View
215
Download
0
Category
Tags:
Preview:
Citation preview
Olga Haarman, 11 juni 2009
Kulturhusberaad
Positionering van het
Kulturhus
1
Inhoud
• Even voorstellen• Marketing van een kulturhus• Doelgroepen• Profilering• Online marketing• Voorbeelden• Websitemodule
2
Even voorstellen
Olga Haarman29 jaarCommunicatieadviseur
Activiteiten• Communicatiestrategie• Online communicatie (websites, zoekmachinestrategie)• Nieuwe media (social media, viral marketing etc.)
3
Stel u voor (in 1 minuut)
Multifunctioneel gebouw BuurthuisOntmoetingscentrum Verzamelgebouw
Ontmoetingsplek Multifunctionele accommodatie All-in-one centrum Dorpshuis Organisatie voor welzijn en cultuur
Anders?
4
Marketing kulturhus
Doel: inkomsten vergroten• Activiteiten• Subsidie• Sponsoring
Waar?
Hoe?
5
Doelgroepen
1. Gebruikers• Bezoekers (particulier)• Bedrijven (zakelijk)• Verenigingen en scholen (sociaal-
maatschappelijk)
2. Gemeente3. Sponsoren (zakelijk en particulier)
6
Profilering kulturhus
Wat is je toegevoegde waarde?
Hoe laat je resultaten zien?LeefbaarheidSociale cohesie (noaberschap)Maatschappelijk welzijnToerismeNog meer?
7
Profilering kulturhus
Uitgangspunten:• Lokaal: ieder Kulturhus is uniek• Synergie: totaal > de individuele merken• ‘One-stop-shop’: voor ieder wat wils
8
Profilering kulturhus
Welke middelen zet u in?
PR (massa)AdverterenBeurzenoutdoor
---------------------------------------------DM (doelgroep)BrochuresNieuwsbrievenWebsiteSearch Engine Marketing (SEM)Sociale media (hyves, marktplaats)
9
Online marketing
De invloed van internet neemt toe:
• 82% van de Nederlandse populatie was online in 2008
• Deze surfen gemiddeld 8,4 uur per week / 80 min. per dag (was 43 min. in ‘06)
• Grootste groei onder 50+. Stijging van de internetpenetratie van 59% naar 64%
• Bij de groep 13-34 is de internetpenetratie inmiddels 99%• 60% is minimaal op 1 sociaal netwerk actief
• Google heeft 95% marktaandeel in Nederland
Bron: STIR
10
Google resultaten11
Google resultaten12
Google resultaten13
Online marketing
Doet u aan online marketing?
Heeft u een website?
Bent u tevreden over uw website?
Weet u hoeveel bezoekers uw website heeft?
Wat is het doel van uw website?A) InformerenB) Betrokkenheid creërenC) Bezoek stimuleren naar het Kulturhus / leads genereren
14
Online / offline marketing
Online- Relevant: actueel, gepersonaliseerd- Interactief: direct aanzetten tot een handeling- Meetbaar: sturen op resultaten
Offline- Statisch (brengen gefragmenteerde informatie)- Eenrichtingsverkeer- Onderscheiden wordt steeds moeilijker- Impact en resultaat niet goed meetbaar
15
Voorbeelden
Drie manieren van profileren:
1. Op hoofdactiviteiten• Wat heeft het kulturhus te bieden?• Compleet aanbod
2. Op doelgroep• Voor wie is het kulturhus?• Inspelen op specifieke wensen
3. Op deelnemende organisaties• Wie participeert in het kulturhus?• Efficiency, one-stop-shop
16
(Voorbeelden van website ontwerpen zijn apart als PDF document toegevoegd)
17
Websitemodule
Complete website• Eigen ontwerp / vormgeving• Keuze uit diverse menusjablonen• Op maat ontwikkeld voor kulturhusen• Technisch up-to-date en zoekmachinevriendelijk• Content door kulturhusen zelf te onderhouden• Lage ontwikkelkosten door standaardisatie
– Eenmalige opstartkosten– Maandelijkse abonnementskosten (incl. hosting)
18
Vragen?19
Recommended