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EL MARKETING POLITICOJOSEFINA VAZQUEZ MOTA
11/04/2014
UNIVERSIDAD LATINOAMERICANA
Integrantes del equipo
Aguilera Cervantes Ingrid Zuleica
Castellanos Bonillas Javier
Hernández Flores Evelyn Lizett
Reséndiz Cravioto Víctor
Tarea en Equipo 1: Primera entrega de trabajo final
Avances de la investigación
INDICE
1. INTRODUCCIÓN
2. MARCO CONCEPTUAL DEL PROCESO MERCADOLOGICO PARA UNA CAMPAÑA
POLÍTICA
. MARCO TEÓRICO DEL PROCESO MERCADOLOGICO PARA UNA CAMPAÑA
POLÍTICA
4. MARCO NORMATIVO DEL PROCESO MERCADOLOGICO PARA UNA CAMPAÑA
POLITICA
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Tarea en Equipo 1: Primera entrega de trabajo final
Avances de la investigación
INTRODUCCIÓN
El estudio del marketing político en México, es reciente. Con menos de 20 años en la
escena política es un elemento que invita al análisis, ya que en las estrategias que sigue
tienen que ver con la venta de la imagen de un político quien trata de aparecer entre la
opinión pública y obtener el votos para ocupar cargos de elección popular. Las elecciones
del 2012 en México rodeado de controversias tras la reñida competencia entre los
candidatos Enrique Peña Nieto y Andrés Manuel López Obrador y la caída de la
Candidata Josefina Vázquez Mota entre las preferencias electorales. A través de los
diferentes medios de comunicación (radio, televisión, prensa) se conoció a los candidatos
y por medio de las redes sociales se pudo profundizar, analizar, exponer y difundir tanto lo
positivo de la campaña de cada candidato como lo negativo. El siguiente trabajo versa
sobre la campaña política de la Candidata a la presidencia Josefina Vázquez Mota. Se
analizara sus principales aciertos y errores ante los diferentes frentes en la disputa
electoral.
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Tarea en Equipo 1: Primera entrega de trabajo final
Avances de la investigación
2. MARCO CONCEPTUAL DEL PROCESO MERCADOLOGICO PARA UNA CAMPAÑA
POLÍTICA
Para que una empresa pueda integrar un producto al mercado y este sea aceptado es
importante primeramente darlo a conocer. Para ello la empresa requiere de un buen
marketing que pueda hacer vender el producto y al mismo tiempo cumplir con las
necesidades del cliente. Marketing se define como: el conjunto de conceptos, actividades,
técnicas, apoyos y soportes sistematizados y ordenados que facilitan las transacciones,
de manera tal que puedan utilizarse para conocer y satisfacer necesidades, deseos,
gustos e intereses de los consumidores (Lerma Kirchner, 2010, pág. 3). Esto es igual
aplicable en las elecciones de candidatos ya que todo aquel que aspire a un cargo de
elección popular debe de ser conocido en una campaña política que debe de ser
elaborada por medio de un marketing. Este tipo de marketing es llamado Marketing
Político definido como el conjunto de técnicas empleadas para conocer características,
necesidades y aspiraciones de poblaciones humanas con capacidad para elegir a sus
gobernantes y que en términos prácticos son el conjunto de procesos y acciones que
tienen como finalidad el conocimiento del electorado y el ascenso y permanencia del
poder por medio de la voluntad ciudadana expresada mediante el voto (Lerma Kirchner,
2010, pág. 11) A través del marketing la ciudadanía se generará elementos que le
permitan decidir su voto, obvio es decir, que asegurar votos estará siempre asociado a un
buen trabajo de marketing, tomando en cuenta que no es lo mismo un producto que un
candidato ya que va más allá de solo vender un personaje público como si se tratara de
sopa instantánea o una bebida refrescante, debido a que implica transmitir liderazgo,
emociones, ideas y una visión de gobierno, así como reunir a un grupo (Hernandez
Sampieri, 2007, pág. 4). El candidato tiene tres objetivos, el primero es obtener el poder
ganando la elección donde compite, la segunda es lograr que sus ideas sean conocidas y
así poder ganar terreno en el electorado y como última instancia lograr que su partido
obtenga el minino de votos para obtener un registro que le permita poder competir más
adelante o formar alianzas con otros partidos. Para poder lograr estos objetivos necesita
de una campaña política que se concibe como un proceso sistemático integrado por
diversas etapas estrechamente vinculadas entre sí (Hernandez Sampieri, 2007, pág. 4).
Las etapas que componen una campaña política se llama “Proceso mercadológico”
integrado en nueve etapas las cuales si son aplicadas correctamente durante la campaña
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Tarea en Equipo 1: Primera entrega de trabajo final
Avances de la investigación
política por el candidato y sus asesores políticos aumenta las probabilidades
de triunfo del candidato y su partido. La segunda etapa es la investigación del entorno
político-electoral donde se requiere saber la situación socioeconómica del país al
momento que iniciar el proceso de elecciones para poder llevar a cabo las estrategias
adecuadas que logren enfatizar las propuestas a través de los medios que en igual
manera sean los adecuados ante dicha circunstancia, en esta parte es fundamental que
los asesores de campaña tengan datos demográficos de los votantes en la cual se
pretenda saber dónde y qué tipo de votantes se encuentran en diferentes zonas
permitiendo al candidato preparar propuestas para cada una de ellas y además de la
votación histórica donde de igual manera es importante saber en qué partes son más
apegados al partido para centrar los esfuerzos. Para ello es necesario tener un grupo de
enfoque que permita dar a conocer qué es lo que quiere o desean los votantes y un
sistema de inteligencia que se encargue de recabar información pero de los contendientes
y tener una base de datos actualizada de sus aliados que puedan ser útil en un
determinado momento durante la campaña. El tercer paso es el análisis preliminar del
candidato y la candidatura en donde el candidato debe ser el candidato indicado para la
contienda es decir que con él se logre llegar al triunfo. Según (Hernandez Sampieri, 2007,
pág. 19) estas son las características que el candidato debe poseer o desarrollar:
a. Conocimiento de su entorno político, económico y social
b. Autodominio (control sobre sus pasiones y emociones)
c. Visión (ideal definido y manera de lograrlo)
d. Enfoque (capacidad para centrarse en llevar a cabo su ideal)
e. Paciencia en su logro de ideal (los políticos deben de recordar que la imagen y la
consecución de un ideal se obtiene a mediano y largo plazos)
f. Capacidad para ofrecer retroalimentación positiva a su grupo y dar crédito a los demás
(reconocimiento a cada quien cuando se alcanza un logro, halago por el esfuerzo y labor
de coaching*1: el líder debe de ser como un entrenador)
g. Iniciativa propia
h. Respeto a los demás (militantes propio, contrincantes y electorado: todos)
i. Sensibilidad (capacidad para conocer las necesidades de los demás)
j. Sentido común
k. Capacidad de trabajo en equipo y conciliación
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Tarea en Equipo 1: Primera entrega de trabajo final
Avances de la investigación
l. Proyección de energía positiva y optimismo. Estos puntos acompañados de
un buen liderazgo, carisma, honestidad, inteligencia y cercanía a la gente permitirá que el
candidato pueda conducir un grupo hacia una meta definida. El cuarto paso de este
proceso mercadológico es la planeación para obtener el triunfo, el programa de marketing
político, el cuál es la planeación del marketing político donde el objetivo central es ganar
la elección y para eso es necesario que los objetivos sean alcanzables, realistas,
cuantificables y concretos, derivándose de aquí las estrategias que son lineamientos de
acción planeados para llegar a la meta, las cuales se desarrollan sobre las base de datos
demográficos, la historia de votación, los recursos económicos y la investigación realizada
(Hernandez Sampieri, 2007, pág. 27). Para la correcta función de dichas estrategias es
necesario que sean acompañadas por tácticas adecuadas para lograr, por ejemplo: el
mensaje central y mensajes de fuerza en la campaña, sin dejar pasar una de las
estrategias básicas de una campaña política es la imagen del partido y la imagen del
candidato, donde la imagen del partido debe de ser alimentado por una buena cohesión
dentro del partido, con líderes carismáticos y honestos, que se perfile como un gobierno
de resultados con éxitos y que tenga un buen presupuesto pues una campaña sin dinero
se ira directo al fracaso. Mientras que en relación a la imagen del candidato se deben de
cuidar los colores que usa tanto en el tipo de vestimenta como en el uso dentro de la
campaña, el logotipo y por último la comunicación que puede ser agresiva, solida o
contundente y que puede ser aceptable o en su caso ser negativo para la campaña. El
candidato deberá ser consciente y objetivo de su posición dentro de la contienda, así
como cuidar su relación con los medios de comunicación y evitar notas que pudieran
afectar su imagen y pongan en riesgo los resultados. Toda campaña política no solo debe
de mostrar un buen candidato si no también un buen plan de gobierno que no debe de ser
exagerado o irreal si no es posible y especifico. El paso cinco estructuración del cuartel: la
organización de campaña, como el titulo menciona no es más que la organización de la
campaña política del candidato a manos de su asesor político, jurídico, sus coordinadores
y su personal de staff2, sus tareas a realizar consisten en comunicación, acción electoral,
mercadotecnia, administración, acción electoral y la seguridad del candidato. Es necesario
que el candidato esté preparado para la contienda y como paso seis del proceso
mercadológico de la campaña política de un candidato se encuentra la dimensión física, la
dimensión de imagen y la dimensión psicológica. En la dimensión física es necesario que
el candidato sea dinámico, dejando muy detrás la edad que tenga o si sufre de alguna
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Tarea en Equipo 1: Primera entrega de trabajo final
Avances de la investigación
discapacidad. En general se requiere que el candidato irradie energía a su
equipo y sobre todo a sus votantes cuidando no exponerse o salirse de lo habitual para
conservar su salud y un estado favorable. La dimensión psicológica requiere que el
candidato esté preparado mentalmente, donde no sea obstáculo la presión para no caer
en enojos o en situaciones que desacrediten su persona o muestre desconfianza de sí
mismo.
