View
302
Download
0
Category
Preview:
DESCRIPTION
Deze presentatie gaat in op het begrijpen van de kwaliteitsscore. De kwaliteitsscore kan een substantiële bijdrage leveren aan het relevant(er) maken van de advertenties gericht op de opgegeven zoekwoorden. Door het nastreven van hoge kwaliteitsscores binnen Google AdWords zullen de advertenties vaker meedoen binnen de veiling, kunnen de zoekwoorden voor een lagere cpc worden geactiveerd en worden er hogere posities behaald bij het adverteerders gedeelte binnen Google. Door het nastreven van een hoge CTR (Clickthrough Rate) op alle onderdelen die invloed hebben op de kwaliteitsscores zal het rendement van de AdWords campagnes structureel worden verbeterd. Tijdens de sessie gaat Raoul in op stappen die nodig zijn om bestaande campagnes te gaan optimaliseren. Aan de hand van de stappen laat hij zien de quality score wordt verbeterd. Een hoge kwaliteitsscore van een zoekwoord heeft tot gevolg: • Een lagere CPC (Cost per Click) • Behoud/verbetering van de advertentiepositie • Een frequentere vertoning van uw advertentie
Citation preview
04/10/2023
© ORANGEVALLEY 1
Raoul Lemoine
GAUC 2012Begrijpen en Verbeteren van de Kwaliteitsscore
Diensten
04/10/2023
© ORANGEVALLEY 2
FINANCE TRAVEL RETAIL
CHARITY TECHNOLOGIE UITGEVERS
04/10/2023
© ORANGEVALLEY 3
Accreditaties
04/10/2023
© ORANGEVALLEY 4
LEVE
L
TIJD
AANWEZIGHEIDFocus op techniek“ zenden”Pageviews of “Aantal bezoekers”
1 RESULTAAT GERICHTFocus resultaat“ ontvangen”Resultaat“Aantal transacties”
2 OPTIMALE DIALOOGFocus dialoog“ gedrag”afhaakmoment“ Succesvol bezoek”
3 LIFETIME VALUEFocus klant“ behoeften”dienstverlening“Waarde creatie”
4
1
2
3
4
04/10/2023
© ORANGEVALLEY 5
04/10/2023
© ORANGEVALLEY 6
Kwaliteitsscore
Introductie
04/10/2023
© ORANGEVALLEY 7
• Waarom• Opbouw• Berekening• Invloed• Basisprincipes• Management
Onderwerpen
04/10/2023
© ORANGEVALLEY 8
Win Win Situatie
04/10/2023
© ORANGEVALLEY 9
Win Win Situatie > Gebruiker, Adverteerder & Google
04/10/2023
© ORANGEVALLEY 10
Win Win Situatie > Gebruiker, Adverteerder & Google
04/10/2023
© ORANGEVALLEY 11
Win Win Situatie > Gebruiker, Adverteerder & Google
04/10/2023
© ORANGEVALLEY 12
Win-Win-Win situatie
04/10/2023
© ORANGEVALLEY 13
Opbouw Kwaliteitsscore
04/10/2023
© ORANGEVALLEY 14
⟹CTR
Opbouw Kwaliteitsscore
Opbouw > Belangrijkste Factoren > CTR
CTR
04/10/2023
© ORANGEVALLEY 15
⟹CTR
⟹Relevantie
Opbouw Kwaliteitsscore
Opbouw > Belangrijkste Factoren > Relevantie
CTRRelevantie
04/10/2023
© ORANGEVALLEY 16
Opbouw Kwaliteitsscore
Opbouw > Belangrijkste Factoren > Relevantie
04/10/2023
© ORANGEVALLEY 17
⟹CTR
⟹Relevantie (Ook CTR)
Kwaliteitsscore
Opbouw > Belangrijkste Factoren > CTR
CTRRelevantie
04/10/2023
© ORANGEVALLEY 18
⟹CTR
⟹Relevantie
⟹Landingspage
Opbouw Kwaliteitsscore
Opbouw > Belangrijkste Factoren > Landingspage
CTRRelevantieLandingspage
04/10/2023
© ORANGEVALLEY 19
Berekening Kwaliteitsscore
04/10/2023
© ORANGEVALLEY 20
Berekening Kwaliteitsscore
Berekening> Factoren > Google
⟹De klikfrequentie van uw zoekwoorden (CTR) in het verleden⟹De CTR van zichtbare URL in het verleden ⟹Accountgeschiedenis ⟹Kwaliteit van de landingspage⟹Relevantie van het zoekwoord ten opzichte van de advertentie⟹Relevantie van het zoekwoord ten opzichte van de zoekopdracht ⟹Geografische prestaties ⟹Getargete Apparaten
04/10/2023
© ORANGEVALLEY 21
Berekening Kwaliteitsscore
Berekening> Factoren > Google
