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FACULTAD DE HUMANIDADES
Carrera de Comunicaciones
LAS MOTIVACIONES QUE EXISTEN EN LOS LIMEÑOS PARA VER UNA PELÍCULA DE LA PRODUCTORA
TONDERO
Trabajo de Investigación para optar el Grado Académico de
Bachiller en Comunicaciones
DARÍO FRANCO RAMOS RÍOS
Lima - Perú
2018
TÍTULO
Las motivaciones que existen en los limeños para ver una película de la
productora Tondero.
AUTOR
Darío Franco Ramos Ríos
d_ramos_rios03@hotmail.com
RESUMEN
La presente investigación se realizó para conocer el vínculo que forman las
personas limeñas de 40 a 60 años con las películas de Tondero, el interés que
tiene este público por verlas y qué sensación despierta en estos una vez
terminada la película. Por otra parte, hemos buscado profundizar el estudio de
los motivos que empujan al espectador a ver estas películas, como la trama, el
humor, la ambientación, entre muchas otras, las cuales se pueden apreciar en
las películas de Tondero, ya que promueven que las personas las consuman, a
pesar de que estas tienen en cuenta que las películas podrían no ser de su
agrado. Para concluir, se utilizaron diferentes técnicas cualitativas para poder
llevar a cabo esta investigación, la cual es de suma importancia para saber
cómo viene evolucionando este fenómeno del cine peruano en sus
espectadores con el pasar de los años.
ABSTRACT:
The present investigation was carried out to know the link between the people
of Lima from 40 to 60 years old with the films of Tondero, the interest that this
public has to see them and what sensation it arouses in them once the film is
finished. On the other hand, we have sought to deepen the study of the reasons
that push the viewer to see these films, such as the plot, the humor, the setting,
among many others, which can be seen in the Tondero films, since they
promote people consume them, even though they take into account that the
movies might not be to their liking. To conclude, different qualitative techniques
were used to carry out this research, which is very important to know how this
phenomenon of Peruvian cinema has evolved in its viewers over the years.
PALABRAS CLAVES
Tondero, película, motivo, cine, nacional, sociedad.
KEYWORDS
Tondero, film, motive, cinema, national, society.
INTRODUCCIÓN
Desde finales del siglo XIX, apareció un cambio del concepto de arte y, entre
ellos, surgió un nuevo rubro que se volvió muy popular entre la población: la
pantalla. Esta influyó mucho en la mente de las personas, puesto que comenzó
en el país que estaba teniendo un impacto globalizador importante, lo cual
provocaba, en este caso, que su mercado cinematográfico se expanda
mundialmente.
Situémonos 80 años atrás en Estados Unidos, cuando la gente aprovechaba
sus horas de ocio para asistir a ver un film. El estilo de cine estadounidense es
muy conocido: se expandió después de la Segunda Guerra Mundial con la
globalización. Por esta razón, el cine cobró mucha fuerza, sobre todo en los
países que no tenían industrias cinematográficas, debido a que era visto como
un invento novedoso, que, con el paso del tiempo, se convertiría en un
pasatiempo interesante, porque permitía disfrutar el tiempo libre de una manera
diferente.
Gran parte del mundo comenzó a considerar al cine como una forma de
entretenimiento, ya que nos permite conocer historias inimaginables. Desde
hechos de vida real hasta las más grandes aventuras en la ciencia ficción, ver
esos filmes ayudan a que las personas sueñen y se inspiren en situaciones
que, tal vez, pueden lograr algún día. Por otra parte, hay que resaltar que los
avances tecnológicos juegan un papel muy importante en la industria
cinematográfica, ya que el mundo del cine se fue modificando gracias a ello y,
con esto, la percepción del consumidor de cine a través del tiempo también ha
cambiado.
Entrando a nuestro contexto nacional que es el campo de esta investigación:
¿este fenómeno de la expansión del cine estadounidense, que viene con más
de un siglo de antigüedad, ha sido positivo o negativo para alguien que quiera
comenzar un negocio con grandes expectativas de producciones
audiovisuales?