Por último la dimensión de la imagen que deben de ser las habilidades que el candidato
debe de tener y según (Hernandez Sampieri, 2007, pág. 52) las más importantes son:
Negociación Oratoria Redacción Estructuración de mensajes (con lógica, claridad,
simbolismo, ortografía y manejo de lenguaje) Pensamiento lógico-deductivo Análisis
político Comunicación no verbal Entrevistas en los medios Asertividad Trabajo en equipo
Liderazgo De igual manera debe de manejar un lenguaje corporal donde muestre la
entereza del candidato sobre todo frente a medios de comunicación así como frente a los
votantes.
El séptimo paso es la disputa electoral, la batalla entre los candidatos participantes a
ganar la contienda electoral. Esta batalla gira alrededor de un solo objetivo “ganar” a
través de tres campos: mercadeo directo, acción electoral y medios de comunicación. a.
Medios de comunicación Los medios de comunicación juegan un papel muy importante
durante las elecciones pues los efectos que produce la televisión, radio y prensa sirven
como herramienta para llegar al electorado dando a conocer la imagen del candidato y
sus propuestas. Sus dos vertientes: la comunicación publicitaria y la comunicación
noticiosa. COMUNICACIÓN PUBLICITARIA: es toda aquella diseñada para servir a los
fines de la campaña como los spots en radio y televisión, y también los anuncios escritos
para la prensa, todo ellos pagado por el candidato (Hernandez Sampieri, 2007, pág. 56).
Características de spots de televisión: Protagonista: puede ser el candidato, el partido,
otros candidatos o gente común, que no esté asociada al partido. El anuncio: qué tipo de
anuncio es y según (Flavia Freidenberg, 2009, págs. 8-9) la revisión de los trabajos
realizados con anuncios en Estados Unidos (Devlin, 986, 987), en España (Sádaba,
2003), en el Reino Unido (McNair, 2003) y en Argentina (García Beaudoux et al., 2005)
permite establecer la siguiente clasificación: I. Busto parlante. Sólo se ve una cabeza o
una persona hablando en el centro de la pantalla. Cinéma verité. Se muestra una porción
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Tarea en Equipo 1: Primera entrega de trabajo final
Avances de la investigación
de la vida real del candidato. II. Anuncios documentales. Se presentan los
logros de los candidatos; retratan eventos, lugares y personas para crear una
determinada imagen. III. Anuncios del hombre de la calle. Muestran a ciudadanos
comunes hablando positivamente del candidato o negativamente del oponente. IV.
Anuncios testimoniales. Personalidades públicas prominentes hablan a favor del
candidato. V. Bio spot o profile ad. Anuncio biográfico que celebra la trayectoria y los
logros del candidato. VI. Anuncios de plataforma o de toma de posición. Presentan el
compromiso del candidato con una posición u oposición a la adoptada por su oponente.
VII. Anuncios independientes. Patrocinados por organizaciones sociales y políticas
diferentes a las del candidato. VIII. Noticiero. Se presentan estructuras similares a las de
los noticieros televisivos, ubicando la cámara en la posición empleada para el telediario se
logra imitar lo que aparece todos los días en ese formato televisivo. Este tipo de spot dan
credibilidad al partido. IX. Anuncios positivos. En ellos se muestran las cualidades del
candidato y propuestas sin hacer referencia a los oponentes. X. Defensa. Se recurre a
este tipo de anuncios en respuesta a declaraciones o ataques de los adversarios. La
defensa puede ser negando los hechos o argumentos en contra del candidato, dando una
explicación, una disculpa o contraatacando al adversario (Bryant, 1995). XI. Anuncios
negativos. Son los que descalifican al oponente, critican al adversario y crean una mala
imagen de él en lugar de resaltar los puntos positivos del candidato. Pueden presentar
diferentes características. La negatividad está dada por una serie de cuestiones que
diferencian a unos de otros. Se debe observar: a) de quién proviene el ataque (el
candidato, un militante, un ciudadano, los propios adversarios, una voz en off), b) la
naturaleza del ataque (qué es lo que se ataca del adversario: su posición respecto de
algún tema, su desempeño anterior, o incluso sus características personales), y c) la
táctica con la cual se realiza el ataque (uso del humor, la asociación-identificación o la
yuxtaposición). Temas a tratar en el anuncio: el candidato puede tratar temas sobre las
necesidades que el electorado tenga (corrupción, desempleo, seguridad, pobreza) y
donde sus propuestas encajen perfecto a la situación. Escenario de las propuestas: el
escenario es donde se realizara el spot y se dará a conocer al electorado, pudiendo ser
donde el candidato vea más favorable y sienta la cercanía de la gente y viceversa. Grupo
al que se dirige el anuncio: el candidato necesita tener segmentado al votante para saber
de qué manera se dirigirá dependiendo del público (mujeres, desempleados, hombres,
ancianos) Tipo de estrategia: según (Flavia Freidenberg, 2009, págs. 12-13) en términos
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Tarea en Equipo 1: Primera entrega de trabajo final
Avances de la investigación
de tipos ideales, cuando se utilizan estrategias ofensivas, la mayor parte de los
anuncios son negativos, existe una constante apelación a lo emocional, a la
personalización del mensaje y se busca que los otros candidatos respondan a los temas
impuestos por la candidatura en el escenario mediático. Cuando se emplean estrategias
defensivas suelen utilizarse anuncios positivos, con apelaciones de corte racional
centrados en propuestas temáticas, ideológicas y/o programáticas, junto con otros
anuncios de respuesta a los de corte negativo desarrollados por las otras candidaturas,
pero que surgen sólo como una manera de dar respuesta a los ataques de los otros. Las
estrategias van de la mano de las encuestas de salida y de cómo se van posicionando en
la preferencia del electorado.
COMUNICACIÓN NOTICIOSA: los medios deben de dar a conocer los mensajes y
actividades del candidato. b) Mercadotecnia directa Permite la cercanía directa con los
electores donde primeramente se debe de elaborar el logotipo de la candidatura y el
eslogan y posteriormente hacerlas llegar al electorado través de diferentes herramientas;
las más importantes son: Folletos: una herramienta útil donde se presenta al candidato, su
familia y sus propuestas. Se entrega en campañas o cuando se tenga las oportunidades.
Carteles y pancartas: donde se da a conocer la imagen física del candidato y el eslogan.
Bardas: como ayuda a los carteles y pancartas, donde se pueda difundir el logotipo,
eslogan y nombre del candidato. Esto es de suma ayuda en las zonas rurales y populares.
Gimmes: objetos que los candidatos entregan al electorado durante campañas, mítines o
convenciones, que muestran el logotipo y al candidato. Sirve para que el elector no olvide
al candidato y pueda llevarlo a su casa y recordarlo. p Transportes: donde se transporte el
candidato debe de llevar su imagen para que el electorado pueda identificarlo, de igual
manera puede colocarse la imagen del candidato en transportes públicos. Volantes: hojas
que contienen la imagen, eslogan y las propuestas más importantes del candidato.
Páginas web- internet: un gran medio de llegar a los lectorados a través de páginas de
internet, donde se muestre al candidato y pueda interaccionar de manera directa con sus
votantes. c) Acción Electoral Conseguir el voto dentro de su partido: el candidato no solo
debe de conseguir el voto del electorado si no de igual manera conseguirle dentro de su
partido. Si el candidato viene de elecciones internas se requiere que se gane el voto de
los que eran adeptos a otros candidatos. El apoyo de su equipo es de suma importancia
pues es de buen reflejo hacia el electorado. Discurso del Candidato: el discurso es de
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Tarea en Equipo 1: Primera entrega de trabajo final
Avances de la investigación
importancia en él, le permite ganarse credibilidad ante la gente pues sirve para
proyectar su figura y sus estrategias tanto verbal como no verbal. Según (Hernandez
Sampieri, 2007, pág. 84) enlista los pasos a seguir para elaborar un discurso eficaz: i.
