Euskadi Innova - SPRI

Euskadi Innova

Pautas para la aplicación de conceptos

¿Y YO CÓMO LO APLICO?

construir la alienación

dar herramientas para la explicitación

BrandersHerramientas para la integración

+

Construir la alienación

FormaContenido

Acceso

Figuras retóricasEstilos narrativosRecursos formalesCategorías estéticas

Las promesas

TecnologíaComprensiónErgonomíaInvolucración

ContextoInvestigaciónEspecificación

Construir la alienación

ContextoInvestigaciónEspecificación

Dinámicas de grupoGrupos creativosImplantsTriadas, grupos de paresInvestigación comparadaDesk ResearchOffsites creativosDiarios de a bordoContextualizaciónIntensificaciónProyección espacial y temporalDuración y evolución del hypeLugares comunes compartidos

Corresponsales y enviados especialesEmbajadores de segmentoPanel de expertos

HistoriaPsicologíaAntropologíaEstética y discurso visual Arte y expresión creativaCultura popularMarketing y brandingStorytelling

LOS RECURSOS

DE THE HUNTER

Construir la alienación

FormaFiguras retóricasPunto de vistaEstiloCategorías estéticas

Figuras retóricas: Hipérboles, metáforas, comparativas, metonimias, antítesis, paradoja, personificación...

Punto de vista:Primera persona, segunda persona, narrador omnisciente...

Estilo:Prosa, teatro, poesía, prosa poética...

Categorías estéticas:Belleza, fealdad, sublime, transgresión, abyección, ironía, kitsch, camp...

Construir la alienación

ContenidoLas promesas

cobertura

poder

explícito

sexo

comprador y usuario

libertad

significado

conocimiento

aspiración

potencialidad

herencia e historia

respeto

estatus

pertenencia

CADA SECTOR TIENE SUS PROMESAS

TECNOLOGÍA

INDUSTRIALES

SERVICIOS DE MARKETING O

COMUNICACIÓN

GRAN CONSUMO

RESTAURACIÓN

TRANSPORTE

....

AccesoTecnologíaComprensiónErgonomíaInvolucración

Construir la alienación

Tecnología:Tipología de tecnologia disponible y calidad y cantidad de acceso...

Comprensión:Usuario, experto, profesional, accidental, conducido, semidirigido...

Ergonomía:Propia, adquirida, prestada, heredada...

Involucración:Accidental, recurrente, intesiva...

estatusherencia e historiaaspiraciónsignificadocomprador

y usuarioexplícitocobertura

poder sexo libertad conocimiento potencialidad respeto pertenencia

Figuras retóricas: Hipérbole, Metáfora

Punto de vista:Narrador omnisciente

Estilo:Poesía

Categorías estéticas:Belleza, transgresión, ironía...

Por ejemplo

Tecnología:MOVILES, INTERNET, REDES SOCIALES

Comprensión:USUARIO

Ergonomía:PROPIA Y COMPARTIDA

Involucración:INTENSIVA

dar herramientas para la confrontaciónNuestros públicos puedan explicitar el discurso, puedan hacérselo suyo...

Brand ambassadors

BloggersRedes so

ciales

Brand Evaders

Brand Coach

Los receptores deben tener la certeza que están accediendo a esta fantasía, que se la hacen suya y que son capaces de cambiarla, hundirla y, si es necesario, redimirla.

Daniel Córdoba-Mendioladaniel@thehunter.info