View
2
Download
0
Category
Preview:
Citation preview
Księga Znaku
Kratki Brand Book
2
Spis Treści:1. Misja i wizja firmy ............................................................................................................................. 32. Główne kanały komunikacji ............................................................................................................... 4 2.1. Schematy komunikacji3. Logotyp .............................................................................................................................................. 6 3.1. Pole ochronne 3.2. Wymiary i skalowanie 3.3. Kolorystyka i kontrast 3.4. Paleta kolorów 3.5. Proporcje kolorystyczne4. Przykłady użycia logo ........................................................................................................................ 12 4.1.Złeużycielogo5.Typografia ............................................................................................................................................ 15 5.1. Czcionka podstawowa MYRIAD PRO 5.2. Czcionka podstawowa ROBOTO 5.3. Czcionka alternatywna LATO 5.4. Czcionka dodatkowa OSWALD 5.5.Przykładyposługiwaniasięstylamitypograficznymi6. Ikonografia .......................................................................................................................................... 187. Materiały graficzne ............................................................................................................................ 198. Prezentacja produktów ...................................................................................................................... 22 8.1.Niewłaściwaprezentacjaproduktu9. Przykłady identyfikacji wizualnej ...................................................................................................... 24 9.1.Drukifirmowe 9.2.Materiałyreklamowe 9.3. Prezentacje multimedialne 9.4. Strona www 9.5. Social media 9.6. Newslettery
Kratki Brand Book
3
"Ogrzewaćserca,ocieplaćwnętrza,rozpalaćwyobraźnię."
Niemanicprzyjemniejszegoniżciepłaatmosferadomowegozacisza.Zależynam,bywizjążywegoogniaiciepłemzniegopłynącymmógłcieszyćsiękażdyznas,dlategonadrzędnymcelemkratki.pljestdostarczaniewysokiejjakościproduktówwprzystępnychcenach.
Tworzenieciepłejatmosferydomowegoogniska
Budowanie wizerunku „Polskiprodukt=dobryprodukt”
Wspieraniewydarzeńiinicjatywspołeczno-kulturowychorazpomoccharytatywna
Stałerozbudowywanieofertyproduktowejorazodpowiadanienapotrzebyrynku
Budowanie wizerunku kominków jako efektywnych,ekonomicznychiekologicznychurządzeńgrzewczych
Dostarczaniewysokiejjakościproduktówwprzystępnejcenie
1. Misja i wizja firmy
Nasze cele:
Kratki Brand Book
4
2. Główne kanały komunikacji
Wcelubudowaniapozytywnegowizerunku,komunikacjazewnętrzaorazwewnętrznajestbezpośrednioskorelowanazmisją,wizjąorazcelami,którerealizujefirmaKratki.pl.Kładącnacisknaspójnośćprzekazudopasowanądoodpowiedniejgrupyodbiorcówdziałaniawizerunkoweskupiająsiewnastępującychobszarach.
Internet
Eventy Pomoc charytatywna
Media społecznościowe
Newslettery
Reklamy prasowe
Outdoor
Kampanie społeczne
Edukacja
Materiały drukowane
Artykuły prasowe
Kampanie reklamowe
Gadżety reklamowe
Materiały sprzedażowe
Display marketingFilm
Performance marketing
Kratki Brand Book
5
2.1. Schematy komunikacji
a. Tworzymy ciepłą atmosferę,
Schematkomunikacji,któryzakładapołożenienacisku na rodzinny aspekt posiadania kominkabędącegocentrumdomowegoogniska.
b. Eksperci w kominkach,
Skupiasięnasztandarowychcechachproduktówoferowanychprzezfirmę,podkreślającichunikalnydesign,jakośćorazprzewagętechnologiczną.
c. Z zamiłowania do perfekcji
Poleganabudowaniuprzewagiwizerunkowejwoparciuodynamicznyrozwójfirmyorazzastosowanie nowoczesnych procesów produkcyjnych.
