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UNIMINUTO | SOACHA
GESTIN ESTRATEGICA DE MARCAINTRODUCCIN AL BRANDING
Informacin acadmica
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1. Que significa marca
2. Cambio del paradigma
3. Trminos claves
4. Gestin estratgica de marcas5. Branding
6. Caso de estudio
CONTENIDO
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Mark: Insignia,distincin depropiedad,impresin osmbolo escritoque significaalgo.
MARK Y BRAND: SUS DIFERENCIAS
QUE SIGNIFICA LA PALABRA
MARCA
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Brand: Es un intangible, es un sistema simblico creado poralguien que evoca, una nocin intangible en la mente delconsumidor generalmente asociada a beneficios racionales, deseosemocionales y aspiraciones personales.
Una marca incluye elementos como nombre,logo, color, estilo visual, tono de voz, diseo de producto, empaque,
publicidad, servicio al cliente y ambientes
MARK Y BRAND: SUS DIFERENCIAS
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MARK Y BRAND: SUS DIFERENCIAS
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MARK Y BRAND: SUS
DIFERENCIAS
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1. INTRODUCCIN A LA GESTIN ESTRATGICA
DE MARCAS
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COMO SE EXPRESA UNA
MARCA?
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CAMBIO DEL PARADIGMA
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CAMBIO DEL PARADIGMA
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CAMBIO DEL PARADIGMA
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CAMBIO DEL PARADIGMA
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Brand Audit: Una auditoria de marca es una alineacin yvaloracin sistemtica formal e informal de la capacidad deuna organizacin para medir el desempeo de las prcticasesenciales desde las cuales se construye la marca, esto es
(Mercadeo, Comunicaciones, Publicidad, Diseo,Relaciones Publicas, Editorial, entre otras).
Auditoria de marca1.AUDITORIA EN COMUNICACIONES
2. AUDITORIA EN COMPORTAMIENTO3. AUDITORIA EN DISEO4. AUDITORIA EN ARQUITECTURA DE MARCA5. AUDITORIA EN COMPETIDORES
AUDITORIA DE MARCA
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Los cuatro sentidos de la marca a travs de loscuales la marca se manifiesta y se vuelvetangible son:
AUDITORIA DE MARCA
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Corporate image:
La percepcin que las personas tienen deuna compaa, basada en la combinacin
de varias comunicaciones y experienciapersonal.
IMAGEN CORPORATIVA
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Ejemplo:
IMAGEN CORPORATIVA
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IDENTIDAD CORPORATIVA
Corporate identity:
Los elementos visibles(nombre, logo, icono,sealizacin, oficinas,
fabricas, publicidad,mercadeo, camiones,empaques, papelera,tarjetas depresentacin, etc), loscuales pueden ser
usados para identificaruna compaa.
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Para la Leo Burnett y otros, los insights
son las percepciones, imgenes,
experiencias y verdades subjetivas que el
consumidor tiene asociadas con un tipo de
producto, con una marca en concreto o
con su situacin de consumo. Son una
mezcla de componentes racionales e
inconscientes, reales e imaginados, vividos
y proyectados, que suelen estar
fuertemente enraizados en los
componentes afectivos del consumidor.
INSIGHTS DE LA MARCA
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INSIGHTS DE LA MARCA
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INSIGHTS DE LA MARCA
VIDEO LG
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Gestin de la Marca: Brand management: Es el trabajo deasegurarse que los insight de la marca permanezcan validosy consistentes, mientras que los smbolos que evocanpermanezcan claros para las audiencias y mantengan unaexperiencia integral en las percepciones de los clientes atravs del diseo de la comunicacin.
GESTIN ESTRATGICA DE MARCA
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Las marcas con el paso del tiempo, se desgastan haciendoparte del ciclo de vida del producto o de la empresa.
As como se busca la innovacin en los productos yservicios, una forma de esas innovaciones es la renovacinde las marcas resaltando lo mejor de la marca,transformando algunas de las caractersticas visuales,adaptando y proyectando a las marcas a los nuevoscontextos y realidades culturales.
Para algunas empresas con procesos de innovacin, el
lanzamiento de nuevos productos o servicios, requieren deextensiones de marca.
Ya sean innovaciones derivadas de una marca o lnea deproducto, con beneficios diferentes y dirigidos a segmentosdel mercado diferentes.
RENOVACIN DE MARCA
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QUE HA VENIDO SUCEDIENDO?
