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Manual de Ident idade Visual
( c ) 2 0 1 0
índ
ice
M a n u a l d e i d e n t i d a d e v i s u a l d a U n i v e r s i d a d e F e d e r a l d o C e a r á 0 1
de
sig
ne
r:
Ne
lso
n E
ulá
lio
A assinatura
Assinatura composta
Tipografia utilizada
Versão em cores (gradientes)
Versão em cores (sólidas)
Versão em escala de cinzas
4 . c o r e s
3 . t i p o g r a f i a
2 . a s s i n a t u r a s
1 . i n t r o d u ç ã o
A revitalização do brasão Controle de fundo
Margem de segurança
Assinaturas conjuntas
Alinhamento
Patrocínio, apoio, etc.
5 . p u b l i c a ç ã o
6 . t a m a n h o m í n i m oReduções
8 . u s o s i n d e v i d o sUsos indevidos
02
06
07
12
13
14
15
19
21
22
22
22
25
27
pág. pág.
Malha construtiva 05
A bandeira do Estado
7 . a b a n d e i r a26
Assinatura horizontal reduzida
Assinatura vertical
09
10
Assinatura simplificada “UFC” 11
Versão monocromática comum
Versão monocromática para relevo
16
17
Usando as variações de cores nas mídias 18
Assinatura em fundos fotográficos 23
intr
od
uç
ão
A r e v i t a l i z a ç ã o d o b r a s ã o ( r e s u m o )
M a n u a l d e i d e n t i d a d e v i s u a l d a U n i v e r s i d a d e F e d e r a l d o C e a r á 0 2
“(...) Brasão de armas da Universidade do Ceará. Escudo: de azul, uma banda com bordos
denticulados, de ouro, carregado de três fôlhas de carnaúba, alinhadas em banda, ao natural.
Insígnias: três fachos de ouro, acesos ao natural. Lema: Virtus unita fortior”.
A descrição do brasão na ata da 176ª Sessão Extraordinária do Conselho Universitário, realizada no
dia 26 de março de 1965, é bem exata e correta, feita por um heraldista e atendendo aos requisitos
necessários para nomenclatura. O brasão da UFC segue fielmente a descrição, sendo considerado
portanto coerente. Alguns ajustes, no entanto, foram necessários para que o brasão seja usado
eficientemente na comunicação visual da UFC. Trata-se de ajustes de proporções e legibilidade, além
de uma revitalização estética e o estabelecimento de critérios de publicação que são cruciais para
evitar distorções comuns na aplicação da identidade.
Complemento da elucidação heráldica (retirado do website da UFC): “O brasão da UFC foi criado
em 1965 por um religioso alemão, o Irmão Paulo Lachenmeyer. Contém uma banda com bordas
denticuladas, de ouro, carregadas de três folhas de carnaubeira, a palmeira regional. O denticulado
lembra as ameias de uma fortaleza, simbolizando a força do saber e da cultura. Nas insígnias há três
fachos de ouro. O lema, impresso em latim, é "Virtus unita fortior" ("quanto mais unidas as virtudes,
tanto mais fortes"). Atravessando o escudo, três tochas representam as áreas do conhecimento na
época de criação do brasão: Ciências Exatas, Ciências Humanas e Ciências da Saúde.”
O brasão antigo
O brasão revitalizado
a ) O E s c u d o e s u a s p r o p o r ç õ e s
O atual brasão da UFC se encontra na proporção correta definida pelas leis da heráldica
(7x8 módulos), no entanto, com objetivo de torná-lo um pouco mais elegante e regular,
embora seu formato original tenha sido mantido, suas curvas foram ajustadas. Além
disso, o brasão ganhou uma leve curvatura na parte supeiror o que lhe confere mais
volume e também imponência. (o atual é muito planificado)
formato do escudodo antigo brasão
formato ajustadodo brasão revitalizado
A r e v i t a l i z a ç ã o d o b r a s ã o ( r e s u m o )
b ) A f o l h a d e c a r n a ú b a
desenho da folha de carnaúbado antigo brasão
desenho ajustadodo brasão revitalizado
intr
od
uç
ão
M a n u a l d e i d e n t i d a d e v i s u a l d a U n i v e r s i d a d e F e d e r a l d o C e a r á 0 3
O desenho da folha de carnaúba foi revitalizado, tornando-a mais elegante,
simétrica e harmônica, com formas menos pontiagudas.
