8/2011 (sáb) VINHETA DE BLOCO 1
ALTAS HORAS - 20/8/2011 (sáb) VINHETA DE BLOCO 1
DOMINGÃO DO FAUSTÃO - 21/8/2011 (dom) VINHETA DE BLOCO 1
FANTÁSTICO - 21/8/2011 (dom) COMERCIAL DE 30" 1
VINHETA DE BLOCO 1
COMERCIAL DE 30" 1
VÍDEO SHOW - 22/8/2011 (seg) VINHETA DE BLOCO 1
DOMINGÃO DO FAUSTÃO - 28/8/2011 (dom) VINHETA DE BLOCO 1
ENCERRAMENTO / BALANÇO FINAL
FANTÁSTICO - 28/8/2011 (dom)
JORNAL HOJE - DIA DA ESPERANÇA
06/8/2011 (sáb)
JORNAL NACIONAL - 30/7/2011 (sáb)
1COMERCIAL DE 30"
JORNAL HOJE - 19/8/2011 (sex)
JORNAL HOJE - 22/8/2011 (seg)
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Esquema Comercial
Mídia Local – Rio de Janeiro
Valorização dos Parceiros31
40
86
Minuto Criança Esperança
Item Descrição Qtde.
CORUJÃO I 6
SESSÃO BRASIL 1
MAIS VOCÊ 7
JORNAL HOJE 1
SESSÃO DA TARDE 7
TELA QUENTE 1
NOVELA I 4
NOVELA II 2
PROGRAMA DO JÔ 5
SESSÃO DE GALA 1
VIDEO SHOW 1
SHOW 6ª FEIRA II 1
CALDEIRÃO DO HUCK 1
TEMPERATURA MÁXIMA 2
MENÇÃO DA MARCA DO
PATROCINADOR NOS
MATERIAIS DE 30"
ACOMPANHAMENTO NO BOM DIA RIO DE JANEIRO VINHETA DE BLOCO 6
15 a 22/8/2011 (de seg a seg)
Comerciais em 18, 19 e 22/8/2011 (qui, sex e seg ) COMERCIAL DE 30" 3
ACOMPANHAMENTO NO RJTV 1ª Ed. VINHHETA DE BLOCO 7
15 a 22/8/2011 (de seg a seg)
Comerciais de 15 a 18/8/2011 (de seg a qui) COMERCIAL DE 30" 4
ACOMPANHAMENTO NO RJTV 2ª Ed. VINHETA DE BLOCO 7
15 a 22/8/2011 (de seg a seg)
Comerciais de 18 a 22/8/2011 (de qui a seg) COMERCIAL DE 30" 4
Mídia de Apoio
11
JORNAL NACIONAL 2
PROGRAMA DO JÔ 2
MAIS VOCÊ 1
VÍDEO SHOW 2
JORNAL HOJE 1
CALDEIRÃO DO HUCK 1
ALTAS HORAS 1
DOMINGÃO DO FAUSTÃO 1
COMERCIAL DE 30"
BOM DIA BRASIL (qua) VINHETA DE BLOCO 43
JORNAL HOJE (seg) VINHETA DE BLOCO 43
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ITENS TOTAL
CHAMADAS + FLASHES NACIONAIS 83
COMERCIAIS DE 30" NACIONAIS 11
COMERCIAIS DE 30" LOCAIS 11
INSERÇÕES VIRTUAIS 2
VINHETAS NACIONAIS 30
VINHETAS LOCAIS 20
VALORIZAÇÃO DOS PARCEIROS 40
AÇÃO DE VISIBILIDADE NO SHOW 1
MÍDIA DE APOIO 11
MINUTO CRIANÇA ESPERANÇA 86
TOTAL 295
Resumo das Inserções
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A simulação de alcance realizada através do IBOPE/Planview demonstra que a
mídia nacional do projeto Criança Esperança poderá alcançar 93% do
universo total de telespectadores, ou seja, 171 milhões de pessoas, assim
distribuídas nas classes sociais:
Fonte: IBOPE – Planview – PNT– período simulado: de jun’10 a mar’11
Atlas de Cobertura Rede Globo – base 182.964.638 telespectadores potenciais.
AB36%
C50%
DE14%
Alcance porClasse Social
Resultados de Simulação
No target AS ABC 18+, a mídia poderá alcançar 94% dos
telespectadores, o que corresponde a mais de 115 milhões de pessoas.
Frequência média
a marca poderá ser vista
por cada um desses
telespectadores, em
média, 18 vezes
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A mobilização social do Criança
Esperança estará presente na internet na
home do site do projeto no período de 30
de julho a 30 de setembro de 2011.
Na Globo.com, os internautas terão
acesso a informações sobre a origem,
história e o propósito do Criança
Esperança, assim como a dados dos
projetos apoiados em todo o país.
Também encontrarão notícias, fotos e
vídeos sobre a campanha e informações
para a inscrição de novos projetos para a
próxima edição.