Definir el target3 ii. Información sobre la audiencia (sexo, edad, clases socioeconómicas,
grupo étnico, nivel educativo, valores, etc.) iii. Definir mensaje en manera verbal y no
verba (expresiones corporales) iv. Determinar los objetivos del discurso (informar a los
miembros, del partido sobre la necesidad de una alianza del candidato con otras fuerza
políticas buscando que los acepten) Tipos de encuestas: las encuestas sirven para
evaluar preferencias partidistas (Hernandez Sampieri, 2007, pág. 85) existen diferentes
tipos de encuestas: de predicción, de mejores prácticas, de seguimiento, deliberadas, de
noticia y una de las principales como las encuestas de salidas; realizándose a la salida de
las casillas el día que se realizó la votación. Como paso número 8, día de la votación; el
candidato necesita estar preparado para no ser sorprendido por cualquier fraude o
situación que implique la pérdida del triunfo, para ello debe de desplegar una fuerte
estructura personal y como último paso número nueve, donde el candidato debe de
aceptar el triunfo o en su caso defender el voto, dar agradecimiento a su electorado y a
los que ayudaron en la realización de su campaña
3. MARCO TEORICO DEL PROCESO MERCADOLOGICO PARA UNA CAMPAÑA
POLÍTICA En Latinoamérica las personas no votan racionalmente, toman decisiones
basándose en sentimientos y principalmente en emociones tales como el amor, la
esperanza, el odio y el miedo, entre otras. El Marketing Político es un conjunto de técnicas
que nos permiten interpretar las necesidades de los electores o de los ciudadanos. Ahora
existe una forma distinta de hacer la campaña que es la forma estratégica (Escalante,
2011) La importancia de las campañas políticas radica en que son más sentimentales que
racionales lo que implica que el candidato prepare sus armas elaborando una buena
imagen de campaña aunado al crecimiento que los medios de comunicación han tenido y
su impacto en la sociedad por medio del desarrollo tecnológico. Una campaña electoral es
un evento de comunicación. Se debe tener claro que todo lo que hace la campaña
comunica y lo que no hace también comunica, donde participan dos o tres candidatos con
el único propósito de obtener el número de electores necesarios para ganar la elección
en una fecha específica. En el marketing aprendemos a manejar perfectamente bien los
tiempos. El adecuado manejo del tiempo termina siendo mucho más importante que los
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Tarea en Equipo 1: Primera entrega de trabajo final
Avances de la investigación
recursos económicos. Todo tiene su momento en la campaña (Escalante,
2011). La imagen del candidato, debe de ser aceptado por los votantes, actuar y tener
una buena comunicación, eso basta para que el candidato logre a través de su marketing
político una buena campaña política que lo lleve al triunfo. En conclusión es de suma
importancia elaborar una buena campaña política que capte al atención de la ciudadanía
mediante los diferentes medios de comunicación, que cumplan con sus expectativas y así
poder conseguir de manera segura su voto que permita ganar al candidato. 4. MARCO
NORMATIVO DEL PROCESO MERCADOLOGICO PARA UNA CAMPAÑA POLÍTICA El
marco normativo para radio y televisión de una campaña política se encuentra en el
CÓDIGO FEDERAL DE INSTITUCIONES Y PROCEDIMIENTOS ELECTORALES. En el
TITULO TERCERO, CAPITULO DOS De las prerrogativas, acceso a la radio y televisión y
financiamiento de los partidos políticos nos dicta lo siguiente: Artículo 41 1. Son
prerrogativas de los partidos políticos nacionales: a) Tener acceso en forma permanente a
la radio y televisión en los términos de los artículos 42 al 47 de este Código; b) Gozar del
régimen fiscal que se establece en este Código y en las leyes de la materia. c) Disfrutar
de las franquicias postales y telegráficas que sean necesarias para el cumplimiento de
sus funciones; y d) Participar, en los términos del Capítulo Segundo de este Título, del
financiamiento público correspondiente para sus actividades. CAPITULO PRIMERO… De
las prerrogativas y acceso a la radio y televisión Artículo 42 1. Los partidos políticos, al
ejercer sus prerrogativas en radio y televisión, deberán difundir sus principios ideológicos,
programas de acción y plataformas electorales. Artículo 43 1. La Dirección Ejecutiva de
Prerrogativas y Partidos Políticos y la Comisión de Radiodifusión del Instituto Federal
Electoral, tendrán a su cargo la difusión de los programas de radio y televisión de los
partidos políticos, así como el trámite de las aperturas de los tiempos correspondientes,
en los términos de los artículos 44 al 47 de este Código. 2. La Comisión de Radiodifusión
será presidida por el Director Ejecutivo de Prerrogativas y Partidos Políticos. Cada uno de
los partidos políticos tendrá derecho de acreditar ante la Comisión, un representante con
facultades de decisión sobre la elaboración de los programas de su partido. Artículo 44 1.
Del tiempo total que le corresponde al Estado en las frecuencias de radio y en los canales
de televisión, cada partido político disfrutará de 15 minutos mensuales en cada uno de
estos medios de comunicación. 2. Los partidos políticos tendrán derecho, además del
tiempo regular mensual a que se refiere el párrafo anterior, a participar conjuntamente en
un programa especial que establecerá y coordinará la Dirección Ejecutiva de
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Tarea en Equipo 1: Primera entrega de trabajo final
Avances de la investigación
Prerrogativas y Partidos Políticos, para ser transmitido por radio y televisión
dos veces al mes. 3. Los partidos políticos utilizarán, por lo menos, la mitad del tiempo
que les corresponda durante los procesos electorales para difundir el contenido de sus
plataformas electorales. 4. Sin perjuicio de lo anterior, a solicitud de los partidos políticos
podrán transmitirse programas en cobertura regional. Estos programas no excederán de
la mitad del tiempo asignado a cada partido para sus programas de cobertura nacional y
se transmitirán además de éstos. Artículo 45 1. Los partidos políticos harán uso de su
tiempo mensual en dos programas semanales. El orden de presentación de los
programas se hará mediante sorteos semestrales. 2. Los partidos políticos deberán
presentar con la debida oportunidad a la Comisión de Radiodifusión los guiones técnicos
para la producción de sus programas, que se realizarán en los lugares que para tal efecto
disponga ésta. 3. La Comisión de Radiodifusión contará con los elementos humanos y
técnicos suficientes para garantizar la calidad en la producción y la debida difusión de los
mensajes de los partidos políticos. Artículo 46 1. La Dirección Ejecutiva de Prerrogativas y
Partidos Políticos determinará las fechas, los canales, las estaciones y los horarios de las
transmisiones. Asimismo, tomará las previsiones necesarias para que la programación
que corresponda a los partidos políticos tenga la debida difusión a través de la prensa de
circulación nacional. 2. Los tiempos destinados a las transmisiones de los programas de
los partidos políticos y del Instituto Federal Electoral, tendrán preferencia dentro de la
programación general en el tiempo estatal en la radio y la televisión. Se cuidará que los
mismos sean transmitidos en cobertura nacional y los concesionarios los deberán
transmitir en horarios de mayor audiencia. 3. La Dirección Ejecutiva gestionará el tiempo
que sea necesario en la radio y la televisión para la difusión de las actividades del Instituto
así como las de los partidos políticos. Artículo 47 1. Los partidos políticos, durante las
campañas electorales, a fin de difundir sus candidaturas, independientemente del tiempo
previsto en el artículo 44 de este Código, tendrán derecho a las siguientes transmisiones
en radio y televisión: a) En el proceso electoral en el que se elija Presidente de los
Estados Unidos Mexicanos, el tiempo total de transmisión para todos los partidos políticos
será de 250 horas en radio y 200 en televisión; b) En los procesos electorales en que sólo
se elija a integrantes del Congreso de la Unión, el tiempo de transmisión en radio y
televisión corresponderá al 50% de los totales previstos en el inciso anterior; y c) Durante
el tiempo de las campañas electorales, adicionalmente al tiempo a que se refiere el inciso
a) anterior, se adquirirán, por conducto del Instituto Federal Electoral para ponerlos a
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Tarea en Equipo 1: Primera entrega de trabajo final
Avances de la investigación
disposición de los partidos políticos y distribuirlos mensualmente, hasta 10,000
promocionales en radio y 400 en televisión, con duración de 20 segundos. En ningún caso
el costo total de los promocionales excederá el 20% del financiamiento público que
corresponda a los partidos políticos para las campañas en año de elección presidencial y
el 12% cuando sólo se elija a integrantes del Congreso de la Unión. Los promocionales
que no se utilicen durante el mes de que se trate, no podrán ser transmitidos con
posterioridad. 2. Del tiempo de transmisión previsto en el inciso a), así como los
promocionales previstos en el inciso c) del párrafo 1 de este artículo, corresponderá a
cada partido político sin representación en el Congreso de la Unión un 4% del total. El
resto se distribuirá entre los partidos políticos con representación en el Congreso de la
Unión conforme a lo previsto en el párrafo 3 de este artículo. 3. El tiempo de transmisión y
el número de promocionales a que se refieren respectivamente, los incisos a) y c) del
párrafo 1 de este artículo, se distribuirán entre los partidos con representación en el
Congreso de la Unión, de la siguiente manera: el 30% en forma igualitaria, y el 70%
restante en forma proporcional a su fuerza electoral. 4. La duración de los programas en
radio y televisión para cada partido a que se refiere el inciso a) del párrafo 1 de este
artículo, será de 15 minutos, a petición de los partidos políticos, también podrán
transmitirse programas de 5, 7.5 y 10 minutos del tiempo que les corresponda, conforme a
la posibilidad técnica y horarios disponibles para las transmisiones a que se refiere este
artículo. 5. A fin de que los partidos políticos disfruten de la prerrogativa consignada en el
inciso c) del párrafo 1 de este artículo, para la adquisición y asignación de los
promocionales en radio y televisión se utilizarán el o los catálogos a que se refieren los
párrafos 2 y 3 del artículo 48. 6. La Secretaría Ejecutiva entregará los catálogos
mencionados en el párrafo anterior a la Comisión de Radiodifusión, la que sorteará los
tiempos, estaciones, canales y horarios que les correspondan a cada partido político
atendiendo a lo dispuesto en los párrafos 2, 3 y 4 anteriores. 7. La Secretaría Ejecutiva
del Instituto Federal Electoral tomará los acuerdos pertinentes a fin de que el ejercicio de
estas prerrogativas, en los procesos electorales extraordinarios, se realicen con las
modalidades de tiempos, coberturas, frecuencias radiales y canales de televisión, para los
programas de los partidos políticos con contenidos regionales o locales. Este tiempo de
transmisión de los partidos políticos no se computará con el utilizado en las emisiones del
tiempo regular mensual a que se refiere el artículo 44 de este Código. El siguiente marco
normativo para una campaña política se encuentra en el CÓDIGO FEDERAL DE
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Tarea en Equipo 1: Primera entrega de trabajo final
Avances de la investigación
INSTITUCIONES Y PROCEDIMIENTOS ELECTORALES. En el TITULO
SEGUNDO De los actos preparatorios de la elección, CAPITULO DOS De las campañas
electorales, nos dicta lo siguiente: Artículo 182 1. La campaña electoral, para los efectos
de este Código, es el conjunto de actividades llevadas a cabo por los partidos políticos
nacionales, las coaliciones y los candidatos registrados para la obtención del voto. 2. Se
entiende por actos de campaña las reuniones públicas, asambleas, marchas y en general
aquellos en que los candidatos o voceros de los partidos políticos se dirigen al electorado
para promover sus candidaturas. 3. Se entienden por propaganda electoral el conjunto de
escritos, publicaciones, imágenes, grabaciones, proyecciones y expresiones que durante
la campaña electoral producen y difunden los partidos políticos, los candidatos registrados
y sus simpatizantes, con el propósito de presentar ante la ciudadanía las candidaturas
registradas. 4. Tanto la propaganda electoral como las actividades de campaña a que se
refiere el presente artículo, deberán propiciar la exposición, desarrollo y discusión ante el
electorado de los programas y acciones fijados por los partidos políticos en sus
documentos básicos y, particularmente, en la plataforma electoral que para la elección en
cuestión hubieren registrado. Artículo 44 1. Del tiempo total que le corresponde al Estado
en las frecuencias de radio y en los canales de televisión, cada partido político disfrutará
de 15 minutos mensuales en cada uno de estos medios de comunicación. 2. Los partidos
políticos tendrán derecho, además del tiempo regular mensual a que se refiere el párrafo
anterior, a participar conjuntamente en un programa especial que establecerá y
coordinará la Dirección Ejecutiva de Prerrogativas y Partidos Políticos, para ser
transmitido por radio y televisión dos veces al mes. 3. Los partidos políticos utilizarán, por
lo menos, la mitad del tiempo que les corresponda durante los procesos electorales para
difundir el contenido de sus plataformas electorales. 4. Sin perjuicio de lo anterior, a
solicitud de los partidos políticos podrán transmitirse programas en cobertura regional.