Hace nueve años, apareció una productora con la tarea de cambiar la mente
del consumidor de cine peruano: Tondero. Con el paso del tiempo, se fue
ganando un espacio en el mundo del cine peruano y, hoy en día, es la
productora número uno del país, dado que los filmes que producen cautivan
mucho al consumidor de cine peruano.
Se reconoce que la productora Tondero es la número uno a nivel nacional en
cuestiones cinematográficos y teatrales; por lo tanto, en los siguientes puntos,
es conveniente analizar estudios alrededor del consumidor de cine; teorías
utilizadas para cautivar a tantos espectadores, desde el ámbito social hasta el
ámbito emocional; cómo ha ido sumando espectadores de a pocos; y cómo ha
crecido tanto su nombre en el Perú hasta llegar a ser la mejor en su rubro.
Hemos identificado factores como la reputación que tiene Tondero a nivel
nacional y la importancia de la pantalla hoy en día. Asimismo, las redes
sociales tienen un poder muy grande en el tema de investigación, ya que
podremos ver si ha resultado positivo o negativo para la elección de una
película del consumidor de cine hoy en día, teniendo en cuenta que el cine
peruano sigue en vías de desarrollo: creciendo a pasos lentos pero seguros. La
aparición de diversos tipos de películas peruanas en los últimos años ha
originado que el consumidor peruano no solo compre una entrada para ver una
película extranjera, sino una nacional. Sin embargo, en muchos casos se
prefiere el film extranjero a lo nacional, y este proyecto va a poder explicar el
porqué del asunto.
La hipótesis central con la que partió esta investigación fue la siguiente:
Las películas de Tondero tienen un gran impacto en el espectador limeño de 40
a 60 años de edad por la ambientación de una década de los ochenta en la
cual se basan sus producciones.
En esta investigación, buscaremos hablar del consumidor de cine, su
comportamiento y decisión, qué lo motiva a escoger las películas de la
productora Tondero, y con qué se queda después de cada película que tienen
como consecuencia que este quiera volver a ver otra producción de Tondero
una y otra vez. Por lo tanto, el objetivo general de la investigación es descubrir
qué factores motivan a las personas que hayan pasado su juventud en la época
de los años ochenta ir a ver las películas de la productora Tondero.
MATERIALES Y MÉTODOS
Las herramientas escogidas buscan ser la fuente de información para la
posterior discusión y análisis de los datos recopilados.
Para esta investigación, se utilizaron tres técnicas: entrevista a profundidad al
productor del área films de la productora Tondero, focus group al público
objetivo (cuatro personas de 40 a 60 años de edad, 2 hombres y 2 mujeres) y
110 encuestas piloto que se realizaron al público objetivo que reside en Lima
Metropolitana.
Gracias a estas técnicas, se busca indagar a través de las teorías planteadas a
continuación sobre el consumidor de cine y otros factores que afecten la
decisión y su comportamiento frente a nuestro objeto de estudio.
El consumidor de cine
Para muchas personas, el cine es uno de los entretenimientos más comunes
desde hace siglos. Hay muchos factores por los cuales una persona va a ver
una película a pesar de que no todas tienen los mismos gustos. Para eso, se
segmenta el público por diversos estratos sociales, económicos, etc.
Principalmente, el cine tiene como objetivo básico motivar, de alguna manera, a
las personas a que tengan un hábito de consumo, puesto que, en muchos
casos, uno quiere descubrir historias más allá de la imaginación. Muchos
autores toman el cine como una necesidad biológica.
La autora Adriana Cepeda en su libro ‘El comportamiento del consumidor de
cine: una revisión preliminar de la literatura’ afirma que:
“El impulso de entender la experiencia, de darle una
forma y un orden, es evidentemente tan real y tan
urgente como las más familiares necesidades
biológicas”, en relación a que diferentes autores
toman el cine como una necesidad biológica.
(Adriana Cepeda, 2005, p. 90).
