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La Internet móvil: realidades, tendencias y oportunidades. Luis Piñeiro Ericsson R&D Packet Core Madrid Máster Comunicaciones Móviles UPM-Vodafone, Junio de 2009. Algunas Aclaraciones. - PowerPoint PPT Presentation
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La Internet móvil: realidades, tendencias y
oportunidades
Luis PiñeiroEricsson R&D Packet Core Madrid
Máster Comunicaciones Móviles UPM-Vodafone, Junio de 2009
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© Ericsson 2009 Confidential information 2
Algunas Aclaraciones
En esta presentación expreso mis opiniones personales y de ninguna manera reflejan una posición oficial de Ericsson
Se toman ejemplos concretos como forma de ilustrar una tendencia. No pretendo haber seguido un estudio de mercado sistemático
La información de las empresas citadas es pública (informes financieros anuales o trimestrales)
Las empresas citadas han sido seleccionadas por su posición de liderazgo en sus mercados correspondientes y por tanto representantes cualificados de dichos mercados, en ningún caso para destacarlos frente a sus competidores en sentido positivo o negativo
La Internet Móvil ya es una realidad
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Distribución Mundial de MóvilesSubscripciones & penetración por regiones – Final de 2008
Global3.98 B59%
Latin America455 M, 79%
North America 293 M, 86%
Western Europe
496 M, 124%
Middle East152 M, 64%
Asia Pacific 1.69 B, 44%
Central &Eastern Europe
516 M, 107%
Source: Estimates based on Informa Telecoms & Media
Africa379 M, 39%
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Banda ancha móvil a punto de superar a fija en número de accesos
Broadband subscription forecast
Source: Internal EricssonMobile Broadband includes: CDMA2000 EV-DO, HSPA, LTE, Mobile WiMAX & TDSCDMA. It includes handsets (vast majority), USB dongles, embedded modules etc. Fixed broadband includes: DSL, FTTx, Cable modem.
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Fixed Mobile
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Yea
rly
Exa
byt
es
Tráfico de datos móvil ya supera a la voz
Subscriber traffic in mobile access networks
Source: Internal Ericsson
Mobile Data
Mobile Voice
DVB-H, Mobile WiMax, M2M and WiFi traffic not included
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3G
3G/HSPA
HSPA Evolution
LTE
2002 2005 2008/2009 2009
384 kbps 3.6 Mbps 21/28/42 Mbps ~150 MbpsPeak rate
2007
7/14 Mbps
Factor 1: acceso de banda ancha Ej. HSPA
267 operadores ofrecen HSPA Mbps en 114 paises (Mayo 2009)
LTE Advanced
2013
1 Gbps
Target
Source: GSM Mobile Suppliers’ Association, May/09 report
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Crecimiento exponencial de tráficoUn Operador asiático 2006-2007
GB/day
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HSPA launch
GB/day
3G for prepaid
10x in 3 m
10x in 9 m
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HSPA launch
GB/day
3G for prepaid
10x in 3 m
10x in 9 m
Source: Ericsson internal
Logarithmicscale
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Factor 2: Terminales
1470 HSPA devices by 171 suppliers (May/09)– Phones, media players, camera
– PC & notebooks with embedded HSPA, PC cards, USB modems
– Wireless routers
Source: GSA – Global mobile Suppliers Association: Mayl/09 report
Large and fast-growing HSPA device eco-system
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Un ejemplo del impacto de terminales: Smart Phones en US
Source: Morgan Stanley
Big 4 son AT&T, Verizon, T-Mobile y Sprint
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Nuevos dispositivos móviles demandan mucho más tráfico
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€26 per month
3.6 Mbps 3 GBMaxis Malaysia
€20 per month
7.2 Mbps unlimited3 Sweden
€10 per month
7.2/1.4 Mbps 10 GB Mobikom Austria
Factor 3: Tarifas Planas Similares a FijaAlgunos ejemplos
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Factor 4. AplicacionesEjemplo: operador europeo 2008
Soulseek(0.9%)
Gnutella(1.8%) Skype
(3.8%)
KaZaA(0.8%)
Other(2.4%)
Real(0.4%)POP3
(0.5%)SSL
(1.1%)
HTTP(27.1%)
BitTorrent(9.5%)
eDonkey(51.7%)
Real(0.4%)
Peer-to-peer(68.5%)
HTTP(27.1%)
BitTorrent(9.5%)
eDonkey(51.7%)
Soulseek(0.9%)
Gnutella(1.8%) Skype
(3.8%)
KaZaA(0.8%)
Other(2.4%)
Real(0.4%)POP3
(0.5%)SSL
(1.1%)
HTTP(27.1%)
BitTorrent(9.5%)
eDonkey(51.7%)
Real(0.4%)
Peer-to-peer(68.5%)
Peer-to-peer(68.5%)
HTTP(27.1%)
BitTorrent(9.5%)
eDonkey(51.7%)
Source: Ericsson internal
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Otro ejemplo: VoIP ya es móvilcon o sin intervención del operador
Skype-lite Fring interconecta gratis
VoIP / IM más populares (Skype, Messenger, Yahoo, etc)
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Sources: GSM Association and Ericsson estimates
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Addressable market vs telecom spending
Monthly spendingUSD / Month
Factor 5: móviles asequibles están transformando el mundo en desarrollo
Billions of first time users
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De 7m de usuarios en 2007 a 64m en 2013.