Estos programas no excederán de la mitad del tiempo asignado a cada partido para sus
programas de cobertura nacional y se transmitirán además de éstos. Artículo 45 1. Los
partidos políticos harán uso de su tiempo mensual en dos programas semanales. El orden
de presentación de los programas se hará mediante sorteos semestrales. 2. Los partidos
políticos deberán presentar con la debida oportunidad a la Comisión de Radiodifusión los
guiones técnicos para la producción de sus programas, que se realizarán en los lugares
que para tal efecto disponga ésta. 3. La Comisión de Radiodifusión contará con los
elementos humanos y técnicos suficientes para garantizar la calidad en la producción y la
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Tarea en Equipo 1: Primera entrega de trabajo final
Avances de la investigación
debida difusión de los mensajes de los partidos políticos. Artículo 46 1. La
Dirección Ejecutiva de Prerrogativas y Partidos Políticos determinará las fechas, los
canales, las estaciones y los horarios de las transmisiones. Asimismo, tomará las
previsiones necesarias para que la programación que corresponda a los partidos políticos
tenga la debida difusión a través de la prensa de circulación nacional. 2. Los tiempos
destinados a las transmisiones de los programas de los partidos políticos y del Instituto
Federal Electoral, tendrán preferencia dentro de la programación general en el tiempo
estatal en la radio y la televisión. Se cuidará que los mismos sean transmitidos en
cobertura nacional y los concesionarios los deberán transmitir en horarios de mayor
audiencia. 3. La Dirección Ejecutiva gestionará el tiempo que sea necesario en la radio y
la televisión para la difusión de las actividades del Instituto así como las de los partidos
políticos. Artículo 47 1. Los partidos políticos, durante las campañas electorales, a fin de
difundir sus candidaturas, independientemente del tiempo previsto en el artículo 44 de
este Código, tendrán derecho a las siguientes transmisiones en radio y televisión: a) En el
proceso electoral en el que se elija Presidente de los Estados Unidos Mexicanos, el
tiempo total de transmisión para todos los partidos políticos será de 250 horas en radio y
200 en televisión; b) En los procesos electorales en que sólo se elija a integrantes del
Congreso de la Unión, el tiempo de transmisión en radio y televisión corresponderá al
50% de los totales previstos en el inciso anterior; y CÓDIGO FEDERAL DE
INSTITUCIONES Y PROCEDIMIENTOS ELECTORALES Cámara de Diputados del H.
Congreso de la Unión Secretaría General Secretaría de Servicios Parlamentarios Centro
de Documentación, Información y Análisis Última Reforma DOF 24-04-2006 20 de 174 c)
Durante el tiempo de las campañas electorales, adicionalmente al tiempo a que se refiere
el inciso a) anterior, se adquirirán, por conducto del Instituto Federal Electoral para
ponerlos a disposición de los partidos políticos y distribuirlos mensualmente, hasta 10,000
promocionales en radio y 400 en televisión, con duración de 20 segundos. En ningún caso
el costo total de los promocionales excederá el 20% del financiamiento público que
corresponda a los partidos políticos para las campañas en año de elección presidencial y
el 12% cuando sólo se elija a integrantes del Congreso de la Unión. Los promocionales
que no se utilicen durante el mes de que se trate, no podrán ser transmitidos con
posterioridad. 2. Del tiempo de transmisión previsto en el inciso a), así como los
promocionales previstos en el inciso c) del párrafo 1 de este artículo, corresponderá a
cada partido político sin representación en el Congreso de la Unión un 4% del total. El
15
Tarea en Equipo 1: Primera entrega de trabajo final
Avances de la investigación
resto se distribuirá entre los partidos políticos con representación en el
Congreso de la Unión conforme a lo previsto en el párrafo 3 de este artículo. 3. El tiempo
de transmisión y el número de promocionales a que se refieren respectivamente, los
incisos a) y c) del párrafo 1 de este artículo, se distribuirán entre los partidos con
representación en el Congreso de la Unión, de la siguiente manera: el 30% en forma
igualitaria, y el 70% restante en forma proporcional a su fuerza electoral. 4. La duración de
los programas en radio y televisión para cada partido a que se refiere el inciso a) del
párrafo 1 de este artículo, será de 15 minutos, a petición de los partidos políticos, también
podrán transmitirse programas de 5, 7.5 y 10 minutos del tiempo que les corresponda,
conforme a la posibilidad técnica y horarios disponibles para las transmisiones a que se
refiere este artículo. 5. A fin de que los partidos políticos disfruten de la prerrogativa
consignada en el inciso c) del párrafo 1 de este artículo, para la adquisición y asignación
de los promocionales en radio y televisión se utilizarán el o los catálogos a que se refieren
los párrafos 2 y 3 del artículo 48. 6. La Secretaría Ejecutiva entregará los catálogos
mencionados en el párrafo anterior a la Comisión de Radiodifusión, la que sorteará los
tiempos, estaciones, canales y horarios que les correspondan a cada partido político
atendiendo a lo dispuesto en los párrafos 2, 3 y 4 anteriores. 7. La Secretaría Ejecutiva
del Instituto Federal Electoral tomará los acuerdos pertinentes a fin de que el ejercicio de
estas prerrogativas, en los procesos electorales extraordinarios, se realicen con las
modalidades de tiempos, coberturas, frecuencias radiales y canales de televisión, para los
programas de los partidos políticos con contenidos regionales o locales. Este tiempo de
transmisión de los partidos políticos no se computará con el utilizado en las emisiones del
tiempo regular mensual a que se refiere el artículo 44 de este Código. Artículo 185 1. La
propaganda impresa que los candidatos utilicen durante la campaña electoral deberá
contener, en todo caso, una identificación precisa del partido político o coalición que ha
registrado al candidato. 2. La propaganda que en el curso de una campaña difundan por
medios gráficos los partidos políticos, las coaliciones y los candidatos, no tendrán más
límite, en los términos del artículo 7o. de la Constitución, que el respeto a la vida privada
de candidatos, autoridades, terceros y a las instituciones y valores democráticos. Artículo
186 1. La propaganda que en el curso de una campaña difundan por los partidos políticos
a través de la radio y la televisión, comprendida la que emitan en el ejercicio de las
prerrogativas que en la materia les confiere el presente Código, se ajustará a lo dispuesto
por el artículo 6o. de la Constitución. 2. Los partidos políticos, las coaliciones y los
16
Tarea en Equipo 1: Primera entrega de trabajo final
Avances de la investigación
candidatos que realicen propaganda electoral a través de la radio y la televisión
deberán evitar en ella cualquier ofensa, difamación o calumnia que denigre a candidatos,
partidos políticos, instituciones y terceros. 3. Los partidos políticos, las coaliciones y los
candidatos, podrán ejercer el derecho de aclaración respecto de la información que
presenten los medios de comunicación, cuando consideren que la misma ha deformado
hechos o situaciones referentes a sus actividades o atributos personales. Este derecho se
ejercitará, sin perjuicio de aquellos correspondientes a las responsabilidades o al daño
moral que se ocasionen en términos de la ley que regule la materia de imprenta y de las
disposiciones civiles y penales aplicables. Artículo 187 1. La propaganda que los partidos
políticos, las coaliciones y los candidatos realicen en la vía pública a través de
grabaciones y, en general, por cualquier otro medio, se sujetará a lo previsto por el
artículo anterior, así como a las disposiciones administrativas expedidas en materia de
prevención de la contaminación por ruido. Artículo 188 1. Al interior de las oficinas,
edificios y locales ocupados por la administración y los poderes públicos no podrá fijarse
ni distribuirse propaganda electoral de ningún tipo. Artículo 189 1. En la colocación de
propaganda electoral los partidos y candidatos observarán las reglas siguientes: a) Podrá
colgarse en elementos del equipamiento urbano, bastidores y mamparas siempre que no
se dañe el equipamiento, se impida la visibilidad de conductores de vehículos o se impida
la circulación de peatones. b) Podrá colgarse o fijarse en inmuebles de propiedad privada,
siempre que medie permiso escrito del propietario. c) Podrá colgarse o fijarse en los
lugares de uso común que determinen las Juntas Locales y Distritales Ejecutivas del
Instituto, previo acuerdo con las autoridades correspondientes; d) No podrá fijarse o
pintarse en elementos del equipamiento urbano, carretero o ferroviario, ni en accidentes
geográficos cualquiera que sea su régimen jurídico; y e) No podrá colgarse, fijarse o
pintarse en monumentos ni en el exterior de edificios públicos. 2. Se entiende por lugares
de uso común los que son propiedad de los ayuntamientos, gobiernos locales y del
Distrito Federal, susceptibles de ser utilizados para la colocación y fijación de la
propaganda electoral. Estos lugares serán repartidos por sorteo entre los partidos
políticos registrados, conforme al procedimiento acordado en la sesión del Consejo
