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1.¿Qué nos pidieron?
2.Investigación Previa
3.¿ Qué queremos transmitir?
4.Punto de partida
5.Innovaciones
6.Objetivos de comunicación
7.Estrategia
8.Target
9.Concepto-tono
10.Idea Creativa
11.Medios
12.Ejecuciones
13.¿ Qué logramos con cada medio?
14.Timing y planificación
Índice
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¿ Qué nos pidieron?
Modernizar su imagen de marca y apelar a un blanco de público más joven, sin renunciar a su esencia y tradición de marca.
Plantear el lanzamiento de nuevos productos/sabores.
Diferenciarnos dentro de una categoría de productos que no son de primera necesidad.
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Investigación
Edad: Un 78 % de 25 –35 , un 10% de 35 -44, resto 45 -65.
Sexo: 57% femeninas.
Preferencia consumo: El 59% consume mermeladas, el resto prefiere: mantequilla, aceite de oliva, queso crema, tomate rallado, miel.
Frecuencia de consumo Mermelada: El 44% la consume fines de semana, el 12% diario, el resto de 2 a 4 veces por semana.
Preferencia de Mermelada : El 85% prefiere fresa; el resto melocotón, ciruela, albaricoque.
Sabor futuro : Se destaca el Tomate.
Atributos importante Mermelada: Sabor, textura, Natural, Precio.
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Conocimiento de Marca: El 40% la conoce, el 60% no la conoce o no recuerda.
Trozos de frutas: Al 45% no le agrada los trozo de frutas.
Publicidad: El 98 % dice no recordar publicidad alguna de LVF.
Competencia reconocidas: Heros, Marcas Blancas.
Qué asocian a la marca?: Tradición, frutas, calidad, Sevilla.
Investigación
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Innovación
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Pura Fruta
Trozos
Tradición Artesanal
Natural
¿Qué queremos transmitir?
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Campaña
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Target
Jóvenes Adultos 25 -45 años.
Clase Media –Media Alta.
Amas de casa, madre de familia.
Independientes - cambio en la sociedad.
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Objetivos de Comunicación
Transmitir una imagen de marca renovadora y actual.
Aumentar la notoriedad y recordación de la marca.
Lanzar una campaña con un tono jovial y moderno.
Dar a conocer el nuevo sabor, a través de la pagina web.
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Objetivos de Medios-Cualitativos
Lograr un alcance geográfico: Madrid- Barcelona- Sevilla- Valencia.
Penetración a través de una campaña de medios segmentada en nuestro target.
Frecuencia y alcance de colocación para generar awareness.
Planificación en medios digitales para obtener una retroalimentación inmediata.
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Estrategia
Estrategia de diferenciación:
Diferenciar nuestro producto por su atributo principal: trozos de frutas.
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Concepto
Trozos de frutas que se pueden untar en pan , tostadas, etc.
Claim: Mermeladas La Vieja Fábrica, “ La fruta que se unta”
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Idea Creativa
Spot: Intentos fallidos de untar fruta para comer, solo con La vieja Fabrica, puedes untar fruta.
Piezas:Interpretación de forma jocosa de las frutas “untándose” en una tostada.
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Tono
Humor Inteligente, Coloquial.
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Ejecuciones
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TV
Patrocinio programas de cocina.
Patrocinio de recetas hechas en vivo en el programa.
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Spot
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Prensa/ Revista
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Marquesinas Interactivas
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Acciones en el punto de venta
Degustación:SupermercadosMuestra Mini
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Chapas
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Libro de recetasAdjunto al producto
Decoración deTramos
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Ruleta premios instantáneos:Por la compra de 2 productos
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BTL
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Concurso de cocina
Feria de platos elaborados con mermelada La Vieja Fábrica:
Volantes informativos repartidos en la degustación.
Inscripciones a través de la pagina Web.
Categoría de dulces y salados.
Recetas de autoría propia.
Jurado, chef famosos del país.
Receta ganadora publicada en el 2do tomo libro de receta.
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Medios Digitales
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Digital
Blog de recetas y videos : Interactuamos con el consumidor.
Redes Sociales: Afinidad con target joven
Banners: Generar trafico a nuestra web.
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Cronograma
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Plan de Medios
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Gracias por su atención
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