A r e v i t a l i z a ç ã o d o b r a s ã o ( r e s u m o )
c ) O l i s t e l
intr
od
uç
ão
M a n u a l d e i d e n t i d a d e v i s u a l d a U n i v e r s i d a d e F e d e r a l d o C e a r á 0 4
d ) A t o c h a
desenho da tochado antigo brasão
desenho ajustadodo brasão revitalizado
A chama da tocha do atual brasão é muito profusa, com excesso de
detalhes (dificulta aplicação e legibilidade) se comparada aos demais
traços do brasão. Além disso tem espessura de linha irregular com planos
abertos e mais assemelha-se a cerdas de um pincel do que ao fogo. Sua
cor também não favorece com alto contraste (branco) e uso desnecessário
de azul. A nova tocha foi portanto simplificada da mesma forma que o
escudo. A chama ganhou cores quentes e traços limpos.
O lema do atual escudo tem sua legibilidade prejudicada pelo baixo contraste da cor
azul de fundo e o texto dourado. No novo brasão o listel foi alterado para texto preto
em fundo branco. Além do alto contraste, as aplicações impressas sempre usarão
apenas uma cor (ou seja mais definição do texto) ao contrário da policromia do outro
brasão). Seu novo formato acompanha a curvatura do escudo, é simétrico e mais
elegante. A tipografia utilizada, é mais regular, legível e de família mais adequada
ao brasão.
P r o p o r ç õ e s e n t r e o s e l e m e n t o sq u e c o m p õ e m o b r a s ã o
8M
7M
ma
lha
co
ns
tru
tiv
a
M a n u a l d e i d e n t i d a d e v i s u a l d a U n i v e r s i d a d e F e d e r a l d o C e a r á 0 5
as
sin
atu
ras
A a s s i n a t u r a
Esta grade de construção da marca permite visualizar a
proporcionalidade desta, a fim de evitar possíveis distorções que possam
descaracterizá-las. Deve ser seguida em casos de reprodução da marca
onde não há garantia na precisão das proporções.
M a n u a l d e i d e n t i d a d e v i s u a l d a U n i v e r s i d a d e F e d e r a l d o C e a r á 0 6
Obs: base do escudo.Como referência, a base do texto principal alinha-se com a
9M8M
45M
5M
as
sin
atu
ras
A s s i n a t u r a c o m p o s t a
Na assinatura composta o texto principal sobe 1 módulo e o texto
secundário, cuja altura é de 2 módulos, distancia-se do principal por
também 2 módulos. As assinaturas compostas que possuírem duas
linhas de texto deverão seguir este mesmo padrão, mesmo que
ultrapasse o limite inferior do brasão. (Vide exemplos da próxima página)
M a n u a l d e i d e n t i d a d e v i s u a l d a U n i v e r s i d a d e F e d e r a l d o C e a r á 0 7
Obs: Como referência, a base do texto principal alinha-se com a borda da dobra do listele o a base do texto secundário alinha-se com a base da tocha externa
9M
8M
45M
5M
Pró-reitoria de Extensão2M
2M
as
sin
atu
ras
M a n u a l d e i d e n t i d a d e v i s u a l d a U n i v e r s i d a d e F e d e r a l d o C e a r á 0 8
Pró-Reitoria de Administração
Pró-Reitoria de Pesquisae Pós-Graduação
Coordenadoria de ComunicaçãoSocial e Marketing Institucional
Secretaria de ÓrgãosDeliberativos Superiores
Gabinete do Reitor
O texto secundário deverá ter suas palavras inteiras (não deverá nunca
ser hifenizado com separação de sílabas) nem ultrapassar o limite direito
do texto principal (ou seja, a medida dos 45 módulos). O kerning pode ser
ajustado para situações de poucos caracteres ultrapassando este limite.
9M
45M
6M
Esta assinatura vertical deve ser utilizada em
impressões onde figurará com menos de 4cm de
largura.
Para construção, a largura do escudo original deve
ser aumentada para 10 módulos. A distância entre
o texto é aumentada para 6 módulos originais e o
subtítulo obedecerá as regras anteriores de
composição (subindo o texto principal em 1 módulo
e o secundário distanciando-se 2M em relação ao
texto principal.
