optivo - Torben Otto und René Kulka

E-Mail-Trends 2013 Berlin Email Summit, 19.04.2013

Agenda 2

Sprecher: René Kulka, Torben Otto

Mobile Automati-

sierung

Adress-

gewinnung

#1. Mobile.

Internetnutzung mit Smartphone & Internet-fähigem Handy (Deutschland):

2012

29%

2011

15%

29%

Quelle: ACTA 2012, deutschsprachige Bevölkerung, 14 bis 69 Jahre

Starkes mobiles Wachstum #1 Mobile.

4

100% Wachstum in 1 Jahr

„Mittelfeld“ im europäischen Vergleich

Mobile nähert sich mit großen Schritten

Auf welchen Geräten wird geöffnet?

Quelle: Litmus, E-Mail-Öffnungen

Nähert sich mit großen Schritten #1 Mobile.

5

über 300% Wachstum in 2 Jahren bei Mobile

6

Mobile - DAS E-Mail-Marketing Thema 2013 #1 Mobile.

Quelle: Absolit, E-Mail-Marketing-Trends 2013

Bildschirmhelligkeit, Kontrast, Lichtverhältnisse?

7

Optimierung alles andere als trivial #1 Mobile.

Daumen-Tauglichkeit?

8

Optimierung alles andere als trivial #1 Mobile.

Gewicht?

9

Optimierung alles andere als trivial #1 Mobile.

N e w s l e t t e r

Layout / Scrolling

10

Optimierung alles andere als trivial #1 Mobile.

11

Aufmerksamkeit im Postfach #1 Mobile.

12

Responsive Design #1 Mobile.

Geräte-abhängige Inhalte #1 Mobile.

13

#2. Automatisierung.

15

Individualisierung der

Kommunikation

#2 Automatisierung.

16

Marketing Automation #2 Automatisierung.

Willkommen 1 Willkommen 2 Willkommen 3 Warte 2 Tage Warte 2 Tage

17

Marketing Automation #2 Automatisierung.

Willkommen 1 Warte 2 Tage

Willkommen 2

Willkommen 1

Betreff-Variante

Warte 2 Tage Willkommen 3

Warte 2 Tage

Alle restlichen

Empfänger

Alle restlichen

Empfänger

Nicht geöffnet

Geöffnet

18

Marketing Automation #2 Automatisierung.

Öffnung

Klick

Kauf Antwort Zielgruppen Daten

Reaktivierung

Warenkorbabbruch

Registrierung

19

Trigger für automatisierte

Kampagnen

#2 Automatisierung.

#3. Adressgewinnung.

Duuu kommst

nicht … VORBEI!

Adressgewinnung #3 Adressgewinnung.

21

Populäre Taktiken #3 Adressgewinnung

22

Opt-in in der Anzeige erheben

#3 Adressgewinnung – Adwords ?

23

Rechtswirksame Einwilligung?

#3 Adressgewinnung – Adwords ?

24

Danke.