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Digital Out-of-Home, DOC Screens, Wartezimmer, digitale Außenwerbung
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DOC Screens Wartezimmer
BAHNHOFScreens
DOCScreens
OUTDOORScreens
SPORTScreens
TANKSTELLENScreens
UNIScreens
SCHOOLScreens
INTERAKTIVEScreens
2
1. Verlängerung Ihrer Werbekampagne- In der Zielgruppe 18-49 Jahre
2. Unterhaltung in Wartesituationen- Emotionale Ansprache durch Bewegtbilder- Willkommene Ablenkung der Konsumenten- Programm aus News & Sportclips
3. Glaubwürdiges Umfeld - Themenaffinität: Gesundheit, Autos,
Gewinnspiele, Möbel, Geldanlage, Kinderfragen
© 2013 Goldbach Media Austria GmbH
Machen Sie mehr aus Ihrer Werbung!DOC Screens Wartezimmer
3
1. Themen laut Redaktionsplan- abhängig von Jahreszeit & Ordination- rund 2 Minuten Information
2. Produktplatzierung im Beitrag - mind. 5 Sekunden- mind 10 Sekunden Spot im Anschluß
3. Glaubwürdiges Umfeld
© 2013 Goldbach Media Austria GmbH
Redaktionelle BeiträgeDOC Screens Wartezimmer
Redaktionsplan (August 2013)• Hitze in der Wohnung• Berühmte ÄrztInnen: Sigmund
Freud • Entspannungsübungen: Schulter• Kräuterfibel: Salbei• Weltgesundheitstage• Gesund grillen• Fairtrade-Baumwolle• Schulausrüstung• Clever einkaufen• Gesundheitssport: Golf
• Gelenke und Mobilität• Golfanlagen• Fenstersanierung -
Kompletterneuerung, Außenfassade
• Aufklärung Schimmelpilz• Haustiere Tipps• Lippenpflege• Entsorgung von
Haushaltsgeräten• Quiz, Zitat, Witz, Bilderrätsel
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/ 14,4% nationale Reichweite/ 703.000. Netto-, 1,54 Mio. Bruttokontakte/ 1.786 Screens bei 1.670 Ärzten
© 2013 Goldbach Media Austria GmbH
Österreichweites Netzwerk
74Screens
DOC Screens
34Screens
Netzwerk % Grundgesamtheit %
Quelle: AmbientMeter 2013, 14-65 Jahre, 2 Wochen
83Screens
115Screens
23Screens
199Screens
326Screens
665Screens
267Screens
W M ZG 14-19
ZG 20-29
ZG 30-39
ZG 40-49
ZG 50-59
ZG 60-65
51 49
716 22 28
207
5© 2013 Goldbach Media Austria GmbH
Infotainment im Wartezimmer
/ Die Kombination aus Bewegtbild und relevantem Content schafft Aufmerksamkeit- Ø Looplänge rund 25 Minuten- Programm: Informationen zu Gesundheit/Wellness,
Ernährung/Kochen, Sport/Freizeit, Tourismus/Reise, Bauen/Wohnen, Familie, Ordinationsleistungen/Team
/ Flexibel buchbar- Regionen
/ Buchungsvarianten:- Klassische Kampagne- Sponsoring 10“ Branding + 10“ Clip- Redaktioneller Beitrag
DOC Screens Wartezimmer
30”News
10“Sponsoring
30“Sport & Freizeit
20“Werbung
30“Bauen & Wohnen
10“Sponsoring
30“Gesundheit & Wellness
20“Werbung
30“Ernährung & Kochen
20“Werbung
Ø 25Minuten
>> MediadatenDOC Screens Wartezimmer
DOC Screens Wartezimmer
Top Affinitäten/ Gesundheit
/ Haarpflege, Schönheit
/ Kinderfragen, Ernährung
Österreichweites Netzwerk/ 1.786 Screens in 1.670 Ordinationen
/ 73% Haushaltsführende
/ 53% HHNK > 2.000€
14,4% Reichweite / 703.000 Nettokontakte
/ 1,54 Mio. Bruttokontakte
/ Für 82% ein symphatisches Medium
Erreicht Entscheider / In einem seriösem Umfeld
/ bei Ärzten im Wartezimmer
Quelle: AmbientMeter 2013, 14-65 Jahre, 2 Wochen
Netzwerk % Grundgesamtheit %
W M ZG 14-19
ZG 20-29
ZG 30-39
ZG 40-49
ZG 50-59
ZG 60-65
51 49
716 22 28
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Preisübersicht
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DOC Screens Wartezimmer
© 2013 Goldbach Media Austria GmbH
Preisübersicht
Quelle: AmbientMeter 2013, 14-65 Jahre, 2 Wochen. Mindestbuchungsdauer 1 MonatPreisbasis 14 Tage, Spotlänge 10 Sekunden, zzgl. WA & Ust. Es gelten die AGBs der Goldbach Media Austria; Fehler & Änderungen vorbehalten.
