MUNICC Naming Symposium 2015 - INCREON · 2020. 10. 2. · Andreas Schöfbeck. Namensfindung und...

MUNICC Naming Symposium 2015

Warum die B2B-Markenkommunikation gute Namen braucht –merkenswert und rechtlich abgesichert!

Herzlich willkommen!

MUNICC PartnerMUNICC Initiatoren

Ein Expertenkreis für Industriekommunikation

Themen: Industrial Branding, Industrial Naming und Industrial Communication

Plattform, bei der es um Wissenstransfer und Impulse für Marken- und Kommunikationsarbeit geht.

Jährliche Symposien schaffen die Verbindung zwischenMarke, Kreativität und langfristig rechtlicher Durchsetzbarkeit.

MUNICC PartnerMUNICC Initiatoren

Armin Bastl

Die Bedeutung von Naming im B2B-Branding –Warum uns Namen berühren und Abkürzungen nicht verkaufen!

INCREON, Geschäftsführer

Wer bin ich?Eine Umlufthaube von AEGEin Bildschirm von ASUSEine Grafikkarte von AMD

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© INCREON 2015

Wer bin ich?Eine Umlufthaube von AEGEin Bildschirm von ASUSEine Grafikkarte von AMD

Alles das und …

ein Stern am Nachthimmel

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© INCREON 2015

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Meine Positionierung …

Habe eine unveränderliche Position am Nachthimmel.

Angebotsanspruch (Positioning Statement)

© INCREON 2015

Drehe mich in gleichförmiger Winkel-geschwindigkeit um die Weltachse.

Angebotsbegründung (Reason Why)

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© INCREON 2015

Seit Jahrtausenden die Nummer 1für die Navigation in den Norden.

Nutzenversprechen (Consumer Benefit)

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© INCREON 2015

Dank mir sind früher alle Seeleute an ihr Ziel gekommen. Auch heute noch bin ich 100% ausfallsicher.

Nutzenbeweis (Proof)

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© INCREON 2015

POLARISPolarstern, Nordstern, Alpha Ursae Minoris (kleiner Bär)

griechisch πολος(pòlos), zu pélein für „in Bewegung sein“ oder „sich drehen“, im übertragenen Sinn für „Achse“ oder „Achsenpunkt“.

Namenskreation (Naming)

© INCREON 2015

POLARIS

Es gibt nur einen, der Dir so hell die Nordrichtung weist, der Leuchtturm, der nachts immer brennt. Vertraue demLeitstern am Firmament – POLARIS!

Markenstory – Brand Story

THE STAR OF NAVIGATION

© INCREON 2015

Fundament der Marke

Bild im Kopf

Eindruck bei der Zielgruppe

Multinationale Verwendung

Internationale Schutzfähigkeit

Namensfindung

Zum Naming gehören Strategie, Kreation und – ganz wichtig – die Evaluation inklusive Kollisionsrecherchen.

POLARIS Navigation System Corp.www.polaris-navigation.com

Wortstamm „Pol“ bzw. „Polar“ in allen romanischen und slavischen Sprachen

© INCREON 2015

Die Frage ….

Warum tun sich Industrieunternehmen mit klarem und spitzem Industrial Branding schwer?

Danke …Ich freue mich auf die Diskussion.

Dr. Martin Schippan

Von der Idee bis ins Regal – Realisierung eines europaweiten Produktlaunches trotz erheblichen Störfeuers!

Lausen Rechtsanwälte, Partner

Sabine Höllinger-Hartl

Der Markenname in der B2B-Kommunikation –Grundlage einer vertrauensvollen Beziehung?

Rosenbauer International AG, Leitung Marken- und Marketingkommunikation

Stefan Geiger

Zwischen dem ‚träumenden Drachen‘ und dem ‚edlen Pferd‘ –Namen in China.

Chinaforum Bayern e.V., Geschäftsführer

Andreas Schöfbeck

Namensfindung und Neupositionierung im Spannungsfeld interner und externer Stakeholder.

BKK ProVita, Vorstand

MUNICC Naming Symposium 2015Im Dialog

Armin Bastl

Dr. Martin Schippan

Sabine Höllinger-Hartl

Stefan Geiger

Andreas Schöfbeck

Christina Bastl

Bernhard Buchner