Z zamiłowania do perfekcji
Wyróżniki: jakość,polskiproduktnowoczesnatechnologia,certyfikacja,
skaladziałalności.
Eksperci w kominkach
Wyróżniki: design,nagrody,charakterystykaproduktu,
waloryużytkowe,atestowanie.
Tworzymy ciepłą atmosferę
Wyróżniki: rodzina,dom,ciepłoradość,bezpieczeństwo,ekologia,
dobroczynność.
Kratki Brand Book
6
3. Logotyp
Logotypfirmyskładasięzdwóchelementow:
Medalionu,którynawiązujedohistoriifirmyprzedstawiającsztandarowyproduktjakimjestkratka.Jejotwartaformasugeruje,żejesttojednazwielugałęzidziałalnościfirmy.
Nazwy firmy,pisanejczcionkąArialBlackwyskalowanąwpoziomiedo175%.
medalion nazwa
WDopuszczalnejestużyciesamegomedalionujakosymboluidentyfikującegomarkę.
Kratki Brand Book
7
3.1. Pole ochronne
Dlazapewnieniadobrejekspozycjiznakuizachowaniajegoautonomicznegocharakteruokreślonazostałaminimalnaodległośćodinnychelementówgraficznych.
Przyustaleniupolapodstawowego,którejestoptymalnym,minimalnymobszaremdlaumieszczaniaznakunależyposłużyćsięjednostkąpodstawową„x",któraodpowiadawysokościtekstu.
Poleochronneokreślaminimalnąodległośćznakuodinnychelementówgraficznych,takichjak:tekst,zdjęcia,ilustracje,inneobiekty.
Poleochronnejestrówne„2x”liczącodskrajnychkrawędzilogotypu.
x
x
2x
Kratki Brand Book
8
3.2. Wymiary i skalowanie
Wymiaryiproporcjelogotypusąściśleokreślone.
Znaknależyskalowaćproporcjonalnie,wcałości,nierozdzielającposzczególnychelementów,uwzględniającjegopoleochronne.
Dlazachowaniajakościorazpoprawnegowyświetlaniaposzczególnychelementów,logotypniepowinienbyćskalowanyponiżejzalecanychwartości.
Wielkośćminimalnadlalogowynosi:X=25pixeli~8mm.
x
Kratki Brand Book
9
3.3. Kolorystyka i kontrast
Schematzachowaniakontrastulogo
Kontrast kolorów
Podstawowąbarwąidentyfikującąmarkęjestczerwień.Dopuszczasięużycielogowwersjiczarnejlubbiałej.
Znakmożebyćumieszczanynaróżnychtłach.Należyjednakpamiętaćozachowaniuodpowiedniegokontrastuiużywaćkolorulogozgodniezprzykładami.
Wcelusprawdzeniajakiegologoużyć,należyzamienićtłowskaliszarościorazsprawdzićodpowiedniodcieńnp.jeżeliskalaszarościwynosiponiżej50%używamylogowkolorzebiałym.
RGB:226/0/26
RGB:226/0/26
Wskaliszaroścido40%czerni
Wskaliszaroścido10%czerni
Wskaliszarościod40%czerni
Użyjczarnegologo
Użyjczerwonegologo
UżyjbiałegologoRGB:226/0/26
10% 20% 30% 40% 50% 60% 70% 80% 90% 100%
Kratki Brand Book
10
PaletakolorówużywanawidentyfikacjiwizualnejfirmyKratki.pldzielisięnakolorypodstawoweorazkolorydodatkowe.Wzbudzająonewrażenieminimalistycznego,czystegowizerunku,kładącegonacisknaciepło,otwartośćiprofesjonalizm.Kolorypaletypodstawowejpowinnypojawiaćsięwwiększościmateriałówstosowanychwidentyfikacjiwizualnej.