Screen Netzwerke StandortKontakte NETTO
14 Tage
Reichweite NETTO 14 Tage
Kontakte BRUTTO14 Tage
Standorte ScreensØ Loop
[sec]Listenpreis
2 Wochen/10"
DOC Screens Wartezimmer
Wartezimmer 702.578 14,4% 1.541.000 1.670 1.786 1.509 € 7.162
WIEN Ordinationen 186.299 17,7% 408.619 596 665 1.741 € 3.141
NIEDERÖSTERREICH Ordinationen 139.881 15,7% 306.808 315 326 3.481 € 1.335
OBERÖSTERREICH Ordinationen 27.298 12,5% 59.874 262 267 4.195 € 1.108
SALZBURG Ordinationen 105.912 9,1% 232.302 71 74 937 € 310
TIROL Ordinationen 42.049 12,8% 92.228 114 115 607 € 603
VORARLBERG Ordinationen 104.269 6,5% 228.698 23 23 384 € 93
STEIERMARK Ordinationen 29.181 15,7% 64.004 193 199 2.073 € 893
KÄRNTEN Ordinationen 53.103 13,7% 116.474 81 83 1.604 € 337
BURGENLAND Ordinationen 14.587 17,5% 31.994 32 34 1.158 € 135
9© 2013 Goldbach Media Austria GmbH
Affinitäten der ZielgruppeGesundheit, Haarpflege, Schönheit, Kinderfragen, Wellness, Ernährung
Quelle: AmbientMeter 2013, 14-65 Jahre, 2 Wochen, Affinitäten
Reisen
Nachhaltige/rohstoffschonende Lebensweise
Computer Hard & Software
Fußball
Haustiere
Kultur-/Musik Events
Gewinnspiele/Glücksspiel online
Berufliche Fortbildung/Weiterbildung
Geldanlage, Kapitalanlage
Gewinnspiele/Glücksspiel offline
Auto, Autotests, Berichte über Autos
Gesunde Lebensweise, Ernährung, Biokost
Gute Figur behalten/bekommen
Mode, modische Bekleidung
Kochen/Backen
Möbelkauf, Wohnungseinrichtung
Körperpflege, Hautpflege
Wellness
Schönheitspflege, dekorative Kosmetik, Make up
Kinderfragen, -erziehung, -pflege
Haarpflege, Frisuren
Medizinische Fragen, Fragen der Gesundheit
98
108
109
111
113
113
116
117
120
122
123
124
126
126
129
129
137
140
141
143
144
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sehr interessiert
10© 2013 Goldbach Media Austria GmbH
StandortbilderDOC Screens Wartezimmer
11© 2013 Goldbach Media Austria GmbH
BuchungsartenDOC Screens Wartezimmer
/ Nach Bundesland
/ Nach Fachrichtungen:- Allgemeinmediziner, Kinderärzte, Frauenärzte u.v.m.
- Nach fachlichen Ordinationsschwerpunkten- Akupunktur, Allergieaustestung, Anti-Aging,
Ernährung, Homöopathie, Kassenvertrag u.v.m.
