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A l'occasion de la Stratégie Digital Week, Laurent Laforge, co-fondateur de l'agence digitale Modedemploi, qui animera la conférence Brand & Content Marketing : les meilleures pratiques pour booster votre communication digitale. Au programme : Comment intégrer le content marketing à sa stratégie digitale ? Point sur les innovations en Content Marketing : objets connectés, applications sociales mobiles, contenus vidéos et images. Les best practice inspirées du top 10 des meilleures campagnes de content marketing. Pour en savoir plus sur l'agence digitale Modedemploi, rendez-nous une petite visite ;) http://www.agence-modedemploi.com, envoyez-nous un mail sur contact@modedemploi.fr, ou discutons ensemble au 01 41 34 06 48.
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BRAND & CONTENT MARKETING
2014 BEST PRACTICES
Qui sommes-nous ?
QU’EST-CE QUE LE BRAND CONTENT ?
Brand content, tentative de définition
INTEGRER LE BRAND CONTENT A SA STRATEGIE DE MARQUE
Approche brand centric vs consumer centric
Qu’est-ce qui distingue la marque ?
Et surtout qu’est ce qui la rend unique,
remarquable, digne d’intérêt,
désirable ?
Qu’est-ce qui permettra
d’engager le consommateur
à Entertainment?
à Service?
à Dialogue?
Brand Truth Consumer Truth
Histoire
Contenus
Le storytelling
Quel récit de la marque envers ses publics ?
• Histoire ?
• Collections ?
• Produits ?
• Egéries ?
• Partenariats ?
• Sponsoring ?
Les briques de l’histoire
Quels contenus ?
à Contenus existants
à Contenus à produire
• Articles
• Dépêches / Tweets
• Images : photos, infographies, illustrations
• Vidéos
• Webdocumentaires
• Jeux : social games, advergames, serious games
• Applications mobiles
• Applications Facebook
• Applications TV connectée
• Applications market place consoles de jeux
à LA PANOPLIE NE CESSE DE S’ENRICHIR
Depuis 2012 : montée en puissance de la photo !
POINT SUR LES INNOVATIONS EN CONTENT MARKETING
L’essor des objets connectés
L’essor des objets connectés :
Source : http://www.businessinsider.com/the-internet-of-everything-2014-slide-deck-sai-2014-2#-1
Objets connectés :
Jawbone Mother Sen.se
Objets connectés : Kolibree :
la tendance du Quantified self
14
Le Native Advertising
Qu’est-ce que le native advertising ?
Le principe du Native advertising par Minutebuzz
L’art de créer des
contenus partageables et cliquables et d’y
associer une marque
Les enseignements d’Upworthy
Who is Upworthy? « The fastest growing media company in the world »
Source: Upworthy Keynote “How to make that one thing go viral”
Qu’est-ce qui est viral ?
Source: Upworthy Keynote “How to make that one thing go viral”
Source: Upworthy Keynote “How to make that one thing go viral”
2 points clés pour générer de la viralite
1. Trouver/Créer des contenus épiques
2 points clés pour générer de la virAlité
20
2. Encadrer le contenu
Source: Upworthy Keynote “How to make that one thing go viral”
2 points clés pour générer de la virAlité
Source: Upworthy Keynote “How to make that one thing go viral”
22
Les appli sociales mobiles
19,5 Mds
$ ???!!!
Le cas Klik
Whatsapp pour des campagnes d’UGC
Line 2 outils de presence : stickers et comptes officiels
Line Hello kitty sur Line
Frontback
Une appli créée par un designer français, qui permet de mixer
photo front camera et back camera.
Plus d’émotions
27
Jelly
Une appli de question réponse
28
Jelly
Que peut-on y faire ?
29
Les YouTubeurs et Web artists dans
la cour des grands
Les YouTubeurs au secours de la TV
TOP 10 DES BEST PRACTICE
1. DEVELOPPER UNE APPROCHE
TEMPS RéEL :
Real-time, always on content
Oréo Cookies #dailytwist
Oréo Cookies Créer un contenu en 20 minutes ? C’est possible
Oréo Cookies
Oréo Cookies
Evénément instagram a l’occasion du
superbowl 2013 :
• De 0 à 80 000 followers sur le
compte Instagram d’Oreo en une
semaine
• Plus de 35.000 soumissions à #
cookiethis et # cremethis
• Environ 150 sculptures
2. CONTRER UN BAD BUZZ EN UTILISANT
LES TEMOIGNAGES CLIENTS
AIR BNB (HORROR) STORIES UN BAD BUZZ DE 2011 qui entache la e-réputation durablement
AIR BNB (HORROR) STORIES UN BAD BUZZ DE 2011 qui entache la e-réputation durablement
AIR BNB (HORROR) STORIES Mais Malgré une réponse rapide...
AIR BNB (HORROR) STORIES L’image reste entachée
AIR BNB (HORROR) STORIES Solution : créer régulierement des contenus de qualite à partir des témoignages des hosts
AIR BNB (HORROR) STORIES C’est un combat continu
AIR BNB (HORROR) STORIES C’est un combat continu
AIR BNB (HORROR) STORIES Cependant :
3. Faire vivre une expérience ludique
Breitling
Breitling
• Short film • Game trailer
• iOS and Androïd free game
Breitling Reno Air Races : results
Breitling Reno Air Races : metrics results
50% ont entre 45 et 64 ans. 60% de vues organiques pour le film et 40% pour le trailer
1,5M suite au lancement de l’appli Androïd
4. FAIRE DU USER GENERATED CONTENT
UNE FORME D’aRT
Quand les formats courts et l’UGC deviennent une forme d’art
• Montblanc Beauty of Second
5. Mobiliser des communautés
ciblées autour d’une cause et
changer les choses
Honda Project DRIVE-IN
6. FAIRE PARTICIPER LES INTERNAUTES A
UNE FICTION
Intel + toshiba : the beauty inside
7. APPORTER DES CONTENUS
PEDAGOGIQUES, répondre aux
questions
Turbo tax Un service pour optimiser ses déductions d’impôts
Turbo tax
Une chaîne YouTube qui donne un nombre impresionnant de tax tips
Turbo tax
Toujours présent pour répondre aux questions des internautes
Turbo tax
Toujours présent pour répondre aux questions des internautes
8. S’appuyer sur les influenceurs
Teto : invisigram
9. Faire partager a vos clients et a
leurs amis tout ce qui vous inspire
Modcloth sur Pinterest
Modcloth sur Pinterest
Modcloth sur Pinterest
10. A vous de l’inventer !
Merci pour votre attention !
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Laurent Laforge
@laurentlaforge
And good old mail : llaforge@modedemploi.fr
Let’s meet IRL :
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