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INFLUENCE DU DECLASSEMENT SOCIAL SUR LES VALEURS ET LES PRATIQUES DU
CONSOMMATEURUne perspective générationnelle
MARIA MERCANTI-GUERIN
MAITRE DE CONFERENCES
CONSERVATOIRE NATIONAL DES ARTS ET METIERS
2
Déclassement social, quelles influences sur la consommation ?
Qu’est ce que le déclassement social ?
Influence du déclassement social sur la consommation
Objectifs de recherche et méthodologie
Synthèse des résultats
Discussion : comment réintégrer les déclassés dans la consommation ?
3
Qu’est ce que le déclassement social ?
Mobilité intergénérationnelle descendante Déqualification
Déracinement
Angle générationnel
Causes
Communauté de destin
Mesures
Subjectivité
4
Objectifs et Méthodologie
Transmission des pratiques de consommation au sein des familles
Influence sur les valeurs et pratiques de consommation
Dilution ou renforcement du capital transgénérationnel
Entraides générationnelles
Familles F1 F2 F3 F4 F5 F6 F7 F8 F9 F10
Génération 1 G1 G1 G1 G1 G1/G1bis G1/G1bis G1 G1 G1 G1
Génération 2 G2 G2 G2 G2 G2 G2 G2 G2 G2 G2
Génération 3 G3 G3 G3 G3 G3
5
Synthèse des résultats et discussion
Valeurs et préférences
Stratégies d’évitement ou appropriationSacralisation des transmissions
Rejet
Menaces sur les marques transgénérationnelles
Rapport au temps : projection dans un avenir incertain
Valeurs de signe versus valeurs de sens
Les modes de consommation oubliés
Réintégrer les déclassés dans la
consommation
Réseaux sociaux et déclassement
RSE
Consommation lien solidaire
Marketing de la transparence
Éducation du consommateur déclassé
Maria Mercanti-GuérinMaître de conférences en Sciences de GestionCNAM
maria.guerin@laposte.net
http://mariamercantiguerin.e-monsite.com/
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