KOTIMAISEN ELOKUVAN YLEISÖT -TUTKIMUS 2015Aikakauslehdet Radio Ei osaa sanoa 2015 (N=503) 2013...

KOTIMAISEN ELOKUVAN YLEISÖT -TUTKIMUS 2015

LÄHTÖKOHTA

• Tutkimuksen tavoitteena oli selvittää, miten suomalaiset katsovat elokuvia eri jakelukanavissa ja millaiset ovat katselutottumukset

• Lisäksi selvitettiin suomalaisten mielikuvaa kotimaisesta elokuvasta ja mitkä ovat elokuviin lähtemisen esteet

• Tutkimus tehtiin nyt neljännen kerran, edelliset tutkimukset tehtiin 2008, 2010 ja 2013

• Uutena osiona toteutettiin nettipaneelin kautta lapsille ja nuorille suunnattu kysely, jossa selvitettiin heidän elokuvien katselutottumuksiaan

TUTKIMUKSEN TOTEUTUS

• Tutkimus toteutettiin puhelinhaastatteluina 4.-30.5.2015– Puhelinnumerot poimittiin satunnaisotoksena niin, että iällä,

sukupuolella ja asuinpaikalla oli kullakin omat kiintiönsä (=prosenttiosuudet)

• Kohderyhmänä olivat 15-79-vuotiaat suomalaiset Ahvenanmaata lukuun ottamatta

• Vastaajia oli yhteensä 503 henkilöä

• Tulokset on painotettu iän, sukupuolen ja asuinpaikan mukaan vastaamaan 15-79-vuotiaiden väestöä

• Virhemarginaali kokonaistuloksissa on 2-4 %-yksikköä suuntaansa

SISÄLTÖ

• Elokuvien katsominen jakelukanavittain

• Lasten elokuvissa käynti

• Tietolähteet elokuvateattereissa esitettävistä elokuvista

• Elokuvissa käymiseen vaikuttavat tekijät

• Mielikuva uudesta kotimaisesta elokuvasta

• Lapsi- ja nuorisotutkimus

ELOKUVIEN KATSOMINEN JAKELUKANAVITTAIN

ELOKUVIEN KATSOMINEN ELOKUVATEATTEREISSAKaikki vastaajat, 2015 (N=503)

0

11

17

34

13

13

11

0

2

6

22

25

32

13

0 20 40 60 80 100

Kerran viikossa taiuseammin

1-3 kertaakuukaudessa

Kerran kahdessakuukaudessa

1-2 kertaa puolessavuodessa

Kerran vuodessa

Harvemmin

Ei koskaan

Kaikki pitkät elokuvat Kotimaiset pitkät elokuvat

%

Väh. 2 kertaa vuodessa

Kaikki Kotimaiset

2015 63 30

2013 52 26

2010 48 24

Ei koskaan

Kaikki Kotimaiset

2015 11 13

2013 14 23

2010 20 27

ELOKUVIEN KATSOMINEN ELOKUVATEATTEREISSA

Vähintään 2 kertaa vuodessa, 2015

63

66

60

88

76

73

69

23

30

35

25

22

29

41

40

18

0 20 40 60 80 100

Kaikki (N=503)

Nainen (n=257)

Mies (n=246)

15-24 v. (n=79)

25-34 v. (n=86)

35-44 v. (n=81)

45-59 v. (n=137)

60-79 v. (n=120)

Kaikki pitkät elokuvat Kotimaiset pitkät elokuvat

%

• 2013: 22 %

KOTIMAISTEN ELOKUVIEN ENSI-ILTATUTKIMUKSET Katsojaprofiili 2013-2015

Tietopankki (29 elokuvaa), painotettu elokuvan yleisömäärän mukaan

59

41

16

10

12

13

10

9

7

7

9

4

1

0 20 40 60 80 100

Nainen

Mies

Alle 15-vuotias

15-19-vuotias

20-24-vuotias

25-29-vuotias

30-34-vuotias

35-39-vuotias

40-44-vuotias

45-49-vuotias

50-59-vuotias

60-69-vuotias

70+-vuotias

%

ELOKUVIEN KATSOMINEN TELEVISION MAKSUTTOMILTA KANAVILTA

Kaikki vastaajat, 2015 (N=503)

42

27

12

8

2

5

5

16

25

15

13

6

17

9

0 20 40 60 80 100

Kerran viikossa taiuseammin

1-3 kertaakuukaudessa

Kerran kahdessakuukaudessa

1-2 kertaa puolessavuodessa

Kerran vuodessa

Harvemmin

Ei koskaan

Kaikki pitkät elokuvat Kotimaiset pitkät elokuvat

%

Väh. kerran kuukaudessa

Kaikki Kotimaiset

2015 69 41

2013 79 37

2010 81 48

ELOKUVIEN KATSOMINEN TELEVISION MAKSUTTOMILTA KANAVILTA

Vähintään kerran kuukaudessa, 2015

68

68

69

59

61

62

81

69

41

43

39

15

26

44

51

56

0 20 40 60 80 100

Kaikki (N=503)

Nainen (n=257)

Mies (n=246)

15-24 v. (n=79)

25-34 v. (n=86)

35-44 v. (n=81)

45-59 v. (n=137)

60-79 v. (n=120)

Kaikki pitkät elokuvat Kotimaiset pitkät elokuvat

%

• 2013: 79 %

• 2013: 80 %

• 2013: 83 %

ELOKUVIEN KATSOMINEN TELEVISION MAKSULLISILTA KANAVILTA

Kaikki vastaajat, 2015 (N=503)

6

7

2

3

2

5

76

1

2

3

4

2

7

81

0 20 40 60 80 100

Kerran viikossa taiuseammin

1-3 kertaakuukaudessa

Kerran kahdessakuukaudessa

1-2 kertaa puolessavuodessa

Kerran vuodessa

Harvemmin

Ei koskaan

Kaikki pitkät elokuvat Kotimaiset pitkät elokuvat

%

Väh. kerran kuukaudessa

Kaikki Kotimaiset

2015 13 3

2013 18 4

2010 11 4

ELOKUVIEN KATSOMINEN OSTO- JA VUOKRA-DVD:LTÄ/BLU-RAY:LTA

Kaikki vastaajat, 2015 (N=503)

