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El pasado mes de Abril se puso en marcha el programa de dinamización del área de influencia
comercial del Museo Carmen Thyssen. Planteamos una serie de estrategias para dinamizar la
zona y provocar nuevos flujos de público que refuercen la presencia de visitantes en una clara
apuesta por la oferta del Museo y por el tejido comercial de la zona.
Se diseña por tanto todo un programa de iniciativas con este fin, y exponemos a continuación
las líneas más destacadas, rescatando incluso en imágenes los aspectos más interesantes de
dichas iniciativas.
Hoy tras meses de trabajo y la puesta en marcha de estas acciones, el resultado es muy
positivo e iniciamos una segunda fase donde reforzar todas estas líneas de trabajo
incorporando nuevas acciones con el fin de consolidar este proyecto, la imagen de una
Entorno y su marca:
Entorno Thyssen Málaga.
Entorno Thyssen Málaga es un proyecto de dinamización comercial para el área de influencia
del Museo Carmen Thyssen Málaga, recogiendo posibles sinergias derivadas de la propia
actividad del Museo.
El entorno, delimitado básicamente a partir de la proximidad con el Museo plantea en este
ámbito territorial aprovechar los diferentes flujos de visitantes a esta zona comercial y
desarrollar estrategias de promoción del Museo y dicho entorno, con el fin de aportar valor
añadido a la oferta de servicios, fusionando comercio, cultura y turismo.
El proyecto, liderado por el Museo Carmen Thyssen que sostiene la financiación a partir de
aportación propia y la captación de sponsor ha desarrollado un programa de acciones que se
concretan en las siguientes:
- Señalización del Entorno Thyssen Málaga.
- Identificación de los comercios integrados en el proyecto.
- Tematización de los establecimientos con motivo del programa de exposiciones
temporales y actividades del Museo Carmen Thyssen.
- Diseño de un programa de actividades culturales comunes, vinculadas al comercio,
cultura y turismo
- Comunicación y difusión en Redes Sociales.
Desarrollamos a continuación cada una de estas acciones y sus contenidos aportando
imágenes que ilustran la repercusión y el impacto que las mismas han tenido en el Entorno
Thyssen Málaga
1. SEÑALIZACION DEL ENTORNO THYSSEN MÁLAGA
1.1, la instalación de banderolas, en las fachadas de los establecimientos participantes, así
como adhesivos en el pavimento de los
puntos más estratégicos.
2. IDENTIDAD DE LOS COMERCIOS.
Dichas intervenciones afectaron también a la instalación de pegatinas en los escaparates.
3. TEMATIZACIÓN DE LOS COMERCIOS.
Intervención de merchandaissing y tematización en el interior del establecimiento aludiendo
al artista de la exposición temporal, Julio Romero de Torres en la primera edición.
.
En la segunda edición, esta acción se vincula a la actual exposición temporal, Courbet,Van
Gogh,Monet,Leger,del paisaje naturalista a las vanguardias en la Colección Carmen Thyssen.
Para esta intervención se actúa dentro de una fase de DOCUMENTACION Y ASESORAMIENTO,
y se prepara un dossier con información de los contenidos de dichas muestras, destacando los
aspectos más sobresalientes y todo un programa que sirviera a los diferentes
establecimientos para tematizar escaparates, así como otro tipo de iniciativas, según el perfil
del establecimiento.
Para esta iniciativa se contó dentro del equipo con QUESTIONO gestión cultural, que se
encargó de la redacción y presentación de la información, así como de la supervisión y
asesoramiento en la tematización.
4. PROGRAMA DE ACTIVIDADES COMUNES
4.1 Dentro también del programa de identidad se diseñaron bolsas para los establecimientos,
reforzando el concepto de Entorno Thyssen Málaga, como espacio comercial abierto dando
cabida a lo heterogéneo de la red comercial de la zona.
4.2 Así mismo de desarrolla un programa de edición de folletos, que incorpora plano de la
zona y sectores del comercio. En la mima línea y en puntos estratégicos se elaboran acciones
puntuales como un muppi tresD con formato collage de gran repercusión.
4.3 Se plantea la importancia de la creación de una serie de actividades culturales que se
desarrollaron durante los meses de puesta en marcha de estas acciones.
En las imágenes, actuaciones de la
JOPMA,(Joven Orquesta Provincial
de Málaga),Grupo de danza ESAEM,
y Grupo de Danza –Asoc.Cultural
Málaga.
Dichos programas se desarrollaron en diferentes ámbitos y modalidades. Se ponen en marcha
mecanismos para que dichas actividades de desarrollen en lugares concretos del entorno y así
se celebran conciertos, representaciones de varios tipos, muestras en la calle y un buen
número de eventos de marcado carácter artístico y cultural. En esta segunda edición
comenzamos la programación con un Homenaje al vino de Málaga y se celebró la “Pisa de la
Uva”.
5. COMUNICACIÓN ON LINE.
Además de la difusión en medios de prensa, en donde prensa nacional y local dan importante
difusión de todas estas iniciativas, en el proyecto Entorno Thyssen Málaga la actuación en
redes sociales ha sido fundamental. Se activa por tanto una actuación en este sentido que
mantiene en activo todo lo que acontece en el proyecto a través de la redes.
A través de cuentas en Twitter (ethyssenmalaga) y Facebook (Entorno Thyssen Málaga).Esta
acción también fue gestionada por QUESTIONO, gestión cultural.
Las acciones de gran diversidad han contemplado una información diaria acerca de:
- Programación y actividades culturales
- acciones promocionales de los establecimientos,
- creación de documentación grafica con su correspondiente emisión,
- foros
- concursos
Dichos contenidos se amplían en esta próxima edición con acciones que incidan en la :
- promoción y difusión de los establecimientos
- actividades y noticias vinculadas al Museo Carmen Thyssen
- aspectos turísticos y patrimoniales del Entorno Thyssen Málaga.
El número de seguidores en Twitter roza los 300 con publicaciones de twits entre 15 y 20, que
se acompañan de enlaces e imágenes, interactuando de manera simultánea con Facebook, en
el que rozamos los 400 con un impacto de media de unos 2000 usuarios del canal.
Así mismo dentro de los proyectos a corto plazo nos planteamos una ampliación en redes en
otros canales y soportes. En este sentido una de las acciones de más peso es la de diseñar y
desarrollar el primer soporte web del Entorno Thyssen Malaga.
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