/ Sonderwerbeformen- Sponsoring von Themen- Redaktionelle Beiträge- Sampling- Versand Informationsblätter & Broschüren
Screen Netzwerk
TANKSTELLEN *
BAHNHOF ScreensMediaWalls, ZiiCON-ad & VideoPlakate
OUTDOOR Screens
DOC Screens Wartezimmer & Apotheken
SPORT Screens*
EUROPCAR Screens*
KINO Screens*
BUS Screens*
INSTORE Screens*
Quelle: AmbientMeter 2013, 14-65 Jahre, 2 Wochen. *Angaben der einzelnen Anbieter (Bruttokontakte, 2 Wochen). Preisbasis 14 Tage, Spotlänge 10 Sekunden, zzgl. WA & Ust., DOC Screens: Mindestbuchung 1 Monat, Preise 2 Wochen, Es gelten die AGBs der Goldbach Media Austria; Fehler & Änderungen vorbehalten.
Preisübersicht
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DOC Screens Wartezimmer
© 2013 Goldbach Media Austria GmbH
Preisübersicht
Quelle: AmbientMeter 2013, 14-65 Jahre, 2 Wochen. Mindesbuchungsdauer 4 WochenPreisbasis 14 Tage, Spotlänge 10 Sekunden, zzgl. WA & Ust. Es gelten die AGBs der Goldbach Media Austria; Fehler & Änderungen vorbehalten.
Zzgl. 420€ für Spot-Kontrolle, Dispo, Konvertierung
Screen Netzwerke StandortKontakte NETTO
14 Tage
Reichweite NETTO 14 Tage
Kontakte BRUTTO14 Tage
Männer FrauenZG
14-29ZG
30-49ZG
50-65Standorte Screens
Ø Loop [sec]
Listenpreis 2 Wochen/10"
Quelle: AmbientMeter 2013, 14-65 Jahre, 2 Wochen. Strukturdaten (M/W, ZG) wurden näherungsweise auch für die Bundesländer angesetztPreisbasis 14 Tage, Spotlänge 10 Sekunden, zzgl. WA & Ust., zzgl. 420€ für Spot-Kontrolle, Dispo, Konvertierung. Es gelten die AGBs der Goldbach Media Austria; Fehler & Änderungen vorbehalten. Mindestbuchungsdauer 30 Tage
DOC Screens Wartezimmer
Wartezimmer 703.000 14,4% 1.541.000 49,2% 50,9% 23,5% 49,6% 27,0% 1.670 1.786 1.509 € 7.162
WIEN Ordinationen 186.299 17,7% 408.374 49,2% 50,9% 23,5% 49,6% 27,0% 596 665 1.741 € 3.141
NIEDERÖSTERREICH Ordinationen 139.881 15,7% 306.624 49,2% 50,9% 23,5% 49,6% 27,0% 315 326 3.481 € 1.335
OBERÖSTERREICH Ordinationen 27.298 12,5% 59.838 49,2% 50,9% 23,5% 49,6% 27,0% 262 267 4.195 € 1.108
SALZBURG Ordinationen 105.912 9,1% 232.163 49,2% 50,9% 23,5% 49,6% 27,0% 71 74 937 € 310
TIROL Ordinationen 42.049 12,8% 92.173 49,2% 50,9% 23,5% 49,6% 27,0% 114 115 607 € 603
VORARLBERG Ordinationen 104.269 6,5% 228.561 49,2% 50,9% 23,5% 49,6% 27,0% 23 23 384 € 93
STEIERMARK Ordinationen 29.181 15,7% 63.966 49,2% 50,9% 23,5% 49,6% 27,0% 193 199 2.073 € 893
KÄRNTEN Ordinationen 53.103 13,7% 116.404 49,2% 50,9% 23,5% 49,6% 27,0% 81 83 1.604 € 337
BURGENLAND Ordinationen 14.587 17,5% 31.975 49,2% 50,9% 23,5% 49,6% 27,0% 32 34 1.158 € 135
Screen Netzwerk
TANKSTELLEN *
BAHNHOF ScreensMediaWalls, ZiiCON-ad & VideoPlakate
OUTDOOR Screens
DOC Screens Wartezimmer & Apotheken
SPORT Screens*
EUROPCAR Screens*
KINO Screens*
BUS Screens*
INSTORE Screens*
Quelle: AmbientMeter 2013, 14-65 Jahre, 2 Wochen. *Angaben der einzelnen Anbieter (Bruttokontakte, 2 Wochen). Preisbasis 14 Tage, Spotlänge 10 Sekunden, zzgl. WA & Ust., DOC Screens: Mindestbuchung 1 Monat, Preise 2 Wochen, Es gelten die AGBs der Goldbach Media Austria; Fehler & Änderungen vorbehalten.
