Cosas Que Usted No Sabía Sobre Vicky Form · eligió a Vicky Form para desarrollar sus diseños de...

133

En 1964 los dueños de estas zapaterías, ante lasaturación del mercado, decidieron cambiar de giro sunegocio, por lo que inauguraron la “Fábrica de FajasVicky”, dedicada a la venta de ligueros y fajas. Másadelante, la aparición de las pantimedias volvió a losligueros obsoletos, por lo que la tienda entró en crisis,así que sus fundadores decidieron introducir un nuevoproducto: los brassieres económicos, cuyo éxito no sehizo esperar. Gracias a la venta de estas innovadorasprendas, los fundadores de Vicky Form descubrieronque la calidad y la moda podrían ser la clave para com-petir en el mercado.

No fue sino hasta 1994 cuando la compañía VickyForm despuntó en el mercado mexicano, consolidán-dose en la preferencia de las mujeres mexicanas conproductos de calidad e innovadores diseños, que fue-ron sustentados por una exitosa campaña, dirigida a lanueva mujer, que es sensual, atrevida y con total liber-tad.

ProductoVicky Form tiene como compromiso primordial elofrecer productos de cali-dad, con un atractivo dise-ño y, sobre todo, lograr elfit perfecto para cadamujer.

Vicky Form celebrala figura femenina, inspi-rándose en las consumi-doras reales y no en lascelebridades o modelosque promocionan lasprendas… Así, su estiloúnico consiste en esme-rarse día con día en deta-llar sus productos, basán-dose en las tendenciaseuropeas, que se caracteri-zan por la pasión en eldiseño.

El distintivo que haceespecial a Vicky Form esla calidad en cada una desus prendas, que brindanseguridad a las mujeres que las usan, ya que les pro-porciona una identidad auténtica, con el equilibrioentre la fantasía de la moda y la cotidianidad en suvida.

Vicky Form, creadora de tendencias vanguardis-tas, ha diseñado una línea completa de prendas íntimaspara mujeres de cualquier edad, que gustan de sentirsemodernas y seguras de sí mismas. Sus productos vandesde cómodos coordinados para ir a trabajar hastaprendas para lucirse en ocasiones especiales, ademásde que cuenta con una línea de prendas para resaltar lafigura, como los brassieres convertibles y los push ups.

Es innegable que Vicky Form ha sido responsable

de la evolución de la ropaíntima en México, al mar-car la diferencia desdeprendas sencillas y básicas

hasta coloridos diseños,con las últimas tenden-cias europeas, fabrica-das con la más alta tec-nología y los más estric-tos estándares de calidad.

Desarrollos RecientesEntre los desarrollos más recientes de la compañíaestá la creación de una cadena de tiendas exclusivas,ubicadas en prestigiados centros comerciales, en lascuales la consumidora se identifica con una atmósfe-ra de sensualidad.

Aunado a lo anterior, Vicky Form está más quenunca al día en cuanto a moda se refiere, ya que el lan-zamiento de sus colecciones exclusivas es bimestral yno por temporadas, lo que mantiene a todas las consu-midoras a la expectativa de los escaparates de sus tien-das.

PromociónEn el 2005, tras un gran trabajo de coordinación y pro-ducción, Vicky Form lanzó una importante promocióncon el Concurso ødiosas 2005, que consistió en reali-zar la búsqueda de la imagen de su actual campaña.

Esta estrategia publicitaria tuvo como objetivoprincipal la participación de mujeres de diferentes eda-des, con estereotipos de belleza muy distintos a lo esta-blecido; con este nuevo eje se reforzó la idea de que“Para Vicky Form todas las mujeres son importantes”y que “La belleza es cuestión de actitud”.

Con este objetivo en mente se inició la gran búsque-da, desde noviembre del 2004 hasta febrero del 2005,para la cual se efectuaron eventos en más de 140 tiendas.Hubo selección de participantes por toda la RepúblicaMexicana y la estrategia tuvo un éxito sin precedentes.

La idea original de esta nueva estrategia se basa enromper esquemas y prejuicios en el concepto de labelleza femenina.

Anteriormente las campañaspublicitarias de la marca utiliza-ban imágenes de hermosas mode-los y frases sugestivas, mientrasque, con esta estrategia, la firmapretende realzar la autoestima delas mujeres comunes.

Valores de MarcaVicky Form es una de las marcasmás reconocidas y con mayorinfluencia en el mundo de la len-cería, ya que representa calidad,innovación y sensualidad en undiseño distintivo que satisface asus consumidoras.

Vicky Form está siempre a lamoda y mantiene su liderazgo,tanto en el diseño de sus prendascomo en sus creativas estrategiasde publicidad y mercadotecnia:Cada prenda Vicky Form es unejemplo de calidad y exclusivi-dad.

