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Apresentação de Cases Digitais do Grupo Now!Digital.
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IDG BRASILCASES Engagement com os decisores de TIC
2
introdução
Objetivo desta apresentação
Essa apresentação tem como objetivo, ilustrar as diversas possibilidades de projetos especiais, que permitem estabelecer um maior relacionamento entre anunciantes e o público ITDM.
Acreditamos que um cliente no segmento de TI precisa ir além da mídia convencional, pois a tomada de decisão de um executivo desse segmento envolve muito estudo, pesquisa, e análise de cases de sucesso.
BACKGROUND
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»
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Posicionamento Estratégico
5
Distribuição de audiênciaRACIONAL ESTRATÉGICO
Projeto especial
(RELEVÂNCIA)
Redes sociais potencializando a audiência do projeto.
AUD
IÊN
CIA
ITD
M ANU
NCIAN
TE
6
Distribuição de audiênciaRACIONAL ESTRATÉGICO
CURA
DO
RIA
COBERTU
RA
Relevância
LEAD GENERATION
AudiênciaConteúdo
Projeto EspecialContent Experience
ENGAGEMENT
7
Projetos EspeciaisPlataformas de relacionamento
Possibilidades • Patrocínio• Stand customizado.• Ações Taylor-Made (mediante a aprovação).
Eventos
Possibilidades • Anúncios com formatos diferenciados.• Mook customizado• Revista Customizada
Revistas
Possibilidades • Lead Generation (webcasts, white papers, executive briefing)• TI em foco• Company Zone• Curadoria (Social Media).
Digital
IntegraçãoCross Media Cross SellingCross Engagement
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Eventos
9
Nossos EventosFoco Marketing & ITDM
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RevistaCrossmedia
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Crossmedia - Mook (Case: HP Servidores)Mook (magazine book)Modelo comercial impresso desenvolvido 100% pelo time editorial do IDG aprofundando os diferenciais e benefícios de um produto ou serviço em uma linguagem adequada ao seu público-alvo.
Disponibilidade do Mook em PDF para ser baixado pela audiência online. Possibilitando a capitação de cadastros para qualificação de target e geração de leads.
Formato do Mook adaptado para Online + Vídeo Tutorial. Disponibilizado no site adequado ao público-alvo.
Vídeo aprofundando os benefícios do produto , serviço ou solução trabalhado em linguagem editorial.
19
Formatos Especiais RevistasCapa – Corte Especial (Case: Microsoft)
20
Formatos Especiais RevistasCapa – Cinta + Página Dupla (Case:
Samsung)
21
Formatos Especiais RevistasRevista Customizada (Case Oracle -
Partners)
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Formatos Especiais RevistasCapa Personalizada (Case: Oracle)
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Formatos Especiais RevistasEncarte 12 páginas – (Case: Microsoft)
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Títulos InternacionaisRevista CFO
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Digital e Mix
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Curadoria de conteúdo
Case: ITBOARD (IBM)
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Influ
ênci
a
Relevância
.com.br
social news hub
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Site: www.itboard.com.br Twitter: @itboardbr
ITBOARD – Integração de plataformas Sociais
PublicidadeEspaço exclusivo reservado a publicidade dos patrocinadores do projeto.
Integração SocialIntegração com diversas plataformas sociais de fora a gerar engajamento e interação da comunidade TIC com os conteúdos.
Responsive DesignDesenvolvimento do site de forma a permitir a sua exibição em diversas plataformas, permitindo assim maior possibilidade de interação com os conteúdos.
29
ITBOARD – Desdobramento na Revista
30
ITBOARD – Brand Engagement
Engajamento da MarcaDesenvolvimento de identificação do marca junto a comunidade de TIC através do compartilhamento e engajamento da audiência por meio dos conteúdos publicados.
31
Newsletter ExclusivaNewsletter quinzenal, enviada para base segmentada, divulgando os principais conteúdos divulgados durante o período.
ITBOARD – Brand Engagement
Divulgação de MateriaisEspaço dedicado a divulgação de materiais (Whitepapers, Vídeos, Webinaes, Executive Briefings), com foco na captação de leads qualificados.
Conteúdos DestacadosOs principais conteúdos publicados no período são destacados na Newsletter de forma a gerar tráfego para o site.
PublicidadeEspaço exclusivo reservado a publicidade dos patrocinadores do projeto.
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TI em Foco
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Projetos Especiais InternetTI em Foco – Home Page
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Jornalista especializado TIC Murilo Martino é o responsável por desenvolver os temas em conjunto com os CIOs monitorar as redes sociais e coordenar as pesquisas do estudo IT Leaders e a agenda de eventos da CIO.