Paletakolorówdodatkowychjestuzupełnieniempaletypodstawowejipełnicharakterpomocniczydo zastosowania w mniejszych elementach np.ikonach,wyróżnikach.
rgb:226,0,26hex: e2001acmyk:10,100,90,10pantone:2035C
rgb:0,0,0hex: 000000cmyk:0,0,0,100pantone: 6 C
rgb:255,255,255hex: ffffffcmyk:0,0,0,0pantone: 663 C
rgb:60,183,105hex: 3cb769cmyk:73,0,80,0pantone: 2256 C
rgb:224,226,230hex: e0e2e6cmyk:11,7,6,0pantone: 649 C
rgb:33,117,188hex: 2175bccmyk:84,50,0,0pantone:7683C
rgb:78,87,102hex: 4e5766cmyk:72,59,44,23pantone:2376C
rgb:247,141,43hex: f78d2bcmyk:0,54,94,0pantone:715C
rgb:44,48,56hex: 2c3038cmyk:76,68,56,56pantone: 426 C
Kolory podstawowe
Kolory pomocnicze
3.4. Paleta kolorów
Kratki Brand Book
11
Wceluzapewnienieniaspójnegowyglądumateriałówgraficznychużywanychwkomunikacjiwizualnejfirmy,należyzastosowaćkolorywodpowiedniej proporcji.
Tłoprojektupowinnobyćbiałelubjasnoszarezewzględunazachowaniekontrastuwzględeminnychmateriałóworazproduktówmarki.
Czerwieńjakobarwaidentyfikującamarkępowinnabyćużywanadopodkreślenianajwazniejszychinformacjilubelementówwukładziegraficznym.
Kolorypomocniczesąuzupełnieniemdlakolorówpodstawowych.
Kolorypodstawoweorazpomocniczemogąbyćużywanewróżnychodcieniachdlaurozmaiceniabazykolorystycznejwmateriałachgraficznych. rgb:226,0,26
cmyk:10,100,90,10pantone:2035C
rgb:226,0,26cmyk:10,100,90,10
pantone:2035C
rgb:255,255,255cmyk:0,0,0,0pantone: 663 C
rgb:60,183,105cmyk:73,0,80,0pantone: 2256 C
rgb:60,183,105cmyk:73,0,80,0pantone: 2256 C
rgb:224,226,230cmyk:11,7,6,0pantone: 649 C
rgb:33,117,188cmyk:84,50,0,0pantone:7683C
rgb:33,117,188cmyk:84,50,0,0pantone:7683C
rgb:78,87,102cmyk:72,59,44,23
pantone:2376C
rgb:78,87,102cmyk:72,59,44,23
pantone:2376Crgb:247,141,43cmyk:0,54,94,0pantone:715C
rgb:247,141,43cmyk:0,54,94,0pantone:715C
rgb:44,48,56cmyk:76,68,56,56
pantone: 426 C
rgb:44,48,56cmyk:76,68,56,56
pantone: 426 C
80%
60%
40%
20%
70% 100%
10%
10%
10%
3.5. Proporcje kolorystyczne
Kratki Brand Book
12
Wzależnościodpotrzeborazsposobuprezentacjidopuszczalnejestużyciemedalionulubpełnegologowprzykładowychwariantach.
Firmausdostępnialogowróżnychwersjakchkolorystycznychorazlogonaczerwonymtle.
4. Przykłady użycia logo
Kratki Brand Book
13
Logotypfirmyjestnajważniejszymelementemidentyfikującymmarkędlategonależyzwrócićszczególnąuwagęnajegopoprawnestosowanie.
Należybezwzględnieunikaćwyszczególnionychwprzykładachnajczęściejpowtarzającychsiębłędów.
Firmausdostępnialogowróżnychwersjakchkolorystycznychorazlogonaczerwonymtle.