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http://www.google.com.co/url?sa=i&rct=j&q=&esrc=s&frm=1&source=images&cd=&cad=rja&docid=8lSStBFJ00yj5M&tbnid=WKeEAYdpgRnb1M:&ved=0CAUQjRw&url=http://www.okeybrand.com/ok/2012/04/30/el-logo-de-carulla/&ei=2JSeUbi5PJL88QTaqICwBw&bvm=bv.47008514,d.dmg&psig=AFQjCNFhBS1TQnlZ25fi5kGcRa51lEguKQ&ust=1369433684378459http://www.google.com.co/url?sa=i&rct=j&q=&esrc=s&frm=1&source=images&cd=&cad=rja&docid=wELEKxNPVwNBJM&tbnid=bTJaXNfLn21-yM:&ved=0CAUQjRw&url=http://luisamontalvo.blogspot.com/2011/10/desaparece-colombia-es-pasion.html&ei=npWeUcuSBI7m8wSX7oHABg&bvm=bv.47008514,d.dmg&psig=AFQjCNFnn5K98yg3SVE9GJFqnSH1XKXkHg&ust=1369433881987318http://www.google.com.co/url?sa=i&rct=j&q=&esrc=s&frm=1&source=images&cd=&cad=rja&docid=8lSStBFJ00yj5M&tbnid=WKeEAYdpgRnb1M:&ved=0CAUQjRw&url=http://www.okeybrand.com/ok/2012/04/30/el-logo-de-carulla/&ei=2JSeUbi5PJL88QTaqICwBw&bvm=bv.47008514,d.dmg&psig=AFQjCNFhBS1TQnlZ25fi5kGcRa51lEguKQ&ust=13694336843784597/28/2019 Introduccin al Branding umd 23 5 13
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CLUB COLOMBIA
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VIDEO: REBRAND SWISSCOM
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Es la organizacin consistente yarmnica del portafolio de marcasde una compaa, o decompaas de un grupo o holding.
La arquitectura define: la relacinentre las marcas, la Importanciade la marca dentro del portafolio yen que parte del ciclo de vidaest la marca.
ARQUITECTURA DE MARCA
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ARQUITECTURA DE MARCA
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ARQUITECTURA DE MARCA
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ARQUITECTURA DE MARCA
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EJEMPLO DE UNA MONOLTICA
ARQUITECTURA DE MARCA
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EJEMPLO DE UNA ENDOSADA
ARQUITECTURA DE MARCA
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EJEMPLO DE UNA LIBRE
ARQUITECTURA DE MARCA
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EJEMPLO DE UNA LIBRE
ARQUITECTURA DE MARCA
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En general, estos estndares, se reflejan en el manual deidentidad visual corporativa que se entrega al final de larenovacin, no obstante es un manual construible con eltiempo.
O en la construccin de un centro virtual de la marca, endonde se consignen todos los lienamientos visuales yverbales corporativos, adems de las plantillas y archivosusables por las personas responsables de la creacin ydifusin de las comunicaciones estratgicas.
NORMALIZACIN DE MARCA
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Se refiere al valor econmico aadido en los libroscontables, fruto de la valoracin cualitativa y cuantitativa delas variables que componen la construccin de las marcas.
Est conformado resumidamente por los siguientes 5elementos: Asociaciones de Marca Calidad Percibida Recordacin de Marca (incluye al Posicionamiento) Lealtad de Marca Otros elementos activos de Marca
Consistencia entre la promesa de valor y lo entregadorealmente
Tener productos o procesos superiores o/y diferenciados Posicionamiento distintivo y la experiencia del cliente Alineacin entre el compromiso interno y externo con lamarca Tener la habilidad de permanecer relevante
GESTIN DEL VALOR DE LA MARCA
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BRANDINGIS ABOUT STORYTELLING
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Branding:
Es el proceso sistemtico de vinculardeliberadamente una identidad grfica
simblica con unos insights para motivar ysatisfacer expectativas.
BRANDING
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Storytelling puede ser definido* como unmtodo para la creacin de la imagineria,
los vnculos emocionales, y el
etendimiento de eventos a travs de la
interaccin entre el storyteller y una o ms
audiencias.En general, se trata de diferenciar laspalabras inglesas story y history. Con una
misma traduccin al espaol, pero
diferente significado, uno referido al relato
emocional contado, y el otro referido a la
transferencia de sucesos y eventos
histricos.
*Basado en el libro Universal Principles Of
Design. Lindwell W., Holden, K.
STORYTELLING
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NIVELES DE INCORPORACIN DEL DISEO EN
LA ORGANIZACIN
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PRISMA DE LA MARCA
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BRANDING
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CASO DE ESTUDIO
VIDEO: Simpsons
Cual es la nica marca a la que losSimpsons le han hecho un comercial?
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COCA COLA
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COCA COLA
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COCA COLA
1905
1920
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COCA COLA
1960 - 1961
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COCA COLA
1964 - 1969
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COCA COLA
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COCA COLA
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COCA COLA
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COCA COLA
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VIDEO: Turner Duckworth
VIDEO: Pepsi
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PIENSE GLOBALACTUE LOCAL
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VIDEO: Coca-Cola For The Positive
VIDEO: Coca Cola for everyone
VIDEO: Coca Cola Commercial Spanis
VIDEO: Coca Cola :: Para todos
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VIDEO: CocaCola125 Years of Happines
VIDEODestapa lo que tienes dentro con
VIDEO 125 razones para creer Reansons
VIDEO: COCA COLAREASONS TO BELI
Cual es la campaa vigente de cocacola?
http://desafio.cocacola.com.br/abraafelicidade
http://desafio.cocacola.com.br/abraafelicidade/desafio/http://desafio.cocacola.com.br/abraafelicidade/desafio/7/28/2019 Introduccin al Branding umd 23 5 13
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Gracias
Preparado por[FELIPE ALFORD / Consultor estratgico de marca
Para mayor informacin por favor escriba a:
felipealford@gmail.com ].
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