CSR & Marketing Campaign for Savana water based email

@ H2O Ad, Bucharest 2009

Client: Fabryo CorporationProdus: Savana Email Acrilic pe baza de apa

Cum a inceput totul…

вода суть жизни

Savana Email Acrilic pe baza de apa

Caracteristici tehnice: Uscare rapida Putere acoperire Culori stabile 18 variante Durabilitate

Caracteristici emotionale: Eco-friendly Fara miros persistent Evitarea murdarii excesive

Piata

Exista?!50.000 buc. per an

0.01% SOMOPORTUNITATE!

Segmentare…tehnologica

• Pe baza de solventi

• Pe baza de apa

• Exceptii Eco

Pret

Segmentare pret

• Segment Mediu - pe baza de solventi - <15 RON

• Segment Premium - pe baza de apa - >15 RON

• Segment CvasiSuperPremium - Exceptii Eco – 200 RON*

+10.

58.3

>

*) Pret mediu al pietei

Pret bun comparativ cu produsele

competitoare…OPORTUNITATE!

17

Target

VIORELTHEO

Segmentare Target

# Persoane Volume Generate

Procesul Decizional

OPORTUNITATE!

• Trial• Incentive program

Concept

1 iunie – 15 iunie

15 scoli

15 clase renovate de Savana

30 mai

Ministerul Mediului – Sala Consiliului

500 persoane50 PRESA

20 ONG-uri10 Heavy Players

10 VIP

“Pretuieste APA!”

• Savana Brand Awareness• Fabryo – Companie Responsabila Social• Vizibilitatea Savana Email Acrilic pe baza de apa• Monitorizare presa (articole, TV, p. scrisa, online radio)• Networking

15 iulie – 15 august

iunie-august

iunie-august

• Savana Brand Awareness• Crestere Market Share• Radio• Trial si Activare

• Savana Brand Awareness• Interactiunea cu beneficiile Savana Email Acrilic pe baza de apa prin trial• DM and database generation• WOM prin Brand Ambassadors• Continuarea traditiei

1 septembrie

• Savana Brand Awareness• Deschiderea unui potential canal de vanzare

iulie

• Real Estate Developers• Birouri Arhitectura• Firme de constructii

Strategia CORPORATE

SMART !

Bugetul

Bugetul

Total cutii – 1.587

Total RON – 12.250 (2.850 EURO)

Evaluarea rezultatelor

Rezultate cuantificate prin:

Monitorizari de presa

Focus grupuri/Chestionare in magazine de bricolaj

Cifra de vanzari

SCOP FINAL: conexiunea in mintea consumatorului dintre Savana si protejarea apei

Parteneri

MINISTERUL TINERETULUI ŞI SPORTULUIMINISTERUL EDUCATIEIMINISTERUL MEDIULUIA.D.P.

Primaria Municipiului Bucuresti

Beneficii parteneri

DECI ?

Apa este esenţa vieţiiApa este esenţa vieţii