4.1. Niepoprawne użycie logo
Kratki Brand Book
14
Logotypfirmyjestnajważniejszymelementemidentyfikującymmarkędlategonależyzwrócićszczególnąuwagęnajegopoprawnestosowanie.
Należybezwzględnieunikaćwyszczególnionychwprzykładachnajczęściejpowtarzającychsiębłędów.
Firmausdostępnialogowróżnychwersjakchkolorystycznychorazlogonaczerwonymtle.
Niewolnozmieniaćwielkościpojedynczychelementów
Niewolnododawaćtypografiiipodpisów
Niewolnoumieszczaćnanieszablonowychtłach
Niewolnoużywaćnieaktualnychwersjilogo
Niewolnozasłaniaćlogoinnymielementami
Niewolnozmieniaćpozycjipojedynczychelementów
Niewolnozmieniaćkoloru
Niewolnoużywaćlogowtekście
Niewolnoumieszczaćlogopodkątem
Niewolnoobcinaćlogo
Niewolnozmieniaćkształtu(nierozciągaćiniespłaszczać)
Niewolnododawaćefektów
Niewolnoumieszczaćlogonatłachwpodobnejtonacjikolorystycznej
Niewolnostosowaćobrysukształtulogo
Niewolnostosowaćlogostanowiącegosamobrys
4.1. Niepoprawne użycie logo c.d.
Kratki Brand Book
15
5.Typografia
5.1. Czcionka podstawowa MYRIAD PRO
PodstawowączcionkąwkomunikacjimarkijestMYRIADPROorazjejodmiany.Czcionkęcechujeprzyjaznycharakterorazwysokaczytelność.Jejzaletysąnajlepiejwidocznewmateriałachdrukowanych.Czcionkaobsługujecyrylicęorazgrekę.
5.2. Czcionka podstawowa ROBOTO
ROBOTO jest to czcionka mechaniczna o geometrycznymcharakterze.Literysąłagodniezakrzywionezapewniającwysokąprzejrzystośćiczytelność.
Myriad Pro
Roboto
Myriad Pro Black - AaBbCcDdEeFfGgHhIiJjKkLlŁłMmNnMyriad Pro Bold - AaBbCcDdEeFfGgHhIiJjKkLlŁłMmNnMyriad Pro Regular - AaBbCcDdEeFfGgHhIiJjKkLlŁłMmNnMyriad Pro Light Italic- AaBbCcDdEeFfGgHhIiJjKkLlŁłMmNnMyriad Pro Light - AaBbCcDdEeFfGgHhIiJjKkLlŁłMmNn1 2 3 4 5 6 7 8 9 0 ! @ # $ % & / ? ; : ( { [
Roboto Black - AaBbCcDdEeFfGgHhIiJjKkLlŁłMmNnRoboto Bold - AaBbCcDdEeFfGgHhIiJjKkLlŁłMmNnRoboto Regular - AaBbCcDdEeFfGgHhIiJjKkLlŁłMmNnRoboto Light Italic- AaBbCcDdEeFfGgHhIiJjKkLlŁłMmNnRobotoLight-AaBbCcDdEeFfGgHhIiJjKkLlŁłMmNn1 2 3 4 5 6 7 8 9 0 ! @ # $ % & / ? ; : ( { [
Ogrzewać serca, ocieplać wnętrza, rozpalać wyobraźnię.Tworzymy atmosferę domowego zacisza.
Ogrzewać serca, ocieplać wnętrza, rozpalać wyobraźnię.Tworzymy atmosferę domowego zacisza.
Kratki Brand Book
16
5.Typografia c.d.
5.3. Czcionka alternatywna LATO
AlternatywnączcionkąwkomunikacjimarkijestLATO oraz jej odmiany. Geometria czcionki jest miękkaiprzyjazna.Jednocześniesilnastrukturazapewniapowagęorazwyrazistość.