respectivo, que celebren en el mes de enero del año de la elección. 3. Los Consejos
Locales y Distritales, dentro del ámbito de su competencia velarán por la observancia de
estas disposiciones y adoptarán las medidas a que hubiere lugar con el fin de asegurar a
partidos y candidatos el pleno ejercicio de sus derechos en la materia. Artículo 190 1. Las
17
Tarea en Equipo 1: Primera entrega de trabajo final
Avances de la investigación
campañas electorales de los partidos políticos se iniciarán a partir del día
siguiente al de la sesión de registro de candidaturas para la elección respectiva, debiendo
concluir tres días antes de celebrarse la jornada electoral. 2. El día de la jornada electoral
y durante los tres días anteriores no se permitirá la celebración ni la difusión de reuniones
o actos públicos de campaña, de propaganda o de proselitismo electorales. 3. Quien
solicite u ordene la publicación de cualquier encuesta o sondeo de opinión sobre asuntos
electorales, que se realice desde el inicio de las campañas hasta el cierre oficial de las
casillas el día de la elección, deberá entregar copia del estudio completo al Secretario
Ejecutivo del Instituto, si la encuesta o sondeo se difunde por cualquier medio. En todo
caso, la difusión de los resultados de cualquier encuesta o sondeo de opinión estará
sujeta a lo dispuesto en el párrafo siguiente. 4. Durante los ocho días previos a la elección
y hasta la hora del cierre oficial de las casillas que se encuentren en las zonas de husos
horarios más occidentales del territorio nacional, queda prohibido publicar o difundir por
cualquier medio, los resultados de encuestas o sondeos de opinión que tengan por objeto
dar a conocer las preferencias electorales de los ciudadanos, quedando sujetos quienes
lo hicieren, a las penas aplicables a aquellos que incurran en alguno de los tipos previstos
y sancionados en el artículo 403 del Código Penal para el Distrito Federal en Materia de
Fuero Común y para toda la República en Materia de Fuero Federal. 5. Las personas
físicas o morales que pretendan llevar a cabo encuestas por muestreo para dar a conocer
las preferencias electorales de los ciudadanos o las tendencias de las votaciones,
adoptarán los criterios generales de carácter científico, que para tal efecto determine el
Consejo General. 6. El Instituto, a petición de los partidos políticos y candidatos
presidenciales que así lo decidan, organizará debates públicos y apoyará su difusión.
Artículo 191 1. Cualquier infracción a las disposiciones contenidas en el presente capítulo
será sancionada en los términos de este Código El marco normativo para una campaña
política en cuanto a cómo se debe de transmitir los spot de televisión se encuentra en el
LEY FEDERAL DE RADIO Y TELEVISIÓN. En el TITULO PRIMERO De los principios
fundamentales, CAPITULO UNICO, nos dicta lo siguiente: Artículo 4º La radio y la
televisión constituyen una actividad de interés público, por lo tanto el Estado deberá
protegerla y vigilarla para el debido cumplimiento de su función social. Artículo 5º La radio
y la televisión, tienen la función social de contribuir al fortalecimiento de la integración
nacional y el mejoramiento de las formas de convivencia humana. Al efecto, a través de
sus transmisiones, procurarán: I.- Afirmar el respeto a los principios de la moral social, la
18
Tarea en Equipo 1: Primera entrega de trabajo final
Avances de la investigación
dignidad humana y los vínculos familiares; II.- Evitar influencias nocivas o
perturbadoras al desarrollo armónico de la niñez y la juventud; III.- Contribuir a elevar el
nivel cultural del pueblo y a conservar las características nacionales, las costumbres del
país y sus tradiciones, la propiedad del idioma y a exaltar los valores de la nacionalidad
mexicana. IV.- Fortalecer las convicciones democráticas, la unidad nacional y la amistad y
cooperación internacionales. Artículo 12-A. El Instituto Federal Electoral tendrá las
siguientes facultades: I. Ser la autoridad única para la administración del tiempo que
corresponda al Estado en radio y televisión destinado a los fines propios del Instituto y a
los de otras autoridades electorales, así como al ejercicio de las prerrogativas de los
partidos políticos, conforme a lo dispuesto por la Base III del Artículo 41 de la Constitución
y el Código Federal de Instituciones y Procedimientos Electorales; II. En la esfera de su
competencia, requerir a permisionarios y concesionarios de radio y de televisión la
difusión de los programas y mensajes que deberán difundir en el tiempo que corresponda
al Estado, conforme a las pautas de transmisión aprobadas por los órganos competentes
del Instituto; III. Hacer entrega a permisionarios y concesionarios de radio y de televisión
del material que deberán transmitir, conforme a las pautas a que se refiere la fracción
anterior; IV. Atender las quejas y denuncias por la violación a las normas aplicables y
determinar e imponer, en el ámbito de su competencia, las sanciones que deban aplicarse
a los concesionarios o permisionarios; V. Las demás que en materia de radio y televisión
le otorga el Código Federal de Instituciones y Procedimientos Electorales. 5. ANÁLISIS
DE LA CAMPAÑA POLÍTICA DE JOSEFINA VÁZQUEZ MOTA La candidata Josefina
Vázquez Mota enfrento uno de sus mayores retos de la contienda electoral al estar
primeramente entre los favoritos a ocupar la presidencia y posteriormente caer
precipitadamente al tercer lugar de la contienda electoral. Tras este suceso se presenta
un breve análisis de los aspectos que influyeron para que no haya logrado una buena
campaña política ni haber podido colocarse entre los candidatos que dieron competencia;
además se abordará sobre los principales medios de comunicación que intervinieron en
su campaña política. 5.1 ¿Quién es Josefina Vázquez Mota? Según la página
www.eleccionesméxico2012.com , Josefina Eugenia Vázquez Mota (20 de enero de 1961)
es economista, empresaria y política mexicana, miembro del Partido Acción Nacional.
Como miembro del Partido Acción Nacional, se desempeñó como Coordinadora
Ciudadana y fue titular de la Secretaría de la Mujer. Fue postulada para la Cámara de
Diputados en la LVIII Legislatura por la vía plurinominal donde ocupó el cargo de
19
Tarea en Equipo 1: Primera entrega de trabajo final
Avances de la investigación
Subcoordinadora de Política Económica, sin embargo solicitó licencia para
retirarse de su cargo al ser designada por el presidente Vicente Fox como Secretaria de
Desarrollo Social, manteniéndose en dicho cargo hasta el 6 de enero de 2006. Fecha en
que renuncia para incorporarse a la campaña de Felipe Calderón Hinojosa entonces
candidato del PAN a la presidencia. Terminadas las elecciones y una vez que se declaró
presidente electo a Felipe Calderón Hinojosa, Vázquez Mota se incorporó a su equipo de
transición como Coordinadora de Enlace Político. El 24 de noviembre de 2006, el
presidente Felipe Calderón Hinojosa dio a conocer el nombramiento de Josefina Vázquez
Mota como Secretaria de Educación Pública, cargo que ocupó a partir del 1 de diciembre
de 2006. Permaneció en el puesto hasta el 4 de abril de 2009 cuando renunció para ser
candidata del PAN a la Cámara de Diputados siendo sustituida por Alonso Lujambio,
nuevo Secretario de Educación. El 5 de julio fue electa Diputada Federal para integrar la
LXI Legislatura de México además de ser designada la Coordinadora del Partido Acción
Nacional en la Cámara de Diputados. A partir de septiembre de 2010 fue elegida
Presidenta de la Junta de Coordinación Política de la Cámara de Diputados. Vázquez
Mota fue la primera mujer en ocupar la titularidad de la Secretaría de Desarrollo Social
(Sedesol); y en el 2006, en Secretaría de Educación Pública. Asimismo Josefina Vázquez
Mota, fue designada Coordinadora del Grupo Parlamentario del Partido Acción Nacional,
cargo dentro de la LXI Legislatura. En el 2010, fue premiada por su compromiso con la
educación de migrantes por la Asociación Tepeyac de Nueva York, organismo encargado
de dar educación a los inmigrantes en Estados Unidos. Igualmente, fue reconocida con el
Trofeo a la Mujer Montblanc 2010 como Mujer que abre Camino por su trayectoria,
perseverancia y dedicación en el terreno político y social 5.2 Marketing Político de
Josefina Vázquez Mota Las campañas políticas del 2012 fueron intensas y con gran carga
de estrategias políticas todas encaminadas a un solo objetivo: Ganar. La campaña política
de Josefina Vázquez Mota estuvo plagada de controversias, ya que desde el inicio se
notó la inexperiencia de la candidata y las estrategias de campaña al inicio fueron
tachadas como “fallidas” por lo que tuvo que replantear su campaña originando que
descendiera de lugar en las encuestas y perdiendo parte de sus votantes. Tras el suceso
que sucedió el día que tomo protesta en el estadio azul el cual se vacío por completo,
Josefina Vázquez Mota decidió reestructurar su equipo de campaña. La reestructuración
de sus integrantes iba de la mano con la modificación de sus estrategias políticas, las
cuales eran en educación, seguridad y la búsqueda del voto indeciso. Para ello la
20
Tarea en Equipo 1: Primera entrega de trabajo final
Avances de la investigación
reestructuración de su partido quedaba de cierta manera: Roberto Gil Zuarth.