Preisübersicht
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DOC Screens Wartezimmer
© 2013 Goldbach Media Austria GmbH
Preisübersicht
Quelle: AmbientMeter 2013, 14-65 Jahre, 2 Wochen. Mindesbuchungsdauer 4 WochenPreisbasis 14 Tage, Spotlänge 10 Sekunden, zzgl. WA & Ust. Es gelten die AGBs der Goldbach Media Austria; Fehler & Änderungen vorbehalten.
Zzgl. 420€ für Spot-Kontrolle, Dispo, Konvertierung
Screen Netzwerke StandortKontakte NETTO
14 Tage
Reichweite NETTO 14 Tage
Kontakte BRUTTO14 Tage
Männer FrauenZG
14-29ZG
30-49ZG
50-65Standorte Screens
Ø Loop [sec]
Listenpreis 2 Wochen/10"
Quelle: AmbientMeter 2013, 14-65 Jahre, 2 Wochen. Strukturdaten (M/W, ZG) wurden näherungsweise auch für die Bundesländer angesetztPreisbasis 14 Tage, Spotlänge 10 Sekunden, zzgl. WA & Ust., zzgl. 420€ für Spot-Kontrolle, Dispo, Konvertierung. Es gelten die AGBs der Goldbach Media Austria; Fehler & Änderungen vorbehalten. Mindestbuchungsdauer 30 Tage
DOC Screens Wartezimmer
Wartezimmer 703.000 14,4% 1.541.000 49,2% 50,9% 23,5% 49,6% 27,0% 1.670 1.786 1.496 € 7.162
Allgemeinmedizin Ordinationen 275.543 n.a. 604.001 49,2% 50,9% 23,5% 49,6% 27,0% 547 583 1.644 € 2.536
Augenheilkunde Ordinationen 40.546 n.a. 88.878 n.a. n.a. n.a. n.a. n.a. 65 75 1.365 € 322
Chirurgie Ordinationen 29.703 n.a. 65.110 n.a. n.a. n.a. n.a. n.a. 68 62 1.383 € 350
Dermatologie Ordinationen 42.522 n.a. 93.210 n.a. n.a. n.a. n.a. n.a. 75 87 1.294 € 361
Gynäkologie Ordinationen 78.159 n.a. 171.328 n.a. n.a. n.a. n.a. n.a. 200 202 1.300 € 951
Innere Medizin Ordinationen 29.572 n.a. 64.822 n.a. n.a. n.a. n.a. n.a. 106 101 1.383 € 522
Kinder- und Jugendärzte Ordinationen 26.377 n.a. 57.818 n.a. n.a. n.a. n.a. n.a. 56 54 1.315 € 259
Orthopädie Ordinationen 14.435 n.a. 31.642 n.a. n.a. n.a. n.a. n.a. 34 42 1.443 € 161
Pulmologie Ordinationen 12.633 n.a. 27.692 n.a. n.a. n.a. n.a. n.a. 24 26 1.200 € 112
Urologie Ordinationen 19.825 n.a. 43.458 n.a. n.a. n.a. n.a. n.a. 55 62 1.252 € 251
Zahnmedizin Ordinationen 71.296 n.a. 156.284 n.a. n.a. n.a. n.a. n.a. 311 314 1.875 € 1.310
§2-Kassenvertrag Ordinationen n.a. n.a. n.a. n.a. n.a. n.a. n.a. n.a. 589 589 1.667 € 2.749
kleine Kassen Ordinationen n.a. n.a. n.a. n.a. n.a. n.a. n.a. n.a. 606 606 1.667 € 2.828
Wahlarzt Ordinationen n.a. n.a. n.a. n.a. n.a. n.a. n.a. n.a. 215 215 1.667 € 1.003
Schwerpunkt Sport Ordinationen n.a. n.a. n.a. n.a. n.a. n.a. n.a. n.a. 83 83 1.667 € 387
Screen Netzwerk
TANKSTELLEN *
BAHNHOF ScreensMediaWalls, ZiiCON-ad & VideoPlakate
OUTDOOR Screens
DOC Screens Wartezimmer & Apotheken
SPORT Screens*
EUROPCAR Screens*
KINO Screens*
BUS Screens*
INSTORE Screens*
Quelle: AmbientMeter 2013, 14-65 Jahre, 2 Wochen. *Angaben der einzelnen Anbieter (Bruttokontakte, 2 Wochen). Preisbasis 14 Tage, Spotlänge 10 Sekunden, zzgl. WA & Ust., DOC Screens: Mindestbuchung 1 Monat, Preise 2 Wochen, Es gelten die AGBs der Goldbach Media Austria; Fehler & Änderungen vorbehalten.