A s s i n a t u r a h o r i z o n t a lr e d u z i d a
Pró-reitoria de Extensão
45M
9M
10M
2M
2M
as
sin
atu
ras
alt
ern
ati
va
s
M a n u a l d e i d e n t i d a d e v i s u a l d a U n i v e r s i d a d e F e d e r a l d o C e a r á 0 9
as
sin
atu
ras
alt
ern
ati
va
s
Esta assinatura vertical pode ser utilizada em casos em que a assinatura terá um
espaço horizontal bastante reduzido, ou em bandeiras e estandartes verticais,
onde só figurará a marca da Universidade Federal do Ceará. Não obstante, a
assinatura horizontal deve sempre prevalecer (com o texto completo ou
simplificado - UFC), utilizando esta assinatura vertical somente nos casos
supracitados.
Observação: Para inclusão dos subtextos esta versão segue as mesmas de
tamanho e espaçamento em relação ao texto principal, porém o alinhamento
deve ser centralizado. Usos: Em Blimps, balões, bottons, etc. (superfícies onde
altura e largura são próximos)
A s s i n a t u r a v e r t i c a l
M a n u a l d e i d e n t i d a d e v i s u a l d a U n i v e r s i d a d e F e d e r a l d o C e a r á 1 0
9M
45M
Pró-reitoria de Extensão2M
2M
2M
13M
Pró-reitoria de Extensão
as
sin
atu
ras
alt
ern
ati
va
s
Esta assinatura pode substituir suas versões anteriores (vertical e horizontal) em
casos exclusivos onde não se usará o subtítulo. Sua simplicidade dá maior
legibilidade à marca, e por esse motivo ela poderá ser usada preferencialmente
às outras versões com o texto completo.
O seu uso é recomendado portanto em aplicações institucionais mais genéricas
(sem destacar os departamentos), material promocional, etc.
A s s i n a t u r a s i m p l i f i c a d a
M a n u a l d e i d e n t i d a d e v i s u a l d a U n i v e r s i d a d e F e d e r a l d o C e a r á 1 1
11M
31M
5M10M
6M
17M
2M
22M
tip
og
rafi
a
T i p o g r a f i a u t i l i z a d a
ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZabcdefghijklmnopqrstuvwxyz0123456789+-*/&@#()?!$%
ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZabcdefghijklmnopqrstuvwxyz0123456789+-*/&@#()?!$%
T R A J A N P R O - R e g u l a rK e r n i n g : 1 2 , 5 % | E s p a ç a m e n t o e n t r e p a l a v r a s : 1 1 5 %E n t r e l i n h a : 9 5 % |
T R A J A N P R O - N e g r i t o
M a n u a l d e i d e n t i d a d e v i s u a l d a U n i v e r s i d a d e F e d e r a l d o C e a r á 1 2
Pró-Reitoria de Pesquisae Pós-Graduação
co
res
M a n u a l d e i d e n t i d a d e v i s u a l d a U n i v e r s i d a d e F e d e r a l d o C e a r á 1 3
V e r s ã o e m C o r e s ( G r a d i e n t e )
Gradiente L inear ent re : C100 M50 Y10 K25 ( l ados ) eC100 M50 Y10 K0 ( cen t ro ) / ângu lo : 0
Gradiente L inear ent re : C0 M0 Y0 K0 ( cen t ro e topo ) eC0 M0 Y0 K30 (base ) / ângu lo : 90
Gradiente L inear ent re : C0 M0 Y0 K50 ( t opo ) ;C0 M0 Y0 K40 (cen t ro ) eC0 M0 Y0 K10 (base ) / ângu lo : 90
Gradiente Radia l ent re : C0 M100 Y100 K0 e C0 M20 Y100 K0des locamento do cen t ro : V:0 H : -50
Gradiente Radia l ent re : C0 M20 Y100 K0 e C0 M0 Y40 K0des locamento do cen t ro : V: -35 H :5
Gradiente L ienar ent re : C0 M13 Y84 K21 ( l ados ) eC0 M13 Y84 K13 (cen t ro )
OuroC0 M15 Y80 K15
Cores só l idas :(sem grad iente )
VerdeC100 M0 Y100 K0
BrancoC0 M0 Y0 K0
PretoC0 M0 Y0 K100
co
res
M a n u a l d e i d e n t i d a d e v i s u a l d a U n i v e r s i d a d e F e d e r a l d o C e a r á 1 4
Pantone Coo l Gray 3CC0 M0 Y0 K20 / R194 G193 B193
Pantone Whi teC0 M0 Y0 K0 / R255 G255 B255
Pantone Process B lack CC0 M0 Y0 K100 / R0 G0 B0
Pantone 362CC100 M0 Y100 K0 / R0 G146 B62
Pantone 301CC100 M50 Y10 K15 / R0 G83 B134
Pantone 152CC0 M60 Y100 K0 / R231 G120 B19
