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Jun.-Prof. Dr. Paul Marx | Universität Siegen
WIRTSCHAFTSWISSENSCHAFTEN WIRTSCHAFTSINFORMATIK | WIRTSCHAFTSRECHTJuniorprofessur für Betriebswirtschaftslehre, insb. Marketing
Jun.-Prof. Dr. Paul Marx | Universität Siegen
MARKETING GRUNDLAGEN DES
1
VORLESUNG: ORGANISATORISCHES
SOMMERSEMESTER 2015
JUN.-PROF. DR. PAUL MARX
Jun.-Prof. Dr. Paul Marx | Universität Siegen Vorlesung “Marketing” 2
“Marketing ist die bewusst marktorientierte Führung des gesamten Unternehmens”
Heribert Meffert
DIE ESSENZ VON MARKETING
Jun.-Prof. Dr. Paul Marx | Universität Siegen Vorlesung “Marketing”
THE MOST IMPORTANT SKILLS IN MARKETING
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Source: “7 Habits of Effective Marketing Organizations”, Eloqua (2010)
Jun.-Prof. Dr. Paul Marx | Universität Siegen Vorlesung “Marketing”
LERNZIELE
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Die Studierenden erlangen...
Verständnis der modernen Auffassung des Marketing
Überblick über zentrale Problembereiche, Konzepte, Methoden und Instrumente des Marketing
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Expertise (Knowledge in the field)
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Dunning-Kruger-Effekt
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INHALTE UND LERNZIELE1. Einführung in das Marketing
Evolution und Begriff des Marketing
Abgrenzung von Marketing ggü. anderen Konzeptionen im Unternehmen
Markt und Marktabgrenzung
Gegenstandsbereich des Marketing Konzeptes
2. Konsumentenverhalten Rolle des Konsumentenverhaltens für das Marketing Zentrale Konstrukte des Konsumentenverhaltens Zusammenwirken dieser Konstrukte bei Kaufentscheidungsprozessen
3. Marktforschung Begriff, Bedeutung und Informationsquellen der Marktforschung Gütekriterien Phasen einer Marktforschung Befragung als wichtigste Marktforschungsmethode
4. Strategisches Marketing Verständnis des Marketing als strategisches Konzept Verständnis des Zusammenwirkens von Zielen, Strategien und Instrumenten Kenntnis von Methoden der Situationsanalyse als Grundlage der Strategischen Planung Kenntnis wichtiger Strategiebereiche und -alternativen
5. Produkte, Innovation, Marke Bedeutung der Produktpolitik Qualitätsbegriff Prozess der Neuproduktentwicklung Marke als produktpolitisches Instrument
6. Preispolitik Grundlegende Prinzipien der Preisfestlegung Funktion, Formen und Bestimmung von Preis-Absatz-Funktionen Grundlegende Preispolitische Strategien
7. Kommunikationspolitik Kommunikationsbegriff und Formen der Marktkommunikation Der Kommunikationsprozess Der Prozess der Werbeplanung und ausgewählte Aspekte
8. Distributionspolitik
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TERMINE
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FEIERTAG ÜBUNG FÄLLT AUS
Mo. Di. Mi. Do.
08:00 -
10:00G. 1
H-A 3102 G. 5
US-F 103
10:00 -
12:00G. 3
H-C 5324/25G. 7
US-A 016
16:00 -
18:00G.2
H-A 3102G. 5
US-F 308G. 8
US-F 308
18:00 -
20:00G. 4
H-C 3305
Vorlesung:
Dienstags 12:00 - 14:00 c.t.
in Audimax (AR-E 8101)
Übung: ab 11.04.16 8x Woche
alle Zeitangaben c.t. Gruppen 1-3 und 5 á 50 Teilnehmer, Gruppe 4 150 Teilnehmer, Gruppen 6 und 8 á 60 Teilnehmer, Gruppe 7 24 Teilnehmer
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LEISTUNGSNACHWEIS, PRÜFUNG
Schriftliche Klausur, 60 Min., 6 CP
Ab WS 2013/2014 nur noch ein Prüfungstermin pro Semester
Prüfungszeitraum:ab 23.07.2016
Der genaue Termin wird vom Prüfungsamt festgelegt und bekannt gegeben http://www.wiwi.uni-siegen.de/pruefungsamt/
Informationen zu Anrechenbarkeit der Prüfungsleistung, Form und Art des Leistungsnachweises im Nebenfach - beim Prüfungsamt der jeweiligen Fakultät
9Bild aus dem Vorschau der lizenzfreien Stockfotos http://123rf.com
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SKRIPT, ÜBUNG, RELEVANZ
Für die Abschlussprüfung sind relevant: Vorlesung Übung
Literatur
Skript (Folien im PDF-Format):http://www.wiwi.uni-siegen.de/jm/teaching/courses/marketing/
Passwort: jppm
Altklausuren mit Musterlösungen http://www.wiwi.uni-siegen.de/jm/teaching/courses/marketing/
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Verstehen ist wichtiger als AuswendiglernenHinweis zum Lernen:
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HINWEIS ZUM SKRIPT
Das Skript
… ist lediglich eine verkürzte Version der in der Vorlesung gezeigten Folien
.. dient dazu, das Lernen und Verstehen der in der Vorlesung besprochenen Themen zu unterstützen.
… deckt die in der Vorlesung besprochenen Inhalte nicht 100%ig ab
… ersetzt weder das Besuchen der Vorlesungen und Tutorien, noch das selbständige Nacharbeiten der Inhalte.
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Verstehen ist wichtiger als AuswendiglernenHinweis zum Lernen:
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LITERATUREMPFEHLUNG
Kotler, Philip, Gary Armstrong, Veronica Wong und John Saunders (2010), “Grundlagen des Marketing”, 5. Auflage, Pearson Studium (1176 Seiten)
Bruhn, Manfred (2012), “Marketing: Grundlagen für Studium und Praxis”, 11. überarb. Auflage, Gabler Verlag (317 Seiten)
Meffert, Heribert, Christoph Burmann und Manfred Kirchgeorg (2012), “Marketing: Grundlagen marktorientierter Unternehmensführung. Konzepte - Instrumente - Praxisbeispiele”, 11. überarb. u. erw. Auflage, Gabler Verlag (939 Seiten)
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VERTIEFUNGSLITERATUR
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Kotler, Philip and Gary Armstrong (2009), “Principles of Marketing”, 13th edition, Prentice Hall
Cravens, David and Nigel Piercy (2012), “Strategic Marketing”, 10th edition, McGraw-Hill/Irwin
Wedel , Michel, and Wagner A. Kamakura (2000), “Market Segmentation: Conceptual and Methodological Foundations”, 2nd edition, Kluwer Academic Publishers
Brunner, Gordon C. II (2012), “Marketing Scales Handbook: A Compilation of Multi-Item Measures for Consumer Behavior & Advertising Research”, Vol. 6, available as PDF at www.marketingscales.com
Hoyer, Wayne D., Deborah J. MacInnis (2008), “Consumer Behavior”, South-Western College Pub; 5 edition
Ariely, Dan (2010), “Predictably Irrational: The Hidden Forces That Shape Our Decisions”, revised and expanded edition, Harper Perennial
Coe, John (2003), “The Fundamentals of Business-to-Business Sales & Marketing”, McGraw-Hill
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