CIOs especializados no tema definido apontam sua visão respondendo em vídeo as questões elaboradas pelo moderador.
BIO dos CIOs informa a audiência sua especialidade, seu histórico profissional e conquistas.
Audiência participa sugerindo temas ou apontando questões para os próximos episódios.
Especialistas no segmento compartilham sua visão e experiência sobre o tema e recomendam estudos específicos para a audiência.
Estudos complementares em PDF, artigos e vídeos complementam e aprofundam o conhecimento da audiência.
Espaço de publicidade 100% do patrocinador
35
TI em Foco – Compartilhamento de Conteúdos (Social Engagement)
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TI em Foco – Desdobramento Revista
Divulgação na revista Computerworld gerando um cross branding do projeto e chamando a audiência para acompanhar os episódios online.
Anúncios veiculados junto aos conteúdos editoriais relevantes a audiência garantem a qualificação dos usuários que acessam os conteúdos.
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TI em Foco – Atração de Audiência
Banners sendo divulgados nos sites IDGNOW!, Computerworld e CIO garantem impacto e cobertura do projeto frente a audiência qualificada.
A rotatividade dos banners permite acesso da audiência ao projeto em qualquer página ampliando a frequência e impacto da ação.
TI em Foco – Atração de Audiência
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Lead Generation
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Projetos Especiais InternetLead Generation
MÁXIMA QUALIFICAÇÃO
CARGO
PORTE DA EMPRESA
SITES IDGNow!PCWorldMacworldComputerworldCIO
Pequena EmpresaMédia EmpresaGrande Empresa
Especificador / RecomendadorGerentes e DecisoresC-Leve e Diretoria Sua empresa fazendo negócios com
o target certo na hora certa!
Filtros
Podemos personalizar a captação de leads conforme necessidade do cliente, perfil da empresa, e cargos específicos.
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Projetos Especiais InternetLead Generation – Como geramos o lead?
Lead Generation
Web Meeting
Company Zone
White Papers
WebCast
Executive Briefing
Evento Virtual
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Case OracleLead Generation
Post no Twitter
Publicidade e Social EngagementAções de comunicação através de publicidade convencional (banners), espaços fixos na Rede IDG (NBusiness) e Social Engagement nas comunidades do IDG.
Landing Page – Lead GenerationEspaço exclusivo reservado captação de Leads qualificados.Atrelado a ações de comunicação e visibilidade dentro da Rede IDG.
Newsletter Oracle Leads e NBusinessNewsletters com foco na divulgação do conteúdo para a bases dos leitores da Rede IDG, de forma a divulgar os conteúdos disponibilizados para download.
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Case LG Sistemas e HP
Company Zone
O foco do patrocínio do canal Especial Servidores foi atrelar a imagem da HP ao conteúdo focado em servidores desenvolvendo a lembrança da marca dos usuários do canal.
Canal especial foi publicado com conteúdo exclusivo voltado a Servidores. Visando a introdução ao tema e com foco de geração de tráfego ao canal patrocinado pela HP
Conteúdo editorial relevante com foco na comunidade.
Não faz parte da ação de mídia é uma ação 100% EDITORIAL.
PublicidadeEspaço exclusivo reservado a publicidade da HP, direcionando para o canal exclusivo da HP.
O microsite “Company Zone” foi criado para abordar temas exclusivos da HP sobre servidores para médias e grandes empresas.
Divulgando conteúdo próprio, vídeos e cases. Além da captação de leads qualificados.
Estudos complementares em PDF e artigos complementam e aprofundam o conhecimento da audiência
Publicidade:Espaço exclusivo reservado a publicidade dos patrocinadores do projeto.
O Company Zone é o espaço que dá ao cliente visibilidade e associação da marca junto ao site de interesse por meio de conteúdo.
Permite abrigar whitepapers com temas que fortalecem a estratégia, divulgar releases institucionais e de produtos, lançamentos e matérias diversas conforme o interesse e necessidade da empresa.
Veiculação do Box Market Place dará ao usuário acesso ao Company Zone do cliente.Permitira ao usuário passar entre os diferentes conteúdos escolhendo o que for mais adequado ao seu interesse naquele momento.
PublicidadeEspaço exclusivo reservado a publicidade dos patrocinadores do projeto.
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Case VoitelCustom Blog
InfográficoInfográficos são produzidos pela equipe de Intelligence2 simplificando dados e informações relevantes para o usuário.
