Inevitabilmente … internet ! Milano, 3 Novembre 2005

Inevitabilmente … internet !

Milano, 3 Novembre 2005

Cosa dicono le aziende

“(…) L’attuale modello di marketing non funziona più”.

Jim Stengel, Global Mktg Chief- P&G

“Stiamo “riprendendo” i nostri soldi dalla tv

per spenderli altrove”.

Dave Burwick-Pepsi Cola

Cosa dicono le aziende

“Non abbiamo la sensazione di ottenere l’impatto desiderato (…)”.

John Ayes-AmEx

Cosa dicono le aziende

“Oggi per ottenere lo stesso risultato di un tempo uno spot dovrebbe essere visto

per 125 volte (…). L’unico modello ancora sostenibile è internet.”

Ken Auletta-giornalista

The New Yorker, esperto di media

Cosa dicono le aziende

perche’ parliamo di rivoluzione

Frammentazione dei media

Web - blogs, IM, Search…- mobile, electronic games,

etc

+“NEW

MEDIA”

TV, radio, press, out of home, cinema,

etc

LA NUOVA GENERAZIONE DEI“MEDIA CLASSICI”

Web

Interactive TVEmail Electronic games

Instant messenger

ChatMobile

messagingDigital posters

Virtual outdoor

Digital radio

molti di questi gia’ DIGITALI e INTERATTIVI

Delivered on demand Search

driven

Assembled to suit

Interattivita’ significa

liberta’ di scelta programmazione e controllo

Il consumatore oggi vuole e puo’ di scegliere

e’ molto selettivo

cerca le informazioni che vuole

ed internet e’

la sua fonte primaria

…and…Il consumatore oggi

Brand Response+

una netta differenziazione “above e below the line”

Interattivita’ significa anche non esiste piu’

Brand Experience

=

Interruption

Mass audiences

Dalla “persuasione occulta”

Liking Conversation

Alla “relazione trasparente”

Measurement

Insight

Targeting

Data

Attraverso la misurazione del ROI

il media

in grado di offrire

tutto cio’

Internet e’…

Internet e’…

“inevitabile”

perche’…

Fonte: Audiweb by Nielsen//NetRatings – NetView – utenza casa e casa+ufficio

Numero di navigatori attivi (home e home + work)

Internet in Italia: la crescita continua

20 milioni di utenti+8% in un anno

35%

20 milioni di utenti ovvero il 35% della popolazione italiana

Sesso

59 % 41%

Età

2/17 anni 13%

18/24 anni 14%

25/34 anni 25%

35/44 anni 18%

45/54 anni 17%

>55 anni 13%

Livello di istruzione

Elementare/Media 26%

Superiore 44%

Laurea o master 30%

Fonte: Audiweb by Nielsen//NetRatings, panel home&work, Applicazioni internet incluse, Settembre 2005

ProfiloProfilo

Forte concentrazione nelle fasce socioculturali medio alte

Crescono le donne e gli adulti

Target attento ed evoluto

Fonte: Audiweb by Nielsen//NetRatings – NetView – utenza casa+ufficio

+ 26%

Anche grazie alla banda larga, l’utilizzo di internet cresce anche a scapito di altri media

Anche grazie alla banda larga, l’utilizzo di internet cresce anche a scapito di altri media

+ 41%

+ 33%

L’utilizzo del web è in continuo aumento

La forza di Internet: quello che vuoi, velocemente e quando vuoi

1.3 Internet, un « plus » nella vita quotidiana.

20

25

47

49

56

63

64

71

83

Può influenzare opinioni e dicisionid'acquisto

Sarei perso senza

Fonte di informazione preferita

E' un media che puoi controllare

E' un media che ti tiene in gioco

Un luogo dove puoi perderti

per un cervello attivo

Ha quello che vuoi quando vuoi

Offre ciò che cerchi velocemente

%

Fonte: EIAA, Media consumption - Nov 2004

Internet: un media sempre presente

08.30Trasporti

News sul traffico in tempo reale

09.00Ufficio

Lettura delle notizie d’attualità

nazionali e mondiali

13.00Pausa Pranzo

Informazione e news, Intrattenimento

(giochi etc.)

07.30Risveglio

…con la radio online

23.30 Ritorno dalla serataBreve contatto con un amico via messanger

14.00Ufficio

Lettura e redazione di Mail

di lavoro

18.30Corsi online

Acquisto di un Dvd

20.00 Un pò di relax

Controllo degli orari del cinema e prenotazione

dei biglietti online

08.00Colazione

Lettura delle Mail personali,

un colpo d’occhio sul Meteo

e sul Traffico

Internet: un media al quale i consumatori dedicano molto tempo

0

20

40

60

80

1 to 5 6 to 15 16 to 25 26 or more

Hours spent online during typical week

PercentOf

InternetUsers

Time Spent Online

Base: Internet users

In a typical 7 day week, approximately how many hours do you spend in total using the Internet?

(398)

Molto piu’ tempo dedicato rispetto quotidiani e periodici

16.67

13.16

8.81

5,114,28

0

5

10

15

20

TV Radio Internet Newspaper Magazines

Average Hours Spent by Media Type

AverageHours

ByMedia Type

(745) (398) (822) (678)(1045)Base: Users of

each medium

In a typical 7 day week, approximately how many hours do you spend…?

Average Internet consumption per 7 day week nets out at approximately 9 hours, more than Newspapers and Magazines.

Efficacia della pubblicità online in Europa

68,9 72,6

23,4

3427,3

33,2

44,6 47,138,3 40,2

Ricordo dellapubblicità

Associazione al messaggio

Gradimento del Brand

Intenzioned’acquisto

0

20

40

60

80

100

Brand Awareness

in %

Non esposti

Esposti

+5,4%

+21,6%+45,3%

+5,6%

+5%

Fonte: Dynamic Logic MarketNormsMarketNorms 30 giugno 2004; N=199 campagne europee, n=163,262 rispondenti

…sicuramente Internet

Efficacia ed efficienza = Return on Investment

Grazie di essere qui