Preisübersicht
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DOC Screens Wartezimmer
© 2013 Goldbach Media Austria GmbH
Preisübersicht
Ordinationsschwerpunkt Ordinationsschwerpunkt Zusatzfächer/ Spezialkriterien
Akupunktur Kontaktlinsen Angiologie
Allergieaustestung Lasertherapie Endokrinologie Stoffwechselerk.
Allergologie Manuelle Medizin Gastroenterologie/Hepatologie
Andrologie Mundhygiene Intensivmedizin
Anti-Aging Neutraltherapie Internistische Sportheilkunde
Diabetes Neurodermitis Mit/ohne Hausapotheke
Ernährung Orthomolekulare Medizin Kardiologie; Mund-, Kiefer-, Gesichtschirurgie
Faltenbehandlung Osteopathie Nephrologie
Führerscheinuntersuchung Osteoporose Physikalische Sportheilkunde
Geburtsbegleitung Phlebologie Sportorthopädie, -traumatologie
Geburtsvorbereitung Physikotherapie Kassen-/ Privatarzt
Geriatrie Physiotherapie Gemeindearzt
Homöopathie Pränataldiagnostik Kurarzt, Notarzt
16© 2013 Goldbach Media Austria GmbH
Dualer WirkmechanismusWerbung beim Arzt wirkt doppelt
Werbespot
im Wartezimmer
Produktinformation
an Arzt/Ärztin
/ Information des Arztes und des Patienten/ Patienten fragen den Arzt/Ärztin nach den Produkten/ 95% der ÄrztInnen werden auf das Programm angesprochen, 80% werden auf
das gezeigt Produkt angesprochen
Quellen: Ärztebefragung von 601 y-doc ÄrztInnen, Rücklaufquote 34%, n = 205. Dezember 2010; y-doc PatientInnenumfrage 2012, n = 772; PatientInnenbefragung aus 53 Ordinationen wurden zu y-doc InfoTainment im Wartezimmer befragt. schriftliche Befragung, n=772.
Werbe-kunde
Arzt-PatientenGespräch
Produkt-flyer
Produkt-Spot DOC
Screen
17© 2013 Goldbach Media Austria GmbH
Referenzen
/ A1/ Bank Austria Creditanstalt/ Beiersdorf AG/ Darbo AG/ derStandard/ GASPO Sportartikel- u. Gartenmöbel GmbH/ Gesundheitsminsterium/ Generali Versicherung AG/ Hakle-Kimberly Papiervertriebs GmbH/ Henkel Central Eastern Europe GmbH/ Initiative Media WerbemittlungsGesmbH/ Lebensministerium/ Lever Fabergé Austria/Öst. Unilever GmbH/ L‘Oreal Österreich/ Nestlé Österreich GmbH/ Österreichische Lotterien/ Samsung/ Siemens AG Österreich/ Ströck Brot GmbH
>> Cases/StudienergebnisseDOC Screens - Wartezimmer
19© 2013 Goldbach Media Austria GmbH
86%
8%
5%1%
ÄrztInnen ohne Wartezimmer TV
ist interessiert
kein Interesse
nicht erreicht
empfiehlt71%
7%
1%
20%
1%
ÄrztInnen mit Wartezimmer TV
ist interessiert
kein Interesse
nicht erreicht
empfiehlt
Rückruf
Empfehlungsverhalten der ÄrztInnen
/ Mit DOC Screens steigert sich das Empfehlungsverhalten der Ärzte für Ihr Produkt von 1% auf 20%
Quelle: Telefonische Umfrage durch Schütz Marketing Services im Auftrag der Apomedica GmbH. Produkt: Dr. Böhm Isoflavon. n = 741 (645 GynäkologInnen ohne Wartezimmer TV bzw. 96 GynäkologInnen mit Wartezimmer TV). Fragestellung: „Wenn eine Patientin über Wechselbeschwerden klagt, empfehlen Sie ,Dr.Böhm Isoflavon‘?“
20© 2013 Goldbach Media Austria GmbH
/ Ärzte mit Screens empfehlen die gezeigten Produkte
/ / Prinzipiell richtet sich DOC Screens an die
Konsumenten, dennoch hat die Werbung auf den Screens Einfluss auf das Empfehlungsverhalten der ÄrztInnen.
