View
48
Download
1
Category
Preview:
DESCRIPTION
JOINT CHARITY PROMOTION METRO C&C , UNILEVER RUS AND CHERITY FUND « LIFE LINE ». БОЛЬШОЕ ДЕТСКОЕ СПАСИБО!! ! продолжаем традиции. 2012. 2011. Metro Charity «Большое детское спасибо!». 17 – 31 мая 2012 - PowerPoint PPT Presentation
Citation preview
JOINT CHARITY PROMOTIONMETRO C&C,
UNILEVER RUS AND CHERITY FUND «LIFE LINE»
БОЛЬШОЕ ДЕТСКОЕ СПАСИБО!!! продолжаем традиции
20122011
17 – 31 мая 2012 Unilever совместно с Metro C&C и фондом «Линия жизни» проводили благотворительную акцию «Большое детское спасибо!».
Цель акции - помощь детям с пороком сердца.
1 рубль с каждой проданной единицы товара со знаком акции был перечислен на лечение детей с пороком сердца.
В акции участвовали все магазины Metro C&C на территории РФ.
В рамках проекта 19-20 мая и 26-27 мая проходила волонтерская программа «Мне не все равно!».
25-26 мая проводилось анкетирование покупателей магазинов Метро С&С с целью выявить эффективность различных промо приемов.
Metro Charity «Большое детское спасибо!»
POSMВизуальные Невизуальные
В магазине На улице
In-Store radio
Интернет и телефон
E-mail image
sms текст
Unilever web-site (1 page)
Metro C&C web-site
Баннер на mail.yandex.ru
Баннер над входом
Плакат на входе
Биллборд
Декор паллеты
Рафтовые вставки для ценников
Вертикальный плакат в проходе
Стикер на продукцию
Плакат на торцах
Значок для кассиров
Пригласительные:•на детский праздник 19-20мая;•на детский праздник 3 июня
Поддержка 360˚
Результаты:
Было продано 664 280 единиц продукции Юнилевер
Собрано 664 280 руб. для помощи детям с пороком сердца
Юнилевер совместно с Metro C&C утроили сумму и довели взнос в
фонд до 2 000 000 руб.
Результаты волонтерской программы и предварительные результаты анкетирования
Эффективно работает:Визуальные POS материалы на уровне глаз.Дополнительное оформление полок и паллетБаннер над входом.Анонс акции по внутреннему радио Листовки, выданные лично (волонтерами).
Неэффективно работает:Наличие и листовок с анонсом акции, и пригласительных на детский праздник, это смущает покупателя.Стикеры на продукции и значки у кассиров.
Было опрошено 600 человек. Покупатели положительно отнеслись к акции, но это не всегда побуждало их к участию и покупке.
Что еще привлекло внимание покупателей:Дегустации (различной продукции конкурентов).Скидки (на различные категории товаров конкурентов).
Recommended