Content Blog trata do tema de interesse do patrocinador e é retratado como Blog Patrocinado pela marca, explicitando um tratamento de Content + Brand Content.
Publicidade exclusiva100% das posições de publicidade dentro do blog são de exclusividade da empresa patrocinadora
Materiais complementaresVídeos e outros materiais são integrados dentro do blog aumentando a interação do usuário com produtos e conceitos da empresa.
Cross MediaO projeto é lançado por meio de uma página na revista Computerworld aumentando o conhecimento e interação com a audiência em diversos canais.
Cross MediaPeças de publicidade são criadas com o objetivo de captar ações de leads para a empresa aumentando a exposição de marca e defesa do tema.
Lead GenerationA partir da landing page de cadastro e da ferramenta de captação o usuário deixa seus dados que são posteriormente confirmados e qualificados para entrega a força de vendas da empresa.
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Case TechnotesSamsung
Videos complementaresApresentação de vídeos promovendo maior engajamento e conhecimento sobre um produto ou conceito.
Publicidade exclusivaAplicação de Banners contendo links direcionando os usuários para website da empresa patrocinadora.
InfográficoJunção de texto, gráficos e ilustrações que explicam sobre um conceito ou produto de forma dinâmica e descomplicada.
Content Conteúdo exclusivo sobre a empresa ou produto. Detalha um conceito ou um produto e engaja o usuário em meio a informações variadas e descomplicadas.
Ações de MídiaBanners de alto impacto posicionados antes do acesso ao site, com 100% de visibilidade. Outros formatos atingirão o usuário em diversos momentos de sua navegação.
Technotes – Atração de Audiência
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TechnotesPosts Facebook – (Case: Sansung)
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Mobile
Ações de MídiaBanners de alto impacto posicionados no acesso ao site e em diversos momentos da navegação do usuário.
Sites MobileBanners de alto impacto posicionados antes do acesso ao site, com 100% de visibilidade. Outros formatos atingirão o usuário em diversos momentos de sua navegação.
PublicidadeConsulte os formatos disponíveis para veiculação mobile.
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Anexos
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5 Brands Especializados em TIC 2,5 Milhões de Visitantes Únicos/ Mês12,4 Milhões de Páginas Vistas/ Mês
22 Milhões de usuários / Ano
CIO – 85.000 únicos visitantes I 8.630 Twitter I 9.622 Newsletter
CW – 190.000 únicos visitantes I 15.039 Twitter I 39.322 Newsletter
IDG – 1.000.000 únicos visitantes I 62.084 Twitter I 31.244 Newsletter
PCW – 700.000 únicos visitantes I 16.624 Twitter I 33.207 Newsletter
MAC – 600.000 únicos visitantes I 15.480 Twitter I 13.195 Newsletter
AUDIÊNCIA SITES – PREVISÃO Q01 2012
NEWSLETTER ASSINANTES
IDGNOW! 31.244
PCWORLD 33.207
MACWORLD 13.195
COMPUTERWORLD 39.322
CIO 9.622TOTAL 136.212
Alta freqüência
Baixa dispersão
27% DE CRESCIMENTOem relação a 2011
Possibilidades de segmentação:• Cargo Declarado • Departamento • Cidade • Estado/Província • País • Número de Funcionários• Classificação (segmento)
103 mil nomes cadastrados com opt in
08% DE CRESCIMENTOem relação a 2011
BRA85.000
BRA190.000
Presente em 33 países, a marca CIO teve início no Brasil em 2005 e rapidamente se firmou como a marca líder de mídia para os CIOs no País. Por meio dos produtos da CIO, as empresas tem uma oportunidade única de falar com os CIOs e executivos top do mercado.Entrega aos líderes as análises e insights das tendências da tecnologia da informação a fim de promover um perfeito entendimento do papel da TI para alcançar novos negócios.
Canais: Home, Telecom, Negócios, Gestão, Tecnologia, Segurança e Profissão TI.
Páginas Vistas: 900mil / mês
Como carro-chefe do IDG, a marca foi lançada no Brasil em 1976.Computerworld é a fonte primária de notícias sobre tecnologia e informaçõespara influenciadores de TI em todo o Brasil, fornecendo perspectivas do mercado, liderança em TI e resultados de negócios.A união do site, da revista, dos eventos e projetos especiais da Computerworldformam uma forte plataforma para conectar e informar profissionais de TI,combinando o conhecimento local com a informação global.
Canais: Home, Telecom, Negócios, Gestão, Tecnologia, Segurança e Profissão TI.