Todas as instruções para realizar doações online estarão no site, como
também a forma de aplicação desse dinheiro. Os blogs mantêm o público
informado das novidades e atividades que ocorrem nos Espaços Criança
Esperança em São Paulo, Rio de Janeiro, Belo Horizonte e Olinda.
A marca dos patrocinadores terá destaque nas páginas do site junto a um
público qualificado e interessado no programa e nas doações, o que favorece
um alto alcance na taxa de impressões.
Em 2010, o site Criança Esperança recebeu 412,3 mil visitas, totalizando
819,1 mil páginas vistas.
Fonte: Google Analytcis – Julho a Setembro/2010
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Insert de Caracterização
- Home e Páginas internas do
site Criança Esperança
Retângulo Pequeno
- Internas do site Criança Esperança;
- Internas do site Ego
Retângulo Médio
- Home e páginas internas do
site do Criança esperança;
- Home do Ego e
- Home Rede Globo
Imagens ilustrativas
Propriedades
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Comercial
A cada vídeo do programa assistido, o internauta é impactado pelo insert de
7” (sete segundos) com as marcas estáticas de todos os patrocinadores.
O vídeo do programa segue na sequência, automaticamente.
Após o término, um comercial de 30” (trinta segundos) é veiculado.
Observação:
Em algumas matérias, o vídeo aparece “embedded” na página. Nesses casos, ao clicar em play para ver o
vídeo, o internauta terá a possibilidade de ser impactado pelo insert caracterizado de abertura e, ao final do
vídeo, pelo comercial de um dos patrocinadores.
Propriedades
Imagens ilustrativas dos formatos comerciaisComercial de 30”
33% de visibilidade
Conteúdo em vídeo
do programa
Insert caracterizado
de abertura
100% de visibilidade
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Obs.: Entrega estimada com base em análise histórica de audiência, portanto o volume
de impressões poderá variar de acordo com a audiência do canal.
Esquema Comercial
Propriedade Formato Site LocalVisibilidade
mensal
Entrega
Estimada
Total
Entrega
determinada
total
Insert de
caracterização
Logomarca com
slogan100% 600.000
Retângulo médio 33% 200.000
Retângulo pequenoInternas e
blogs33% 100.000
Retângulo médio Home 2.000.000
Retângulo pequeno Internas 2.500.000
Retângulo médioRede
GloboHome 1.800.000
Insert caracterizado
de aberturaLogo
Player de
vídeo100% 100.000
Comercial ComercialPlayer de
vídeo33% 20.000
1.020.000 6.300.000
-
Criança
Esperança
Total de impressões
Home e
internas-
Mídia de apoio
Ego
- -
Criança
Esperança
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A TV Globo Internacional é um canal premium por assinatura, transmitido 24h
por dia, totalmente em português.
O canal é transmitido em 115 países e, com cinco sinais distintos (Américas,
África, Japão, Portugal e Europa), promove uma programação customizada
aos hábitos e horários do público-alvo de cada Região.
Mais que uma opção de lazer para imigrantes brasileiros, o canal atinge
milhares de assinantes em países lusófonos, como Portugal, Angola e
Moçambique. São 570 mil domicílios assinantes[1], o que representa um
potencial de 1,9 milhão de telespectadores[2].
[1] Cobertura em setembro de 2010.[2] Estimativa feita com base na pesquisa do site da TV Globo Internacional sobre o número médio de pessoas
por domicílio assinante.
América do Norte3 países253.000
Dom. assinantes
América Central e do Sul
19 países35.000
Dom. assinantes
Europa e Oriente Médio
66 países14.000
Dom. assinantes
África23 países215.000
Dom. assinantes
Oceania2 países
1.000Dom.
assinantes
JapãoSinal Exclusivo
14.000Dom. assinantes
TV Globo PortugalSinal Exclusivo
38.000Dom. assinantes
Cobertura em setembro/2010. Sinal África Sinal Japão Sinal Europa TV Globo PortugalSinal Américas
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(*) O Sinal Portugal compartilha a mesma programação e intervalos comerciais do Sinal Europa, com exceção da faixa horária das
17h50 às 20h45 (seg. a sáb. horário de Lisboa), quando os assinantes da TV Globo Portugal têm uma programação especial
que é exibida exclusivamente para o território português.
(**) Inserções compartilhadas com o Sinal Europa e não contabilizadas no total do plano.
(***) As Novelas I e III não são exibidas em Portugal. Em seu lugar é exibida uma outra novela, reprise de grande sucesso.