Pantone Process Ye l low CC0 M0 Y100 K0 / R255 G245 B0
Pantone 611CC0 M15 Y80 K15 / R206 G177 B68
V e r s ã o e m C o r e s ( S ó l i d a s )
co
res
M a n u a l d e i d e n t i d a d e v i s u a l d a U n i v e r s i d a d e F e d e r a l d o C e a r á 1 5
V e r s ã o e m E s c a l a d e C i n z a s
Cinza 20%K20
BrancoK0
PretoK100
Cinza 60%K60
Cinza 70%K70
Cinza 15%K15
Cinza 30%K30
Cinza 50%K50
V e r s ã o M o n o c r o m á t i c a C o m u m
co
res
M a n u a l d e i d e n t i d a d e v i s u a l d a U n i v e r s i d a d e F e d e r a l d o C e a r á 1 6
Positiva
Negativa
V e r s ã o M o n o c r o m á t i c a p a r a R e l e v o
co
res
M a n u a l d e i d e n t i d a d e v i s u a l d a U n i v e r s i d a d e F e d e r a l d o C e a r á 1 7
Lorem ipsum dolor sit amet. Con minimim
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ea con dolor nisi ut aliquip. Consequat
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endrerit, voluptate velit est. Sit amet,
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nonummi. Euismod tincidunt ut laroeet
dolore magna aliquam erat voluptat.
Lorem Ipsum, DS - 01.01.2001
Exemplo: Placas em bronze
Esta versão foi ajustada para uso exclusivo em relevos. (metais, placas, etc)
co
res
M a n u a l d e i d e n t i d a d e v i s u a l d a U n i v e r s i d a d e F e d e r a l d o C e a r á 1 8
U s a n d o a s v a r i a ç õ e s d e c o r e s n a s m í d i a s
Versão em Cores (Gradiente) Versão em Cores (Sólidas) Versão em Escala de Cinzas Versão Monocromática Comum Versão Monocromática Especial
Impressão emPolicromia
Impressão em1 cor
Mídia Eletrônica(Internet, Multídia, etc.)
Processador deTexto (Ex.: Word)
Anúncio em TV
Banners, Posters.Cartazes, etc.
Bordado
Gravação / Relevo
Recomendada Alternativa
Silk-Screen eRecorte em Vinil
pu
bli
ca
çã
o
De forma a garantir a legibilidade da marca contra os mais variados tons
de fundo aos quais será aplicada, siga as orientações gerais apontadas na
página seguinte. Preferencialmente, a marca deve ser aplicada contra
fundo branco. A tabela ao lado mostra as versões e os fundos mais
adequados para cada uma delas.
C o n t r o l e d e f u n d o
M a n u a l d e i d e n t i d a d e v i s u a l d a U n i v e r s i d a d e F e d e r a l d o C e a r á 1 9
Ve
rsã
o c
olo
rid
a p
os
itiv
a
Ve
rsã
o c
olo
rid
a
ne
ga
tiv
a
Ve
rsã
o e
sc
ala
d
e c
inz
as
ou
mo
no
cro
má
tic
a p
os
itiv
a
Ve
rsã
o e
sc
ala
d
e c
inz
as
ou
mo
no
cro
má
tic
a n
eg
ati
va
pu
bli
ca
çã
o
M a n u a l d e i d e n t i d a d e v i s u a l d a U n i v e r s i d a d e F e d e r a l d o C e a r á 2 0
A área mínima de reserva serve para proteger a marca de interferências,
permitindo sua ideal legibilidade. Na marca da Universidade Federal do
Ceará a área proteção corresponde à duas (02) vezes o tamanho “X” para
as margens superior e inferior, e três (03) vezes “X” para as margens
esquerda e direita, conforme indicado no gráfico ao lado, onde “X” é aa
altura das letras menores do texto principal (Onde o “E” aparece aqui
como exemplo). Quando a marca for publicada em qualquer mídia em
conjunto com outras marcas ou elementos gráficos, esta margem deverá
ser respeitada.
No caso da marca com assinatura composta, a distância da margem
inferior é contada da base do texto secundário.
M a r g e m d e s e g u r a n ç a
pu
bli
ca
çã
o
M a n u a l d e i d e n t i d a d e v i s u a l d a U n i v e r s i d a d e F e d e r a l d o C e a r á 2 1
2x
2x
3x3x
2x
2x
3x3x
x2x
3x
As assinaturas conjuntas obedecerão a mesma área mínima de reserva
explicitada no ítem anteriror. Isso também se aplica aos textos de lei.