⟹De klikfrequentie van zoekwoorden (CTR) in het verleden⟹De CTR van zichtbare URL in het verleden ⟹Accountgeschiedenis ⟹Geografische prestaties ⟹Getargete Apparaten
04/10/2023
© ORANGEVALLEY 22
Berekening Kwaliteitsscore
Berekening> Factoren > Google
⟹Relevantie van het zoekwoord ten opzichte van de advertentie⟹Relevantie van het zoekwoord ten opzichte van de zoekopdracht
04/10/2023
© ORANGEVALLEY 23
Berekening Kwaliteitsscore
Berekening> Factoren > Google
⟹Kwaliteit van de landingspage
04/10/2023
© ORANGEVALLEY 24
Veiling Google AdWords
04/10/2023
© ORANGEVALLEY 25
Veiling >
① € 3,01 ② € 2,01③ € 1,01④ € 0,35
Veiling
① € 4,- ② € 3,-③ € 2,-④ € 1,-
BOD CPC
04/10/2023
© ORANGEVALLEY 26
Veiling > Kwaliteitsscore
Veiling
① ② ④ ⑤
Veiling met
Kwaliteitsscore
① € 4,- ② € 3,-③ € 2,-④ € 1,-
BOD KwaliteitsscoreX = Ad Rank49128
Positie -② ① ②
04/10/2023
© ORANGEVALLEY 27
Invloed van de Kwaliteitsscore
04/10/2023
© ORANGEVALLEY 28
Invloed van de Kwaliteitsscore
Invloed van de kwaliteitsscore
① Bepalend of een zoekwoord wel of niet mee mag doen aan de veiling
04/10/2023
© ORANGEVALLEY 29
Zoekwoord wel of niet actief
Invloed van de kwaliteitsscore > Bepalend of een Zoekwoord wel of niet mee doet
1. Hoeveel adverteerders
2. Budget check
3. Voldoet het bod
04/10/2023
© ORANGEVALLEY 30
Invloed van de Kwaliteitsscore
Invloed van de kwaliteitsscore
① Bepalend of een zoekwoord wel of niet mee mag doen aan de veiling
② Positie
04/10/2023
© ORANGEVALLEY 31
Positie
Invloed van de kwaliteitsscore > Positie
Positie wordt bepaald op basis van Ad Rank
BOD KwaliteitsscoreX = Ad Rank Positie
04/10/2023
© ORANGEVALLEY 32
Invloed van de Kwaliteitsscore
Invloed van de kwaliteitsscore
① Bepalend of een zoekwoord wel of niet mee mag doen aan de veiling
② Positie
③ CPC
04/10/2023
© ORANGEVALLEY 33
CPC
Invloed van de kwaliteitsscore > CPC
De prijs die betaald wordt per klik
Kwaliteitsscore)/ +(Ad Rank CPC€ 0,01 =
04/10/2023
© ORANGEVALLEY 34
CPC
Invloed van de kwaliteitsscore > CPC
04/10/2023
© ORANGEVALLEY 35
Invloed van de Kwaliteitsscore
Invloed van de kwaliteitsscore
① Bepalend of een zoekwoord wel of niet mee mag doen aan de veiling
② Positie
③ CPC
④ Geschikt bod voor de 1e pagina
04/10/2023
© ORANGEVALLEY 36
Geschikt Bod
Invloed van de kwaliteitsscore > Geschikt bod voor 1e pagina
“De biedingsschatting voor eerste pagina (Gesch. bod voor eerste pagina) geeft een schatting van het CPC-bod (kosten per klik) dat nodig is om uw advertentie op de eerste pagina met zoekresultaten van Google
weer te geven”
04/10/2023
© ORANGEVALLEY 37
Setting Up to Win
04/10/2023
© ORANGEVALLEY 38
Setting Up to Win > Basisprincipes
① Focus op de Doelgroep
② Maak het aanbod duidelijk & overtuigend
③ Maak de verwachting waar
Basis- principes
04/10/2023
© ORANGEVALLEY 39
Setting Up to Win > Basisprincipes > Focus op de Doelgroep
① Zoekwoorden kiezen
② Kleine advertentiegroepen
③ Directe en overtuigende advertenties
④ Duidelijke en effectieve landingspage
Focus op de doelgroep
04/10/2023
© ORANGEVALLEY 40
Setting Up to Win > Basisprincipes > Zoekwoorden Kiezen
Voorkeur
Zoekwoorden Kiezen
Informerend
Oriënterend
04/10/2023
© ORANGEVALLEY 42
Setting Up to Win > Basisprincipes > Advertentiegroepen
Advertentiegroepen
04/10/2023
© ORANGEVALLEY 43
Setting Up to Win > Basisprincipes > Advertentiegroepen
Advertentiegroepen
04/10/2023
© ORANGEVALLEY 44
Setting Up to Win > Basisprincipes > Advertenties