Según la autora, desde el punto de vista psicológico, hay diferentes elementos
por los cuales una persona elige una película: factores cognitivos, emocionales
y sociales. En este caso, la mayoría de películas de Tondero tienen una
ambientación de los años ochenta, un ambiente ‘rockero’ que resaltaba mucho
en la época, por lo cual invita al público objetivo estudiado a gustar de una de
sus películas, puesto que, si hablamos del comportamiento de una persona,
tenemos que tratar el aspecto psicológico analizando por qué una persona
prefiere elegir un producto y no otro.
La demanda de la industria cinematográfica ha aumentado de una manera
descomunal desde hace décadas, debido a las nuevas tecnologías y al
marketing de los actores más reconocidos hoy en día, por ejemplo, Carlos
Alcántara, Gianella Neyra, entre otros.
Se han establecido diferentes teorías a lo largo de los años acerca del
consumidor de cine que abarcan campos de la comunicación, literatura,
marketing, televisión, etc. Como señalamos, la psicología también juega un
papel importante, puesto que se puede comenzar por analizar la racionalidad y
emotividad de una persona y, a través de eso, se pueden conocer sus gustos y
preferencias.
Según Adriana Cepeda, hay tres teorías que influyen mucho en la decisión del
consumidor que detallaremos a continuación:
Procesamiento de la información: “El cerebro
humano es como una computadora. El ser humano
no puede tomar decisiones en un espacio corto de
tiempo, tarda en asimilar y procesar información al
momento de la compra de un producto, la respuesta
no puede ser inmediata. Hay que concordar con el
autor cuando señala que los productos tienen
“atributos determinantes”, como por ejemplo el
humor en las películas de Tondero mencionado ya
anteriormente, que puedan facilitar la selección de
ello, lo que más puede resaltar al momento de una
elección” (Adriana Cepeda, 2005, p. 91-92).
Perspectiva experiencial del consumo: para la
autora, esta teoría se va más por lo emocional. “Los
sentimientos, el papel de afecto, grado de
excitación, el estado de ánimo y las emociones
juegan un papel importante para el consumidor. El
cine, como producto intangible, no te va a dar algún
beneficio propio, solo el placer y tener la experiencia
de haber visto la película que queríamos construye
un gusto hacia cierto tipo de películas” (Adriana
Cepeda, 2005, p 92-93).
Aproximación de los usos y gratificaciones: “la
motivación es algo muy importante al momento de
elegir un producto por parte del consumidor. El cine
es una necesidad, así como estar al tanto de los
medios de comunicación, hay diversos factores que
influyen en ello. Por ejemplo, según la teoría influye
la situación, el contenido de la película y el medio, el
acompañamiento al ver una película” (Adriana
Cepeda, 2005, p. 93).
Según la autora, los criterios normales que uno tiene para segmentar
mercados, por ejemplo, en casos de marketing como edad y género, no influye
mucho en el caso de la industria cinematográfica, ya que depende mucho del
estilo de vida, de la forma como uno se críe, de las preferencias de los tipos de
películas. Podemos mencionar los hábitos de cada persona para hacer una
posible segmentación de mercado cinematográfica. En esta oportunidad,
trabajamos con un público objetivo de personas de 40 a 60 años que residen
en Lima Metropolitana, ya que son el público objetivo de Tondero.
Como ya señalamos en puntos anteriores, una persona no toma decisiones
inmediatas, sino que pasa un determinado periodo de tiempo para que el
cerebro asimile la información y, antes de escoger el producto, analiza qué
elementos importantes hay detrás de ese producto. El ejemplo más claro es
Asu Mare, ya que el éxito taquillero que tuvo en su estreno batió un récord
mundial, y mucha parte de la población peruana se preguntaba: “¿Quién es la
productora artífice detrás de todo esto?”. Fue ahí cuando Tondero comenzó a
hacerse conocido y a ganar terreno en las taquillas de las salas de cine
peruanas.
RESULTADOS
Gracias a las teorías e información recogidas en el punto anterior, procedemos
a analizar las herramientas aplicadas para la investigación.
Entrevista
Se realizó una entrevista a profundidad, la cual consistió en un cuestionario de
pregunta y respuesta para conocer el ambiente en el cual se trabaja el día a día
en la productora. Con esta entrevista, obtuvimos una percepción diferente del
detrás de cámara, que nos permitió conocer, de manera más cercana, cómo se
desarrollan las películas de Tondero.