3

7

6

13

7

14

50

0

2

4

8

10

19

55

0 20 40 60 80 100

Kerran viikossa taiuseammin

1-3 kertaakuukaudessa

Kerran kahdessakuukaudessa

1-2 kertaa puolessavuodessa

Kerran vuodessa

Harvemmin

Ei koskaan

Kaikki pitkät elokuvat Kotimaiset pitkät elokuvat

%

Väh. 2 kertaa vuodessa

Kaikki Kotimaiset

2015 29 14

2013 38 22

2010 47 24

ELOKUVIEN KATSOMINEN INTERNETISTÄ

Kaikki vastaajat, 2015 (N=503)

15

12

3

7

3

11

51

0

3

3

7

6

13

68

0 20 40 60 80 100

Kerran viikossa taiuseammin

1-3 kertaakuukaudessa

Kerran kahdessakuukaudessa

1-2 kertaa puolessavuodessa

Kerran vuodessa

Harvemmin

Ei koskaan

Kaikki pitkät elokuvat Kotimaiset pitkät elokuvat

%

Väh. kerran kuukaudessa

Kaikki Kotimaiset

2015 27 3

2013 17 4

2010 5 1

Ei koskaan

Kaikki Kotimaiset

2015 51 68

2013 69 79

2010 87 93

ELOKUVIEN KATSOMINEN INTERNETISTÄ

Vähintään kerran kuukaudessa, 2015 vs. 2013 ja 2010Kaikki pitkät elokuvat

26

23

30

69

39

25

13

5

17

15

18

38

37

18

5

2

5

3

8

17

13

2

1

0

0 20 40 60 80 100

Kaikki

Nainen

Mies

15-24 v.

25-34 v.

35-44 v.

45-59 v.

60-79 v.

2015 (N=503) 2013 (N=502) 2010 (N=504)

%

ELOKUVAN KATSOMINEN INTERNETISTÄ - JAKELUKANAVAKaikki vastaajat, 2015 (N=503)

Kaikki pitkät elokuvat, vähintään kerran kuukaudessa

21

10

4

2

0 20 40 60 80 100

Muusta internetin maksullisesta palvelusta (esim.Netflix, SF-Anytime, Viaplay, Watson, HBO Nordic,

iTunes, Film2home)

TV-yhtiöiden ilmaisista palveluista (esim. YLEAreena, Katsomo.fi, Ruutu.fi)

Netin videojakopalveluista (esim. YouTube, Vimeo)

Operaattorin tarjoamasta palvelusta (esim. ElisaViihde/Sonera Viihde/DNA TV-paketit)

%

15-24 v. 68 %, 25-34 v. 32 %

25-34 v. 19 %

ELOKUVAN KATSOMINEN INTERNETISTÄ - KATSELULAITEKaikki vastaajat, 2015 (N=503)

Kaikki pitkät elokuvat, vähintään kerran kuukaudessa

14

14

5

5

2

0 20 40 60 80 100

TV

Kannettava tietokone

Tabletti

Pöytätietokone

Puhelin

%

15-24 v. 38 %

25-34 v. 28 %

15-24 v. 14 %

MISSÄ ELOKUVAFESTIVAALEILLA ON KÄYNYT VIIMEISEN 12 KUUKAUDEN AIKANA

Kaikki vastaajat, 2015 vs. 2013 ja 2010

2,5

1,5

1

3,5

92,5

1,5

1

1,5

2

95

0,5

0,5

1

1

97

0 20 40 60 80 100

Rakkautta & Anarkiaa

Tampereenlyhytelokuvajuhlat

Sodankylänelokuvajuhlat

Muu festivaali

Ei missään

2015 (N=503) 2013 (N=502) 2010 (N=504)

%

MIELUISIMMAT DOKUMENTTIELOKUVIEN KATSOMISTAVATKaikki vastaajat, 2015 (N=503)

Mieluisin katsomistapa

77

6

4

4

2

1

0

6

0 20 40 60 80 100

Tv:stä

Käyn elokuvissa

Kannettavalta tietokoneelta

Pöytätietokoneelta

Tabletilta

Dvd:ltä/blu-ray:lta

Puhelimesta

En katso lainkaan dokumenttielokuvia

%

MIELUISIMMAT DOKUMENTTIELOKUVIEN KATSOMISTAVATKaikki vastaajat, 2015 (N=503)

Kolmen mieluisimman katsomistavan joukossa

88

33

25

15

14

14

6

6

0 20 40 60 80 100

Tv:stä

Kannettavalta tietokoneelta

Käyn elokuvissa

Tabletilta

Pöytätietokoneelta

Dvd:ltä/blu-ray:lta

Puhelimesta

En katso lainkaan dokumenttielokuvia

%

naiset 32 % vs. miehet 18 %

25-59 v. 34 %

15-24 v. 50 %

ELOKUVIEN KATSOMINEN JAKELUKANAVITTAINYhteenvetoa

• Sellaisten ihmisten, jotka eivät käy koskaan elokuvateattereissa katsomassa kotimaista elokuvaa, määrä on vähentynyt

• Naiset käyvät miehiä enemmän katsomassa kotimaisia elokuvia elokuvateattereissa

• Internet on edelleen lisännyt selvästi merkitystään pitkien elokuvien jakelukanavina; etenkin 15-24-vuotiaat katsovat nykyään usein elokuvan netin kautta

– Netflixin ja muiden maksullisten palveluiden osuus on kasvanut eniten• Television maksuttomat kanavat ja dvd ovat menettäneet osuuttaan• Vain harva suomalainen ei katso lainkaan dokumenttielokuvia

– Katsominen tapahtuu lähes aina tv:n kautta

LASTEN ELOKUVISSA KÄYNTI

11-14-VUOTIAIDEN LASTEN KÄYMINEN ELOKUVISSA

Jos on 11-14-vuotiaita lapsia, 2015 vs. 2013 ja 2010 (tulokset suuntaa antavia)

0

17

31

37

5

2

8

0

14

23

39

17

4

4

2

15

25

35

4

9

11

0 20 40 60 80 100

Kerran viikossa taiuseammin

1-3 kertaa kuukaudessa

Kerran kahdessakuukaudessa

1-2 kertaa puolessavuodessa

Kerran vuodessa

Harvemmin

Ei koskaan

2015 (n=48) 2013 (n=57) 2010 (n=59)

