Hacer is the new Decir

Daniel Granatta @ Flock

Dejando Huella 16 - 19 de Abril de 2013 - Querétaro, Querétaro (México)

Thursday, April 25, 13

OLA KE ASE

#DH12+1

Isidro Ferrer + Rafael Esquer

Astor Piazzolla:“A veces los músicos no entendemos lo que tocamos hasta mucho tiempo después. A veces no entendemos lo que pasa.”

SerEstar siendo

En un estado de flujo constante...

“Hace un instante,este momento era el futuro.”

Lo que era sólido, ya no lo es.

Una profesión que era fija ahora cambia todos los días.

Lo que un día vine a contarlesya no sirve para nada.

SerEstar siendo

“Hace un instante,este momento era el futuro.”

DANIEL

Granatta (Fundador) / Grupo W (DC) / JWT México (DGC)

¿Cómo supiste que querías ser publicista?Nunca lo supe.

Me llamo Daniel y soy hijo único

“Relacionado desde temprana edad con la tecnología, Daniel ha sido ingeniero, emprendedor, antropólogo, publicista, curador, conferencista, profesor y escritor. Actualmente trabaja como Chief Creative Officer de Flock e imparte clases en la Miami Ad School Mexico City, además de mantener con vida el blog “Gorditos y Bonitos”, un lugar dedicado desde hace cuatro años a reflexionar sobre la intersección de tecnología, publicidad y las personas.”

www.gorditosybonitos.com

tecnología

Gorditos y Bonitos

Papá (1949-2008)

¿Para qué sirven los premios publicitarios?Para el ego.

¿Para qué sirven los premios publicitarios?Para hacer más y más rápido de lo que se hizo para ganarlos.

Cambiar de trabajo u objetivos cada 4 ó 5 años te mantiene joven.

Millennials del mundo

ExpectativaRealidad

Héroes

“By the time you've finished training for a job, the job has already changed or doesn’t exist anymore.”

¿Quieres una carrera?¿O quieres cambiar el Status Quo?

¿Quieres ser la norma?¿O quieres ser la excepción?

No tengas ideas.Hazlas.

Si sabes por o para qué, mejor.Pero si no, hazlas porque sí. For the LOLs.

www.enchingatown.com

www.nodoodles.com@sallesino

21diasdebondad.tumblr.com@nickonogues

¿Quieres trabajar en una idea?¿O quieres trabajar en una empresa?

TECNOLOGÍA

Necesitamos aprender más de tecnología.El futuro es analógico, facilitado digitalmente.

Singularity University

Peter Diamandis + Ray Kurzweil

Porque hay un día en que te parece que en 1 mes de tecnología hay más innovación que en todo 1 año de publicidad.

CRECIMIENTOEXPONENCIALDE LA TECNOLOGÍA

CrecimientoExponencial

CrecimientoLineal

CrecimientoExponencial

Una industria se vuelve exponencial cuando suobjeto de valor se vuelve datos.

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tecnología

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tecnología

Cuando el objeto de valor de una industriase vuelve datos, el acceso al objeto de valor yano depende del dinero que cuesta, sino del dineroque cuesta acceder a un dispositivo digital paraacceder a ese objeto de valor.

Entonces, por ejemplo, en medicina,¿qué pasaría si...?

Como publicidad, la publicidad tiene poco futuro.

Cuando se habla de innovación para impactar a la gente de forma distinta, la publicidad ya no alcanza.

El criterio de Singularity University:buscar y apoyar ideas que afecten a 1 billón de personas en 5 años.

MARCAS

Problema 1:La percepción que de sí mismas tienen las marcas.

tiempo (y $) que la marca habla de sí misma

tiempo (y $) que la marca habla con los usuarios

marcas

tiempo (y $) que la marca habla de sí misma

tiempo (y $) que la marca habla con los usuarios

marcas

tiempo que los usuarios prestan atención a marcas

tiempo que los usuarios interactúan entre ellos

usuarios

Problema 2:Los productos que a veces lanzan las marcas.

Problema 3:Las agencias resuelven problemas de las marcas, no problemas de la gente.

Problema 4:Las marcas dicen, o dicen que hacen, pero nohacen.

Consecuencia:La percepción negativa de la gente sobre el marketing.

Suspension of disbelief:

“Suspensión de la incredulidad” es una expresión que representa la voluntad de un sujeto para dejar de lado (suspender) su sentido crítico, ignorando inconsistencias de la obra de ficción en la que se encuentra inmerso, permitiéndole adentrarse y disfrutar del mundo expuesto en la obra.

Verdad:Lo molesto no es la publicidad, sino la mala publicidad.

Facebook notificationto me

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*nombre* commented on a photo of you:hbgvfbnhjm bvgfbnhtgggvb bhnkmbh vvfgbjuyh hgvftr hahahahahahahaha

tiempo

agencias

marcas

Conocimiento de uso de la tecnología(y utilidad y diversión que de ello se genera)

tiempo

agencias

marcas

briefs y debriefs

Conocimiento de uso de la tecnología(y utilidad y diversión que de ello se genera)

HACERIS THE NEW DECIR

@sebastiantonda

“¿Se puede contratar a gente extraordinaria con un proceso de contratación ordinario?”

“¿Has pensado que con una impresora 3D puedes imprimir otra impresora 3D y no tener que comprarla como nueva?”

“Dennis Crowley, cofounder and CEO of Foursquare, is another believer in the value of a cadence of change. Crowley thinks his product needs to be radically different every few months. He faces so much competition--from Facebook to Google, Groupon to Yelp, plus all manner of new startups--he can't afford to stand still. His only advantage is his next product, not his current one.”

Edificios vs Barcos

longitud y latitud vector de posición

“Lo que Flock es hoy no importa.Lo que importa es lo que sea dentro de 6 meses.”

@sebastiantonda

Coherencia

LAS IDEAS

LA FREESTORE

MEXICO:WORLD’S INNOVATION PLAYGROUND

CuriosidadRiquezaSupervivenciaTrascendencia

Las cuatro fuerzas de innovación:

CuriosidadLas cuatro fuerzas de innovación:

RiquezaLas cuatro fuerzas de innovación:

SupervivenciaLas cuatro fuerzas de innovación:

TrascendenciaLas cuatro fuerzas de innovación:

Y todo esto para...

“Finally, i understood Nike Fuel: it’s not an individual performance metric, but the thing you use to inspire others to kick your ass. It’s not how you perform, but what your performance makes others do.”

El nuevo objetivo de México podría(o debería) ser...

El futuro nunca estuvo tan en nuestras manos como ahora.

No hay que confundir el tener las cosas claras con pensar que el camino será corto.

correo: dani.granatta@gmail.comtwitter: @danigranattablog: www.gorditosybonitos.com

Gracias!

Hacer is the new Decir

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