View
651
Download
2
Category
Preview:
DESCRIPTION
Několik novinek a komentářů ke světu online marketingu v roce 2011. Přednáška pro VŠE.
Citation preview
Co se děje?aneb letem světem novinkami v online marketingu
Matěj Novák
Sklik & AdSense
Cílení v síti AdSense
Kontextové cílení
Cílení na umístění
Remarketing
Kde jsou uživatelé právě teď Kdo jsou uživatelé
Cílení na kategorie Zájmové kategorie
Co si o vás Google myslí…
Mobilní reklama
AdMob Google – mobilní reklama
Zásah: 1,7 mil uživatelů
Kapacita: 120 mil. impresí / měsíčně v ČR
Cílení: geo, kategorie, přístroj, hardware+os, Wifi / datová síť, remarketing, noví uživatelé, demografie
Ad Units: • Text + Tile • Image bannery • Rich media
Podchycení uživatelů
Jak se daří…
RIP Firefox
Sklik
• Postupně přidává vlastnosti dostupné v AdWords
• Získává nové zajímavé plochy (Internet Info)
• Chystá spuštění display formátů a platba za zobrazení
• 30 M kliků měsíčně,120 M impresí v obsahové síti
Vyhledávače
Google Farmer / Panda Update
Search Spam
Placené odkazy
Co jsme se dozvěděli
• Prodávat odkazy je OK
• Nesmí to ale ovlivňovat vyhledávače
• Je to nefér vůči ostatním
• Je to proti pravidlům• Zakročíme
Link spam je pro vyhledávače skutečný problém
Jsou sociální sítě východiskem?
Co dělají lidé na webu *
Hledání konkrétní informace
Kde je workshop?Jaká země v EU má nejdražší připojení k internetu?
Sbírání informací Snaha nalézt relevantní články k určitému tématuSledování kurzu mých akcií
Zábava, mrháníčasem, zájmy
Nahodilé brouzdání, koukání na videa na YouTubeČtení oblíbených blogů
Komunikace Mail, chat, etc.
Transakce Online bankovnictví, e-commerce
Chování lidí na internetu se zásadním způsobem mění.
* Melanie Kellar, Carolyn Watters, Michael Shepherd: A Field Study Characterizing Web-based Information Seeking Tasks
Převezmou sociální sítě roli vyhledávačů?
Google Instant Search & Previews
Sociální sítě
Sociální sítě v ČR
• Facebook: 3.5 miliónu účtů
• Twitter: 80 tisíc účtů, 35 tisíc tweetů denně
• Google+: jednotky tisíc aktivních účtů
• Fóra: desítky tisíc uživatelů
• YouTube: milióny uživatelů
Google+
Google+
• 4. pokus o sociální síť od Googlu(Orkut, Wawe, Buzz)
• „Social layer“• Circles
• Od listopadu možnostfiremních profilů
• Význam pro search
• Prorůstání do webu – „open graph“
• Vlažná reakce na G+• Nové mobilní aplikace
a neustálý proces redesignu
• Chystají se nová tlačítka (mám, chci atp. ?)
• Zavedená platforma pro marketéry
Další socíální sítě
• Instagram – raketový vzestup – 12 M uživatelů
• Stálice – location based social networks (Foursquare, SCVNGR)
• Gowalla koupena Facebookem
Google Analytics… na cestě k entrprise
Dashboard
Custom Reports
Advanced Segments & Filters
Multi-Channel Funnels
Děkuji za pozornost!
matej.novak@centrumholdings.comhttp://www.linkedin.com/in/matejnovak
Recommended