(vide exemplo).
A s s i n a t u r a s c o n j u n t a s
pu
bli
ca
çã
o
3x
MARCA DO ORGÃO / PARCERIA
x
O alinhamento das marcas/assinaturas conjuntas se dá pelo centro do
escudo, no sentido vertical.
A l i n h a m e n t o
Os pequenos textos que indicam “patrocínio”, “apoio”, “realização” e
etc. figurarão numa distância de 1x (a altura da letra menor do texto
principal da assinatura)
P a t r o c í n i o , a p o i o , e t c .
“Este Projeto é apoiado peloFundo Nacional de Cultura”
M a n u a l d e i d e n t i d a d e v i s u a l d a U n i v e r s i d a d e F e d e r a l d o C e a r á 2 2
x
REALIZAÇÃO:
pu
bli
ca
çã
o
M a n u a l d e i d e n t i d a d e v i s u a l d a U n i v e r s i d a d e F e d e r a l d o C e a r á 2 3
A assinatura sobre fundos fotográficos deverá preferencialmente ser colocada
em uma área branca ou muito clara, com contraste mínimo. Para fundos
escuros, deve-se usar a versão negativa (assinatura com borda e texto brancos).
Para esta aplicação consultar o ítem “Controle de Fundo” (págs. 20 e 21)
deste manual. Se houver contraste no fundo a assinatura deverá vir
acompanhada de um box branco ou neutro.
A s s i n a t u r a e mf u n d o s f o t o g r á f i c o s
pu
bli
ca
çã
o
M a n u a l d e i d e n t i d a d e v i s u a l d a U n i v e r s i d a d e F e d e r a l d o C e a r á 2 4
tam
an
ho
mín
imo
M a n u a l d e i d e n t i d a d e v i s u a l d a U n i v e r s i d a d e F e d e r a l d o C e a r á 2 3
original
40mm
reduzidacom subtítulo
verticalcom subtítulo
20mm 15mm
reduzidasem subtítulo
verticalsem subtítulo
15mm 10mm
simplificadahorizontal
simplificadavertical
10mm 5mm
R e d u ç õ e s m á x i m a s
É fundamental que a marca da Universidade Federal do Ceará
tenha sua legibilidade garantida, o que pode variar de acordo
com o método de reprodução escolhido. Embora os brasões
tenham detalhes diminutos é importante que os elementos
possam ser reproduzidos da melhor forma possível. Para
aplicações impressas, como regra geral, a assinatura
completa da marca (com subtítulo) não deve ter largura
inferior a 40 milímetros na versão original; 20mm na versão
alternativa reduzida e 15mm na versão alternativa vertical.
Já para as assinaturas básicas (sem subtítulo) a largura pode
ser reduzida até 15mm para a versão alternativa reduzida e
10mm para assinatura vertical.
No caso das assinaturas simplificadas (sigla “UFC”) horizontal
e vertical poderão ser reduzidas para 10mm e 5mm
respectivamente.
A redução máxima do brasão em pixels (uso na internet ou
multimídia) deve ser de 35 pixels de altura, usando a
assinatura original.
ba
nd
eir
a
M a n u a l d e i d e n t i d a d e v i s u a l d a U n i v e r s i d a d e F e d e r a l d o C e a r á 2 4
A bandeira da UFC
A bandeira da UFC continua com a mesmas proporções
anteriores. Apenas as folhas da carnaúba deverão ser ajustadas.
us
os
ind
ev
ido
s
Não altere a posição dos elementos na marca
Não altere a proporção da marca ou de seus elementos
Não reconstrua s textos com outras famílias de fontes
Nunca altere ou recrie os elementos que compõem a marca, como os exemplos de erros comuns a seguir:
M a n u a l d e i d e n t i d a d e v i s u a l d a U n i v e r s i d a d e F e d e r a l d o C e a r á 2 5
us
os
ind
ev
ido
s
M a n u a l d e i d e n t i d a d e v i s u a l d a U n i v e r s i d a d e F e d e r a l d o C e a r á 2 6
Não mude a cor dos elementos(exceto para a versão monocromática)
Não util ize a marca sobre fundos texturizadosou de alto contraste
Não util ize sombras
Não util ize brilhos ou efeitos sobre a marca
Não adicione texto ou elementos gráficos dentro da área de reserva
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