%

ALLE 13-VUOTIAIDEN LASTEN JA VANHEMPIEN KÄYMINEN YHDESSÄ LASTENELOKUVISSAJos on alle 13-vuotiaita lapsia, 2015 vs. 2013 ja 2010

0

5

10

31

26

13

14

0

6

7

35

18

15

18

0

4

8

19

22

18

29

0 20 40 60 80 100

Kerran viikossa taiuseammin

1-3 kertaa kuukaudessa

Kerran kahdessakuukaudessa

1-2 kertaa puolessavuodessa

Kerran vuodessa

Harvemmin

Ei koskaan

2015 (n=108) 2013 (n=109) 2010 (n=104)

%

PÄÄTÖKSENTEKIJÄ ALLE 13-VUOTIAIDEN LASTEN ELOKUVAVALINNASSA

Jos on alle 13-vuotiaita lapsia, 2015 vs. 2013 ja 2010

13

11

68

0

9

14

9

68

2

6

6

15

57

1

21

0 20 40 60 80 100

Aikuinen

Lapsi

Lapsi ja aikuinenyhdessä

Opettaja tai koulu

Ei osaa sanoa

2015 (n=108) 2013 (n=109) 2010 (n=104)

%

TIETOLÄHTEET ELOKUVATEATTEREISSA ESITETTÄVISTÄ ELOKUVISTA

MISTÄ YLEENSÄ SAA TIETOA ELOKUVATEATTEREISSA ESITETTÄVISTÄ ELOKUVISTA

Kaikki vastaajat, 2015 vs. 2013

46

39

32

26

22

19

13

13

8

7

12

44

49

34

21

7

6

6

6

9

5

6

0 20 40 60 80 100

Internet

Sanomalehdet

Televisio

Ystävät

Trailerit elokuvateattereissa

Elokuvateatterit

Sosiaalinen media

Ulkomainonta

Aikakauslehdet

Radio

Ei osaa sanoa

2015 (N=503) 2013 (N=502)

%

TIETOLÄHTEET KOTIMAISISTA ELOKUVISTA ENSI-ILTAVIIKONLOPUN KATSOJILLA

Ensi-iltaviikonloppututkimukset 2013-2015, 29 elokuvaa (N=4088)

40

30

30

28

23

20

11

10

0 20 40 60 80 100

Tv-mainonta

Lehtien arvostelut

Traileri elokuvateatterissa

Ystävät

Ulkomainonta

Traileri netissä

Tv-ohjelmat

Radio

Keskiarvo

%

Vaihtoehdot lueteltiin

Osa tietolähteistä, mm. netti, puuttuu, koska kysymyksen sisältöä laajennettiin v. 2014 aikana.

ELOKUVISSA KÄYMISEEN VAIKUTTAVAT TEKIJÄT

MOTIIVIT ELOKUVISSA KÄYMISELLEJos käy elokuvissa, 2015 vs. 2013 ja 2010

Erittäin tärkeä + melko tärkeä asia

87

87

75

65

44

23

17

85

81

80

70

36

22

15

85

87

81

65

36

15

13

0 20 40 60 80 100

Elokuva näyttää parhaimmaltaisolla valkokankaalla

Äänimaailma

Muu katsomismukavuus,esimerkiksi salin koko ja

istuimet

Haluan katsoa elokuvanystävieni kanssa

Haluan nähdä elokuvan hetituoreeltaan

Elokuvateatterin tarjoamatmuut palvelut, kuten karkit,

pelit ja ravintolat

Kolmiulotteinen 3D-elokuva

2015 (n=448) 2013 (n=431) 2010 (n=403)

%

MOTIIVIT ELOKUVISSA KÄYMISELLEJos käy elokuvissa, 2015 (n=448)

Erittäin tärkeä + melko tärkeä asia

87

87

75

65

44

23

17

0 20 40 60 80 100

Elokuva näyttää parhaimmaltaisolla valkokankaalla

Äänimaailma

Muu katsomismukavuus,esimerkiksi salin koko ja

istuimet

Haluan katsoa elokuvanystävieni kanssa

Haluan nähdä elokuvan hetituoreeltaan

Elokuvateatterin tarjoamatmuut palvelut, kuten karkit,

pelit ja ravintolat

Kolmiulotteinen 3D-elokuva

%

• alle 35 v. 86 % vs. 35+ v. 53 %

• 35-44 v. 30 % (2015) vs. 21 % (2013)

• miehet 91 %

vs. naiset 83 %

MOTIIVIT ELOKUVISSA KÄYMISELLEJos käy elokuvissa, 2015 vs. 2013Erittäin tärkeä + melko tärkeä asia

79

75

56

51

30

4

70

71

62

47

33

8

0 20 40 60 80 100

Yhteinen kokemuskumppanin kanssa

Pääsen irtautumaan kodintai työpaikan arjesta

Yhteinen kokemus perheentai lasten kanssa

Saan mahdollisuudensyventyä uuteen aiheeseen

Pysyn ajan tasalla

Säilytän katu-uskottavuuden

2015 (n=448) 2013 (n=431)

%

MOTIIVIT ELOKUVISSA KÄYMISELLEJos käy elokuvissa, 2015 (n=448)

Erittäin tärkeä + melko tärkeä asia

79

75

56

51

30

4

0 20 40 60 80 100

Yhteinen kokemus kumppaninkanssa

Pääsen irtautumaan kodin taityöpaikan arjesta

Yhteinen kokemus perheen tailasten kanssa

Saan mahdollisuudensyventyä uuteen aiheeseen

Pysyn ajan tasalla

Säilytän katu-uskottavuuden

%

• naiset 85 % vs. miehet 65 %

• 25-44 v. 86 %

• naiset 66 % vs. miehet 46 %

• 25-44 v. 71 %

ELOKUVAN VALINTAAN VAIKUTTAVAT TEKIJÄTJos käy elokuvissa, 2015 vs. 2013 ja 2010

Erittäin tärkeä + melko tärkeä tekijä

91

77

73

57

52

33

30

6

91

74

72

53

47

32

24

7

94

76

71

51

52

32

5

0 20 40 60 80 100

Elokuvan aihe

Ystävien suositukset

Näyttelijät

Hyvät arvostelut medioissa

Kotimainen elokuva

Ohjaaja

Suositukset sosiaalisessa mediassa, esim.Facebookissa (*)