/ Demnach führt eine Kombination aus Außendienst und DOC Screens eindeutig zu den höchsten Empfehlungsraten.
/ Bei dieser Umfrage stellte sich heraus, dass eine Kombination beider Elemente eindeutig zur höchsten Empfehlungsrate führt.
Empfehlungsverhalten der ÄrztInnenDOC Screens Wartezimmer
Quelle: y-doc Februar 2013, http://www.y-doc.at/tl_files/y-doc/studien/Aerztebefragung_02-2013.pdf; Umfrageergebnisse 2011: 20% Telefonische Umfrage durch Schütz Marketing Services im Auftrag der Apomedica GmbH. Produkt: Dr. Böhm Isoflavon. n = 741 (645 GynäkologInnen ohne Wartezimmer TV bzw. 96 GynäkologInnen mit Wartezimmer TV).
Außendienst & DOC Screens
nur DOC Screens nur Außendienst
90%
21%
43%
Allgemeinmediziner/innen
Außendienst & DOC Screens
nur DOC Screens nur Außendienst
78%
62%
27%
GynäkologInnen
21© 2013 Goldbach Media Austria GmbH
Hohe WerbewirksamkeitDOC Screens Wartezimmer
Recall (ungestützt) - Gyn Recognition (gestützt) - Gyn
16%
38%
23%
47%
24%
48%
28%
48%Estromineral (Madaus)
BEBA (Nestlé)
Bübchen (Nestlé)
DETTOL No-Touch (Reckitt Benckiser)
Quelle: schriftliche Befragung im Februar 2012. Anzahl der befragten Personen: 772 aus 53 Ordinationen (34 Gynäkologen und 19 hausapothekenführende Allgemeinmediziner)
/ Enorm hoher Erinnerungswert bei beworbenen Produkten auf Screens
22© 2013 Goldbach Media Austria GmbH
Hohe WerbewirksamkeitDOC Screens Wartezimmer
Recall (ungestützt) - HAPO Recognition (gestützt) - HAPO
12%
41%
31%
67%
48%
53%
Lysoform (Henkel)
Mexa Vit C (ratiopharm)
DETTOL No-Touch (Reckitt Benckiser)
Quelle: schriftliche Befragung im Februar 2012. Anzahl der befragten Personen: 772 aus 53 Ordinationen (34 Gynäkologen und 19 hausapothekenführende Allgemeinmediziner)
/ Enorm hoher Erinnerungswert bei beworbenen Produkten auf Screens
23© 2013 Goldbach Media Austria GmbH
DOC Screens Wartezimmer
NEIN JA
41%
59%
Chart Title
Steigerung Bekanntheitsgrad
Quelle: schriftliche Befragung im Februar 2012. Anzahl der befragten Personen: 772 aus 53 Ordinationen (34 Gynäkologen und 19 hausapothekenführende Allgemeinmediziner)
Bekanntheit
1%
10%13%
20%
45%
59%Sonstige
aus Broschüren im Wartezimmer
von Freunden/Bekannten/Familie
aus Zeitungen, Zeitschriften
aus Wartezimmer-TV
aus TV-Werbung
Bekanntheit von DETTOLNo-Touch
/ Ergebnisse zu DETTOL No-Touch Automatischer Seifenspender:/ 59 % der Befragten kennen DETTOL No-Touch Automatischer Seifenspender / 45 % davon kennen dieses Produkt aus dem Wartezimmer-TV
GOLDBACH MEDIA AUSTRIA GmbHLaimgrubengasse 141060 Wien
www.goldbachmedia.at
Ing. Mag. (FH) Horst BrunnerUnit Director Digital Out-of-Home
Direkt +43 1 370 88 08 776Mobil +43 664 88 3 99 507horst.brunner@goldbachmedia.at
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