El entrevistado fue el Sr. Josué Pacheco, quien es productor de área films, área
encargada de revisar los aspectos técnicos y organizativos de una película
para poder ayudar al director en el aspecto creativo. Él afirmó que el cine es
una manera especial de contar una historia, un engranaje en el que todos
suman, un equipo en el que tiene que haber mucha dedicación y trabajo para
que el producto salga bien. De manera introductoria, una persona que trabaja
en una productora conocida nos dio a conocer el concepto de su trabajo, el
cual viene ejerciendo hace muchos años, y afirma que el estilo de la productora
Tondero va por dos tipos de películas: las comerciales como Asu Mare y Locos
de amor, y las de autor como Magallanes y El elefante desaparecido. Una
película es distinta a la otra y es simplemente la categoría que cada una ofrece
lo que genera esa marca o estilo. Una película comercial debe tener ciertos
ingredientes, debe ser ligera, apta para todo público. En este país, funcionan la
comedia y los musicales, lo cual define una línea de producción que se
identifica fácilmente.
En el caso de Asu Mare, película producida por Tondero, esta obtuvo un récord
mundial de asistencia en una semana (152 mil asistentes). En principio, Carlos
Alcántara ‘Cachin’, el protagonista de la película, estaba en la mira de los
medios por su monólogo con el mismo nombre, ya que fue un éxito y un
fenómeno que, finalmente, llevó a la pantalla grande. Esta fue una de las
primeras películas que se hicieron distinta a las que se venían viendo, en las
que todo era más ceremonioso, más serio, un cine más clásico; sin embargo,
este formato funcionó porque se tuvo en cuenta que el público objetivo es todo
el Perú, para el cual se generan películas para que la mayoría de peruanos
puedan sentirse identificados y disfruten del producto. Claramente, las
personas que pasaron su adolescencia en los años ochenta y noventa
son la mayor cantidad de personas que suelen ir al cine y/o llevar a sus
hijos, por lo que es un rango de edad que se toma muy en cuenta para
generar buenos guiones.
Finalmente, dejando un poco el factor ‘nostalgia’ de lado, Josué afirmó que las
personas van porque tienen una expectativa de cómo se viene trabajando en
Tondero; más allá de los guiones e historias que puedan o no gustar, las
personas saben que el producto tiene un nivel muy bueno actualmente para
hacer cine en el Perú.
Encuestas
La presente investigación busca responder los objetivos establecidos
para descubrir el tema central de la investigación: “las motivaciones que tienen
las personas para ir a ver una película de la productora Tondero; por ello, se
realizó una encuesta de seis preguntas a 110 personas de 40 a 60 años de
edad que residen en Lima Metropolitana. A continuación, los resultados:
Gracias a los gráficos, podemos observar que el 67.6% de los encuestados van
al cine con continuidad y el 32.4% no.
Como podemos apreciar en el gráfico, un 94.5% de los encuestados sí ha
escuchado hablar de la productora Tondero, mientras que 2.8% no ha
escuchado de ellos y el 2.7% no sabe o no está seguro.
En el gráfico, un 9.1% ha visto una película de la productora Tondero; 23.6%
de los encuestado, dos películas; 41.8%, tres películas; 12.7%, cuatro
películas; y el 18.2%, cinco a más películas.
Como podemos apreciar en el gráfico, un 82.7% se ha entrenado que una
nueva película de Tondero va a salir a través de redes sociales o plataformas
digitales; un 7.3%, a través de medios impresos; un 34.5%, a través de
comerciales televisivos; un 7.3%, a través de la radio; y un 6.3%, a través de
otros medios o plataformas.
Como podemos apreciar en el gráfico, un 50% afirma que influye que la
película tiene que tener un contenido humorístico para asistir a un film de
Tondero, un 24.5% afirma que influye la trama, un 15.5% afirma que influye la
presencia de actores populares y un 10% afirma que otras opciones pueden
influir.
