Los movimientos contrapublicitariosrepositorio.educacionsuperior.gob.ec/bitstream/28000/4931/1/Anexo...

5ª sesión del Curso de Formación Continua:

Comprender la publicidad para transformar la sociedad

Imparte: Dr. Antonio Caro

Experto invitado: Isidro Jiménez

Quito, 12 diciembre 2015

Los movimientos contrapublicitarios

Sumario

• Intervención de Isidro Jiménez, responsable del colectivo ConsumeHastaMorir.

• Coloquio vía Skype con Isidro Jiménez.

• Qué es la contrapublicidad.

• Antecedentes.

• Las primeras manifestaciones.

• Algunas manifestaciones actuales.

• Pregunta para el debate.

• Trabajo práctico.

Qué es la contrapublicidad:

• Un intento de subvertir (subvertising) los contenidos publicitarios utilizando los procedimientos de la publicidad.

• Una reacción del destinatario de la publicidad frente al avasallamiento publicitario.

• Una intervención por parte de determinados grupos activistas frente al poder de las empresas transnacionales, tal como éste se manifiesta a través de las marcas.

• Una práctica de guerrilla semiótica urbana.

Ancedentes:

• El movimiento Dadá o dadaísmo (1916-1925).

• La Internacional Situacionista (1957-72).

• El Mayo francés (1968).

• Los inicios de la intervención urbana: grafiti-pintadas.

El movimiento Dadá o dadaísmo

• https://www.youtube.com/watch?v=bQo1lOHRqsE&index=1&list=RDbQo1lOHRqsE

La Internacional Situacionista (1)

La Internacional Situacionista (2)

El Mayo francés (1)

El Mayo francés (2)

Los inicios de la intervención urbana: graffiti-pintadas.

• A finales de los años 60 y principios de los 70, las ciudades más cosmopolitas de mundo comienzan a ser el escenario de una forma de expresión con importantes antecedentes históricos. Las pintadas en la calle han sido en realidad parte de la historia de las urbes, por ello se conocen ejemplos incluso en la Roma clásica. Sin embargo, el movimiento contracultural que explosiona en Francia y en EEUU en 1968 es el antecedente de una nueva forma de pintar los muros de la ciudad. El graffiti se convierte en una nueva forma de relación juvenil con la ciudad, personalizándola en medio de una "lucha comunicativa" de firmas o "tags". Este falso documental, con el mítico Muelle en 1990, explica el inicio de los grafittis en Madrid: ENLACE AL DOCUMENTAL: https://vimeo.com/965831

Contrapublicidad: las primeras manifestaciones

• The Bill Board Liberation Front (San Francisco, 1977): alterar los mensajes de las vallas publicitarias

• Culture Jamming (San Francisco, 1984): “añadir granos en la cara a la retocada foto de EE. UU.”.

• Adbusters (Vancouver, Canadá, 1989): “rompedores de anuncios”.

The Bill Board Liberation Front (1)

The Bill Board Liberation Front /2)

Culture Jamming (1)

Culture Jamming (2)

Culture Jamming (3)

Culture Jamming (4)

Adbusters (1)

• Creadores de campañas como Día sin compras, Semana sin televisión y Occupy Wall Street.

Adbusters (2)

Adbusters (3)

Algunas manifestaciones recientes:

• Bansky: de la contracultura al arte oficial.

• El caso del taxista porteño Óscar.

• La contrapublicidad en la Cumbre de París sobre el Clima (diciembre de 2015).

Bansky: de la contracultura al arte oficial.

• El artista urbano Banksy ha protagonizado una fascinante carrera desde la contracultura hasta el estatus de artista consagrado. Bansky es autor de un documental que llegó a ser nominado a los Oscars y que tiene muchos momentos memorables. "EXIT THROUGH THE GIFT SHOP" es un documental polémico de principio a fin, porque ni siquiera sabemos si lo que se cuenta ahí es cierto o no. Es probable que sea una provocación de Banksy y sus colaboradores para criticar la mercantilización del arte urbano, a pesar de que, gracias a esa mercantilización de sus plantillas y graffitis, el propio Banksy ha montado todo un estudio de comunicación de guerrilla, con varios colaboradores contratados: DOCUMENTAL "EXIT THROUGH THE GIFT SHOP" https://www.youtube.com/watch?v=zcO2CSl18Q4

El caso del taxista porteño Óscar

• Óscar es un graffitero muy especial: un taxista argentino, en el que parece que está basado el personaje principal del documental de Banksy. Oscar maneja un taxi 12 horas diarias para ganarse la vida. Constantemente es atravesado por el bombardeo publicitario de las calles de Buenos Aires. En el baúl de su Peugeot 504 lleva botellas con engrudo, pintura y recortes de afiches. Cuando la banderita del taxi está libre, detiene el auto, consigue prestada una escalera e interviene el afiche publicitario elegido utilizando técnicas de collage y pintura: DOCUMENTAL OSCAR: http://youtu.be/_fBN396KzgE

La contrapublicidad en la Cumbre de París sobre el Clima (diciembre de 2015): colectivo

Brandalism.

Pregunta para el debate:

• La contrapublicidad, ¿alternativa o apropiación cómplice?

Trabajo práctico:

• Idea de contrapublicidad a la campaña de Coca-Cola “destapa la felicidad”.

Bibliografía básica: • Cabello, F. (200): Interferencias en la transmisión: aproximación teórica al

culture jamming. Razón y palabra, nº 49, 2006. Disponible en http://www.razonypalabra.org.mx/anteriores/n49/bienal/Mesa%201/CultureJammingCABELLO.pdf

• Herrero ïñiguez, J.A. (2014): Contrapublicidad. La distorsión del sistema publicitario. Disponible en https://prezi.com/bjg_we7eh_yb/contrapublicidad

• Lasn, K. Sabotaje Cultural. Manual de uso, El viejo Topo, 2007, Barcelona.

• Otálora Cotrino, L. (2010): La ampliación de la contracultura política a la ambientalista. Resistencia y piratería publicitaria. Pensar la Publicidad, 4(2): 111-126. Disponible en http://revistas.ucm.es/index.php/PEPU/article/view/PEPU1010220111A

• Pacheco Rueda, M. (2009): El discurso disidente de la contrapublicidad verde. Pensar la Publicidad, 3(1): 55-82. Disponible en http://revistas.ucm.es/index.php/PEPU/article/viewFile/PEPU0909120055A/15329

• VV.AA. (2014): Contrapublicidad, el libro de ConsumeHastaMorir. Madrid: Ed. Libros en Acción. Disponible en http://www.letra.org/spip/IMG/pdf/LIBRO_CONTRAPUB_CHM.pdf