View
5.017
Download
1
Category
Preview:
DESCRIPTION
Citation preview
FT, dos. Vilma Luoma-aho Yhteisöviestintä & PR
Viestintätieteiden laitosJyväskylän yliopisto
Vilma.luoma-aho@jyu.fitwitter: vilmaluo
oman osaamisen markkinoinnin välineenä
Sosiaalinen media
Uusimmat trendit?• Tiedonhankinnan lähtöpiste:
Organisaatioiden sivuista ja uutisportaaleista hakukoneisiin ja sosiaalisiin medioihin (Oxford Internet Study 2011)
• Algoritmitetty ja räätälöity maailma• Whuffien rakentaminen ja käyttö• Huomiotyöläisten yleistyminen• Foreverism
Sosiaalista?
4
Sosiaalinen media tekee näkyväksi sosiaalisen pääoman.
5
Onko sinun sosiaalinen pääomasi näkemisen arvoista?
Touchgraph.net
Visualize.me
Markkinointi?Mainostetaan ja myydään tuotteita
PR?Rakennetaan suhteita
Kohderyhmäanalyysi
Kenet haluaisit tavoittaa?Mikä heitä kiinnostaa?
Kuunnellaanko?
Tekijät, joihin voit suoraan vaikuttaa• Visuaalinen ilme, mielenkiinnon
ylläpito, foorumi/areena, valmistelu, relevanttius, kohderyhmäanalyysi
Tekijät, joihin et voi suoraan vaikuttaa• Yleisön väsymys, linkitys,
aikaisemmat kokemukset, odotukset, aikaisemmat esitykset
• Sinulla on sanottavaa (whuffie)• Tarjoat lisäarvoa• Haluat kertoa asiastasi• Kerrot vain keskeiset seikat• Pidät yllä mielenkiintoa• Olet tehnyt jonkinasteista
kohderyhmäanalyysia
Yleisösi odotukset
Viestintä
ennen nyt
KDPaine, 2009
11
1. Näyttämöitä, joissa käydään keskustelua keskeisistä teemoista
2. Paikkoja sekä online että offline, joissa käydään keskustelua tiettyihin
teemoihin liittyen..3. Aikainen osallistuminen lisää
vaikuttamismahdollisuuksia
Luoma-aho & Vos, 2010Teema-areenat
12
Tavoite 1: Huomio, näkyvyyshakukoneoptimointi (SEO), Wikipedia,
LInkedIn, Facebook, youtube
Tavoite 2: Oman osaamisen esittely slideshare, blogit, foorumit,
academia.edu, arviot, listaukset
Teema-areenat
Sinun maineesi?
WhuffieKuinka mukava olet?Kuinka huomionarvoinen olet?Kuinka verkostoitunut olet?
Ajattelun käännös
- Mitä hyötyä tästä on kohderyhmälleni?- Missä minulla on annettavaa?
Teema-areenat löytyvät alan ihmisiä seuraamalla & hakukoneilla
Oman osaamisen markkinointi?
• Tekojen kautta• Tuntemalla yleisö• Osallistumalla
• Tarjoamalla lisäarvoa
1. The content addresses a broader topic or issue than my specific services cover.2. A reader (or participant) will understand the point of the content within the first 5 seconds, and derive some value
within 30 seconds.3. A typical client will understand this, meaning it’s not too technical. 4. If someone read this and didn’t become my client, that person would still derive some business or personal value.5. A reader would be perceived as helpful when forwarding this to a friend or peer.6. None of these sales words appear – sign up, act now, offer ends, price, features and benefits, credit cards
accepted.7. Other than maybe a small logo or boiler plate (bio at the end), my firm’s name does not appear in the main
content.8. There is at least one client quote for each firm associate quote. 9. My competitors’ services would also apply equally well to this topic.10. A reader will likely have comments or questions worth sharing with others, other than, “Where do I buy?”
”Content Quality Quotient”Socialmediatoday Slovin, February 2012
”Teaseroimalla”
Mainostat ja linkität sinne missä tietoa on.
• Ei kokonaisia kirjoitelmia, vaan kiinnostavia pointteja• Kuvioita, joita voi
vapaasti selittää • Kysymyksiä, joihin
vastaat
”Teaseroimalla”
Oman osaamisen markkinoijaksi?
1. Aloita foorumeilta, joissa olet jo mukana2. Some-presenssi muissakin teemoissa3. Tee offline verkostosi näkyviksi online4. Kuuntele, kommentoi, osallistu5. Vastaa kysymyksiin, kirjoituksiin6. 80% muun tiedon välitystä 7. 20% oman torven soittoa
Varoitus!
1.Hyvistä teoista tänään tulee huomisen odotuksia (Olkkonen & Luoma-aho, 2011)
2.Virheet jäävät näkyviin ja löytyvät aina myöhemmin
3.Tarvitaan sitoutunutta läsnäoloa ja seuraamista
4.Mitä tunnetumpi olet, sitä enemmän saat kritiikkiä, hyökkäyksiä, spämmiä…
Recommended