Focul din PRoduse - Dragos Alexa

1

FOCULFOCULeste cea maieste cea mai importantă pdescoperire a

l iomului.

2

La început omula crezut căa crezut că

FOCULFOCUL =TREABĂ

ĂDIVINĂ3

Apoi, omul a început să

ĂVADĂBENEFICIILEBENEFICIILE și săși săÎNȚELEAGĂȚAMENINȚĂRILE

4

Omul a învățat cumSĂ LSĂ-LCREEZECREEZEșișSĂ-LCO OCONTROLEZE

5

Omul aconcluzionatconcluzionat

FOCULFOCUL =VIAȚĂ

ĂMAI BUNĂ6

Modul în care a fostffolosit focul A EVOLUAT.

•Încălzit •Pentru modelat metale șiÎncălzit•Iluminat•Gătit

Pentru modelat metale și•Pentru a pune lucruri în mișcareGătit mișcare.

7

ÎnÎnBRANDINGBRANDINGlucrurile sunt similare.

8

Pentru majoritatea dintre noiPentru majoritatea dintre noiBRANDINGUL ESTE CEVA NOU.

Culmea brandingului este căCulmea brandingului este că Brandingul are o problemă de Branding.a d g.

9

BRANDINGULnu vine“DIN CER”DIN CER

10

BRANDUL ESTEBRANDUL ESTESUFLETUL PRODUSULUI.

BRANDUL ESTEBRANDUL ESTE FOCUL DIN PRODUSE.

11

Cum se faceCum se facefocul din produse?focul din produse?

12

Există două elemente de bază:Există două elemente de bază:

1 Trebuie să avem CU CE să1. Trebuie să avem CU CE să facem focul șiș

2. Avem nevoie de SCÂNTEIAcare să pornească focul.

13

“CU CE” = ?CU CE ?

PRODUS BUN CONTEXT

• CompetitivC t ți l

CEREREAVANTAJE

• Cu potențial (inflamabil)

• De actualitatePREȚ*

• Conform standardelor

14

Tot la capitolul “CU CE”Tot la capitolul CU CE

a) Unde facem focul;a) Unde facem focul;b) Cine face focul;c) Care este scopul focului;d) Cine îl întrețined) Cine îl întreținee) .etc

15

“SCÂNTEIE”SCÂNTEIE

Cine? Ce înseamnă?Cine?

CREATORUL

Ce înseamnă?

DORINȚĂ,

( i t f t

CREATORUL PRODUSULUI

DORINȚĂ, VIZIUNE, PROIECȚIE(proprietar, șef, patron,

director general)PROIECȚIE

(Să vrea să fie aprins de branding)g

16

Astfel se obținef țUN FOC PRIMORDIALLicărirea de brand.

17

FOCUL ”UTIL” DIN PRODUSEFOCUL UTIL DIN PRODUSE NU SE „ÎNTÂMPLĂ”.„

18

FOCUL UTIL DIN PRODUSEFOCUL UTIL DIN PRODUSE

TREBUIETREBUIE

•GÂNDITGÂNDIT•PLANIFICAT•IMPLEMENTAT și•IMPLEMENTAT și•CONTROLAT

19

BRAND BRANDINGBRAND ≠ BRANDING

20

BRANDUL ESTEFOCUL DIN PRODUSE.

21

BRANDINGUL ESTE este acțiunea continuăeste acțiunea continuă•de a gestiona acest foc,g f ,•de a îmbunătăți condițiile necesare și•de a atrage consumatorii în jurul luig j

Astfel încât...f

22

RESPECTRESPECT

ADMIRAȚIEADMIRAȚIE

IUBIRE

23

Focul din produse nu consumăprodusul în sine.p

Consumă în schimb, continuu,l i i

•de timp

resurse ale companiei

•de timp•de atenție•de bani•de bani.

24

TOT ceea ce ține de companiepoate să întrețină acest foc.

•comunicarea externă sau internă a

•ambalaj de produs•team-building-uriexternă sau internă a

companiei•social media

•team-building-uri •hârtia igienică din băile angajaților•social media băile angajaților.

25

Există două tipuri de focuri:

•CEL PRIMORDIAL(licărirea)

•CEL ”UTIL”(licărirea)

26

PROVOCAREADIN BRANDINGDIN BRANDING

27

Să transformiacea licărirelicărire

într-unFOC IMENS

28

AVANTAJULAVANTAJULPRODUSULUI CU FOC

29

Un foc BUN și PUTERNIC amplasatUn foc BUN și PUTERNIC amplasatUNDE trebuie și CUM trebuie,stăpânit și controlat continuustăpânit și controlat continuu,va atrage în jurul lui, deopotrivăFANI i CLIENȚI “î hi ” îFANI și CLIENȚI, ce se vor “închina” în fața acestei minunății.

30

DEZAVANTAJULDEZAVANTAJULPRODUSULUI FĂRĂ FOC

31

Un produs fără foc, fără brand șiUn produs fără foc, fără brand și branding, este un produsÎNTUNECAT și RECEÎNTUNECAT și RECE.În pădurea Economiei de Piață,

t ii t b i SĂ GĂSEASCĂconsumatorii trebuie SĂ GĂSEASCĂprodusul, să fie ATRAȘI de lumina șide căldura lui.

32

Într-o astfel de pădure, focul din produsul tău trebuie să aibă

•ceva unic•ceva unic,•ceva special,•ceva ce nu se poate copia•ceva ce nu se poate copia

33

Focurile din produse sincere șiFocurile din produse, sincere și constante, îi fac pe consumatori să

it L iuite Lucruri.

•Prețuri mai mici•Avantaje funcționale

•Mici erori în relația post vânzare etc•Avantaje funcționale post vânzare, etc.

34

Concluzii:Concluzii:

a) Focul din produse EXISTĂ ȘI ESTE UTIL.b) Avem nevoie CU CE să facem focul și de

SCÂNTEIA PRIMORDIALĂ.c) Provocarea constă în a TRANSFORMA O LICĂRIREc) Provocarea constă în a TRANSFORMA O LICĂRIRE

ÎNTR-UN FOC DE TABĂRĂ de care să se bucure multe persoane.

d) Crează IDENTITATE și AWARENESS,crează VÂNZARE și EMOȚIE, crează R – A – I.

e) Focul din produse are nevoie dee) Focul din produse are nevoie de CONTROL CONTINUU să reziste intemperiilor și tuturor celor care vor să-l stingă.

35

iFinal:

Tot ce vi se oferă astăzi ca și informație este INFLAMABILeste INFLAMABIL.

Este de ASCULTAT.ÎEste de ÎNȚELES.

Este de PUS PE FOC.

36

MulțumescMulțumescpentrupentru atenție!atenție!

Mă găsiți pe: F b k /d lMă găsiți pe: Facebook.com/dragosalexa

Twitter.com/dragosalexa

eu@dragosalexa roeu@dragosalexa.ro

37