Elokuvan tuotantoyhtiö tai tuottaja

2015 (n=448) 2013 (n=431) 2010 (n=403)

%(*) Ei kysytty v. 2010

ELOKUVAN VALINTAAN VAIKUTTAVAT TEKIJÄTJos käy elokuvissa, 2015 (n=448)

Erittäin tärkeä + melko tärkeä tekijä

91

77

73

57

52

33

30

6

0 20 40 60 80 100

Elokuvan aihe

Ystävien suositukset

Näyttelijät

Hyvät arvostelutmedioissa

Kotimainen elokuva

Ohjaaja

Suosituksetsosiaalisessa mediassa

Elokuvan tuotantoyhtiötai tuottaja

%

• miehet 37 % vs. naiset 28 %

• naiset 85 %

vs. miehet 69 %

• 35+ v. 61 % vs. alle 35 v. 37 %

• naiset 38 % vs. miehet 22 %

• alle 45 v. 41 % vs. 45+ v. 18 %

• naiset 78 %

vs. miehet 68 %

KOTIMAISTEN ELOKUVIEN VALINTATEKIJÄT ENSI-ILTAVIIKONLOPUN KATSOJILLA

Ensi-iltaviikonloppututkimukset 2013-2015, 29 elokuvaa (N=4088)

68

55

41

29

29

19

15

14

12

6

0 20 40 60 80 100

Elokuvan aihe

Kotimainen elokuva

Uteliaisuus

Toinen henkilö pyysi mukaan

Näyttelijät

Elokuvasta on puhuttu paljon

Hyvät arvostelut medioissa

Hetken mielijohteesta

Ohjaaja

Ystävien suositukset

Keskiarvo

%

vaihtoehdot lueteltiin

MITKÄ ASIAT SAISIVAT KÄYMÄÄN ELOKUVISSA NYKYISTÄ USEAMMIN

Kaikki vastaajat, 2015 vs. 2013 ja 2010

55

39

29

22

16

10

10

8

5

2

8

48

44

33

22

13

12

12

7

10

2

11

48

34

25

27

10

13

8

6

8

1

18

0 20 40 60 80 100

Halvempi lipunhinta

Olisi enemmän aikaa käytettävissä

Kiinnostavampi ohjelmisto

Elokuvateatteri olisi lähempänä

Ohjelmistossa enemmän kotimaisia elokuvia

Jos olisi sopivaa seuraa

Sopivammat esitysajat

Lipun varaaminen ja maksaminen olisi helpompaa netintai kännykän kautta

Enemmän tietoa ohjelmistosta

Nykyistä paremmat oheispalvelut

Ei mikään / ei osaa sanoa

2015 (N=503) 2013 (N=502) 2010 (N=504)

%

vaihtoehdot lueteltiin

MITKÄ ASIAT SAISIVAT KÄYMÄÄN ELOKUVISSA NYKYISTÄ USEAMMIN

Kaikki vastaajat, 2015 (N=503)

55

39

29

22

16

10

10

8

5

2

8

0 20 40 60 80 100

Halvempi lipunhinta

Olisi enemmän aikaa käytettävissä

Kiinnostavampi ohjelmisto

Elokuvateatteri olisi lähempänä

Ohjelmistossa enemmän kotimaisia elokuvia

Jos olisi sopivaa seuraa

Sopivammat esitysajat

Lipun varaaminen ja maksaminen olisi helpompaanetin tai kännykän kautta

Enemmän tietoa ohjelmistosta

Nykyistä paremmat oheispalvelut

Ei mikään / ei osaa sanoa

%

• alle 35 v. 77 % vs. 35+ v. 44 %

• 25-44 v. 60 %

• alle 20.000 asukasta 45%

• miehet 33 % vs. naiset 24 %

• 60+ v. naiset 29 %

TIETOLÄHTEET JA MOTIIVIT ELOKUVISSA KÄYMISELLEYhteenvetoa

• Internet, sanomalehdet ja televisio koetaan tärkeimmiksi tietolähteiksi elokuvateattereissa esitettävistä elokuvista; internet on nyt ensimmäistä kertaa tärkein tietolähde

– Ensi-iltatutkimusten perusteella myös traileri huomataan yleensä hyvin• Elokuvissa käymisen tärkeimmät motiivit liittyvät elokuvan

esittämisen näyttävyyteen, eli isoon valkokankaaseen ja äänimaailmaan

– Monille elokuvissa käyminen on myös mahdollisuus irtautua arjesta, tai viettää aikaa kumppanin / perheen kanssa

• Elokuvissa kävijän mielestä tärkein elokuvan valintaan vaikuttava tekijä on elokuvan aihe

– Myös ystävien suositukset ja näyttelijät ovat tärkeitä tekijöitä– Sosiaalisen median suositukset ovat kasvattaneet merkitystään

• Lipunhinta näyttäisi olevan aikaisempaa suurempi elokuvissa käymisen este

MIELIKUVA UUDESTA KOTIMAISESTA ELOKUVASTA

KIINNOSTAVAT KOTIMAISET ELOKUVALAJITYYPITKaikki vastaajat, 2015 vs. 2013

Erittäin kiinnostunut + melko kiinnostunut

66

66

61

60

60

60

59

44

35

27

28

22

19

67

69

56

63

64

57

57

50

40

31

31

15

59

0 20 40 60 80 100

Muunlainen komedia

Elämäkertaelokuva

Dokumenttielokuva

Historiallinen elokuva

*Seikkailu- ja toimintaelokuva

Jännityselokuva

Ihmissuhde-elokuva

Romanttinen komedia

Sotaelokuva

Lastenelokuva

Animaatioelokuva

*Sci-fi-elokuva

Kauhuelokuva

Uusi kotimainen elokuva yleensä

2015 (N=503) 2013 (N=502)

%* Ei kysytty aikaisemmin

KIINNOSTAVAT KOTIMAISET ELOKUVALAJITYYPITKotimainen elokuva yleensä 2015 vs. 2013 ja 2010

Erittäin kiinnostunut + melko kiinnostunut

67

72

63

50

67

76

79

59

59

62

56

56

54

75

67

44

64

65

63

62

68

65

66

54

0 20 40 60 80 100

Kaikki

Nainen

Mies

15-24 v.