Páginas Vistas: 1,5 milhões / mês
Perfil de usuários
Sexo
EscolaridadeIdade
1%5%
23%
31%
23%
17%
Ensino Médio Incompleto Ensino Médio Completo
Superior Incompleto Superior Completo
Pos MBA
1%
34%
32%
28%
5%
10 a 1920 a 2930 a 3940 a 5050+
86% 14%
78%
18%
3% 1%
A B C D
Classe social
Fonte: Google Analytics / Now!Digital/ Navegg
Perfil de usuários
Sexo
EscolaridadeIdade
1%6%
21%
37%
21%
13%
Ensino Médio Incompleto Ensino Médio Completo
Superior Incompleto Superior Completo
Pos MBA
3%
37%
26%
24%
19%
10 a 1920 a 2930 a 3940 a 5050+
88% 12%
65%
27%
6% 2%
A B C D
Classe social
Fonte: Google Analytics / Now!Digital/ Navegg
BRA1.000.000
BRA700.000
Os leitores do IDG Now! são pessoas que decidem e influenciam a compra e o uso da tecnologia digital e da Internet no ambiente pessoal e profissional.Lançado em 1997, o IDG Now! foi uma das primeiras marcas do IDG de notícias on-line, ajudando a definir o estilo das reportagens na era da Internet.
O IDG Now! entrega notícias em primeira mão e reportes especiais sobre a tecnologia e seu impacto no mundo atual. A marca ganhou confiança e autoridade entre os leitores da mídia tradicional bem como entre os nativos da Web 2.0. Seus jornalistas aliam o melhor padrão do jornalismo a um profundo conhecimento da tecnologia digital e os players do mercado de TI.O compromisso de entregar as últimas notícias rapidamente e antes de qualquer outra mídia do ramo e sua profunda cobertura, faz do IDG Now! o site número 1 sobre as novidades da tecnologia no Brasil.Com notícias super atualizadas e independentes, colunas, blogs e reportagens, a marca oferece a seus leitores acesso a informações 24 horas por dia, 7 dias por semana sobre o mercado de TI, o mercado consumidor de TI e a economia da Internet.
Canais: Home, Mercado, Internet, Segurança, Computação Pessoal, Computação Corporativa e Mobilidade.
Páginas Vistas: 5 milhões / mês
PC World é a publicação de TI mais lida no mundo, presente em 54 países. Com mais de 19 anos de existência, a PCWorld Brasil produz reportagens sobre tecnologia de ponta, conquistando tanto o público de compradores de tecnologia de pequenas e médias empresas, como consumidores que aplicam atecnologia no trabalho e em casa.Canais: Dicas, Reviews, Downloads, Games, Notícias e ShopNow!Páginas Vistas: 3 milhões / mês
BRA600.000
Com uma influência de compra incomparável, os fãs brasileiros da Apple recorrem ao site da Mac world para saber as últimas notícias, para buscar análises de produtos e soluções e também reviews dos produtos, tanto da Apple quanto de terceiros (compatíveis).Canais: Dicas, Reviews, Notícias, Especiais, Mac, Ipad, Iphone, Ipod e Mais produtos.Páginas Vistas: 2 milhões / mês
Perfil de usuários
Sexo
EscolaridadeIdade
5%
13%
35%27%
16%
5%
Ensino Médio Incompleto Ensino Médio Completo
Superior Incompleto Superior Completo
Pos MBA
10%
50%
24%
12%
4%
10 a 1920 a 2930 a 3940 a 5050+
92% 8%
45%
38%
13%
3% 1%
A B C D E
Classe social
Fonte: Google Analytics / Now!Digital/ Navegg
Perfil de usuários
Sexo
EscolaridadeIdade
6%
18%
32%
28%
12%
4%
Ensino Médio Incompleto Ensino Médio Completo
Superior Incompleto Superior Completo
Pos MBA
6%
31%
30%
23%
10%
10 a 1920 a 2930 a 3940 a 5050+
95% 5%
38%
43%
15%
2% 1%
A B C D E
Classe social
Fonte: Google Analytics / Now!Digital/ Navegg
Perfil de usuários
Sexo
EscolaridadeIdade
2%
55%30%
10% 3%
Ensino Médio Completo Superior Incompleto
Superior Completo Pos
MBA
1%
64%
17%
16%
2%
10 a 1718 a 2425 a 3435 a 4950+
95% 5%
52%
37%
10%1%
A B C D
Classe social
Fonte: Google Analytics / Now!Digital/ Navegg
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