Sinal
Américas
(GN1)
Sinal África
(GN2)
Sinal Japão
(GN3)
Sinal Portugal
(GN4)
Sinal Europa
(GN5)
PROGRAMA / ITEM
ACOMPANHAMENTO
ALTAS HORAS 1
CALDEIRÃO DO HUCK 1
DOMINGÃO DO FAUSTÃO 1
ESPORTE ESPETACULAR 1 1 1 1
JORNAL HOJE 3 3 3 6
JORNAL NACIONAL 3 3 3 3
JORNAL NACIONAL REPRISE 3
MAIS VOCÊ 1 8
ENCERRAMENTO / BALANÇO FINAL
FANTÁSTICO 1 1 1 1
FANTÁSTICO REPRISE 1
SHOW CRIANÇA ESPERANÇA
SHOW CRIANÇA ESPERANÇA 4 4 4 4
MÍDIA DE APOIO
BOM DIA BRASIL 5 5 5 5
CALDEIRÃO DO HUCK 2 2 2 2
FANTÁSTICO 3 3 3 3
GLOBO CIÊNCIA 2 2 2 2
GLOBO ECOLOGIA 2 2 2 2
GLOBO RURAL DIÁRIO 5 5
JORNAL HOJE 5 5 5 5
MAIS VOCÊ 8 8 8 8 8
NOVELA I 2 2 2 2
NOVELA III 1 1 1 1
OS CARAS DE PAU 2 2 2 2
PEQUENAS EMPRESAS 3 3 3 3
PROGRAMA AÇÃO 2 2 2
PROGRAMA DO JÔ 5 5 5 5
VALE A PENA VER DE NOVO 5 5 5 5
TOTAL DE INSERÇÕES 69 59 65 16 62
Inerções - Comerciais de 30"
TOTAL DE INSERÇÕES 271
Esquema Comercial
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Licenciamento (Rede Globo)
O licenciamento está presente como um adicional ao Plano de Patrocínio
e permite aos patrocinadores ampliar a ligação do seu produto ou marca com o
prestígio do Criança Esperança e com os consumidores em todo o Brasil.
O posicionamento da empresa como socialmente consciente, e a transferência
de atributos do Criança Esperança da Rede Globo para a linha de produtos
ou serviços, são os principais benefícios que o licenciamento poderá
proporcionar à empresa licenciada.
Para maiores informações, consulte o
Atendimento Comercial da Rede Globo.
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Observações Gerais
Deverão ser enviados materiais distintos para TV Globo, Globo.com e TV Globo Internacional:
TV GLOBO
Para as assinaturas de vídeo: vinheta em fita beta SP – NTSC ou Beta Digital ou XDCAM - SD (no caso de
aparição de atores, não pode haver movimentos labiais) e marca/logotipo na cor original em arquivo com
extensão .jpg ou .ai (Adobe Illustrator), em formato PC, em alta resolução, encaminhado para o e-mail
producao.comercial@tvglobo.com.br ;
Texto para a locução com marca + slogan de até 8 palavras e a primeira palavra deve necessariamente ser a
marca/produto do patrocinador. Não será aceita nenhuma menção a ofertas e promoções, tanto em vídeo quanto
em áudio;
Para o material de Valorização dos Parceiros : envio da marca/logotipo na cor original em arquivo formato PC,
com a extensão .tif ou .tga, com alfa, em alta resolução para o e-mail monica.pantoja@tvglobo.com.br ;
Para a Ação de Visibilidade dos patrocinadores no show Criança Esperança, se necessário, haverá um briefing
a ser acertado previamente;
As informações detalhadas sobre o recebimento de convites para o show pelos patrocinadores serão enviadas
posteriormente.
GLOBO.COM
Para as especificações de materiais e peças a serem produzidos para este projeto, por favor, consulte a equipe
OPEC Internet TV Globo, pelo e-mail: opec.internet@tvglobo.com.br
TV GLOBO INTERNACIONAL
• Devem ser entregues 02 (duas) cópias distintas do material, sendo uma para o Sinal Américas e a outra para
os demais sinais da TV Globo Internacional;
• Por necessidade de análise técnica, ética, comercial e transcrição dos materiais, a TV Globo Internacional
solicita que a entrega de material seja feita no escritório do Rio de Janeiro na Rua Jardim Botânico, 266 – 7ª
andar – aos cuidados de Herman Zimmerle até às 12 horas (horário de Brasília) seis dias úteis antes da
data da primeira veiculação. Após este prazo, o plano de inserções poderá sofrer alterações;
• Anunciantes, agências de propagandas ou produtoras devem obter os direitos de exibição internacional junto
aos titulares de direitos autorais, conexos, de imagem, de arena, de propriedades industrial e intelectual ou
quaisquer outros envolvidos nos processos de criação, produção e reprodução de cópias de filmes
publicitários a serem exibidos na TV Globo Internacional;
• Devido às leis para publicidade em alguns países, não serão aceitos anunciantes dos setores de tabaco,
medicamentos, armamentos e defensivos agrícolas;
• A TV Globo Internacional poderá recusar ou suspender a exibição de quaisquer mensagens que colidam com
sua orientação editorial, empresarial e comercial ou com a sua linha de programação.
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