Coordinador General de Campaña Rafael Giménez. Coordinación Adjunta de Campaña
Octavio Aguilar Valenzuela. Coordinación Adjunta de Organización Guillermo Anaya
Llamas. Coordinación de Estructura Electoral Rogelio Gómez Hermosillo. Coordinación de
Redes Sociales Carlos Pérez Cuevas. Coordinación de Redes de Alianzas Políticas Mario
Sánchez Ruíz. Coordinación de Redes Empresariales Mario Laborín. Redes en Sector
Financiero Alejandro Legorreta. Redes Jóvenes Empresarios Marcela Orvañanos.
Relaciones Públicas Estratégicas Martha Mayela Alemán. Coordinación de Red de
Familia Luisa María Calderón. Coordinación de Estrategia en Michoacán Kenia López
Rabadán. Coordinación de Estrategia en el Distrito Federal Irma Pía González Luna.
Coordinación de Comunicación Beatriz Leycegui Gardoqui. Asesor en Competitividad e
Innovación Martha Sosa. Coordinación de Estrategia en Colima Cecilia Arévalo.
Coordinación de Estrategia en Guanajuato Herminio Rebollo. Asesor Personal Alberto
Athié. Coordinador del Consejo Consultivo De Víctimas Rocío García Gaytán. Políticas de
Igualdad Abelardo Martín Miranda. Asesor de Medios Rubén Beltrán. Coordinador de
Asuntos Internacionales De esta manera quedaba reestructurado el equipo de campaña
de Josefina Vázquez Mota pretendiendo alcanzar un grado de mayor cercanía con su
electorado, no cometer errores de ningún tipo y sobre todo conseguir el voto para ganar la
elección 5.2.1 Los Frentes En La Disputa Electoral Ante la nueva reestructuración de su
equipo de campaña política enfrenta una nueva crítica de parte de un importante medio
de comunicación: CNN (México, 13 de Abril del 2012) cuando el periódico “EL
ECONOMISTA” despliega un artículo con el título ¨DEBILIDADES Y FUERZAS DE LOS
CANDIDATOS¨, donde tacha a la reestructuración de la campaña como “Inexperiencia
Que se Nota”: La inexperiencia en el equipo de Josefina Vázquez Mota es notoria. El
coordinador de la campaña, Roberto Gil, se enfrenta por primera vez a un proceso
electoral. (Reyes, 2012) Carlos Alberto Pérez Cuevas tiene trayectoria en el ámbito
legislativo, sobre todo en el Estado de México, específicamente en el municipio de
Nezahualcóyotl. (Reyes, 2012) Agustín Torres Ibarrola, encargado de redes sociales, ha
tenido una cercanía familiar con el PAN desde hace 35 años. Conoció a la candidata en la
campaña de Felipe Calderón cuando era asesor de propuestas, pero su experiencia en el
trabajo de campo es limitada. (Reyes, 2012) Alberto Esquer Gutiérrez se encarga de la
logística y de las giras. Llegó a la Cámara de Diputados por mayoría relativa. Aunque
tiene estudios en Marketing Político Gubernamental, tiene poca experiencia en el área.
21
Tarea en Equipo 1: Primera entrega de trabajo final
Avances de la investigación
(Reyes, 2012) Dolores del Río es candidata al Senado por la vía de
representación proporcional. En la campaña se encarga de coordinar la agenda con los
estados. Tiene experiencia en campañas en Sonora, donde fue alcaldesa de Hermosillo y
perdió la gubernatura en el 2009. En comunicación social, Herminio Rebollo ha estado
con la candidata desde la Secretaría de Educación Pública. (Reyes, 2012) Esta nota
género que los votantes sientan cierta desconfianza y en el equipo de campaña de
Vázquez Mota un nerviosismos proyectando una falta de seguridad. Aquí podemos
analizar que la publicidad noticia que se encuentra dentro del primer frente en la disputa
electoral no estaba favoreciendo la nueva campaña de Vázquez Mota si no que al
contrario la desplazaba más de los votante Spots durante la campaña La comunicación
publicitaria de Vázquez Mota contenía spots de televisión y de Radio, a continuación se
analizara dos de los spots más controversiales y criticado por expertos y medios de
comunicación, pues a grandes rasgos se ve una JVM4 diferente en cada spot y no
natural, lo que generaba críticas donde se mencionaba a una JVM fría, que fingía, mentía
solo para poder ganar. 1° Spot (Ejemplo)(http//noticias.univicion.com/videos) Anuncio de
TV que lanzó la candidata del PAN: Josefina Vázquez Mota. Tema: La Educación. Este
toma lo aborda como una estrategia de defensa para no verse involucrada con el tema
¨De Panzazo¨ 5 pues durante se presentaba este documental JVM era Secretaria de
Educación y con el spot quería resaltar los logros a su paso por la secretaria. Argumento:
Se deslindada de Elba Esther Gordillo remarcando lo que ella hizo durante su estancia en
la secretaria, luego habla de su promesa si es elegida y termina pidiendo el voto al
electorado. Fallas: 1.-. La música del spot es un tema que ha sido muy utilizado, no ofrece
algo nuevo por lo que no transmite lo diferente que es la candidata por lo tanto no existe
coherencia con su slogan ¨JOSEFINA DIFERENTE¨. 2.-Después de lo suscitado con los 3
libros no nombrados por su contrincante Enrique Peña Nieto y considerando que la
esencia del comercial era transmitir a una Josefina intelectual y diferente ¿Por qué no
utilizaron libros reales en lugar de falsos? O mínimo uno que no pareciera la sección
amarilla. Por ahí se ve a JVM con una tableta frente a ella, la cual además de verse
sobrepuesta también se ve fuera de lugar. Decídanse; ¿o la Señora mantendrá un look
clásico con su collar de perlas o un look moderno y sofisticado con su ipad? (Publish,
2012) Analizando más a profundidad el video se nota que existe una protagonista, en este
caso es Josefina Vázquez Mota, se clasifica el spot como anuncio de plataforma o toma
de posición y de defensa pues habla de quien es ella, sus propuestas y se defiende y
22
Tarea en Equipo 1: Primera entrega de trabajo final
Avances de la investigación
deslinda de cualquier responsabilidad que se le pueda atribuir en el caso antes
mencionado. Sus estrategias son claras en cuanto al tema de la educación y su postura
sigue reflejando una personalidad fría. 2° Spot EJEMPLO
(http//noticias.univicion.com/videos) Tema: se presenta JVM, argumenta que todo lo que
ha conseguid es a base de esfuerzo, menciona a su padre y su pequeño negocio y
presenta su liderazgo y como la mejor para la candidatura. Argumento: JVM hablando de
su niñez en específico de su padre y como ha crecido, trae su propuesta Fallas: Mucho
que desear deja el spot de Josefina Vázquez Mota; abusan del color negro para denostar
poder y liderazgo, lo cual se revierte, porque refleja ausencia, poca estima y depresión. El
hecho de ver a la panista pensativa o reflejada en un espejo, da a entender que no
encuentra su propia personalidad, aquí la psicología publicitaria falla. La música de fondo
es muy sensible, y no da fortaleza a la figura de una persona que quiere ser Presidente
de la República. Deben de retomar los colores azul y blanco, porque son insignias de su
propia filosofía. Insistimos, es momento de que la blanquiazul, cambie totalmente su
estrategia comunicacional, si no se verá en serios problemas. (Lozano, 2012) “A mí no me
gusta nada estos mensajes siniestros que hay detrás de ahí un poco de política del
miedo, de un niño perseguido por la policía ( (Lozano, 2012) En este segundo spot la
protagonista es JVM, se clasifica en cinema vértice y anuncio de plataforma o toma de
posición. Sus estrategias son claras pero la imagen que proyecta sigue siendo de la
misma situación muestra una personalidad falsa y fría. En conclusión los contenidos de
los spots de Josefina Vázquez Mota son de menor calidad y no se nota que sea natural si
no forzada aparentando algo que no es, lo que genero desconfianza en los electorados.
Los spots de Josefina Vázquez Mota se mostraban en un ambiente de oscuridad, en
medio de sombras y con ropa oscura. No se entendía claramente cuál era el objetivo de
quien concibió esos spots. No generaba en el electorado la confianza requerida para
otorgarle su voto. Tanto el spot número uno como el número dos no violaron ningún
artículo del CÓDIGO FEDERAL DE INSTITUCIONES Y PROCEDIMIENTOS
ELECTORALES. En el TITULO SEGUNDO De los actos preparatorios de la elección,
CAPITULO DOS De las campañas electorales, Artículo 186 fracción I, II y III, Artículo 187.