5.4. Czcionka dodatkowa OSWALD
CzcionkadodatkowaOSWALDidealnienadajęsiędonagłówkóworazkomunikacjiinternetowej.Najejpodstawiemożnawyróżnićtekstlubzbudowaćwyróżniającysięnagłówek.
Lato
Oswald
Lato Black - AaBbCcDdEeFfGgHhIiJjKkLlŁłMmNnLato Bold - AaBbCcDdEeFfGgHhIiJjKkLlŁłMmNnLato Regular - AaBbCcDdEeFfGgHhIiJjKkLlŁłMmNnLato Light Italic- AaBbCcDdEeFfGgHhIiJjKkLlŁłMmNnLato Light - AaBbCcDdEeFfGgHhIiJjKkLlŁłMmNn1 2 3 4 5 6 7 8 9 0 ! @ # $ % & / ? ; : ( { [
Oswald Black - AaBbCcDdEeFfGgHhIiJjKkLlŁłMmNnOswald Bold - AaBbCcDdEeFfGgHhIiJjKkLlŁłMmNnOswald Regular - AaBbCcDdEeFfGgHhIiJjKkLlŁłMmNnOswald Light Italic- AaBbCcDdEeFfGgHhIiJjKkLlŁłMmNnOswald Light - AaBbCcDdEeFfGgHhIiJjKkLlŁłMmNn1 2 3 4 5 6 7 8 9 0 ! @ # $ % & / ? ; : ( { [
Ogrzewać serca, ocieplać wnętrza, rozpalać wyobraźnię.Tworzymy atmosferę domowego zacisza.
Ogrzewać serca, ocieplać wnętrza, rozpalać wyobraźnię.Tworzymy atmosferę domowego zacisza.
Kratki Brand Book
17
5.Typografia c.d.
5.5. Przykłady posługiwania się stylami typograficznymi
Przytworzeniuprzekazunależydbaćojegoczytelność.Hasłopowinnobyćpisanezdecydowaniewiększymkrojemniżpozostałeblokitekstowe.
Czcionki podstawowe oraz alternatywne posiadająróżnorodnestyleodbardzocienkichdobardzogrubych.Umiejętnewykorzystywaniestylówtypograficznychintensyfikujeprzekazorazatrakcyjnośćmateriału.
Kratki Brand Book
18
6. Ikonografia
Ważnymelementemkomunikacjidotyczącejproduktóworazichcechsąsymbole.Dziękinimczytelnikskupiauwagęnakluczowychwalorachdanegoproduktu.
Ikonyużywanedoopisupodstawowychparametrówproduktów(mocy,wagi,średnicyczopucha).Pozwalająwprostyiczytelnysposóbpodkreślićnajważniejszeparametryużytkoweproduktu.
Symboleinternetowestosowanenastrniewwwpodkreślającechyiwaloryużytkoweproduktu.
Kratki Brand Book
19
7. Materiały graficzne
Kratki.plposługujesięoficjalnympakietemzdjęćdlabudowaniaspójnejwizjimarkiorazjejproduktów.
Materiałyteużywanesąwpublikacjachprasowych,materiachdrukowanych,kreacjachinternetowychiinnychzgodniezzasadamiksięgiwizerunku.
Tematykafotografiipozostajewzgodziezprzyjętymischematamikomunikacji.Typowymitematamipozostają:rodzinnaatmosfera,kominekjakocentrumdomowegoogniska,designproduktu,procesprodukcji,jakośćorazperfekcyjnewykonanie,technologia,innowacje.
Kratki Brand Book
20
7. Materiały graficzne c.d.
Przykładyaranżacjiwnętrz.
Kratki Brand Book
21
7. Materiały graficzne c.d.
Przykładyzdjęćprodukcyjnych.
Kratki Brand Book
22
8. Prezentacja produktów
OficjalnymstandardemprezentacjiproduktówfirmyKratkisą4rzutynatransparentnymtleorazicharanżacjekatalogowe.