132

MercadoEn México, de acuerdo con lasestadísticas, al abrir el cajón deun armario es muy probableencontrarse con alguna prendaVicky Form, lo cual es resulta-do del gran crecimiento que lamarca ha tenido gracias a laincorporación de nuevas estra-tegias de mercadotecnia, asícomo a su calidad, a la vanguar-dia en diseño y tecnología, y asus variados canales de distri-bución: tiendas de autoservicio,distribuidores y boutiques, ade-más de 120,000 vendedoras porcatálogo, atendidas por sus dis-tribuidores locales en todo elterritorio nacional, sistema deventas en el que es pionera.La marca ha logrado expandir-se a países como Cuba, Puerto Rico, Guatemala,Panamá, Francia, Estados Unidos y Canadá, lo que harepresentado un acelerado desarrollo en sus ventas.

Vicky Form es la marca preferida por las mujeresmexicanas, y sigue consolidándose gracias a la recien-te apertura de sus boutiques, instaladas en distinguidoscentros comerciales.

LogrosEl gran logro de Vicky Form ha sido su novedosaestrategia publicitaria, ya que sus campañas, que sehan posicionado en la mente de las consumidorasmexicanas, han sido especialmente diseñadas paraconvertirse en lo que representa actualmente VickyForm: la marca número uno en su categoría.

Un ejemplo de esto fue un memorable anuncioexterior que mostraba a una joven mujer luciendo laropa interior de la marca junto con la frase “CurvasPeligrosas”; esta cartelera hacía alusión a la señaliza-

ción de tránsito, y se ubicóprecisamente al inicio deunas curvas por donde cir-culaban los automovilis-tas.

Esta exitosa campañafue la primera de una seriede aciertos publicitarios,que reforzaron la imageny el nombre de la marca.La original idea de estaestrategia dio lugar a otrasnovedosas campañas, quese desarrollaron en unlapso de 8 años consecuti-vos: La estrategia publici-taria de Vicky Form utiliza el doble sentido, basado enel habla popular de los mexicanos.

En 1998 se lanzó la campaña de ropa interior paradama más controvertida, que utilizaba frases como:“En arca abierta el justo peca”, “Más vale pájaro enmano…”, “Si como lo mueve lo bate…”, entre otras.La controversia que generaron estas polémicas frasesen la sociedad mexicana fue motivo de declaracionesrealizadas por diversos medios de comunicación,como los periódicos New York Times, Miami Herald,

Independent, Reforma, noticie-ros de radio y televisión nacio-nales y agencias de noticiasinternacionales como Reuters.

Contrariamente a lo que seesperaría de una estrategiapublicitaria cuyas frases pudie-ran deteriorar la imagen de lamarca, sucedió que un gransegmento de la sociedad mexi-cana apoyó y se unió al concep-to Vicky Form, que representaa las mujeres actuales, sin pre-juicios, gracias a lo cual secolocó como una de las marcascon mayor recordación.

Anteriormente las marcasextranjeras dominaban el mer-cado mexicano y acaparaban

las ventas en ropa interior, mientras que ahora, duran-te la última década, Vicky Form ha logrado posicionar-se por encima de todas ellas, convirtiéndose en lanúmero uno.

Vicky Form simboliza la sensualidad y libertadfemeninas, y ha logrado compartir con las mujeres laimagen que las sitúa como un género fuerte, decididoy audaz, lo cual representa para la marca un gran valor,más allá de vender solamente sus productos. Por ello,actualmente Vicky Form tiene un programa de televi-

sión, transmitido por Te-levisa, en el que difundesus valores de marca.

HistoriaEn la década de los 60una de las mayores áreascomerciales en el país seencontraba en el CentroHistórico de la Ciudad deMéxico. Entre los nume-rosos locales que vendíandiferentes mercancías, unconjunto de zapateríasluchaba por atraer clien-tes por medio de “jalado-res”, personajes que invi-taban a visitar las tiendas.

El 80% de los puestos estratégicos en VickyForm son desarrollados por mujeres.

Vicky Form tiene prendas que se han colocadocomo las preferidas de sus clientas, ¡desde hacemás de 20 años!

Con la producción de brassieres de un año se lepodría dar una vuelta al mundo.

En la fabricación de un brassiere participan enforma directa más de 60 personas.

Vicky Form ha contado con la colaboración deimportantes personalidades, como Thalía, queeligió a Vicky Form para desarrollar sus diseñosde ropa interior, Ana Guevara, que promocionóel Air Bra, y en julio del 2005 se firmó contratocon Bárbara Mori para lanzar su línea de lence-ría.

Más de 5,000 mujeres se inscribieron al Con-curso ødiosas 2005 para la imagen de la marca,entre ellas, ¡una mujer de 75 años!

•

Cosas Que Usted No Sabía Sobre Vicky Form

•

•

•

•

•