MEDIOS ALTERNATIVOS Durante los distintos eventos de campaña que realizaba JVM
usaba jingles6 los cuales eran divertidos pero no transmitían un mensaje directo, servían
para animar a los simpatizantes que acudían a sus eventos. Utilizaba distintos géneros
musicales los cuales al ser analizados por publicistas y productores mencionan que se
23
Tarea en Equipo 1: Primera entrega de trabajo final
Avances de la investigación
quedan cortos en la comunicación de una idea central. Sus principales jingles
fueron cuatro, a continuación se presenta un análisis de ANIMAL POLÍTICO7 (Mota L. R.,
s.f.) 1° jingle “Yo creo en México” Este primer jingle suena por primera vez en la casa de
campaña de JVM luego de terminar su primer discurso y dar inicio a su campaña política.
El Publicista Alfonso Lugo menciona que si es una canción con inspiración, con buena
letra y producción decente, pero el error se encontraba en que al no mencionar al partido
y muy poco a josefina, sería una canción neutral sin mensaje central ni visión hacia el
futuro. 2° jingle: “Jota, ve, eme.” La página ANIMAL POLÍTICO menciona acerca de este
jingle: Tras el primer debate presidencial, los simpatizantes de Vázquez Mota se
congregaron para festejar en el Centro BlackBerry y como parte de la celebración se
presentó por primera vez este video en el que los animadores que se encontraban en el
escenario pedían a los asistentes participar en la coreografía que aquí se presenta. La
canción en si es pegajosa, el Presidente creativo de Ogilvy José Montalvo, menciona que
la canción es forzada al igual que la coreografía. Otro proceso mal elaborado del equipo
de asesores de la campaña política de JVM. Para Montalvo, la idea de recurrir a los
jingles para animar a la gente en la campaña está ya obsoleta y sugiere grupos en vivo.
No obstante, el publicista Alfonso Lugo matiza la idea. “Es cierto que se usaban en los
años 40, pero los clientes lo siguen pidiendo”. Contrario a la opinión del creativo de
Ogilvy, el socio de Durazno 64 opina que la música, la coreografía y el video son muy
acertados para la campaña. “Se te queda y en realidad, un jingle está hecho para eso.
Para que te taladre el cerebro y no se te vaya en días. Lo lograron muy bien”. 3° jingle:
“Vota, vota, Josefina Vázquez Mota” Tema polémico pues la pista original fue un éxito en
bares y antros, ANIMAL POLÍTICO menciona: Hace meses, una canción brasileña en la
que sobresale una guitarra se convirtió en el éxito de ‘antros’ y bares, y de ahí saltó a la
radio. Se trata del tema ‘Ai seu te pego’ (Si te atrapo, en portugués), cantado por Michel
Telo. Una versión de esta canción con la letra modificada, y que invita a votar por la
candidata del PAN se escucha en los mítines de Josefina. Alfonso Lugo, quien cursó sus
estudios de publicidad en Brasil, explica que esta canción, perteneciente al género
sertanejo, un ritmo popular en el país que hasta hace unos años sólo se escuchaba entre
la clase media o media baja, hasta que poco a poco comenzó a ganar adeptos entre
todos los sectores de la población. Para Lugo, el uso de esta canción es una mala opción.
“Si querían tomar el espíritu de masas del sertanejo, hubiesen hecho una nueva canción.
Siento que les quedó una mala opción. Que la gente al escucharla se la toma a broma y el
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Tarea en Equipo 1: Primera entrega de trabajo final
Avances de la investigación
único impacto que puede tener en la mente es decir: ‘Está chistosa’”. Algo
similar ocurre con un cover de una canción del reggaetonero Don Omar que desde la
precampaña se escucha en los actos de Vázquez Mota. La canción ‘Danza Kuduro’ fue
modificada en la letra para animar los mítines de la entonces precandidata y aún hoy
suena en algunos actos. Ya en la precampaña, un grupo de especialistas analizó este
tema para Animal Político con una opinión similar a la de Lugo. Sobre los derechos para
el uso de estas canciones, Alfonso Lugo explica que mientras los covers no se usen en
medios masivos y se mantengan sólo en los mítines, la editora que posee los derechos no
puede hacer gran cosa. “La editora no puede ir detrás de cada persona. En cambio en
tele y radio son fáciles de localizar. El organismo de derechos de autor se iría contra ellos
y las multas son muy grandes”. 4° jingle: “pa” que Josefina a donde va” Este jingle ha sido
el más aceptado pues la idea central es mencionado, la seguridad y de igual manera se
menciona al Partido Acción Nacional, invita al voto y para Alfonso Lugo es una de las
mejores canciones que se presentan en los mítines, sin embargo no fue escuchada con
mayor frecuencia como se esperaba. Para el publicista que pidió se resguardara su
nombre, la canción es “ornamental”. Es decir, puede matar el aburrimiento, pero no
funciona como una pieza de comunicación. Alfonso Lugo, en contraste, asegura que a
pesar de la sencillez de la canción, tiene una letra acertada que explica algunas
propuestas de la aspirante presidencial panista Al ser analizados los principales spots y
jingles que la candidata JVM presento en los diferentes eventos y las críticas que de
algunos analistas, se concluye que los spots no fueron elaborados estratégicamente para
captar la atención del electorado por lo que la campaña resulto aburrida y en
consecuencia no logro los estándares de aceptación favorable de parte de los votantes en
cuanto a las preferencia para obtener la presidencia Mercadotecnia directa La
mercadotecnia directa es la cercanía del candidato con su electorado a través de
diferentes herramientas. La candidata JVM utilizo sus herramientas los cuales de igual
manera resultaron cuestionables, primeramente con la presentación de su eslogan y
logotipo de candidatura: Tras la salida de esta imagen y colocada como una de las
principales tanto en carteles, folletos, lonas, Gimmes, transporte y todo tipo de
herramientas, sale a la luz pública una imagen donde muestra el ¨plagio¨ de la palabra
¨DIFERENTE¨ a la candidata del PA a la alcaldía de Sevilla, PILAR GONZÁLEZ : Esto
provocó que el electorado desconfiara de la candidata y los demás partidos aprovecharan
este error para desacreditar la campaña de JVM, de igual manera varios analistas
25
Tarea en Equipo 1: Primera entrega de trabajo final
Avances de la investigación
criticaron a JVM y su slogan de “DIFERENTE aquí un ejemplo publicado en
Published in columnas: “Mujer sin brillo, sin luces político intelectuales de probada
consistencia, exhibe una fragilidad aparente. En los hechos se ha conducido como una
panista hábil que no desaprovecha oportunidades en aras de su máxima ambición
política: ser la primera presidenta de México.” Jesusa Cervantes. La realidad es que JVM
irradia fragilidad política, y hasta física, emanada de la perceptible desprotección de su
partido, lo que le arrojo altos costos en la aceptación ciudadana y que no logre
establecerse entre la preferencia del electorado. PAGINAS WEBS Tras el suceso de
plagio de la candidata JVM se creó una serie de críticas a través de las diferentes redes
sociales, pero solo analizaremos el de mayor relevancia y el que influyo de manera
negativa sobre la campaña: TWITTER8. Los diferentes errores que la candidata JVM tuvo
al alrededor de su campaña política le costaron serias críticas. Para entender, se
analizaran dos de sus principales errores. Cuando se presentó en el Estadio Azul de la
ciudad de México vaciándose casi completamente al momento de iniciar su discurso y
cuando parece desmayarse justo antes de un encuentro con académicos y especialistas.
Analizando como de manera negativa influyó en el TWITTER. En el abanderamiento de
JVM como candidata a la Presidencia de la República en el estadio Azul de la ciudad de
México, las personas que iban a escuchar la toma de protesta comenzaron a abandonar
el estadio justo cuando la candidata daba su discurso. Sin embargo, a la salida de la
candidata esta negó completamente que el Estadio haya quedado vacío y que sus
simpatizantes hayan preferido abandonar el recinto mientras daba su discurso. Lo que le
genero un concepto de mentirosa pues era evidente lo vacío que quedo el estadio. Sin
embargo tras las imágenes que fueron difundidas por medios y la red social Twitter, JVM
pidió que se diera respeto ya que el Estadio Azul se encontraba lleno durante daba su
discurso. Y dijo: “Cuando tomé protesta teníamos todo el Estadio lleno”, respondió
Vázquez Mota respecto a las pregunta expresa sobre el vacío en las gradas del recinto.