Como podemos apreciar en el gráfico, un 60.6% afirma que les gusta el
contexto social de la película; otro 22.9%, el guion; un 18.3%, la banda sonora;
un 9.2%, la decoración artística de la película; y un 13.5% afirma que les
gustan otras herramientas de la película.
Focus group
Se realizó un focus group a cuatro personas de 40 a 60 años de edad para
conocer la percepción acerca del tema de investigación estudiada en el
proyecto acerca de la productora Tondero, sus películas, el contenido, los
motivos de ir a verla, etc.
Sobre su conocimiento acerca de otras productoras peruanas aparte de
Tondero, solo una persona conocía otra productora. La mayoría afirmó que
conocen a la productora por el logo del ‘pajarito’, ya que la primera imagen que
se llevan. Uno de los participantes afirmó que, si las otras productoras
peruanas tuvieran un logo fácil de identificar como Tondero, sería más fácil
recordarlas.
Todos los participantes han visto Asu Mare, Locos de amor y tienen
conocimiento de que Tondero las ha producido. En cuanto a las otras películas
de Tondero, los participantes afirmaron que no las han visto todas, ya que las
que más resaltaron son estas dos. Lo que más valoran de las películas de
Tondero es el entretenimiento, el humor. Una participante afirmó que la música
la lleva a revivir sus épocas de juventud, que son los años ochenta; estas son
perspectivas experienciales del consumidor de cine. Otro participante afirmó
que valora, en general, el crecimiento del cine peruano gracias a estas
películas.
Tres participantes afirmaron que han ido al cine a ver una película de Tondero
puesto que Tondero produce la película. Por otro lado, solo uno afirmó que sí
iría al cine porque Tondero es la productora de la película. Se considera un
consumidor concurrente de las películas de Tondero.
En las películas de Tondero, todos los participantes afirmaron que ven muchas
películas o escuchan canciones de los años ochenta, lo cual refleja lo explicado
antes de los factores que influyen en la decisión del consumidor para elegir una
película; por esta razón, la productora se ha posicionado como la encargada de
revivir los recuerdos a este público, por la cual las personas participantes en el
focus group afirman que motivan a ir a otras personas porque, para ellos, esas
épocas de los años ochenta fue ‘una de las mejores’. Tondero ha marcado una
diferencia en este aspecto.
DISCUSIÓN
La investigación tiene como fin descubrir cuáles son las motivaciones que tienen
las personas para ir a ver una película de la productora Tondero. Gracias a los
resultados obtenidos a través de la indagación de investigación en los materiales
y métodos, podemos corroborar la actitud y el comportamiento que tiene el
consumidor de cine al ver una película de Tondero, los factores que influyen en
la decisión del consumidor, taquillas de las películas y el comportamiento del
consumidor de cine. ¿Qué tipo de influencia social existe en sus películas?
Una vez, con la información conseguida, producto de las herramientas de
investigación aplicadas, se puede afirmar la veracidad de la hipótesis planteada
a comienzos del trabajo sobre la base de los resultados obtenidos con el focus
group y las 110 encuestas realizadas a personas que gustan de cine en Lima
Metropolitana. En las encuestas, pudimos ver qué papel desempeñan las
emociones y el estado de ánimo, sabiendo que un producto intangible ‘no va a
dar un beneficio propio’, sino que debemos buscar la relación del producto-
individuo. También tuvimos una entrevista con un trabajador de la productora
Tondero que nos brindó otro punto de vista de cómo se manejan las diferentes
situaciones en la interna de nuestra productora de estudio y nos dio a conocer
qué tipo de segmentación cinematográfica de mercado tienen los consumidores
dependiendo de sus hábitos de consumo de cine; por ejemplo, en la pregunta
‘¿qué es lo que más te gusta de las películas de Tondero?’, el 60,6% respondió
que lo que más les gustaba el contexto social. En este caso, se ve reflejada
una de las teorías del consumidor de cine que planteamos a principios de la
investigación que habla acerca de la perspectiva experiencial del consumo,
en la cual la emoción y el sentimiento juegan un papel importante para el
consumidor sabiendo que lo que va a ver le va a dar placer y que su estado de
ánimo cambiará.