25-34 v.

35-44 v.

45-59 v.

60-79 v.

2015 (N=503) 2013 (N=502) 2010 (N=504)

%

KIINNOSTAVAT KOTIMAISET ELOKUVALAJITYYPITErot sukupuolen ja ikäluokkien välillä, v. 2015 (1/2)

• Romanttinen komedia– Naiset (60 % pitää kiinnostavana) vs. miehet (27 %)

• Muunlainen komedia– 35-59 v. (75 %)

• Dokumenttielokuva– 60+ v. (80 %)

• Historiallinen elokuva– 45+ v. (73 %) vs. alle 45 v. (46 %)

• Sotaelokuva– Miehet (55 %) vs. naiset (16 %)

• Sci-fi-elokuva– Miehet (30 %) vs. naiset (14 %)

– 25-34 v. (42 %)

• Kauhuelokuva– 15-24 v. (35 %)

KIINNOSTAVAT KOTIMAISET ELOKUVALAJITYYPITErot sukupuolen ja ikäluokkien välillä, v. 2015 (2/2)

• Ihmissuhde-elokuva– Naiset (80 %) vs. miehet (38 %)

• Elämäkertaelokuva– Naiset (75 %) vs. miehet (56 %)– 45+ v. (76 %) vs. alle 45 v. (54 %)

• Jännityselokuva– Miehet (68 %) vs. naiset (53 %)

• Seikkailu- ja toimintaelokuva– Miehet (70 %) vs. naiset (51 %)

– 15-24 v. (82 %)

• Lastenelokuva– Naiset (36 %) vs. miehet (19 %)– 25-44 v. (48 %)

• Animaatioelokuva– 35-44 v. (47 %)

UUTTA KOTIMAISTA ELOKUVAA KUVAAVAT ADJEKTIIVITKaikki vastaajat, 2015 vs. 2013 ja 2010

Kuvaa erittäin hyvin + melko hyvin

66

61

61

47

44

41

29

20

19

20

14

8

66

61

59

53

44

40

39

28

26

23

22

17

60

67

63

55

50

32

47

32

17

12

0 20 40 60 80 100

Hauska

Mielenkiintoinen

Laadukas

Liikuttava

Aiheiltaan tärkeä

Yllättävä

Synkkä

Pitkäveteinen

Räävitön (*)

Ärsyttävä (*)

Ahdistava

Vaikeaselkoinen

2015 (N=503) 2013 (N=502) 2010 (N=504)

%(*) Ei kysytty v. 2010

UUTTA KOTIMAISTA ELOKUVAA KUVAAVAT ADJEKTIIVITErot sukupuolen ja ikäluokkien välillä, v. 2015

• Hauska– 35-59 v. (75 %)

• Pitkäveteinen– 25-34 v. miehet (42 %)

• Mielenkiintoinen– 45-59 v. (72 %)

• Aiheiltaan tärkeä– Naiset (51 %) vs. miehet (38 %)

• Liikuttava– Naiset (57 %) vs. miehet (37 %)

• Laadukas– 35-59 v. (68 %)

• Ärsyttävä– 25-34 v. (33 %)

• Synkkä– Miehet (28 %) vs. v. 2013 (44 %)

– 45+ v. (20 %) vs. v. 2013 (40 %)

MITÄ MIELTÄ OLLAAN UUDESTA KOTIMAISESTA ELOKUVASTA

Avoin kysymys, kaikki vastaajat (N=503)

• 15-24-vuotias: ”Komediat hyviä, muut tylsiä.”; ”Ne on yleensä samanlaisia

suhdedraamoja.”; ”Tylsiä, pienet budjetit eikä hyviä tehosteita, juonet saisivat olla

parempia.”

• 25-34-vuotias: ”Iloinen että on tullut paljon ja enemmän kuin ennen. Tulee

harmillisen vähän käytyä ja tarjonta kotimaisessa on monipuolisempaa.”;

”Kotimaiset elokuvat ovat menneet "kansainvälisempään" suuntaan. Eli välttämättä

ei aina ajattele onko elokuva juuri kotimainen vaan yleensä elokuva. Tämä on hyvä

asia.”; "Ei kovin hyviä, laatu vaihtelee. Jotkut parempia (fantasia ja sci-fi).”

• 35-44-vuotias: ”Parempaan suuntaan on menty. Aihepiirit ovat moninaisempia ja

tämän myötä suomielokuvia tulee katsottua aiempaa useammin.”; ”Elokuvat ihan

laadukkaita ja vallankin lastenelokuvat olleet tosi hyviä. Esimerkkinä Me Rosvolat tai

Onneli ja Anneli.”; ”Pidän kotimaisista elokuvista. Niissä tuntuu kuitenkin usein

olevan samoja näyttelijöitä. Kaipaisin uusia kasvoja, vaikka toki jotkin

luottonäyttelijät ovat hyviä.”

• 45-59-vuotias: ”Se on monipuolistunut, laatu ja määrä on lisääntynyt, laidasta

laitaan löytyy.”; ”Jotkut hyviä ja jotkut huonoja. Riippuu juonesta ja onko hyvät

näyttelijät.”; ”Nykyään on paljon hyviä, uusia kotimaisia elokuvia, mutta toki

joukkoon mahtuu huonojakin, niitä räävittömiä.”

• Yli 60-vuotias: ”Mielenkiintoisia, osaa voi suositellakin, aiheesta tietenkin mitä ne

antaa.”; ”Jotkut mielenkiintoisia, joitain ei oikein ymmärrä.”; ”Kamalia, liikaa seksiä

ja viinapullot aina mukana."