De esta manera queda claro que desde el inicio de su campaña política los malos
momentos iniciarían. Este acto fue el que provoco que se reestructurara el plan
estratégico de la campaña política. Las imágenes fueron trasmitidas por la red social
TWITTER y por los diferentes medios de comunicación lo que origino que fuera una
noticia a nivel nacional poniendo en tela de juicio el renombre de la candidata y haciendo
preguntas sobre el acto en el que ella tomó protesta como candidata oficial del PAN a la
Presidencia de la Republica. La siguiente situación negativa que JVM paso fue la que se
26
Tarea en Equipo 1: Primera entrega de trabajo final
Avances de la investigación
dio en el encuentro con académicos y especialistas, JVM estuvo a punto del
desmayo; aunque ella aseguraba que se encontraba en óptimas condiciones lo que hizo
que candidata sacara fuerza para no perder el equilibrio, mientras que decenas de
cámaras de televisión captan el momento cuando JVM casi desmaya. Luego se apreciaba
a la panista temblando de manos, por lo que un edecán acercó y le ofreció agua,
posteriormente un refresco de cola pero ambos no fueron aceptados. Todo esto fue
motivo de escarnios en las redes sociales con frases convertidas en Twitter con los hash
tags: #tiemblocomojosefina, #mepierdocomojosefina, #medesmayocomojosefina y el de
#pirateocomojosefina que fue mencionado anteriormente. Este tipo de altercados no
resultaba positivo más si altamente negativa a la campaña política tras mostrar a una JVM
débil y fría lo que provocaba que el electorado no tuviera confianza en ella. Acción
electoral JVM no solo tenía problemas con su electorado si no dentro de su partido pues
la veía como no una buena opción generando controversia y otra vez la desconfianza de
los simpatizantes. Una de sus principales estrategias fue la segmentación y en este caso
le favoreció inclinarse a las mujeres, ya que hay más mujeres que hombres, este
concepto fue mal visto por simpatizantes varones que veían a una candidata que se
escudaba por su género. JVM utilizaba una frase “Soy una mujer pero con muchos
pantalones” denotando que la mujer es débil y que los pantalones son fuertes, entonces
una mujer necesita llevar pantalones para ser fuerte. A pesar de que su cercanía era más
a las mujeres dentro de su plataforma política no existía una agenda de propuesta por
género, es decir que solo pretendía el voto de las mujeres sin ofrecerles nada a cambio,
situación que le fue criticado por la Mtra. Martha Subiñas, experta e investigadora en
estudios de género y procesos políticos de la FLACSO, que afirma “Josefina Vázquez no
defiende los derechos humanos de las mexicanas y usa ‘discursos mujeristas’ para
destacar su condición femenina como un atributo positivo en sus aspiraciones políticas, el
discurso de la candidata se centra en el papel de ‘la mujer madre, cuidadora de sus hijos,
proveedora de bienes y protección, cuando las mujeres no sólo tenemos que ser vistas
como madres, sino como mexicanas sujetas de derechos, libres e iguales.’” Una
estrategia más, mal planeada y utilizada que se suma a la larga cantidad de errores de
Josefina y de su equipo que en consecuencia tras comenzar en un positivo segundo lugar
entre las preferencias electorales, con una desventaja ante el candidato del PRI Enrique
Peña Nieto que oscilaba entre los 10 y los 20 puntos porcentuales termino desplazándose
al tercer lugar de la contienda, detrás del Candidato del PRD Andrés Manuel López
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Tarea en Equipo 1: Primera entrega de trabajo final
Avances de la investigación
Obrado 6. CONCLUSIÓN La candidata Josefina Vázquez Mota fue la carta
fuerte del Partido Acción Nacional tras ser la elegida para ganar la elección presidencial
durante la campaña electoral del 2012. Genero controversias ya que por vez primera el
partido conservador postulaba a una mujer para la presidencia. El objetivo era claro:
captar la atención y en consecuencia el voto de las mujeres, las cuales conformaban la
mayor parte del electorado. Sin embargo las estrategias y en general su marketing político
no fue elaborado de la manera correcta lo que desencadeno una serie de errores que van
desde la falta en la logística de campaña hasta el mal diseño y producción de su spots de
televisión. Resulta muy importante remarcar el papel de Josefina Vázquez Mota por ser
una mujer que acceda a llegar a la presidencia pero esto no es suficiente se necesitan de
nuevas herramientas de mercadotecnia, además de ir a contra costumbre con la
idiosincrasia mexicana, aun machista. Si bien el electorado vota de manera emocional
esto no implica que no se deba de quitar esa carga sexista al realizar el voto, sin embargo
la campaña política de JVM se inclinó a crear una imagen fría e irrealista de la candidata
que le genere emociones al electorado. La estrategia del PAN de captar la atención del
electorado femenino parecía muy bien hasta que de desplomo con la frase del discurso de
la candidata “Soy una mujer con faldas, pero con muchos pantalones…¨lo que denotaba
que la candidata se escudaba en su género y que si llegaba a la silla presidencial sería
una mujer más que actuaría en el espectro político controlada por su partido
contraponiéndose a su slogan de ser una mujer “DIFERENTE”. Los errores aunado a esto
empezaron desde el inicio, no había coordinación de su equipo, dentro de su partido no
había integración y la logística de los eventos no eran analizados y preparados de manera
correcta, lo del Estadio Azul Vacío mientras tomaba protesta era el claro ejemplo de que
no tenía bien estructurado su campaña, asociado a sus spots televisivos mal elaborados
que no contaban con ideas claras ya que los escenarios en que se realizaban no eran los
adecuados y la imagen de la candidata no transmitía confianza al electorado a pesar de
que su fuerte era el hecho de ser mujer. La imagen artificial que proyectaba y el plan de
marketing mal elaborado le costa la aceptación del electorado. Esta negativa del
electorado de aceptar a Josefina Vázquez Mota fue muy claro en las redes sociales que
hicieron mofa de su persona ante cualquier error de la candidata. En conclusión Josefina
Vázquez Mota era una mujer con ideas pero también que proyectaba cierta fragilidad
política y física. Para las Mujeres del país JVM dejo de ser un orgullo como representante
que aspiraba a la silla presidencial tras tomar el feminismo como estrategia política para la
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Tarea en Equipo 1: Primera entrega de trabajo final
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captación del voto, ya que como ciudadanos razonables nuestro deber es votar
por las propuestas que generen un desarrollo al país y por las ideas existentes en cada
uno, no por la imagen del candidato o por la condición ya sea sexual o biológica del
mismo. Si bien el PAN mostro de manera clara su estrategia en la campaña política este
no visualizo que para muchos es un error ejercer el voto por un candidato por el hecho de
ser hombre o mujer y que si no centraba su atención en elaborar un plan estratégico
adecuado este terminaría costándole la perdida de la silla presidencial. Fue de esta
manera que la campaña política de Josefina Vázquez Mota termino como uno de los más
grandes desastres en materia electoral. Bibliografía ABC.Político. (2012). Escalante, C.
(22 de Diciembre de 2011). ¿Por qué usar el Marketing Político? Obtenido de
http://www.centropolitico.org/%C2%BFpor-que-usar-el-marketing-politico/ Flavia
Freidenberg, L. G. (2009). Estrategias partidistas, preferencias ciudadanas y anuncios
televisivos. Un análisis de la campaña electoral mexicana de 2006. México: PDF.
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Candidatos. EL ECONOMISTA , pág. 12.
ConclusionesPara concluir defenderé mi definición de Marketing político: es la técnica por la cual los actores políticos tratan de persuadir a los electores de que compren (mediante el voto) su propuesta, la cual esta basada en un estudio constante de encuestas, monitoreo de la opinión pública y análisis de la realidad.
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Avances de la investigación
Digo que es una técnica y no una ciencia como menciona Zepeda, por el hecho de que si bien se puede experimentar con ella en un ambiente controlado y sacar resultados iguales a diferentes variables, la finalidad de la ciencia es dictar reglas de carácter general que se manifiestan en la naturaleza de manera reiterada dados las mismas condiciones, algo que no ocurre con el Marketing Político, pues lo que funciona con un partido, o un candidato en cierto periodo de tiempo histórico no es garantía de que le resulte a otro candidato o todo lo opuesto, lo que aun candidato no le funciono a otro podría llegar a funcionarle.Como es una técnica, debe ser empleada por alguien, en este caso los actores políticos, utilice este termino pues es mas amplio que solo mencionar partidos políticos, pues en la actualidad gran cantidad de actores han aparecido en la escena política como las empresas, las organizaciones civiles, los grupos de presión, candidatos independientes, por lo cual el termino siento que esta bien utilizado para no limitar quienes utilizan la mercadotecnia política.Tratar de persuadir, este conjunto de palabras los englobo por que si bien la finalidad es persuadir a los electores de que mi propuesta es la correcta, mediante el uso de frases llamativas o el desprestigio de mis contrarios, para hacerme ver como la mejor opción, no hay garantía de que la acción persuasión utilizada vaya a dar los resultados esperados, e ahí el Tratar de persuadir.Comprar y propuesta, como toda estrategia de Marketing, la finalidad de una estrategia de este tipo es lograr que el receptor compre tu producto, que en este caso la compra no se realiza con dinero, pero si mediante el uso del voto, aquel que reúna mas de esta moneda electoral será el vencedor, ¿Pero que es lo que compran? La propuesta, y por propuesta no entiendo como la propuesta electoral del candidato, si no la propuesta de sus asesores de marketing político, que puede ser su imagen personal, una idea, una frase o una necesidad que necesiten ver cumplidos los electores, en pocas palabras, aquel producto de marketing político que se les ofrezca.La última parte: la cual esta basada en un estudio constante de encuestas, monitoreo de la opinión pública y análisis de la realidad. Hace referencia a los instrumentos de los que se valen los profesionales de la materia para realizar la selección y desarrollo de la propuesta electoral.Con esto no pretendo darme el crédito de generar la definición perfecta de marketing político, pero si me atrevo a decir que con lo aprendido en este Diplomado y lo investigado en la realización de este ensayo, no estoy errado en dar esa definición y creer que es correcta y da en los puntos esenciales para definir lo que es el Marketing Político.Si es buena o mala la utilización de esta técnica, yo les diría que dada la realidad política de nuestra nación, nos es perjudicial, pues la finalidad del marketing político no es buscar al mejor gobernante, si no hacernos creer que es el mejor gobernante y por eso debemos votar por el, sin embargo soy de la idea de Aristóteles de debe ser practicada y enseñada pero a servicio de un fin superior, pues un candidato que sea excelente, si no sabe como transmitir su propuesta
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electoral de manera correcta, puede perder y jamás tener la oportunidad de llegar a aplicar sus propuestas.Por lo cual me atrevo a sugerir que el marketing político no es solo campo de estudio para los especialistas en la materia, si no para cada ciudadano interesado en hacer una correcta decisión a la hora de depositar su voto en la urna
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