KOMUNIKASI PEMASARAN 1

5/14/2018 KOMUNIKASI PEMASARAN 1 - slidepdf.com

http://slidepdf.com/reader/full/komunikasi-pemasaran-1 1/15

5/14/2018 KOMUNIKASI PEMASARAN 1 - slidepdf.com

http://slidepdf.com/reader/full/komunikasi-pemasaran-1 2/15

Buku Pegangan : Komunikasi Pemasaran, Universitas Terbuka 2000  u u n ter r ar 9 mo u , namun a an a as a am   a   pertemuan

‐Pertemuan 1

 : Konseptualisasi dan Pengembangan Riset Pemasaran Sosial

‐Pertemuan 2 : Komunikasi Pemasaran Pengertian, Konsep, Peran, Proses danPerkembangannya‐Pertemuan 3 : Peranan Produk dan Harga dalam Komunikasi Pemasaran‐Pertemuan 4 : Peran Tempat dan Promosi dalam Komunikasi Pemasaran

‐Pertemuan 5 :

 Komunikasi Pemasaran dan Media

 Periklanan

‐  

‐Pertemuan 7 : Mengukur Respons‐Respons Komunikasi Pemasaran‐Pertemuan 8 : Masa Depan Komunikasi Pemasaran

Metode Pembelajaran : Tutorial Online dan Tatap Muka

Komponen Penilaian‐Tugas 1, Tugas 2, Tugas 3‐Partisipasi (keaktifan)‐

5/14/2018 KOMUNIKASI PEMASARAN 1 - slidepdf.com

http://slidepdf.com/reader/full/komunikasi-pemasaran-1 3/15

KONSEPTUALISASI PEMASARAN SOSIAL

5/14/2018 KOMUNIKASI PEMASARAN 1 - slidepdf.com

http://slidepdf.com/reader/full/komunikasi-pemasaran-1 4/15

ect ve

Menjelaskan pengertian konsep pemasaran sosial Memaparkan bentuk dan peranan kampanye

pemasaran sosia

Keberhasilan dan tantangan yang dihadapi dalam

Memahami perkembangan dan pendekatan yangdi unakan dalam emasaran sosial

5/14/2018 KOMUNIKASI PEMASARAN 1 - slidepdf.com

http://slidepdf.com/reader/full/komunikasi-pemasaran-1 5/15

Pemasaran sosial / sosial marketing merupakan strategi yangbertu uan men ubah ola en etahuan sika erilaku &nilai

‐nilai yang ada dalam masyarakat dengan pendekatan

penerapan yang sama dengan pemasaran bisnis / commercial marketin .

5/14/2018 KOMUNIKASI PEMASARAN 1 - slidepdf.com

http://slidepdf.com/reader/full/komunikasi-pemasaran-1 6/15

Menurut Luck (1974), terdapat dua konsep dimensi

 per e aan a am per em angan pemasaran sos a :

Dimensi pertama, mengara pa a tanggung  jawab sosial dari pemasar dalam usaha

aturan pemerintah.

Dimensi kedua, aplikasi dari philosofi dan

penyebaran ide‐ide dan isu‐isu sosial.

5/14/2018 KOMUNIKASI PEMASARAN 1 - slidepdf.com

http://slidepdf.com/reader/full/komunikasi-pemasaran-1 7/15

Kampanye perubahan

sosial

Kampanye perubahan sosial

 Yunani & Roma

‐ Bidang kesehatan

‐

Membebasan orang dipenjarakarena hutang

‐ Menuntut hak wanita dalam

Cont : kekurangan gizi bagi bayidan anak, bahaya penyakit

 jantung

pemungutan suara

‐

Menghapuskan tenaga kerjaanak dibawah umur

‐ Bidang lingkunganCont : pemanfaatan air bersihdan sanitasi lin kun an,

 olusi

udara, pencemaran‐ Bidang pendidikanCont :  emberantasan buta huruf dan wajib belajar 9

 tahun

‐ Bidang ekonomi‐ 

industri

5/14/2018 KOMUNIKASI PEMASARAN 1 - slidepdf.com

http://slidepdf.com/reader/full/komunikasi-pemasaran-1 8/15

Apa itu kampanye perubahan sosial?