MIELIKUVA NÄHDYSTÄ KOTIMAISESTA ELOKUVASTA ENSI-ILTAVIIKONLOPUN KATSOJILLA

Ensi-iltaviikonloppututkimukset 2013-2015, 29 elokuvaa (N=4088) vs. 2009-12, 42 elokuvaa (N=6069)

5,4

5,3

5,2

4,9

4,7

4,4

4,1

4,0

2,6

2,2

2,1

2,0

5,3

5,3

5,2

4,6

5,0

4,5

4,1

4,3

3,2

2,3

2,4

2,1

1 2 3 4 5 6 7

Viihdyttävä

Mielenkiintoinen

Laadukas

Hauska

Tunteita herättävä

Aiheiltaan tärkeä

Yllättävä

Liikuttava

Synkkä

Pitkäveteinen

Ahdistava

Vaikeaselkoinen

Keskiarvo 2013-2015 Keskiarvo 2009-2012

ei lainkaan erittäin hyvin

Loistava 6,4-7,0

Erittäin hyvä 5,7-6,3

Hyvä 5,0-5,6

Kohtalainen 4,3-4,9

Välttävä 3,5-4,2

Heikko 1,0-3,4

MINKÄLAISIA ELOKUVIA KATSOO YLEENSÄ MIELUIMMINKaikki vastaajat, 2015 vs. 2013 ja 2010

31

26

8

7

4

5

18

26

32

12

8

5

8

10

28

32

5

11

5

0 20 40 60 80 100

Kotimaisia elokuvia

Hollywood-elokuvia

Muun Euroopan elokuvia

Pohjoismaisia elokuvia

Muun maailman elokuvia

Muita elokuvia

Ei osaa sanoa

2015 (N=503) 2013 (N=502) 2010 (N=504)

%

vaihtoehdot lueteltiin

v. 2010 kysyttiin yleisesti ’Eurooppalaisia elokuvia’

MINKÄLAISIA ELOKUVIA KATSOO YLEENSÄ MIELUIMMIN

Kaikki vastaajat, 2015 (N=503)

31

26

8

7

4

5

18

0 20 40 60 80 100

Kotimaisia elokuvia

Hollywood-elokuvia

Muun Euroopanelokuvia

Pohjoismaisia elokuvia

Muun maailman elokuvia

Muita elokuvia

Ei osaa sanoa

%

vaihtoehdot lueteltiin

• naiset 34 % vs. miehet 28 %

• 45+ v. 42 % vs. alle 45 v. 20 %

• miehet 32 % vs. naiset 20 %

• alle 35 v. 48 % vs. 35+ v. 16 %

• 35-59 v. 13 %

PARAS VIIMEISEN 2 VUODEN AIKANA, ELOKUVATEATTERISSA NÄHTY KOTIMAINEN ELOKUVA

Jos käy edes joskus katsomassa kotimaisia elokuvia, 2015 (n=435)

13

11

7

3

3

2

2

2

2

2

19

34

0 20 40 60 80 100

Mielensäpahoittaja

Luokkakokous

21 tapaa pilata avioliitto

Vares -elokuvat

Risto Räppääjä -elokuvat

Kesäkaverit

Miekkailija

Tie pohjoiseen

Iron Sky

Napapiirin sankarit

Muu elokuva

Eos, ei käynyt katsomassa kotim. elokuvaa 2 vuoteen

%

elokuvia ei lueteltu

PARAS VIIMEISEN 2 VUODEN AIKANA, ELOKUVATEATTERISSA NÄHTY KOTIMAINEN ELOKUVA

Jos käy edes joskus katsomassa kotimaisia elokuvia, 2015 (n=435)

13

11

7

3

3

2

2

2

2

2

19

34

0 20 40 60 80 100

Mielensäpahoittaja

Luokkakokous

21 tapaa pilata avioliitto

Vares -elokuvat

Risto Räppääjä -elokuvat

Kesäkaverit

Miekkailija

Tie pohjoiseen

Iron Sky

Napapiirin sankarit

Muu elokuva

Eos, ei käynyt katsomassa kotim. elokuvaa 2 vuoteen

%

• 35+ v. 17 % vs. alle 35 v. 5 %

• alle 35 v. 18 % vs. 35+ v. 7 %

• alle 35 v. naiset 19 %

• 60+ v. 53 % vs. alle 60 v. 30 %

ELOKUVASÄÄTIÖN RAHOITUSLÄHTEETKaikki vastaajat, 2015 vs. 2013 ja 2010

37

24

15

9

5

2

1

8

25

44

24

10

9

5

3

0

3

22

50

21

6

8

7

1

1

6

28

0 20 40 60 80 100

Verovaroista, valtiolta

Veikkausvoittovaroista

RAY:ltä

Lipputuloista

Yrityksiltä

Opetus-/kulttuuriministeriöltä

Euroopan Unionilta

Muualta

Ei osaa sanoa

2015 (N=503) 2013 (N=502) 2010 (N=504)

%

vaihtoehtoja ei lueteltu

ELOKUVASÄÄTIÖN RAHOITUSLÄHTEETKaikki vastaajat, 2015 (N=503)

37

24

15

9

5

2

1

8

25

0 20 40 60 80 100

Verovaroista, valtiolta

Veikkausvoittovaroista

RAY:ltä

Lipputuloista

Yrityksiltä

Opetus-/kulttuuriministeriöltä

Euroopan Unionilta

Muualta

Ei osaa sanoa

%

vaihtoehtoja ei lueteltu

• 35-44 v. 36 %

• pk-seudulla asuvat 33 %

• 25-44 v. naiset 25 %

MIELIKUVA UUDESTA KOTIMAISESTA ELOKUVASTAYhteenvetoa

• Kiinnostus uutta kotimaista elokuvaa kohtaan on jonkin verran kasvanut

– 25-34-vuotiaat miehet ovat samanikäisiä naisia selvästi vähemmän kiinnostuneita uudesta kotimaisesta elokuvasta

• Vuoden 2013 tutkimuksen mukaisesti mielikuva uudesta kotimaisesta elokuvasta on edelleen muuttunut hieman viihteellisempään suuntaan

– Uutta kotimaista elokuvaa ei pidetä enää niin synkkänä, ahdistavana, eikä liikuttavana, kuin aikaisemmin

LAPSI- JA NUORISOTUTKIMUS

5-16-vuotiaat

LÄHTÖKOHTA JA TOTEUTUS

• Tutkimuksen tavoitteena oli selvittää, miten 5-16-vuotiaat lapset ja nuoret katsovat elokuvia eri jakelukanavissa ja millaiset ovat katselutottumukset