Las películas de Tondero provocan un gran impacto en el espectador por la
ambientación de una época ochentera, en la cual se basan sus producciones.
Según una teoría del consumidor de cine planteada anteriormente por la autora
Adriana Cepeda, el consumidor, hoy en día, se deja influenciar por el
marketing, por las nuevas tecnologías que dan paso a la ambientación
señalada en dicha hipótesis y por diversos factores de los largometrajes.
A su vez, sus películas transmiten mucha nostalgia, desde la música, humor,
contenido social, etc. Basándonos en la teoría del procesamiento de la
información, nuestro cerebro humano actúa como una computadora: no es
una decisión fácil para un consumidor de cine averiguar en un corto tiempo qué
tipo de películas quiere ver y por qué, ya que todo es un proceso de atributos
determinantes, según nuestro marco, que contribuyen a que se tome una
decisión que no necesariamente tiene que ser inmediata. Esto se refleja en
varias respuestas de nuestro focus group, porque los participantes señalan
que, antes de ir a ver una película de Tondero, influyen factores como marca,
contexto social de la película y otras películas realizadas por la productora de
estudio.
En este caso, lo que primó en la elección para ir a ver una película de Tondero
fue el humor que transmiten. A su vez, en la entrevista con el Sr. Josué
Pacheco, productor del área films en la productora Tondero, señala que
trabajan con una metodología establecida que evalúa a un determinado grupo
de personas a través de diferentes variables como nivel socioeconómico, sexo
y, sobre todo, edad, lo cual nos permite hablar sobre una segmentación
cinematográfica de mercado.
Todo lo señalado engloba lo que mencionamos en nuestras hipótesis, por lo
cual podemos corroborar que las suposiciones que planteamos a comienzos de
nuestra investigación son acertadas.
CONCLUSIONES
- Tondero basa sus películas en el humor, lo cual atrae y gusta mucho al
público objetivo que son las personas de 40 a 60 años de edad. Ellos van a ver
una película para pasar un buen rato. Sin duda, lo cómico es una de los
factores más resaltantes y fuertes en una película de la productora estudiada.
- Gracias a que Tondero posee un logo muy llamativo y fácil de identificar,
muchas personas recuerdan a la productora por el llamado ‘pajarito’, que es lo
que más llama la atención visual de la imagen y reputación de la organización
cineasta.
- Cuando un espectador va a ver una película de Tondero, este sabe a qué va y
qué es lo que quiere ver en la pantalla. Tondero ofrece lo que quiere el
espectador de cine: entretenimiento humorístico, hecho que no sucede con
otras productoras peruanas. Eso significa que trabajan con una muy buena
línea de producción.
- A pesar de que el trabajador de la productora nos afirmó que el público
objetivo de Tondero es toda la población, podemos notar que sus películas
tienen una línea de producción que va dirigida a un público específico: las
personas que vivieron su juventud en los años ochenta. Desde la ambientación,
contexto social, humor, entre otras, Tondero ha logrado fidelizar un un grupo de
la población especial que acude regularmente a ver sus películas para buscar
algo más que entretenerse, como lo hemos señalado anteriormente.
- Cuando Tondero lanzó Asu Mare, batió un récord de asistencia en la semana
que ninguna otra película a nivel mundial logró: más de medio millón de
espectadores en siete días. Por lo tanto, podemos afirmar que, gracias a la
productora Tondero, el cine peruano ha logrado un crecimiento notable en los
últimos años: hay más inversión, mejores tecnologías para producir las
películas, y, sobre todo, se logró establecer la identificación social gracias a las
ambientaciones y contexto social de los largometrajes de una época
determinada, lo cual no había sido logrado por ninguna otra productora
peruana con su público.
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• Sánchez T. A. Contenidos en el cine regional de Ayacucho y Puno en el
siglo XXI. (Tesis de maestría) Recuperada de la Pontificia Universidad
Católica del Perú.
http://tesis.pucp.edu.pe/repositorio/handle/123456789/6738
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