Kampanye perubahan sosial adalah suatu usaha yang

terorganisir yang dilakukan suatu kelompok (agen

(pencapaian target) agar menerima, mengubah ide‐idebaru, sika , elatihan dan erilaku mereka.

5/14/2018 KOMUNIKASI PEMASARAN 1 - slidepdf.com

http://slidepdf.com/reader/full/komunikasi-pemasaran-1 9/15

Unsur‐unsur pokok dalam proses kampanye perubahan sosial:

Cause (alasan/penyebab), tujuan agen perubahan dalampersoalan sosial yang diinginkan

ange gent agen pem a aruan , mencang up n v u,

organisasi yang bertujuan membawa masyarakat/targetadopter ke arah perubahan sosial

Target Adopter  , mencakup individu, kelompok, populasi yangfokus terhadap perubahan sosial

Channel  saluran saluran komunikasi dan distribusi ke lokasisasaran perubahan sosial

Change Strategy (strategi perubahan), pengaturan dan‐

dilakukan secara terencana agar mencapai tujuan yangdiharapakan, yakni perubahan pengetahuan, sikap dan

5/14/2018 KOMUNIKASI PEMASARAN 1 - slidepdf.com

http://slidepdf.com/reader/full/komunikasi-pemasaran-1 10/15

Perkembangan dan PendekatanPemasaran Sosial

1952 G.D

  Wiebe

“Why can’t  you sell  brotherhood  like  you sell  soap?” 

1971 Konsep pemasaran sosial diformulasikan

menjadi pemasaran manajemen yang memiliki dasar

 sama engan pemasaran sn s. 

pemasaran bisnis yaitu, segmentasi pasar, risetkonsumen, ide, komunikasi, serta en unaan teori‐teori pertukaran.

5/14/2018 KOMUNIKASI PEMASARAN 1 - slidepdf.com

http://slidepdf.com/reader/full/komunikasi-pemasaran-1 11/15

 Ide

‐ Kepercayaan‐ Sikap‐ Nilai

Produk

SosialPraktik

‐ Tindakan

‐ Perilaku

ObjekNyata

5/14/2018 KOMUNIKASI PEMASARAN 1 - slidepdf.com

http://slidepdf.com/reader/full/komunikasi-pemasaran-1 12/15

‐target  adopter  :

Karakteristik sosiodemografisatribut eksternal yaitu kelas sosial, pendapatan,pen i i an, umur, jum a e uarga,

Profil psikologiatr ut nterna ya tu s ap, n a , mot vas ,kepribadian

pola perilaku, pola konsumsi, pengambilan keputusan

5/14/2018 KOMUNIKASI PEMASARAN 1 - slidepdf.com

http://slidepdf.com/reader/full/komunikasi-pemasaran-1 13/15

Mener emahkan emasaran roduk sosial den anmenghubungkan ide dan praktik sosial

Melengkapi dan menguatkan posisi penempatan Mengembangkan dan menguatakan citra secara konsisten

terhadap hal‐hal yang dianggap berpengaruh terhadap

5/14/2018 KOMUNIKASI PEMASARAN 1 - slidepdf.com

http://slidepdf.com/reader/full/komunikasi-pemasaran-1 14/15

Pengiriman secara pribadi

 3 UnsurKampanye

Sosial‐P

Persentasi

Proses Penyampaian

5/14/2018 KOMUNIKASI PEMASARAN 1 - slidepdf.com

http://slidepdf.com/reader/full/komunikasi-pemasaran-1 15/15

5 tahapan prosesdalam pemasaran

1. MenganalisisLingkungan

5. Pengorganisasian, Implementasi, 

Pemasaran

Sosial

, 

Evaluasi Usaha‐Usaha

 Pemasaran Sosial

2. Meneliti

Tujuan & 

. Pemasaran Sosial

Menurut Fine (1990)

 ada 7

PemasaranSosial

formula (7‐P) dalam bauranpemasaran sosial :a. Producer (pemasar/sumber

4. Perencanaan 

b. Purchaser (pembeli)

c. Probe (riset pasar)d. Product

Pemasaran Sosial

e.  r ce   argaf. Place / Tempat

g. Promotion /

 Promosi