• Tutkimus toteutettiin nettipaneelissa 13.5.-6.6.2015– Pienten lasten vanhemmat ovat avustaneet vastaamisessa

• Vastaajia oli yhteensä 211 henkilöä

• Tulokset vastaavat hyvin lasten ja nuorten käsityksiä elokuvan katsomisesta; huomioitavaa on kuitenkin, että nettipaneeli on aina hieman painottunut ns. aktiiviväestöön

• Virhemarginaali kokonaistuloksissa on 3-6 %-yksikköä suuntaansa

VAPAA-AJAN VIETTOTAVATKaikki vastaajat (N=211)

Kolmen mieluisimman viettotavan joukossa

51

51

45

31

26

22

21

17

9

5

0 20 40 60 80 100

Pelaan pelejä puhelimella, tabletilla, tietokoneella taipelikonsolilla

Vietän aikaa kavereiden kanssa meidän tai heidän kotona

Käyn jonkin harrastuksen harjoituksissa tai kokoontumisissa

Katson elokuvia muualla kuin elokuvateatterissa (esim.kotona tai kavereiden luona)

Käyn elokuvissa

Chattailen kavereiden kanssa puhelimella tai tabletilla

Luen kirjoja tai sarjakuvia

Harrastan jotain muuta kotona

Vietän aikaa kauppakeskuksessa tai shoppailen kaupoissa

Käyn kahviloissa

%

• 13-16 v. 41 % vs. 5-12 v. 14 %

MIELUISAT ELOKUVAN KATSELUTAVATKaikki vastaajat (N=211)Mieluisin katselutapa

52

23

18

2

2

2

0

0 20 40 60 80 100

Käyn elokuvissa

TV:stä

DVD:ltä/Blu-ray:ltä

Tabletilta

Kannettavalta tietokoneelta

Pöytätietokoneelta

Puhelimesta

%

• 13-16 v. 63 % vs. 5-12 v. 44 %

• 5-7 v. 33 %

• 8-9 v. 36 %

MIELUISAT ELOKUVAN KATSELUTAVATKaikki vastaajat (N=211)

Katselutapa kolmen mieluisimman joukossa

85

74

61

28

25

14

5

0 20 40 60 80 100

Käyn elokuvissa

TV:stä

DVD:ltä/Blu-ray:ltä

Tabletilta

Kannettavalta tietokoneelta

Pöytätietokoneelta

Puhelimesta

%

NETISSÄ OLEVAT PALVELUTKaikki vastaajat (N=211)

Käyttää ainakin joskus elokuvien katsomiseen

64

57

51

41

29

16

15

7

5

5

4

3

3

3

0

3

8

0 20 40 60 80 100

YouTube

YLE Areena

Netflix

Katsomo.fi

Ruutu.fi

Elisa Viihde

Viaplay

DNA TV

HBO Nordic

Sonera Viihde

iTunes

SF-Anytime

Film2home

Vimeo

Watson

Muu

En mitään

%

• 13-16 v. 61 % vs. 5-12 v. 42 %

• 5-7 v. 71 %

KÄYKÖ NYKYÄÄN USEAMMIN TAI HARVEMMIN ELOKUVISSAKaikki vastaajat (N=211)

Verrattuna vuoden takaiseen tilanteeseen

25

58

12

5

0 20 40 60 80 100

Useammin

Ei muutosta

Harvemmin

Ei osaa sanoa

%

Käyntiuseus elokuvissa

Kaikki

Väh. kerran viikossa 1

1-3 kertaa kk:ssa 16

Kerran 2:ssa kk:ssa 25

1-2 krt puolessa

vuodessa40

Kerran vuodessa 6

Harvemmin 5

Ei koskaan 7

MISTÄ SAA TIETOA ELOKUVATEATTEREISSA ESITETTÄVISTÄ ELOKUVISTAKaikki vastaajat (N=211)

Viiden tärkeimmän tietolähteen joukossa

56

51

50

46

29

29

28

27

16

15

9

8

4

0 20 40 60 80 100

TV

Trailerit elokuvateattereissa

Kaverit kertovat muulla tavalla

Äiti tai isä

Kaverit kertovat sosiaalisessa mediassa (esim. Facebook,Twitter, Instagram)

Elokuvateatterit, esim. mainokset aulatiloissa

YouTube

Mainonta sosiaalisessa mediassa

Ulkomainonta

Muut nettisivut

Sanomalehdet

Aikakauslehdet

Radio

%

• 15-16 v. 57 %

• 10-16 v. 37 % vs. 5-9 v. 9 %

• 5-9 v. 84 %

MOTIIVIT ELOKUVISSA KÄYMISELLEKaikki vastaajat (N=211)

Kolmen tärkeimmän motiivin joukossa

64

35

33

27

23

21

21

20

16

15

0 20 40 60 80 100

Elokuva näyttää parhaimmalta isolla valkokankaalla

Haluan nähdä elokuvan heti tuoreeltaan

Haluan katsoa elokuvan ystävieni kanssa

Kolmiulotteinen 3D-elokuva

Haluan vaihtelua normaaliin elokuvien katsomistapaani

Muu katsomismukavuus, esimerkiksi salin koko ja istuimet

Elokuvateatterin tarjoamat muut palvelut, kuten karkit, pelit jakahvilat

Haluan katsoa elokuvan jossain muussa kuin kotiympäristössä

Juhlistan sillä erityistä tapahtumaa tai tilannetta

Äänimaailma

%

• 10-16 v. 39 % vs. 5-9 v. 18 %

• 5-9 v. 40 %

KENEN KANSSA YLEENSÄ KÄY ELOKUVISSAKaikki vastaajat (N=211)

Sai valita 1-2 vaihtoehtoa

67

64

22

7

4

0 20 40 60 80 100

Kavereiden kanssa

Äidin tai isän kanssa

Siskon tai veljen kanssa

Yksin

Isoäidin tai isoisän kanssa

%

• 13-16 v. 94 %

• 5-9 v. 92 %

MITKÄ ASIAT SAISIVAT KÄYMÄÄN ELOKUVISSA NYKYISTÄ USEAMMINKaikki vastaajat (N=211)