Widok lewy
Widok przód
Widok prawy
Widoktył
Kratki Brand Book
23
8.1. Niewłaściwa prezentacja produktu
Prezentującproduktynależy:-niełączyćichzwizualizacjamiinnychmarek;-prezentowaćrzutyproduktowenajednolitymjasnymtle;-dbaćoprawidłowąskalęorazproporcje;-zachowaćpoleochronnewokółwizualizacjilubrzutu;-dbaćoprawidłowepodpisyoraznazewnictwozgodniezkatalogiem;-nieusuwaćznakówwodnychorazinnychatrybutówidentyfikującychproduktyKratki-niezasłaniaćinnymielementamiprojektu.
Najlepszy Towar w mieście
moje logo
Nieodbijaćlustrzanie
Nieumieszczaćtekstunaprodukcie
Niezmieniaćproporcji
Niezasłaniaćelementamigraficznymi
Kratki Brand Book
24
9. Przykłady identyfikacji wizualnej
9.1. Druki firmowe
Stanowiąważnyelementwidentyfikacjiwizualnejfirmyskładająsięnanie:papierfirmowy,koperty,wizytówki,teczki,notatniki,katalogi,ulotyki,plakaty,posiadająelementywspólnetakiejaklogotypnaczerwonymtle,czcionka,paletakolorystyczna,danekontaktowe.
Kratki Brand Book
25
9. Przykłady identyfikacji wizualnej
9.1. Materiały reklamowe c.d.
Stanowiąważnyelementwidentyfikacjiwizualnejfirmyskładająsięnanie:papierfirmowy,koperty,wizytówki,teczki,notatniki,katalogi,ulotki,plakaty,posiadająelementywspólnetakiejaklogotypnaczerwonymtle,czcionka,paletakolorystyczna,dane kontaktowe.
Kratki Brand Book
26
9. Przykłady identyfikacji wizualnej
9.2. Materiały reklamowe
Stanowiąnarzędziewspierającesprzedaż.Należądonichróżnerodzajenośnikówreklamy:gadżety,rollupy,banery,oklejenieaut,itp.
Kratki Brand Book
27
9. Przykłady identyfikacji wizualnej
9.3. Prezentacje multimedialne
Prezentacjesąużywanewszerokimspektrumdziałalnościfirmy(szkolenia,spotkaniabiznesowe)dlategopełniąbardzoważnąrolęwidentyfikacjiwizualnej.Prezentacjewykorzystująwiększośćelementówidentyfikującychmarkę,logotyp,kolorystykę,czcionki,zdjęciaiwizualizacje.
Kratki Brand Book
28
9. Przykłady identyfikacji wizualnej
9.4. Strona www
Stronainternetowajestnajlepszymprzykłademwykorzystaniawszystkichelementów(zdjęć,tekstów,grafik,kreacji,banerów)składającychsięnaszerokopojętąidentyfikacjęwizerunkowąfirmy.Takompletnaplatformasprzedażowajestmiejscem,gdzieopróczzakuputowarówmożnaznaleźćwszelkieinformacjidotyczącefirmy.Charakteryzujesięotwartościąorazwysokimstopniemresponsywności.Dostosowanajestdoprzeglądaniazarównonaurządzeniachmobilnychjak i komputerach stacjonarnych.
Kratki Brand Book
29
9. Przykłady identyfikacji wizualnej
9.5. Social Media
Obecnośćwmediachspołecznościowychorazinterneciejestrealizacjącelówstrategicznychobejmującychciągłykontaktzklientem,reagowanienazmianyrynkoweorazpromocjęmarki.
Kratki Brand Book
30
9. Przykłady identyfikacji wizualnej
9.6. Newslettery
Komunikacjazapośrednictwempocztyemailtozwartaorazrzeczowaformaprzekazunajważniejszychinformacjiowydarzeniach,promocjachiaktualnościachzżyciafirmy.
Recommended