Banca móvil dominante en Suráfrica, Nigeria, Kenya, Egipto y Marruecos
Banca Móvil en África
Source: Pyramid
BUSD
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Un ejemplo: Safaricom M-PESA (Kenya)
Source: Pyramid, Safaricom
3.3 millons de usuarios y creciendo a razón de 10 000 por mes
¿Cómo funciona?El remitente va a un agente M-PESA y compra “M-PESA value” depositando dinero
El remitente y el agente reciben un SMS de confirmación
El remitente hace el envío desde el menú de su móvil e indica el destinatario de la transferencia
El destinatario es notificado por SMS. Selecciona la opción de reintegro en el menú de su móvil, indicando la cantidad y su agente. El agente le da el dinero.
M-PESA se relaciona con el sistema bancario mediante las cuentas que mantienen los agentes para gestionar las entradas y salidas de “M-PESA value”
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Factor 6: Machine to Machine (M2M)
Aplicaciones: Seguridad Contadores Vending Gestión de flotas Cajeros/TPV etc
Source: Berg Insight , April 2009
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Un ejemplo: España
Source: CMT, Mach 2009
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Crecimiento = BeneficiosUn ejemplo: AT&T Wireless US
Source: AT&T 2008 Annual Report
¿Por cuanto tiempo?Aprendiendo de la experiencia
de la Internet Fija
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El Mercado de banda anchaCompetencia, consolidación y cooperación
Consumers
Content providers
Internetcompanies
Fixed & MobileOperators Advertising
Vendors
Consumer Electronics
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Un Ejemplo de Operadora: AT&T Mercado maduro Diferenciación
fundamentalmente por precio
In M USD Source: AT&T 2008 Annual Report
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Con Buffet libre, tu mayor usuario es tu peor cliente
Volume contribution of heavy subscribers
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The heaviest x% of subscribers
Co
ntr
ibu
tio
n t
o t
raff
ic v
olu
me
total uplink downlink A F F I CRT A F F I CRT A F F I CRT A F F I CRT
10% of users generate 85% of all traffic
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Un Ejemplo de Proveedora de Contenidos: TimeWarner Filmed Entertainment
In M USD Source: TimeWarner 2008 Annual Report
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Un Ejemplo de Editora de Prensa: NY Times
In ‘000 USD Source: NY Times 2008 Financial Report
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¿Son los ingresos Publicitarios la Respuesta?
Problema nº 1: El mercado
publicitario es acusadamente cíclico
Source: The Economist
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¿Son los ingresos Publicitarios la Respuesta? Cont-
Problema nº 2: Para los editores, la
publicidad online no compensa pérdida de la tradicional
Source: The Economist
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¿Son los ingresos Publicitarios la Respuesta? Cont-
Problema nº 3: Hasta los líderes
de ingresos publicitarios en Internet empiezan a ver sus límites
Source: Google 2009Q1 Financial results
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Desde Enero, Sprint Nextel ofrece llamadas, SMS y Web ilimitado por 50 USD/month
T-Mobile ofrece 50 USD/mes para llamadas de voz para clientes fieles
Virgin Mobile ha reducido su plan ilimitado de prepago de 80 a 50 USD.
Qué harán AT&T y Verizon Wireless?
Las operadores en US está en medio de una guerra de precios
Source: Associated Press, Ovum, Business Week, CTIA
Conclusiones
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En Internet Fija: Tres realidades: tarifas planas, contenidos gratuitos,
ingresos publicitarios Para los operadores, el crecimiento se modera, con la
mayoría de los abonados subsidiando a los mayores consumidores
Los proveedores de contenido pierden dinero Los incrementos en publicidad online no compensan las
pérdidas de ingresos de los canales tradicionales De las empresas Web 2.0, una de las pocas con un modelo
de negocio rentable es Google La mayoría se centran en acumular usuarios con la
promesa de monetizarlos más adelante pero, ¿cómo?
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Too Free or Not Too Free?That’s the question
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¿Es el modelo actual sostenible? ¿Será la Internet móvil distinta?
Dos tendencias que empiezan a verse ya hoy: Algunos operadores están rompiendo el
modelo de tarifa plana pura– Por ejemplo con volumen ilimitado pero QoS
garantizado por un volumen limitado– Mayor inteligencia de red para gestionar QoS
(IMS, DPI, MPLS, etc)
Pago de contenidos online (la mayoría de las veces ligado al terminal):
– Ej. Apple iTunes, Nokia OVI, Amazon Kindle
Source: Sidsel Jensen
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In million USDSource: Apple, 2009 financial results
Otro ejemplo: Apple iTunes
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Ejemplo de Contenido online: Amazon Kindle
Source: Amazon, 2009 shareholder meeting
Kindle Book titles sold as % total titles
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“Predecir es muy difícil, sobre todo acerca del futuro”Niels Bohr (1885-1962)
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¡Turno de Preguntas!
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