Kolmen tärkeimmän syyn joukossa

71

40

37

33

12

10

7

7

6

5

0 20 40 60 80 100

Liput olisivat halvempia

Elokuvateatteri olisi lähempänä

Olisi kiinnostavampia elokuvia

Minulla olisi enemmän aikaa käytettävissä

Esitysajat (kellonajat) olisivat sopivampia

Jos olisi sopivaa seuraa

Oheispalvelut, kuten karkit, pelit ja kahvilat, olisivatelokuvateatterin yhteydessä nykyistä parempia

Lipun varaaminen ja maksaminen olisi helpompaa netin taikännykän kautta

Ohjelmistossa olisi enemmän kotimaisia elokuvia

Minulla olisi enemmän tietoa ohjelmistosta

%

• 10-16 v. 78 %

MIELUISIMMAT DOKUMENTTIELOKUVIEN KATSOMISTAVATKaikki vastaajat (N=211)Mieluisin katsomistapa

63

5

4

2

2

1

1

22

0 20 40 60 80 100

Tv:stä

Kannettavalta tietokoneelta

Käyn elokuvissa

Tabletilta

Dvd:ltä/blu-ray:lta

Pöytätietokoneelta

Puhelimesta

En katso lainkaan dokumenttielokuvia

%

MIELUISIMMAT DOKUMENTTIELOKUVIEN KATSOMISTAVATKaikki vastaajat (N=211)

Kolmen mieluisimman katsomistavan joukossa

73

33

28

19

17

14

12

22

0 20 40 60 80 100

Tv:stä

Tabletilta

Kannettavalta tietokoneelta

Dvd:ltä/blu-ray:lta

Puhelimesta

Pöytätietokoneelta

Käyn elokuvissa

En katso lainkaan dokumenttielokuvia

%

• 13-16 v. 26 %

• 5-9 v. 38 %

• 15-16 v. 46 %

SUOMALAISET VS. ULKOMAISET ELOKUVATKaikki vastaajat (N=211)

Kumpaa katsoo mieluummin

46

21

29

4

0 20 40 60 80 100

Ulkomaisia elokuvia

Suomalaisia elokuvia

Ei ole väliä

Ei osaa sanoa

%

• 13-16 v. 67 %

• 5-7 v. 42 %

MITÄ MIELTÄ ON SUOMALAISESTA ELOKUVASTAAvoin kysymys, kaikki vastaajat (N=211)

• 5-7-vuotias: ” Ihan kiva.”; ”Hyvää mieltä. Ne on minun mielestä hauskoja ne.”;

”Suomenkieliset elokuvat on parempia kuin muut.”

• 8-9-vuotias: ”Kivoja, kun en ehdi vielä lukea kunnolla kaikkia tekstityksiä.”; ”Ihan

ookoo.”; "Onneli ja Anneli oli ihania ja Risto Räppääjät myös. Tykkään kivoista

maisemista ja hauskasta tarinasta.”

• 10-12-vuotias: ”Ne on kivoja, jännittäviä ja hauskoja.”; ”Suomalaiset elokuvat ovat

ihan hyviä , mutta se riippuu vähän että minkälainen leffa on.”; ”Saisi olla enemmän

nuorisolle suunnattuja esim. High school -musikaalin tyyppiset.”

• 13-14-vuotias: ”Suomalaiset elokuvat ovat joskus tosi hyviä, mutta jotkut ovat tosi

tyhmiä.”; ”Harvoin tulee minua kiinnostavia suomalaisia elokuvia.”; ”Suurin osa on

suunnattu aikuisille. Ne jäävät yleensä amerikkalaisten taakse tai ovat sitten

lastenelokuvia.”

• 15-16-vuotias: ”Usein suomalaiset elokuvat ovat huonompia kuin esim. Hollywood -

elokuvat, mutta jotkut kotimaiset elokuvat ovat positiivisia yllätyksiä.”; ”Samanlaista

tasapaksua kuin aina ennekin, laatu on tosin parantunut vuosien myötä, mutta

juonikuviot ovat aika tavanomaisia ja aiheet, samat näyttelijät.”; ”Katson enemmän

ulkomaalaisia elokuvia, koska suomalaisten elokuvien tehosteet ja äänimaailma

eivät ole yhtä laadukkaita kuin eri maalaisten elokuvien."

MISTÄ SUOMALAISESTA ELOKUVASTA ON PITÄNYT ENITENKaikki vastaajat (N=211)

20

8

3

3

2

2

2

2

2

25

31

0 20 40 60 80 100

Risto Räppääjä -elokuvat

Onneli ja Anneli

Luokkakokous

Me Rosvolat

Big Game

Kummeli -elokuvat

Leijonasydän

Niko -elokuvat

Uuno Turhapuro -elokuvat

Muu elokuva

ei osaa sanoa

%

• tyttö 15 % vs. poika 1 %

• 5-9 v. 19 %

• poika 37 % vs. tyttö 26 %

• 15-16 v. 13 %

• 10-12 v. 10 %

• 5-9 v. 41 %

• 13-16 v. 47 %

LAPSI- JA NUORISOTUTKIMUSYhteenvetoa

• Elokuvissa käyminen ei ole kaikkein mieluisimpien vapaa-ajanviettotapojen joukossa

– Suurin piirtein samalla tasolla kirjojen/sarjakuvien lukemisen kanssa• Elokuvissa käyminen koetaan kuitenkin mieluisimmaksi elokuvan

katselutavaksi– Lipunhinta rajoittaa etenkin 10-16-vuotiaiden elokuvissa käymistä

• YouTube, YLE Areena ja Netflix ovat suosittuja elokuvan katsomispalveluja

• Ulkomaisia elokuvia katsotaan mieluummin kuin kotimaisia– Lapsilla (5-9 v.) on hyvä mielikuva kotimaisesta elokuvasta– Varhaisnuoret ja nuoret kokevat, ettei kotimainen elokuva tarjoa heille

sopivaa ohjelmistoa, tai ulkomaiset elokuvat ovat näyttävämpiä

LISÄTIETOJA

Lisätietoja tutkimuksesta:

ParametraJussi Salmela040-846 2532jussi.salmela@parametra.fi