Advertenties
① Zoekwoorden in de Advertentie② Zichtbare URL③ Call to Action④ Meerdere advertenties⑤ KeyWord Insertion⑥ Concurrentie
04/10/2023
© ORANGEVALLEY 45
Setting Up to Win > Basisprincipes > Landingspage
Landingspage
04/10/2023
© ORANGEVALLEY 46
Setting Up to Win > Basisprincipes > Focus op de Doelgroep
① Bouw een sterke basis
② Breid je basis uit
Focus op de doelgroep
04/10/2023
© ORANGEVALLEY 47
Setting Up to Win > Basisprincipes
① Focus op de Doelgroep
② Maak het aanbod duidelijk & overtuigend
③ Maak de verwachting waar
Basis- principes
“Target de zoekwoorden waar de intentie duidelijk is”
“Beantwoord de zoekvraag met het juiste antwoord”
“Zorg ervoor dat de behoefte wordt vervuld d.m.v. gebruiksvriendelijke landingspages”
04/10/2023
© ORANGEVALLEY 48
Managen van Kwaliteitsscores
04/10/2023
© ORANGEVALLEY 49
Tools
Managen van Kwaliteitsscores > Nulmeting
http://goo.gl/NkDTE
04/10/2023
© ORANGEVALLEY 50
Download
Managen van Kwaliteitsscores > Nulmeting
http://goo.gl/NkDTE
http://goo.gl/NkDTE
04/10/2023
© ORANGEVALLEY 51
Stappen
Managen van Kwaliteitsscores > Stappen
① Begin bij de Landingspage
04/10/2023
© ORANGEVALLEY 52
Stappen
Managen van Kwaliteitsscores > Stappen
② Bekijk de relevantie
04/10/2023
© ORANGEVALLEY 53
Stappen
Managen van Kwaliteitsscores > Stappen
③ Zoekwoord Verwijderen of Verbeteren?
“Zoekwoorden met een Kwaliteitsscore lager dan 4 hebben een negatieve invloed op het account, verwijder deze zoekwoorden uit uw account”
04/10/2023
© ORANGEVALLEY 54
Stappen
Managen van Kwaliteitsscores > Stappen
④ Gebruik Zoekwoordrapporten
“Gebruik Zoekwoorddetails voor het uitsluiten van irrelevante zoektermen. Gebruik deze om uw CTR en de Kwaliteitsscore te verbeteren”
04/10/2023
© ORANGEVALLEY 55
Stappen
Managen van Kwaliteitsscores > Stappen
⑤ Advertentiegroepen
04/10/2023
© ORANGEVALLEY 56
Stappen
Managen van Kwaliteitsscores > Stappen
⑥ Advertenties
• Zoekwoorden in de Advertentie• Zichtbare URL• Call to Action• Meerdere advertenties• KeyWord Insertion• Concurrentie
04/10/2023
© ORANGEVALLEY 57
Stappen
Managen van Kwaliteitsscores > Stappen
⑦ Extensies• Locatie-extensies• Oproepextensies• Sitelinks• Productextensies• Sociale extensies• Extensie voor dynamische
zoekadvertentie• Mobiele app-extensies
04/10/2023
© ORANGEVALLEY 58
Stappen
Managen van Kwaliteitsscores > Stappen
⑧ Posities
04/10/2023
© ORANGEVALLEY 59
Stappen
Managen van Kwaliteitsscores > Stappen
⑨ Zichtbare URL
04/10/2023
© ORANGEVALLEY 60
Stappen
⑩ Geografische Gebieden
Managen van Kwaliteitsscores > Stappen
04/10/2023
© ORANGEVALLEY 61
Stappen
① Begin bij de Landingspage② Bekijk de relevantie③ Zoekwoord Verwijderen of Verbeteren?④ Gebruik Zoekwoordrapporten⑤ Advertentiegroepen⑥ Advertenties⑦ Extensies⑧ Positie⑨ Zichtbare Url⑩ Geografische Gebieden
Managen van Kwaliteitsscores > Stappen
04/10/2023
© ORANGEVALLEY 62
Kwaliteitsscore = Sleutel tot Succes
04/10/2023
© ORANGEVALLEY 63
Setting Up to Win > Basisprincipes
① Focus op de Doelgroep
② Maak het aanbod duidelijk & overtuigend
③ Maak de verwachting waar
Basis- principes
“Target de zoekwoorden waar de intentie duidelijk is”
“Beantwoord de zoekvraag met het juiste antwoord”
“Zorg ervoor dat de behoefte wordt vervuld d.m.v. gebruiksvriendelijke landingspages”
CONTACT / VRAGEN
OrangevalleyDe Corridor 273631 ZA Breukelen
Tel: 030 - 2 800 800Email: info@orangevalley.nl
04/10/2023
© ORANGEVALLEY 64
Recommended